UC打通阿裡(lǐ)系數據： 俞永福要用電商思維運營内容平台

　　擁有UC浏覽器、高德地圖等産品的阿裡(lǐ)移動，想將輛資(jiāng)内容做成(chéng)一門更大的生意。日前，U近冷C浏覽器宣布全面(miàn)升級，將(坐影jiāng)利用大數據優 勢，打造“千人千面(mi離樂àn)”的個性化媒體平台。

　　戰略升級背後(hòu)是阿裡(美靜lǐ)移動掌門人俞永福對(duì)内容産業走向(xi弟煙àng)的判斷：未來内容産業將(jiāng)細分為三種(zhǒng)文得，包括用戶、内容平台和内容服務商，而後(hòu)者是街器UC浏覽器對(duì)自己的重新定位 。

　　根據阿裡(lǐ)移 動方面(miàn)提供的數據，目前UC浏資好覽器的信息流曝光量超過(guò)60億，已擁有5億用戶。俞永福將(jiā外雨ng)UC浏覽器的發(fā)展分筆河為三個階段：在前兩(liǎng)個階段中，UC一直處于幫助用戶解決獲取信空紙息需求的階段，如今UC希望能(néng) 離鄉以更精準的方式完成(chéng)這(zhè)一目标。筆照

　　當前，内容平台的個性化推薦大緻票一分為兩(liǎng)類：一類是基于社交數據來猜測用戶喜歡的内容；另一人藍類是通過(guò)打造範圍更廣白快的“數據維度”捕捉用戶所好(hǎo)，這(zhè)些刀畫“數據維度 ”包括用戶的興趣數生笑據、位置偏好(hǎo)和購物偏好(hǎo)等等，在不同維度數據之間進(j風雪ìn)行分層。

　　但無論是哪一類分法，一家内容平台均無法舞呢繞過(guò)數據，而數據優勢被(bèi)俞永福認為是，說師UC和其他媒體平台競争的主要 優勢之一。“UC將(jiān中熱g)擁有最為準确的交易數據。”俞永福說(shuō)，和社冷離交數據、搜索數據相比，交易數據由于涉及到用戶的利益行為，在業内常被(村日bèi)視為準确程度最高。

　　當前，UC擁有阿裡(lǐ)巴巴旗下衆多的數據資源，這(zhè) 些平台姐白包括淘寶、天貓、優酷、微博等。但UC的難題是，如何利用這(z要東hè)些數據的價值。

　　微信公衆号和今日頭條是UC在内容領域的主要競争對(樂章duì)手。短期來看，在個性化公務閱讀方面(miàn)，無論是打通數據還(hái)是進(jìn)行 直男購接應用，UC頭條均需要花費一段時下很(shí)間，而今日頭條在此領域早已做得風生水起(qǐ)。

　　除此之外，UC還(hái)將(jiāng)核心能(nén村放g)力的塑造寄托在培養内容平台生态上。“做生态最重好麗要的是四點，流量、數據、支付和内容。未來， 生态設想和電年資商思維將(jiāng)貫穿阿裡(lǐ)移動打造内容平台的整個過(guò)程音歌。”阿裡(lǐ)移動事(shì)業群UC總裁何小鵬對(duì)2風小1世紀經(jīng)濟報道(dào)記者房路說(shuō)。

　　俞永福和何小鵬向(xiàng)記者透露的UC場吧運營思路，含有極強的電商痕迹。他們試圖通過(guò)推出賦 能(néng我樹)媒體計劃，將(jiāng)UC從内容提供商向(xiàng)内容服務商轉變高亮，讓媒體像天貓品牌商家一樣(y分嗎àng)擁有自己的“内容店鋪”，以形成(chéng)良性些了、可持續發(fā)展的媒體新生态。

　　UC試圖解決其他内容平台未能多路(néng)解決的一個問題，即内容 創作者提供内容，但依附于某一平台了為，而UC希望内容創作者能(néng)夠經(jīng)營自己的一家“網店你火”，但銷售的是内容而非實物。

　　這(zhè)是俞永福自認為在阿裡(lǐ員器)巴巴電商業務中學(xué)到的寶貴經(jīng)驗。“阿裡(鐵場lǐ)巴巴擁有涉及上千萬 店鋪的平台治理經(jīn友書g)驗，如今挑戰在于如何對(duì)其治理平台的十幾年經(jīng)驗進開白(jìn)行總結，從而更好(hǎo)解決信息服務的平台治理員東。”俞永福對(duì)記者說(shuō)。

　　盡管曾被(bèi)馬雲提示錢現不要被(bèi)電商思維所束縛，但俞永福仍舊樂麗來觀預計： 阿裡(lǐ)巴巴在發都音(fā)展電商過(guò)程中積累的經(jīng外計)驗，足以幫助他解決在培養内容平台上遇到的問題。

　　另一個被(bèi)俞永福用來管理銀們内容平台的策略是分層管理。俞永福指出，随著討雨(zhe)移動互聯網深度普及，互聯網産品正在經(jīng) 曆一時但輪從“人找信息”向(xiàng)“信息找人”的升級過(guò)程。懂紙

　　事(shì)實上，目前多個個性化推薦的資訊類Ap都化p，不少内容均被(bèi)用戶反映過(guò)員文于低俗。在從PC互聯網向(xiàng)移動互聯網發(坐飛fā)展過(guò)程中，互聯網信息逐漸森我“過(guò)載”。如今阿裡(lǐ)移 動身靜希望通過(guò)分層管理，來協調内容産業中專業性和豐富性。

　　此外，分層涉及到流量分配機制。如果采用單一的流量分配機慢答制，將(jiāng)導緻内容平台“劣币驅逐良币”，從而造成(c分了héng)劣質内容在競争中取勝。“阿 好友 裡(lǐ)電商追求核心的指标是，要培養一千萬盈利的商家，不是有五土愛千萬人開(kāi)店。”俞永福告日一訴記者，信息服務平台同樣(yàng)需要設立量化指标。

　　何小鵬向(xiàng)21世紀經(jīng)司銀濟報道(dào)記者透露，接下來阿裡(lǐ)移動將(jiāng)會上們(huì)單獨推出個 性化影放推薦的資訊閱讀APP。這(zhè)意味著(zhe)，在大型内容話大平台形成(chéng)之前，阿裡(lǐ)移動還(hái)將(jiā玩答ng)加碼新産品。

　　“内容平台的競賽，將(jiāng)在未來一年左右高公的時(shí)間中分出勝負。有機會(huì)的内對新容平台玩家目前有三家半。”俞永福不願透 東開 露這(zhè)些内容平台的具體名稱，一位互聯網資深人士向(xiàng)記者下市推測，它們很可能(néng)包括UC、微信和今日頭條。