跨境電商新渠道(dào)直連世界市場

聯合策劃：人民日報經(jīng)濟版、人民日報中央廚房

　　數據來源：國(guó)家信息中心“一帶一路”數據庫工作組、億贊普、易觀朋笑國(guó) 際、阿裡(lǐ)巴巴、京還生東

　　編者按 ：近幾年，我國(guó)跨境電商交易額持續快速增長湖慢(cháng)，去年增速超過(guò)30%喝來，對(duì)中國(guó)制造轉型升級的拉動作用不斷增強。同時草我(shí)，在線旅遊、上門服務等新興服電玩務消費領域的商家，一季度訂單量增速普遍超100%， 蘇甯易購金微一季度農産品銷售額也接近2015年全年。

　　諸多新數據顯示，在投資驅動向音事(xiàng)消費驅動轉型的過(guò)程中，在服務業占GDP比重超5劇離0%，且持續提升的過(guò)程中，我們應該拓開(kāi)視野中輛，看看更多新數據背後(hòu)反映的中國(guó)經(jīng也哥)濟新動力 和新趨勢。

　　為此，本版策劃了 《透過(guò)新數據 觀察新動力》這(zh窗自è)組報道(dào)，以期展現中國(guó)經(jī劇那ng)濟轉型中的數據圖景。

　　中國(guó)制造 升級不用走老路(數據觀呢媽察)

　　本報記者 沈 寅

　　2015年全國(guó)進(jìn)出口總值24事校.58萬億元，同比下降7%，而市場機構數據顯示，2015照秒年跨境電商進(jìn)出口總額約5萬億舊美元，增長(cháng)超30%。對議如(duì)比之下，凸顯了 中國(guó)經(jīng內行)濟轉型面(miàn)臨的新機遇拿紅。

　　 第一，跨境電商高速增長(cháng)勢不可錯筆擋。近幾年，互聯網不斷普及，網速不斷提高，信息時(為懂shí)代基礎設施的大發(fā)展，為電子商務打下了良好(hǎo)的基雜煙礎。同時(shí)，人們使用電子商務也逐步形成(ché理來ng)習慣，一些好(hǎo)的商品 ，會(huì)在朋多明友圈裡(lǐ)獲得反複購買與傳播。跨境下呢電商交易不斷提速，是我們可以預見的。

　　第二，跨境電商快速增長(cháng)，連接了更廣闊雪不的世界市場，發(fā)現了更多藍海。農會

　　2013年，“假發(fā)”爆冷進(jìn)入阿裡(lǐ)巴巴旗空錯下速賣通的銷售前三的故事(shì)尤睡花其讓人回味。一般而 言，黑人的頭發(fā)往往剛硬而卷曲，黑人女性尤還呢其渴望有一頭柔順美麗的秀發(fā日內)，于是，許多美國(guó)黑人女性想用假發(fā)來彌補這(zhè)一先天城技缺憾。可是，由于本土供應商哄擡價格，高昂的錢資假發(fā)價格讓她們望而卻 步不秒。跨境電商的出現，帶來了物美價廉的中國(guó)假發(f裡鐘ā)，滿足了她們的需求。當年，速賣通的假發(場理fā)平均每天全球銷售量約4萬習但套，其中90%以上的包裹發(fā)往美國(guó)。至國民今，假發(fā)還(hái)占速賣通平台美國(guó)日交易額的 年我 30%。

　　第三，跨境電商快速增長(cháng) ，更為中國(guó)制造走向(對工xiàng)中國(guó)品牌、為轉型升級提供了巨大空間。

　　2015年“雙11”當天，速賣通收獲了2124萬筆訂單，覆蓋了214有光個國(guó)家和地區。喜人的成(化討chéng)績背後(hòu)，凸顯了中國(guó)出口未放問來的巨大增長(cháng)空間。相比于傳統出口貿易， 通過(g城子uò)跨境電商，中國(guó)制造可以去掉大量的中間環謝我節，直接賣到國(guó)外小商地電店，甚至消費者的手中，獲得的利潤明顯高于傳統貿易要都。更重要的是，跨境電商平台還(hái)可以即時(shí)裡裡收集反饋信息，這(zhè)也為中國(guó)制造 創立更多不謝中國(guó)品牌提供了更便捷的路徑。

　　可以說(shuō)，跨境電商新渠道(dào)的是木開(kāi)辟，豐富了經(jīng)濟市舞轉型升級的手段，也意味著(zhe)我國(guó)制造業不一定要票費重走日本和亞洲四小龍的發(fā)展老路。

　　第四，跨境電商引發(fā)全球關注，彰顯中國(guó)姐鐘經(jīng)濟消費需求活力旺盛。

　　從數據來看，天貓國(guó)際、京東等海淘平 台的增速非常迅猛，一方面學輛(miàn)凸顯了中國(guó)消費者買遍全球的強大能(néng)自林力。另一方面(miàn)，越來越多國(g線子uó)際品牌進(jìn)駐電商平年劇台，說(shuō)明全球商家都(dōu)看到了中國(guó)消費升級蘊含司美的巨大商機。

　　億贊普的數據也做了很好(hǎo)的佐證，歐美國(好用guó)家和東南亞 國(gu上大ó)家對(duì)我國(guó)跨境電商喝街的關注度正不斷提高。

　　通過(guò)跨境電商的連接，中國(guó)消費在風習拉動全球增長(cháng)，中國(guó)制造也赢得了利潤增長(cháng)鐵湖空間和在價值鍊中提升位置的良好(h件輛ǎo)機遇。我們有理由期待，中國(guó)經(jī自但ng)濟轉型升級之路越走越寬。

　　代工商這(zhè)樣(yàng)變品牌商（故事(shì)文下）

　　本報記者 李 剛

　　迪拜之行，讓朱迅安受到了強烈刺激。

　　一邊是迪拜塔周邊琳琅滿目的奢侈品， 一邊是中國(guó)城市事内堆積如山的廉價商品，而以他的專業眼光來看，現場有不少産品就(jiù)出自看呢同一家生産企業——貼了國(guó)際大牌就(jiù)能(néng)加入嗎不迪拜塔，沒(méi)有貼牌的就(jiù)隻能(néng)堆積在中國(章車guó)城。

　　品牌如此重要，可貼牌卻并不是朱海制迅安想要的 。

　　朱迅安是深圳探索發(fā)現科技有 限公司的董事(shì)長(chán照購g)。從2008年開(kāi)始，像珠三角的大多數企業一樣(yàn民線g)，他的企業幾乎給全球戶外運動相機的主要品牌都(dōu)代過(g議信uò)工。

　　近年來， 朱迅安長(cháng)期處于煎熬之中：國(guó)際市腦費場疲軟，國(guó)内代工市場競争更加離歌激烈，有些企業虧本也要 拿窗刀單，因為不能(néng)讓工人和設備道來閑著(zhe)，同時(shí)又不能(néng)大量年新減員，那樣(yàng)等有訂單了招工弟男又難；還(hái)有與零部件供應商的協議……

　　而最讓他心裡(lǐ)不是滋味的，是自費小己辛辛苦苦設計、生産的産品，一旦貼上那些國(guó)際知名讀西商标後(hòu)，終端 售價立即飙升到見白出廠價的5到10倍。

　　用朱迅安的話來說(shuō)，“藍個沒(méi)有自主品牌，就(jiù)不能(néng)船中掌握生産經(jīng)營主動權，厭開你就(jiù)隻能(néng)是其它品牌的生産車間，也厭服永遠處在價值鍊條最底層。”

　　今年，朱迅安決定放手一搏。不再接委托加工和委托設計訂單，而是用自有品的妹牌soocoo（ 秀客）闖出了一條走向(xi樂算àng)全球市場的發(fā)展路徑。

　　戶外運動相機的國(guó)外市場遠大于國(術玩guó)内市場，怎樣(yàng)將(jiāng)自己陌生的品牌北河快速打入國(guó)外市場，是擺在朱迅安面(miàn)前最得筆大的難題。事(shì)實上，秀客推出市場後(hòu)，并沒(méi)有朱迅安他銀想象的那樣(yàng) 順畫海利：品牌經(jīng)營涉及品牌的推廣、銷售渠道(dào有煙)的搭建與終端的鋪設、經(jīng)銷商的回款與結算問題請音、售後(hòu)問題……過(g我愛uò)去做代工沒(méi)有的問題現在一下子如姐全出來了。

　　一方面(miàn)，他積極尋求國(guó)際銷售傳統代理，走說讀戶外用品專賣店和商超渠道(dào) ，另一方面(miàn)事去，他把眼光瞄準阿裡(lǐ)巴巴全球速賣通在線交易平台，利用這(zhè)個風數國(guó)際版“淘寶”實現自己跨內笑境電商出口。

　　“我有意將(jiāng)自己的主流謝計産品定價在50美元左右，除去各項營銷費中關用，秀客的毛利潤基本與做委托設計時(shí)的利潤持又說平 。”朱迅安介紹說(shuō)，這(zhè)物志樣(yàng)做他是有長(cháng)遠考慮的，當這(zhè)樣(yàng票是)的價格與國(guó)際大牌200玩市—300美元的主流機型在網銷平台相遇且品質及技術相當時(s月問hí)，消費者自然就(jiù)會(hu金雨ì)做出判斷和選擇，秀客的品牌關注度也就(jiù)不胫 光可而走。

　　如今，秀客戶外運動相 機的銷量每月都(dōu)以兩(liǎng)位數西爸速度增長(cháng)，目前産品已經(jīng)覆蓋歐洲、東南亞事暗、中東、美洲及速賣通所主要覆蓋的市場。

　　在朱迅安看來，中國(guó)制造走遍天下，但中國(guó)品牌仍舊麗飛難以進(jìn)入歐美主流市場，除了品牌認舊校同問題外，另一個重要原 因就(jiù)山刀是難以搭建國(guó)際銷售渠道(dào)，商超難進(jìn靜能)，條件苛刻，費用高昂。而跨境電商平台則完全繞過(guò)這(zhè)些傳統的們化壁壘，讓中國(guó)産品直接與國但過(guò)去高高在上的國(guó謝暗)際大牌處在同一水平線上競争。

　　“跨境電商平台給企業帶來了無限的可能(néng)。” 林玩 朱迅安介紹說(shuō)，“下一可厭步秀客將(jiāng)完善境外保稅請路倉的布局、快遞網絡的建設及電商品牌的推廣，讓秀客的跨境電商模式走到南出一條新路。”

　　現今，國(guó)内戶外運動也已起(qǐ)步。朱迅安女月表示，未來中國(guó)將(jiāng)是一個全球最大的戶外運動用品 市得作場，秀客已經(jīng)準備好(hǎo)了。