傳統電商魅力不再，零售巨頭紛紛并購整合

中國(guó)江蘇網7月8 不聽 日訊 6月份以來，零售業并購整合的新聞不絕于耳。商界觀察人士認為，傳統 電商套花年路已經(jīng)過(guò)時(理機shí),零售業正進(jìn)入一個行業整合聽你的高峰期。

6月初，蘇甯雲商宣布入股淘寶，這(zhè)是去年“貓甯”宣布家裡牽手後(hòu)的又一戰略合作。同月21日，京用長東宣布收購沃爾瑪旗下電商“1号店”，激起(qǐ)千層 浪問務。而由“騰百萬”打造的飛凡電商平台，則已吸引了中央商場、金輪等商場 入駐，截至今計白年4月底，全國(guó)已有超過(guò)1200個商業項目與飛凡達媽土成(chéng)合作，飛凡開(kāi)放平台入駐唱件商戶超過(guò)40000家……

打破線上線下藩籬，零售業的渠道(dào)整合正成(chéng)為趨勢。“貓甯書坐”作為大企業合作的 先行者，消費者有著(zhe)直觀感受。“可以高飛在天貓上買到蘇甯易購的貨品了；空呢到處可見蘇甯小獅子與阿裡(lǐ)黑貓親昵的廣告；在南京等城市上午下單買一件畫司3C商品，快遞下午就(jiù)能(néng)送到。”消費者李麗說服也(shuō)。\r \n

對(duì)此，蘇甯雲商 COO侯恩龍河去說(shuō)，蘇甯與阿裡(lǐ)之前10個月的整合畫知還(hái)處于物理層面(miàn)，再她短經(jīng)曆10個月，這(腦體zhè)種(zhǒng)整合將人到(jiāng)上升到“化學(xué)反應”，“服內比如物流，以幹線拼車為例，目前行業内的物流車滿載率隻有55%左右樹理，如果蘇甯的 貨與阿裡(lǐ)的貨一起(qǐ)裝車，讓說問滿載率達到100%，將(jiāng)明顯降低成(chéng近國)本。未來3年，阿裡(lǐ)和蘇甯將(jiāng)把成(ch視外éng)熟的配送體系以及千萬平方米的倉儲對(duì)品牌方開(kāi)放共享。新姐”

對(duì)于京東、沃爾瑪來說(shuō)，兩(liǎng)大巨頭的合作不僅僅是“鄉家1号店”易主那麼(me)簡單。京東、沃爾瑪的合作協議顯示 ，雙方將(j銀黃iāng)達成(chéng)深度戰略合作，實現線上線下的資源整合。對(duì光樹)沃爾瑪來說(shuō)，未來將(jiāng)依托京東進(jìn冷長)行線上布局，京東海量的線上用戶以及物流網絡將(jiāng)為沃爾瑪門店和山姆生秒會(huì)員商店帶來巨大的客流量。京東有分看 中的則是沃爾瑪背後(hòu)的全球采購鍊條，可以極大地補充和機熱增強京東的産品豐富度和在重點區域的競争東長力。此外，京東的用戶也將(jiāng)享受到科廠來自山姆會(huì)員商店和沃爾瑪的更為豐富的精選進(jì中討n)口商品。\r \n

并購整合帶來的 紅利已經(jīng)顯現。國(guó)内衆多購物熱舞中心入駐飛凡，是因為飛凡能(néng)向(xiàng)商家開(kāi)老服放共享會(huì)員、通用積分、大數據等更多互聯網資源。記者了解到，現電6月18日年中慶，近600家購物中心以及百貨、商超等合計300輛錯0+聯 盟實體在周五工作日迎來了客流高峰，參與活動的線下實體店首日客流照火累計超過(guò)6400萬。“零售是不分線上與線下的，線上報還與線下絞盡腦汁所做的都(dōu)是低成(chéng)本找到用戶，并將站讀(jiāng)商品出售給他們。線上線 下都(d他舞ōu)需要獲得新的流量，目前線上線下的流量構成是空(chéng)存在互補。”飛凡首席運行官任偉說(shuō)，明好“飛凡已經(jīng)形成(chéng)了綜合很中化線下場景集群，覆蓋了商業中心、還姐院線、酒店、旅遊目的地、體育等消費場景，這(zhè)也 是能(亮從néng)吸引消費者的原因。”

事(shì)實上，從行業大局看，線上渠道(d老刀ào)市場增速減緩、新用戶越來東問越難獲得，線下渠道(dào)年輕用戶大量“流失”。“我們的電子商務網上零售盡管坐藍發(fā)展很快，但是它的網上北費零售額增長(cháng)速度出現了明 習服顯回落。根據國(guó)家統計局的統計，2014有做年增長(cháng)接近50%，到了今年第一季度增長我些(cháng)率變成(chéng)了化影25.9%，跌得厲害。”南京電子商務協會(h多的uì)秘書長(cháng)楊傑說(shuō)。整體市場增速放緩的同時(她志shí)，減少競争、穩定價格、行業 内各自抱團取暖，就(jiù)會(熱對huì)成(chéng)為重要選擇。

而對(duì)線下零售企業來說(shuō)，自建線上平台之路隻能問嗎(néng)用“坎坷”來形容。正在建設中的南少有京六合的歡樂港是一家購物中心，“我們堅信三個真理快鐘：自己做B2C平台是找死，市場大 份額還(hái)購綠是在線下，實體店的增長(cháng)來自線下互聯網改費外造的增長(cháng)。”南京歡樂港總經(jīn綠喝g)理王恒剛說(shuō)。中央商技西場所屬的南京中商集團也曾嘗試過(guò地工)多種(zhǒng)方法，收效并不大，去年他們選擇入駐飛凡。該集資生團相關人 士告訴記者，集團所屬的多黃輛家購物中心在“6·18”活動期間總銷亮北售額達1.34億元，環比增加45%，同比增長(cháng)28%，這(zh腦綠è)是多年來少見的成(chéng)績，“這(zhè)說(shuō)明，資房看源整合、優勢互補這(zhè)條路行得通。”

業内人士認為，在B2C市場 上，打通線上與線下的“騰訊京東沃爾瑪”了影和“阿裡(lǐ)蘇甯”兩(liǎng)大是光商業聯盟已經(jīng)形成(chéng)。類章媽似于京東與沃爾瑪的合作會(huì)成(chéng)為普遍現象，行業内的“站隊那音”現象將(jiāng)更明顯。未來電商平台的競争會(huì)從過(guò)林生去的價格戰升級到品類、服務乃至商業模式的競争。對(duì)于消費者理事來說(shuō)， 這(zhè)會(huì)帶來消費體驗的創新鄉大與升級。本報記者宋曉華