重金砸農村 農村電商熱錢湧動

　頭頂天花闆的電商巨頭開(kāi)始將(jiāng)重金砸向(xiàng)短議新戰場，而農村電商作為新增長(cháng)點，成(chéng)為巨頭發(fā機他)力焦點。蘇甯雲商日前宣布，今年將(jiāng)投資50億元通過(guò)新建蘇甯易購直站匠營店、地方特色館等形式推動渠道(dào)下沉，掘金農村電商市場。雖然目弟公前農村電商市場面(miàn)臨人才匮乏、物流基礎設施不足、消 費習慣尚未形票來成(chéng)等難題，但達10萬億元級的市場規模在房多巨頭眼中無疑是一筆放長(cháng)線釣大魚的買賣。

　　重金砸農村

　　繼傳統電商平台業務之後(hòu)，從未有哪個 線上業務像農村電商這(z人內hè)般吸金。在日前舉辦的首屆縣域互聯網+流通發(fā)展論壇上，蘇甯控股集黃路團董事(shì)長(cháng)張近東公開(kāi)表 示，蘇甯今年内將(j窗放iāng)在農村電商市場投入50億元。

　　根據張近東介紹，這(zhè)算人50億元投入將(jiāng)主要用微能來再建1500家蘇甯易購直營店和2湖動00個線上地方特色館，帶動10萬人才返鄉創業 ，打喝年造20個“最美鄉村”樣(yàng)本，希物作望借助蘇甯積累的海量大數據資源，通過(guò)渠道(dào)的雨動反向(xiàng) 推動，指導農産品生産經(jīng)營。

　　這(zhè)已不是蘇甯在農村市場的第一個大手筆，就(jiù)腦海在今年初， 蘇甯曾宣布投資150億元與河北省政府戰略合作場錢。其中，戰略合作非常重要的一項内容就(jiù)是推進(jìn)河北農村電商發(兒黑fā)展。

　　在蘇甯砸錢背後(hòu)是整個電商行業對(duì)農村領域的瘋狂。早已 火件 啟動農村淘寶“千縣萬村”計們新劃的阿裡(lǐ)巴巴宣布，將(jiāng)在未和吧來3-5年内投資100億元，建呢見立1000個縣級服務中心和10畫能萬個村級服務站，并于今年春節期間推出首屆年貨節，為農村淘藍吧寶造勢。這(zhè)被(bèi)視為多筆繼“ 雙11”之後(hòu)的著農又一造節之作。而京東仍然通過(guò)良好(hǎo)的消費體驗“快秒自建”模式征戰農村市場，通過(guò)京東鄉村服務站在農村市場跑馬圈地。業鐵

　　下一盤大棋

　　如 果隻認為電商巨頭看中了農村市場簡單的“買賣”的話那就自農(jiù)大錯特錯了。在農村城鎮化建設過(g嗎是uò)程中，電商巨頭俨然在造一個新生态體系。

　　除了農村電商之外，物流、人才教育、 金城喝融等業務已經(jīng)成(ché讀爸ng)為巨頭探索農村市場中的重要布局。張近東明确知能表示，蘇甯做農村電商的目标是希望醫人打造農村經(jīng)濟發(fā)展的電商生态圈，“人才、物流都(dō吧黃u)是蘇甯面(miàn)臨且必須解決的問題”。據北京商報 記者了解，在中對阿裡(lǐ)投入農村市場的重金中，物流體系建設是重要開(kā鄉樹i)銷之一。阿裡(lǐ)巴巴集團副總裁、農村淘寶事(shì)業部總經(jī見腦ng)理孫利軍曾向(xiàng)北京商報記者坦言，阿裡(lǐ黃厭)目前對(duì)農村物流配送提供補貼。

　　更具盈利能(néng)力的金融業務也被(bèi)電商巨頭廣路去泛重視。此前，京東集團已獲準在重慶設立小額貸款公司，利用京東旗下互聯網平台集些個成(chéng)3000餘家縣域營運中心的2億用戶、數萬品牌謝遠交易大數據， 布局農資信貸和農産品信貸兩(liǎng)大産品線。在前為照不久，阿裡(lǐ)旗下螞蟻金服也金醫單獨成(chéng)立了農村金融事(shì)業部。

　　有機構預測，今年農村電商的市場總量將(jiāng)達到4600很拍億元，在張近東 看來，農村電商的市場空間應該在10萬億級的規模，它包括報用了農業生産資料、農産品銷售和農民工業品消費等一系列拍刀的環節，而這(zhè)其中僅農産品銷內頻售的市場規模就(jiù)超過(guò)了5為明萬億元。

　　放長(cháng)線釣大魚

　　農村電商市場目前并不像此前傳統電商一樣(yàng)迎來山村爆發(fā)式增長(cháng)，“目前仍處于教育消費者階段小習”。在易觀分析師王小星看來，巨頭視秒在農村電商市場争奪中擁有較 明顯的流量優勢，而且具有更為雄厚的資源學離支持，“農村市場更加複雜，渠道(dào)下沉需要更大的成(議機chéng)本投入，這(zhè)是其他中小企業所不具有的”。

　　張近東坦言，看似龐大的市場，存在著(海低zhe) 農産品規模“小而散”、農村物為飛流網絡不健全以及農村電商人才匮乏三大痛點。這(zhè)也音兵是蘇甯上述措施所瞄準的重點。

　　在各大巨頭征戰農村市場中，人算校才培養被(bèi)看做放長(cháng)線釣大 魚的重要一步。在蘇甯成兒事(chéng)立農村電商學(xué習拿)院之前，阿裡(lǐ)和京東均推出了農村合現短夥人計劃。張近東對(duì)北京商報記者表示，實現農村電明如商渠道(dào)下沉、真正讓農民接受電商的重點還(hái年討)在電商人才的培養和普及， 農村電商學低說(xué)院成(chéng)立個匠後(hòu)，蘇甯將(jiāng民就)依托48個地區管理中心開(kāi)展涉農電商政策普及、農村電商O2O實踐、中華特色館運營實操、電商運營基礎等課程，計劃2016年開(kā動高i)展線上線下農村電商培訓近700場，培養農村電商人才超過(g訊行uò)10萬人次。