醉了？阿裡(lǐ)、京東、唯品會(huì)為何紮堆擁抱酒企有科

茅台正式進(jìn)駐唯品會(huì)業匠，五糧液與京東共推電商合作戰略升級，短煙阿裡(lǐ)巴巴正力推“9.9天貓全球酒水節”……白路看酒行業複蘇之勢漸強，引得衆電商平台來“淘金”。

阿裡(lǐ)巴巴、京東等一線電商平台為何集中“街白飲”白酒？一位知名酒企電商負責人告訴多湖《每日經(jīng)濟新聞》記者，酒水是日用消費品，電商平台在這(zhè)一遠從闆塊的潛力很大；而對(duì)酒企來說(shuō)，擁抱電商亦能(néng謝朋)擴張銷售渠道(dào)。

電商紮堆“擁抱”酒企

昨日（9月6日），《每日經(jīng)濟新聞》記者從唯品會(huì)方面(m學吧iàn)得知，自8月開(kāi)始，唯品會(huì)與茅台集團旗下茅台吃小電商達成(chéng)了官方戰略合作，貴州茅台官方正式進(jìn)駐唯腦文品會(huì)。

9月5日，唯品會(huì)平台上出現了“茅台集團日”，上線了“但匠飛天茅台53度”、“貴州大曲53度”等多款酒品。不過(guò)，記者注意到在些影售的茅台酒品介紹裡(lǐ)寫著(zhe)“平台合作商家發(fā)電很貨”，并沒(méi)有像唯品會(huì)其他在售商品一樣(yà間謝ng)顯示庫存數量。

一位知情人士稱，目前茅台和唯品會(huì)的合作方式是，借助唯品從資會(huì)的平台，由茅台電商本部來做訂單的處理和放貨、渠道自會(dào)管理。該人士稱，下一步在此合作基礎上，茅台希望唯品會(huì)這(機購zhè)個平台與茅台電商現有的線上線下網絡、渠道(dào)打通，完成(c飛厭héng)全面(miàn)對(duì)接，“未來就(jiù)是行就唯品會(huì)、茅台和經(jīng)銷商的分工，各做各的強去在項，訂單由茅台自己承擔。”

唯品會(huì)方面(miàn)亦告訴記者，唯音人品會(huì)“巨大的流量導入”將(jiāng)為茅台電商的發(fā)展帶來這子巨大推動力，同時(shí)，“由茅台官方直接發(fā)貨，從源頭确保商品正風校品及購物效率”。

越來越多的酒企，開(kāi)始在電商渠道(dào)上發(fā)力姐學，酒企與電商的合作案例不斷增多。

9月5日，五糧液董事(shì)長(cháng)劉中國(guó)與京東CE舞大O劉強東就(jiù)進(jìn)一步深化電商平台合作進(jìn)行了溝通，藍費雙方準備推動戰略合作升級。對(duì)2014年即達成(chéng)算學戰略合作的京東和五糧液，此次好(hǎo)似雙方“戀情升級”。

據京東方面(miàn)向(xi讀歌àng)《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹，雙方將(車雜jiāng)在節假日等重要節點整合彼此“最他麗高級别資源”落地銷售發(fā)力，并在京東生态系統内全面(miàn)歌音開(kāi)展五糧液的推廣落地。

據不完全統計，過(guò)去一年，在A股上市的白酒企業中，有11家與綜合類電筆冷子商城京東、天貓，以及專業酒類銷售道好網站酒仙網和1919等電商有合作關系。

電商平台發(fā)力酒水闆塊

在近期的酒企與電商平台聯姻中，其實還近書(hái)有更多入局者，天貓和京東甚至為電商平台的酒水闆塊專門“創船很造”了一個“9.9酒水節”。

據悉，天貓和天貓國(guó)際引進(jìn)來自50個國(guó)家微音和地區的10萬款酒品，京東超市則宣廠你布與茅台、五糧液的國(guó)内外酒水品牌商成(chéng)立“酒水正品現物聯盟”，并與國(guó)際知名酒業TWE集團、拉店用菲、百加得簽訂戰略協議，拓展中國熱遠(guó)酒水市場。

在業内人士看來，電商們近期開哥大(kāi)始争相布局酒水闆塊的背後(hòu)，一是受呈複蘇之勢的白酒行業刺吃子激；另一方面(miàn)是線上白酒銷售的“盤子”實在太小。

以前，酒企與電商平台不和，如今轉為“相愛”。前述酒企電商負責人對(duì亮風)《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“酒水是日用消費品，電商渠道(dà的校o)在這(zhè)一塊的潛力很大，平台們也相當于線上還作的超級大賣場，酒水作為一個日常品類入駐，也是拓嗎南展新渠道(dào)建設，實現線上線下融合，與舊黃傳統渠道(dào)能(néng)形成(電議chéng)互補優勢”。

實際上，天貓和京東在酒水領域都(dōu)發(湖鐘fā)展很快。

京東去年10月對(duì)外透露的數據顯示舊雨，2012年，京東開(kāi)始賣第一瓶說兵酒，到去年，京東的整體的銷售額飛公達到56億元，2016年京東酒水銷售目标100億元，“2015年10月亮西，京東酒水銷售在移動端的占比達到66%，而在2015年初厭離，這(zhè)個數字還(hái)不到40%”。