跨境電商半年考：英國(guó)“脫歐”引發(fā)短暫狂歡

如果說(shuō)2015年吃市是跨境電商的進(jìn)階年，那動錢麼(me)2016年則是跨境電商的大考之年。什視不得不正視的是，時(shí)下國女已經(jīng)進(jìn)入7月，2016年也已經(jīng)過(紅大guò)去一半，跨境電商的發(fā)展前景仍然難言樂觀。雖然計煙有著(zhe)巨大的來自消費者方面(miàn)的海淘需求作為行業發(fā)作一展最根本的支撐，但另一方面(miàn)，創業者與巨頭間日益激烈的競争，來美以及來自稅改政策的沖擊，更有類似于英國(guó)“脫歐”事(年著shì)件這(zhè)樣(yàng)看小喝似偶然性的因素幹擾，都(dōu)令行業的整體發(fā)展面(m土子iàn)臨一些不确定性。

《每日經(jīng)濟新聞》記者的調查顯示，在英國(guó)“工國脫歐”的刺激下，跨境電商的進(jìn)口企業出現了短暫海煙的狂歡，但出口電商卻面(miàn)臨著(zh熱店e)更大的困難，而全體跨境電商仍然面(miàn)臨著(zhe)新政在2017年秒開5月11日全面(miàn)實施的不确定性舊吃，未來之路難說(shuō)“平坦”，也令所有從業者在進(吃好jìn)一步思索，如何尋求更适應新政要求、同時(shí)也更接近消費鐵店者需求的盈利模式。

剛剛過(guò)去的半年，跨境電商的經(jī多女ng)曆可以說(shuō)是波折重重，4月的電商什用新政讓一部分電商覺得前途迷茫，而6月英空事國(guó)“脫歐”這(zhè)樣(yàng)的預期外錢短事(shì)件，卻又讓進(jì音店n)口電商一夜翻身，進(jìn)入短暫日還的狂歡。但在硬币的另一面(miàn)，中國(guó)的跨境出口電紅車商整體面(miàn)臨著(zhe)并不明确的未來。

跨境進(jìn)口電商短暫狂歡愛習

即便是平日裡(lǐ)并不關心國(guó)際時(s問間hí)事(shì)的“吃瓜群衆”，此次對(duì)于英國(guó)“脫船那歐”公投也十分關注，微信朋友圈也被(bèi)“英國(guó)脫歐”章腦信息攻占。

随即，全球金融市場引發(fā)震蕩，英鎊貶值，帶動歐元貶值。在國(guó)這市内，上述事(shì)件則點燃了國(guó)内海淘族購買英國(guó)鄉我乃至歐洲商品的熱情。跨境進(jìn)口電商舊鐘在英鎊貶值下進(jìn)入短暫狂歡期，森藍各家跨境電商也使出各種(zhǒng)手段拼價格拼服務。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從洋碼頭獲得的數據顯示，在“光書脫歐”公投的影響下，歐洲商品銷藍業量較平時(shí)翻倍，其中英國(guó)紅飛商品貢獻了六成(chéng)銷量；而在價格方面(mi雪草àn)，成(chéng)交活躍的商品集中在4000~6000元。平均客單木高價在2000元以上，大牌包包最熱銷。

每年6月底到8月還(hái)是歐洲最瘋狂的年中折扣季，受惠于“脫歐”公投後(會購hòu)的彙率關系，此時(shí)購買英國(guó)乃至家吃歐洲價格將(jiāng)更為便宜，紙報相當于擁有“折上再折”的價格優勢。

截至記者截稿，來自走秀網的最新數據顯示，以Burb機北erry經(jīng)典Trench Heritage中長(cháng)款風衣風兒為例，“脫歐”公投之前需要花費人民币12587元，而“脫歐”公投之後(票做hòu)需要花費人民币11461樂你元，差價達1127元；而LV ALM窗下A BB漆皮女包，“脫歐”公投之前需要花費人民币10789元，而之用來後(hòu)需要花費人民币9824元，放視前後(hòu)差價為966元。

在購買商品類别上，70%的下單消費者選擇了較能(n鄉制éng)保值的一線品牌包袋，其中售價高達9.8萬元的愛開志馬仕經(jīng)典Kelly包被(河姐bèi)北京的消費者買走，這(zhè)是繼去知用年“黑五”之後(hòu)售出的客單價最高的商品。其次鞋子和衣服裡好也是消費者最愛購買的品類之一，在具體熱銷品牌上，GUCCI、Prada姐術、LV、MiuMiu、Chole、B熱拿V等品牌最為熱銷。

洋碼頭上的不少英國(guó)買手當時(shí)甚至打出了“不買就(j妹輛iù)是虧”的标題，一位在比斯特購物村的英國(guó)買手表示，“脫歐”術場公投來得太意外，咨詢量和訂單量突然間比平時(shí)多了幾倍，本身正在民動忙年中折扣季，這(zhè)會(huì醫河)兒碰上脫歐還(hái)得趁彙率低的時(光場shí)候去商場多囤一些貨。

價格并非消費者唯一關注點

對(duì)于“脫歐”公投帶來的狂歡，洋碼頭方面(miàn)表示，他玩在出境遊、海淘的帶動下，中國(guó)消費正融入體熱全球消費，中國(guó)消費者玩近對(duì)價格越來越敏感，洋碼頭歐洲買手能(néng)直接同步當地市場價格，聽唱購物價格會(huì)更便宜，同時(shí)選擇品類也更豐富。

網易考拉海購方面(miàn)則告訴記者，“首先，因為網易考拉的自營模式，通過(g我畫uò)供應鍊的改善本身就(jiù)具有價格優勢；民車其次，跨境自營類商品都(dōu)是提早備貨入保稅倉，英國(guó)‘話些脫歐’對(duì)于自營類商品的價格影響，具有明顯的滞後(hòu)性。”據也票了解，網易考拉海購當時(shí)對(duì)部分英國(guó)商品舉行了專白窗場活動，其中Burberry的多款商品上線之後白的(hòu)不久即售罄。

網易考拉海購方面(miàn)認為，市友從總體上看，消費者對(duì)于英國(g市綠uó)本土品牌，特别是一些在跨境海美離購人群中被(bèi)公認的“神器”級英國(guó)商品熱情很高，筆慢比如戴森的吸塵器，凱特王妃同款TANGLE TEEZER梳暗內子等，其銷量相比英國(guó)“脫歐”男門前有顯著上升。

走秀網高級副總裁牟清告訴記者，“首先，從短期來看師熱，彙率的下跌加強了英國(guó)影視本土商品的價格吸引力，如走秀網在線的英國(動門guó)本土品牌L。K。Benn術討et和Fred Perry 最近銷量直線上升。”牟清指出，從長(cháng)遠如藍來看，“脫歐”是一條“不歸路”，遲早會(huì)影響到更多的歐盟睡兒國(guó)家，削弱歐盟的經(視房jīng)濟實力，或許將(jiāng)帶來國(gu人鄉ó)際貿易格局的變化。對(du現少ì)于中高端國(guó)内用戶來說(shuō)，購買海外商朋去品，更多是看品牌、生活方式、時(shí)尚等因素，在關稅新政之後(h器房òu)也開(kāi)始逐漸接受新的價格，但這(zhè)部分票白人對(duì)購物的熱情并沒(méi)有減，這(zhè)一點從銷售通爸上能(néng)直接體現。因此可以确信，消費者最終是出于對(duì)國(友火guó)際時(shí)尚的熱衷和對(duì)品質生活的要求腦務來購買海外商品。而歐洲作為時(shí)尚領先的陣報議地，可挖掘的空間非常可觀，跨境電商將(jiāng)繼續推動國(guó)内消費升土要級。

對(duì)此，中國(guó)電子商務研究中心網絡學裡零售部主任、高級分析師莫岱青表廠鄉示，英國(guó)“脫歐”公投結但筆果造成(chéng)英鎊貶值，短時(shí)期内确實能(nén如又g)讓代購成(chéng)本降低，海淘英國但呢(guó)商品比以往更具優勢，有利于英國(guó)草科及歐洲地區的進(jìn)口跨境業務進(jìn)一步開(kāi)拓，使之在美國(紙對guó)、日本、韓國(guó)等之後舞議(hòu)成(chéng)為又一個熱門市場。從長(cháng)期看，還窗筆(hái)存在許多未知因素，電商在做英國(guó)海淘方面(務問miàn)仍需靈活調整。

而中國(guó)電子商務研究中心特約玩熱研究員、新東方工貿總經(jīng)理朱秋城則日鐘分析認為，因為彙率跳水帶來的所謂價格實惠無論從英淘消費現遠者還(hái)是跨境電商企業本身來說(shuō)都(dōu)是不利的，因為票鐵“脫歐”帶來的變化是深層次和一系列的，随著(zhe)時習樹(shí)間推移，由于貿易條款、關稅和對(duì)于中國(guó)市場的貿裡行易政策調整等因素，跨境電商企業在英國(guó)通有的供應商及一系列的商品價格會(huì)出現變動，這(zh書船è)些變動的沖擊力不是簡單靠英鎊彙率下跌可以對(du習資ì)沖的。所以對(duì)于跨境電商企業來朋件說(shuō)，仍應該有長(cháng)遠的考慮和打算。

事(shì)實上，全球著名零售物對市場分析網站Edited7月1日的一篇題為“英國(guó)脫歐：數據告訴唱房我們什麼(me)”的文章指出，在英國(guó)“路樂脫歐”之後(hòu)的一周中，與去年同期相比，Burb兒好erry 全價賣出的産品增加了50%。該服短文章說(shuō)，Burberry 是遊客們話就十分喜愛的品牌并且大部分業務成(chéng)本都(dōu)用英鎊件雜計量，這(zhè)意味著(zhe)他們在海道雪外增加的美元收入折合成(chéng)英鎊後(hòu)，數字會(huì)更可紅大。而英國(guó)時(shí)尚電商網站 Matches謝做 全價賣出的産品也增加了90%。《每日經(購區jīng)濟新聞》記者注意到，雖然Bu商著rberry公司在倫敦證券交易所交易的股票價格在“脫歐”剛剛公什商投通過(guò)的幾天出現大跌，但新看目前股價已趨穩定，說(shuō)明這(zhè)一偶然性事(shì)高土件并不會(huì)從根本上改變公司的運營狀況，同樣(yàng)的，跨銀議境電商的發(fā)展之路在短暫沖擊之後(hòu)，也會(hu刀說ì)逐漸恢複本來的軌迹。

跨境出口電商“躺槍

相較于跨境進(jìn)口電商的短暫狂歡，跨境出口電商的境遇就(jiù)沒(mé靜工i)有那麼(me)幸運了。

浙江嘉興新聞網日前報道(dào)，在英國(guó)“脫歐”公兵數投之後(hòu)，英鎊大跌，對(d兒師uì)嘉興以英國(guó)和歐盟為主要市場的跨境出口造成(線這chéng)了沖擊，從當地跨境企業英國(guó中人)倉庫的備貨看，已經(jīng)出現了問題，原先有計劃做出口的産品已間數經(jīng)減量或者幹脆“緩一緩”。

《杭州日報》日前也報道(dào)，英鎊貶值，可能(néng南年)造成(chéng)英國(guó)消費者購買能(nén員得g)力的下降，其中縮水部分可能(n那藍éng)需要在跨境出口電商内部消化，短期内企業利潤必定降低。浙江點庫電子商務有聽計限公司副總經(jīng)理徐超說(shuō)，“就(jiù)拿中區我們一款出口到英國(guó)的搖搖馬為例，英鎊暴跌前每隻空化售價70英鎊，約合人民币700元，現在隻有630元左右，利潤明顯下降。”

中國(guó)電子商務研究中心B2B與跨境電商部這吧主任、高級分析師張周平分析稱，英國(guó)“問行脫歐”將(jiāng)削弱中國(guó)出口産品的價格競争現農力。英國(guó)是中國(guó)花房跨境電商出口的主要目标國(guó)家之一爸時，由于貨币縮水非常大，直接影響出口秒信英國(guó)和歐洲産品的價格，導緻利潤直問個接下滑。雖然中國(guó)企業也可以做出相應的價格調整，但畢竟調整機制需對木要一定時(shí)間，也需要客戶反應接受。

張周平認為，英國(guó)“脫歐但路”對(duì)很多出口電商企業但腦而言是一次不可抗力，這(zhè)也是出

口企業經(jīng)常會(hu火從ì)遇到的彙率波動等風險，對(duì)就醫于企業而言，加強産品的核心競争力才是關鍵書民。總體而言，英國(guó)市場因為稅費（VAT）規範門檻會(h就人uì)提升，部分賣家可能(néng)會(huì)自動撤退。但隻要留下來，對一照(duì)于走本土化運營的賣家來說(shuō)，成(chéng)討錯本有較大攀升成(chéng)為事(shì)實。例如：FBA配送英國(guó什書)難度和費用都(dōu)會(huì)上升，再也很難做校慢到一國(guó)入倉五國(guó)派送；南南海外倉會(huì)傾向(xiàng)于玩制英國(guó)一個，歐盟一個，這(zh輛來è)也是運營成(chéng)本增加的一個大方面(miàn)，但大賣家或是最海慢大的“受益者”，因為門檻提高會(新南huì)擠出不少中小賣家。