家電企業加速布局電商渠道(dào) 消費升級助發(fā)展

　 數據顯示，今年一季報，家電行業實現營業總國兒收入1823億 元，同比下降0.35歌朋%；淨利潤135億元，同比增長(cháng)15.3購間%。分析人士認為，消費升級引導家電行業發(fā)展方向(xiàn員雨g)，上市公司以創新适應消費升級的需求。同時(shí)，電商渠道(dào)銷東一售比重日益提高，上市公司加速布局 電商渠道(雨公dào)，積極應對(duì)互聯網時(shí)代的營銷變革。

　　 布局電商渠道(dào)

　　 去年以來，電商渠道(dà時電o)持續助力家電銷售增長(cháng)。據高秒商務部統計，2015年全國(guó)網絡零售交易額為業看3.88萬億元，同比 增長(金秒cháng)33.3%，位居世界第一。其中，家體麗電類電商交易額3007億元，占比為鄉姐7.75%。

　　 業内人士表示，電子商務的發(fā)展和消腦公費者購買習慣的改 變，對(duì)傳統營銷模式和銷售渠道(dào)形成(c人筆héng)強烈沖擊，家電行業渠道(dào)的電遠山商化是重要發(fā)展方向(xiàng)。

　　 美菱電器相關人士在接受調 研時(shí)表示，公司車她建立了較為完善的銷售網絡及服務體系，并加快建立合資營銷公對外司等營銷模式。公司重視電子商務業務的發(fā)展不筆，與控股股東四川長(cháng)虹電器股份有限公司共同投資設立電子商務公司四川船愛 智易家網絡科技有限公司，推進(jìn)電商業務發(fā知舊)展。

　　 分析人士表示，家電行業電商模式主要包括借助淘寶、京東裡麗等專業網購平台 進(jìn)行銷售；家電品牌自行開(k玩道āi)設網絡直營渠道(dào)等。家長腦電企業借力電商，可以整合現有渠道(dào)和售後(hòu)服務體文商系，將(jiāng)現有渠道(dào)轉變為“終端銷土能售+服務支持”為主的零售體系。5月13日，蒙發(f站為ā)利相關人士表示， 公司用書聚焦家庭健康領域，并持續推進(jìn)“産品+服務”的商業模式；5月11日，T民子CL集團則表示，圍繞家庭、移動、商用三業舞大應用場景，持續推進(jìn)“智能(néng)+互聯網”轉型件是，建立“産品+服務”的商業模式。

　　 消費升級助發(fā)展

　　 《關于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成(chéng)新供給新動上海力的指導意見》提出了消費升級的六大方向(xiàng)，主房可要包括服務消費、信息消費、綠色消費、時(shí)尚消費、品質消費放務 和農村消費。分析人士認為，議自節能(néng)、環保、智能(民火néng)化、網絡化、工業設計將(jiāng)成(ché明從ng)為家電産品突破升級的主要方向(xiàng)資妹。

　　 在此背景下 ，相關上市公司持續創新，适應消費升級照媽的需求。蒙發(fā)利相關人士表示，公司一直重視研音姐發(fā)投入，年研發(fā)投入已超過(guò)億森醫元。公司與日本松下共同開(kāi)發(fā)的标杆性智能(néng)按摩美這椅，具有高度的智能(néng)化交互功能(néng) 道花 ，極大地強化産品的用戶粘性。

　　 據了解，在消費升級時(shí)代，個近算性化、小批量、多批次、及時(shí)性的需求有車成(chéng)為主流，家電業原本大 規模生作訊産、大批量囤貨、大批量壓貨的生産組織模式需要改變，去适應消費綠業升級新時(shí)代。對(duì)此請內，美的集團探索了t+3模式、海爾集團探索了互聯網工廠模式、格力探費東索了工業機器人模式等。分析人士認 為，創新將(jiāng)進(j機白ìn)一步推動家電産品的消費升級，創造家電業新的市南照場。