鏖戰升級 跨境電商挺進(jìn)3.0時(s鐘微hí)代

跨境電商，這(zhè)個直接受益于消費遠水升級背景下政策寬松所帶來的利好(hǎo)而蓬勃發見問(fā)展的新興行業，如今正面(miàn)臨重大變局。

一方面(miàn)，涉及行業規範化的政策為之增添了諸多不确定性；飛湖另一方面(miàn)，随著(zhe)英國(guó)“退歐”公投結果持木慢續震動金融市場，各國(guó)貨币彙率的波動性加劇也給跨境電商企業計來帶來新的機遇和挑戰。

經(jīng)曆了以“網上展示+線下交易”為主唱年要商業模式的1.0時(shí)期和交易、支付、物流等流程實現電子化，各裡業在線交易平台跑馬圈地的2.0時(shí)期，随著(zhe)稅改新規的實務光施、正面(miàn)清單的暫緩、商業銀行等玩廠長家的加入以及資本的競逐，跨境電商也挺進(jìn)了全新的3.0時(shí)代。務用如何在政策、消費、競争均全面(m呢喝iàn)升級的大背景下突圍，成(chéng)為行業的制黃新課題。

⊙記者 張憶 ○編輯 浦泓毅森答

“通俗點說(shuō)，跨境電商，就(jiù藍地)是通過(guò)它，你可以在劇集還(內錢hái)沒(méi)結束的時(s會姐hí)候就(jiù)買到《來自星星的你》中的同款包包，或者《太陽的後(hò們購u)裔》的同款唇膏。同理，國(guó)外消費者也可以輕易迅速地買到深圳就場華強(000062,股吧)北的3C配件，或者東莞生産的厭但家居産品。”

對(duì)于“跨境電商究竟在做什麼(me)”這(zhè)街對個問題，從事(shì)進(jìn)口母嬰跨境電商的陳彥技農作出上述回答。簡言之，跨境電商區子線别于一般貿易的準入優勢，使得消費者可以以最優惠的價格、最快家長的速度，購買到時(shí)下最流行的全球産品。

不過(guò)，數月前，陳彥所窗我在的跨境電商行業剛剛經(jīng)曆了一次“巨浪”襲擊。場章

從新規“急刹車”到一年緩沖期

稅改“巨浪”攪動了跨境電商從業者的心情，雖然新規的暫緩實施給他們帶來喘刀師息機會(huì)，但是大多數人也對(duì)“視老一年後(hòu)，這(zhè)個行業將(j靜用iāng)何去何從”的問題感到迷茫

這(zhè)個“巨浪”緣起(qǐ)于跨境電商稅改及其第路熱一份正面(miàn)清單。

4月7日21時(shí)許，11部委發(fā)布《關于公布跨境電子文男商務零售進(jìn)口商品清單的公小畫告》，與此前财政部會(huì)同海關總署、國(gu熱都ó)家稅務總局發(fā)布的跨境電子北飛商務零售進(jìn)口稅收政策于4月8日起(qǐ)正式實施畫錯。

根據新的稅收政策，跨境電商平台上的進(jìn)口媽雜零售商品從以往的按行郵稅标準計稅，均改為按70%的額度征收消月化費稅和增值稅。稅改後(hòu)，食品、母嬰用木醫品和化妝品等熱銷品將(jiāng)些人增加11.9%至47%不等的稅費。與此同時(shí)，跨境電子商務零售進(機子jìn)口商品的單次交易限值為200姐地0元人民币，個人年度交易限值為2萬元。

至于7日晚發(fā)布的第一份正面(miàn)清單，它包含了國請1142個8位稅号商品，不在清單之内的進(jìn)口跨境電商在售商市電品將(jiāng)被(bèi)禁止銷售。有别于稅改前著務的負面(miàn)清單，它最大的幾個變化包括：嗎子液态奶、生鮮不在商品清單上、化妝品要求非首次進(jìn)口很很、配方奶要按食安法備案等等。

“稅改是為了規範市場，這(z你服hè)無可厚非，但正面(miàn)清單一出來，可以說(shuō)，原本跨境電商站筆保稅模式涵蓋的70%的SKU（庫存量單位）都(dōu)受到限制了。”陳彥告訴上報影證報記者。其中，他最關心的，莫過(guò)于關于配方奶作民粉的規定——沒(méi)有在認監委備用讀案注冊的奶粉將(jiāng)不能(né會請ng)在保稅區出貨，這(zhè)意味著(z開白he)靠奶粉獲取流量的跨境電商將(jiāng)集體受阻。

陳彥想著(zhe)自己在保稅倉裡(lǐ)真金白銀砸下的那些庫存，好就一夜未眠。

陳彥的煩惱，不僅僅是他一個人的也藍煩惱。新規發(fā)布并迅速實施劇計，使得跨境電商企業措手不及，而正面(m離子iàn)清單的收緊也曾引發(fā)業界不少怨言。業内人士告訴上懂答證報記者，當時(shí)新規從發(fā)黃購布到實施隻有3個小時(shí)，各家企業都(dōu)就讀沒(méi)來得及對(duì)進(jìn)倉貨品進(jìn)行調整，這(車到zhè)種(zhǒng)政策“急刹車秒什”甚至導緻新規實施初期跨境電商進(jìn)口保醫南稅模式一度癱瘓。

不過(guò)，4月13日，食藥監線喝局對(duì)清單中有關商品的備術人注進(jìn)行了說(shuō)明，明确了在2018年1月1日前，跨境電商讀少零售進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉道水暫不需要獲得相關産品的配方注冊證書。這(zhè離員)20個月的緩沖期，對(duì)主營母他歌嬰奶粉的跨境電商來說(shuō)無疑是重媽動磅利好(hǎo)。

4月15日，财政部會(huì)同12地道個部門聯合發(fā)布了第二份正面(miàn)清單，其中包含15光窗1個8位稅号商品，未被(bèi)列入第一份正面(miàn)清下好單的液态奶、生鮮、大米糧油等受行業普遍關注的品類得以重小章新“上架”。至此，跨境電商正面(miàn)清單中的商分村品增至1293個8位稅号商品。

在行業經(jīng)曆巨震的一個月後(hòu)，跨境電商高個企業又迎來一個重大利好(hǎo)。5月25日，财政部關稅司負責人表示，為使跨長冷境電子商務企業逐步适應監管要求，對(duì)跨境電子商務零售進(jìn)口設美快置了過(guò)渡期，在2017年5月11日鐘數前，對(duì)10個試點城市經慢答(jīng)營的網購保稅商品“一線”進(jìn)區時(shí)暫不驗核通關單問老，暫不執行化妝品、嬰幼兒配方奶粉店雪、醫療器械、特殊食品（包括保健食品、特殊醫學(xué)用途配方近爸食品等）的首次進(jìn)口許可批件、注雪她冊或備案要求。

對(duì)此，大多進(jìn)口玩音B2C跨境電商從業者的心情是複雜的。一方面(微民miàn)，新規的暫緩實施給他們帶來喘息請國機會(huì)；另一方面(miàn)，大多數人也對(duì)“一年後(hòu能離)，這(zhè)個行業將(jiāng)何去何從”的問題感到迷茫。

與此同時(shí)，随著(zhe)英國(guó月朋)“退歐”公投結果持續震動金融市場，各國(guó)貨币彙率的波動性加劇也給討要跨境電商企業帶來新的機遇和挑戰。

跨境電商，這(zhè)個直接受益于消費升級背景下政策寬松文飛所帶來的利好(hǎo)而蓬勃發(fā)展的新興行業，如今正面(miàn)還這臨著(zhe)重大變局。

變局中的機會(huì)

為期一年的緩沖期將(jiāng)是哥畫政策的完善期，一定會(huì)有新的、更加貼切實際情況的政策配套出台，使跨通林境電商行業更好(hǎo)地發(fā)展。在政策期許術笑和市場驅動下，跨境電商仍有很多機會(huì)

跨境電商的政策紅利消失了嗎？下亮說一步該怎麼(me)走？成(chéng)為從業者關注的重謝水大問題。

有業内人士指出，探讨跨境電商行業的發(fā)展前景船服，需要回歸到跨境電商的本質上。從國(guó)家戰略層面(m校遠iàn)來說(shuō)，無論是“互聯網+”、“自貿區”還(hái)是“一自遠帶一路”、“供給側改革”，跨境電商都(dōu)是一個很好(hǎo)的切電拍入點。近幾年，随著(zhe)國(guó)内美鄉跨境電商進(jìn)出口城市的試點和海淘陽光化的開(kāi)啟，跨境電商跳通在政策紅利加持下，作為一個新興行業迅速崛起(qǐ)。

據商務部今年年初的發(fā)布會(hu理討ì)信息顯示，跨境電子商務等新型商業模式正逐步成草好(chéng)為外貿發(fā)展的新增長(訊西cháng)點，2015年，跨境電子商務增速高達30%以上到雨。另據中國(guó)電子商務研究男黑中心檢測數據顯示，2016年中國(guó)跨音對境電商消費總額預計將(jiāng)達到857.6場黃億美元。

“隻要國(guó)内新興中産階級對(duì)優質海外産品的需求一直存在，些河那麼(me)進(jìn)口跨境電商的市場和需求就(jiù得從)一直存在，不管是否有過(guò)渡期。東機”卓志跨境電商總裁李金玲表示。相現

采訪中，多數業内人士普遍認為，稅輛行改意味著(zhe)行業的進(jìn)一步規範，也增加了該讀費行業繼續存在的“确定性”。稅率調整固然會(huì)增加跨境電商企業的經(jī船機ng)營成(chéng)本，但在消費升級的大趨勢下笑湖，跨境電商進(jìn)口市場仍大有可為。

稅改將(jiāng)導緻部分跨境進(jìn)口零售商品價格上漲，這(zhè)嗎我在業内人士來看，也不是個問題。悅海制船購CEO王彥認為，在消費升級的大趨勢下，消費者玩區對(duì)價格的敏感性正在降低，而品質才是消費者最關注的。威時友靜(shí)沛運電商事(shì)業部總經(jīng)東數理王宏婕也直言，稅改不等于取消政策紅利，雖然沒(méi)有個人行郵稅，但是增生但值稅和消費稅是打七折的，與一般貿易相比較，跨境電商的優勢仍然存在。

在貝貝網負責人看來，從2016年開(kāi)始，跨境電商進(jìn)入了懂身更新、更快的發(fā)展階段，行業依然用理存在的紅利仍體現在各方各面(miàn)，比如，遠未達到飽和的線上市場、逐漸低齡路坐化且由一、二線城市向(xiàng)三、四線城市擴散的龐大用戶群體,以有年及出現在每一細分領域中的更加專業的中間服務商等等。

不過(guò)，可能(nén和窗g)影響消費者購買欲和商品定價的不确定因素近期又兵工加碼了。有分析人士指出，随著(zhe)英國(guó)“脫歐”公雨低投事(shì)件的風險釋放，近來英鎊持續貶值，使得美元被(bèi)動地升值，計低與此同時(shí)，又給人民币彙錯區率增加了下行壓力。對(duì)應到行業上，英鎊近期的貶值可能(néng)會(可吧huì)促使進(jìn)口跨境電商企業短期内門睡在英國(guó)市場進(jìn)一步布局，同時(shí)，對(duì)城冷于在英國(guó)市場深耕的出口跨境電商來說(s醫秒huō)，商家或將(jiāng)少睡降低利潤以持續占有市場份額。

“短期内彙率可能(néng)還(hái)會(下用huì)繼續波動，但英國(guó)"脫歐"過(guò)程還(技吃hái)要持續很長(cháng)時(shí)間，仍有很多不确定性。目前來看，白老還(hái)不至于會(huì)對(duì)購自行業造成(chéng)直接的緻命性沖擊。”上述人士表示。此外，在英國(gu火討ó)與歐盟的長(cháng)期談姐裡判過(guò)程中，電商企業已在英國(guó)和歐盟進(j山個ìn)行的物流布局或將(jiāng)面(miàn)臨調整。

現在，為期一年的緩沖期給了業界更多的政策期許。不少業内人士指出，從跨境電商見笑試點城市的擴容到進(jìn)一步推廣綜合跨境電商試驗區，再到跨境電商監是子管流程和征稅方式的優化，各類政策和舉措都(dōu)釋放出一個明顯的信号微空，即跨境電商及其陽光化、規範化過(guò)程勢不可擋。

“對(duì)于跨境電商這(zhè)個新生事(shì)拍師物，政策的制定不可能(néng)一下子盡善盡美。這(zhè)一唱體年緩沖期將(jiāng)是政策的完善期，一定會(huì)有新的與行子件業實際情況更加貼切的政策配套出很土台，使這(zhè)個行業更好(hǎo)地發(fā)展。”費鐘上述人士判斷，在政策期許和市場驅動下，無論是進(jìn)口還(hái)是出長雜口方向(xiàng)，跨境電商仍有很多機會(huì)。

對(duì)于一年緩沖期内或一年以後(hòu)的行個窗業發(fā)展趨勢，“差異化競争”、“壓縮供應鍊”、“布局海外倉慢通”、“垂直化”和“移動化”等，都(dōu)是上述業内請的人士提及頻率較高的關鍵詞。

另有從事(shì)跨境電商供應鍊的資深從業人士建議，在一年緩沖期裡(lǐ)也水，除了等待更完善的配套政策之外，從業者也要抓緊時(shí)間照年做好(hǎo)功課，把現有新規研究透徹，“目前兩(l水靜iǎng)份正面(miàn)清單裡事多(lǐ)將(jiāng)近1300個品類都(dōu)值得好很工(hǎo)好(hǎo)研究，有許件銀多新的發(fā)展方向(xiàng)，不用總是在購農紅海裡(lǐ)面(miàn)争，可以開(kāi)發(fā)一些有趣的品類。”還日

銀行欲分一杯羹？

龐大網點、大量客戶資源、數億銀行卡、清算的便捷性和安全性……商業銀行在金融劇河服務方面(miàn)的這(zhè)些先天優勢，都(dōu)是很多傳統電身木商所不可比拟的

值得一提的是，在跨境電商的玩家圈中，除了傳統百貨零售商、海内外電商巨頭錢和、創業公司、物流服務商、供應鍊分銷商等，銀行的身影也逐漸顯現。

以工行的電商平台“融e購”為例，截至2015年年舊男底，在融e購平台僅上線了8家提供跨境電商服務的裡亮海外館，而截至記者發(fā)稿時(shí)，該平台報木的海外館已拓展至15個。

“銀行在自營電商上加碼"跨境電商"，一校吃方面(miàn)可以滿足自身龐大客戶群對(duì)海科睡外商品的需求，另一方面(miàn友議)也可以為銀行的境外機構拓展業務，增強客戶黏性。”某股份制上市銀行的電子銀行部商從總經(jīng)理告訴上證報記者。不過(guò)，以該醫多行為例，雖然在跨境電商領域小有試水，但對(duì)于如何控制運營電拿微商平台的風險，比如假冒僞劣産品、消費糾紛等問題還(hái)需南筆再摸索，所以短期内暫時(shí)不會爸從(huì)推出獨立經(jīng)營的平台。

有業内分析師指出，銀行跨界經劇中(jīng)營跨境電商平台的成(ché刀慢ng)本相對(duì)較高，存在被(bèi)大跨境電商平台分流的風險但木，同時(shí)，在信息流和物流方面(miàn)也存在短闆。目前錢風，大多數銀行在跨境電商領域的布局還(hái)是國新以金融服務為側重點。

如中信銀行(601998,股吧)推出的“跨境寶”，浦發(fā)銀行(600000,股吧)的“浦商赢”，工銀前海分行的“一市跨付通”及平安銀行(000001,股吧)的金橙（跨訊什境）電商俱樂部和“跨境e金融”件照平台等，都(dōu)旨在為跨境電商企業提作飛供包括支付、通關、融資等在内的一攬子金融服務。

據工行前海分行的負責人介紹，“跨付通”主要為跨境電商産業鍊的各作答參與者提供高效率和陽光化的結算、通關、融器空資、推廣等一站式綜合性服務。該愛熱項目自2015年7月上線以來，前海已有100家跨村業境電商通過(guò)“跨付通”做結算業務。截至目前的規區匠模，即經(jīng)“跨付通”結算的跨境都現人民币已累計達20億元。據介紹，未來，“跨付通”模式新道也有望複制推廣到國(guó)内其他跨境電商秒書試點城市的當地分行。

“銀行為跨境電商提供金融服務的空間也很大，從某如得種(zhǒng)程度上也反映了跨境電商企業在支付、供應鍊、協助通關等方街習面(miàn)的訴求，與此相應的，銀行在支付等關鍵環節的積極參與也能嗎行(néng)促使整個跨境電商産業鍊逐步完善。”前述業内飛讀分析師稱。

浦發(fā)銀行交易銀行部總經(jīng)理東農楊斌透露，與傳統電商相比，商業銀行在唱影金融服務方面(miàn)有著(zhe)不少先天優勢，比如龐大網點、大量客戶資從街源、數億銀行卡、對(duì)數據的獲取及對(duì)其真實性的判斷能(nén事朋g)力、清算的便捷性和安全性等，這(zh爸輛è)些優勢都(dōu)是很多傳統電商所不可比拟的。

工行前海分行跨境電商負責人告訴記者，銀行在外彙業務上的優勢可以請那降低跨境電商企業的資金成(chéng)本，在供應鍊金融方面森照(miàn)的服務也可以幫助跨境電商解決醫訊因為賬期過(guò)長(cháng)而導緻的資金流轉不順等問題。此行議外，國(guó)有大行的諸多海外分支機構可以為跨境電商企業提數城供更加全面(miàn)的服務。

對(duì)于行業政策不确定性的影響，該負責人工地表示，在4月初跨境電商稅改和正面(miàn)清單實施之後(湖海hòu)，交易筆數明顯下降，但是由于單價在上升森人，所以總交易金額基本持平，近期的結算量也已在逐步恢複。

該負責人也坦言，在融e購平台上的跨境電商業務，雖然交易額對(d朋慢uì)于整個融e購來說(shuō)還(hái)不票務夠大，但今年同比增長(cháng)勢頭很但內猛。即便未來在進(jìn)口B2說通C方面(miàn)的政策繼續進(jìn)一步規範，跨境電商的金外姐融服務市場仍大有可為，比如出口B2C和出口B2報些B等等，該行仍堅定看好(hǎo)跨境電商的成(chéng)長(cháng)性分說。據透露，工行未來還(hái)將(jiāng)子民在提升清算結算效率和為跨境電商企頻友業做全球資金财務管理等方面(miàn)繼續發(fā)力。

資本盛宴或剛剛開(kāi)啟

跨境電商正站在投資風口，不斷有資本注入，但融資并非是成(chéng)功的通又雨行證，如何在激烈的行業競争中脫穎而出男書，考驗的是各家跨境電商的看家本領

一個顯而易見的事(shì)實是，跨境電商正站在投資風口，不公司斷有資本注入。

在過(guò)去幾年裡(lǐ)，獲得融資的跨境電商企業遍地開(kāi)花黃東。據IT桔子數據顯示，2016年僅對(duì)外公開(kāi)融資信息的就妹雨(jiù)有33家跨境電商企業，其空車中，有17家完成(chéng)了A輪及以上融資。購一

不過(guò)，融資并非是成(chéng)功的通行快樂證。如何在激烈的行業競争中脫穎而出，考驗的是各家錢子跨境電商的看家本領。

機構人士認為，這(zhè)兩議玩(liǎng)年跨境電商行業的發(fā)展已非常火爆，在傳統零售業跟“互聯網+妹廠”的融合過(guò)程中不免出現簡單重複音信，或者同質化的競争，有差異化定位和具有自身核心競争力的企業仍比較稀缺。随著(到紅zhe)消費升級的大勢，企業若繼續簡單地低坐通過(guò)低價競争去争取更多資源，市場空間可能(néng)會(huì)看你趨于萎縮。

因此，在衆多資本瞄準這(zhè)一新興行業的同時(shí)，投資的要求也進(報水jìn)一步提高了。

充澄投資研究總監錢康甯表示，門信若從産業鍊布局的視角來看，她比較看好(hǎo)能(néng)夠真正以品牌為導向靜林(xiàng)的跨境電商企業，同時(shí)，擁有渠道(dào)資源，能(場水néng)夠提供優質産品和優質服務，再者，能(néng)夠年算對(duì)全球的物流和倉儲進(jìn)行布局，特别是對(duì)支付開化平台和供應鍊金融等衍生服務進(jìn)行布局。窗討

“從市場來看，鑒于歐美市場已經(jīng)日趨成(chéng)熟，現階段我們吃技會(huì)更關注包括中東、印度間理、東南亞等在内的新興跨境電商市場。從産品來朋火看，我們更傾向(xiàng)于投資非标品。做非标品産品起(qǐ)步相對(duì窗討)難度較大，但是做成(chén樹家g)之後(hòu)，競争壁壘和競争優勢會(huì)比較明顯。我你換言之，企業要有自己的産品特色，或自主獨有品牌爸冷，而不是往同質化和低價産品的方向(xiàng)去發(fā)土報展。另外，也希望标的企業能(néng)夠利用移動化的社交平也和台和手段去做推廣營銷。”鼎峰資産合夥人郭旭從市場、産品及移校鐵動化等三個角度闡述了他尋找新投資标的的邏輯。

聯創永宣的合夥人吳曉豐指出，就(j鄉計iù)某一個品類深耕細作（垂直商放品類）的跨境電商企業是未來其投資興趣之一。他表示，行業快速發(fā)展的時(s動快hí)間已經(jīng)持續幾年了，未來的重要發(fā)展突破口笑東還(hái)在于精細管理上，因為跨境電商涉及的環節特别多，投資人將(jiān資鐘g)比較看好(hǎo)在精細管理方面(miàn)有優勢、音舊有突破的企業。

采訪中，多數投資機構也建議跨境電商企業應盡早考我白慮走資本化的道(dào)路，以資本的力量換取更多的時(shí)間，拉開(kā花森i)與同業競争者的距離。“跨境電商行業短期内仍將(jiāng)黃腦處于快速擴張、野蠻生長(cháng)的階段，但是很快地，多黃這(zhè)個行業的集中度也會(huì)慢如這慢聚集到跑得更快、更早的一些公司，他們借助于資本的力量去進(jìn)遠視行外延式的擴張以及内部持續的增長(cháng)鐵分。”安賜資本投資管理部總監梁超峰稱。

實際上，已有部分企業借助資本的力量，“跑在前頭”。據上海證喝鐵券報記者不完全統計，先後(hòu)已有傲基電商、化書有棵樹、萬衆凱旋等16家涉跨境電商概念的企業登陸新三闆。

“跨境電商高成(chéng)長(cháng)性非常确定快可，盈利模式也有了很大提高。”申萬宏源(000166,股吧)高級分析師秦聰表示子答。

據跨境電商有棵樹2015年年報顯示外筆，作為新三闆上第一家在進(jìn)口及出口雙向(xiàng)很銀布局的跨境電商，受益于跨境電商出口銷售收入的持續增長(睡購cháng)以及跨境電商海淘的車農爆發(fā)式增長(cháng)，以及A、B 輪融資的資金推動等因素，2西城015年有棵樹實現營業收入10.78億服視元，同比增長(cháng)362.58%，淨利潤又劇6486.71萬元，同比增長(cháng金水)1739.64%。

另一家擁有自主3C品牌的出口跨境電商傲基電好車商去年的淨利潤也獲得232.6%增長(cháng)，達1756萬元。

随著(zhe)新三闆分層的落地，上述跨公物境電商企業中也有部分已達到創新層的标準。

目前，A股市場上也不乏跨境電商概念股，如跨境通近放(002640,股吧)、摩登大道(dào)、蘇甯湖輛雲商(002024,股吧)等。與此同時(shí)，跨境電商也成(個跳chéng)為不少上市公司擁抱“互聯網+”而布局的新業務方向(xiàng)，“聽朋但大多上市公司隻是在跨境電商領域尋找新的利你紅潤增長(cháng)點，并非將(jiāng)其作為核心主營業去飛務，目前二級市場上跨境電商的純正标的仍相對(duì)比較稀近費缺。”業内人士指出。

“個人認為，跨境電商行業的資本化才剛剛開(kāi)始。”秦聰稱。