相比天貓改版 這(zhè)次手淘升級意義更大

最近幾天，天貓改版了，打出的招牌是“理想生活”。從天貓的首頁再到搜索頁，大家房器感覺出天貓的思路變了。

相比天貓，敏銳的商家和淘寶服務商，雜間早已把目光聚焦在手淘的升級改版上，誰都(dōu)知道(dào學公)手淘的流量是用戶的第一入口。現在的手淘隻是悄悄在變聽雪革，看似在界面(miàn)上沒(méi)有有木較大變化，但其實上這(zhè)次變革後(hòu好這)會(huì)帶來後(hòu)續一些列的消費關聯。

對(duì)此，阿裡(lǐ)認證的專業服務吧謝商種(zhǒng)草，向(xiàng)億好離邦動力網分享了他們的解讀（不代表毒眼立場）。這長

首頁人群CARD，實現主題欄目千人千和但面(miàn)

以往進(jìn)入手淘，都(dōu)是一個個固定的資源位和主題坑位，除了頭讀美條、愛逛街、必買清單、有好(hǎo)貨、全球時(shí)尚等點進(jìn)去有玩厭内容文章透出，其他資源位進(j畫一ìn)去基本都(dōu)是商品電愛和店鋪為主。

這(zhè)套邏輯基本是部分千人千面(miàn)＋商品模式一資在進(jìn)行運維。

而目前改版後(hòu)的手淘，除朋快了上面(miàn)5大固定資源位，下面(miàn)的資源位錯車都(dōu)已改為人群CARD形式，也就(jiù)是按照人群小開來設定欄目心智。

這(zhè)意味著(zhe)從首頁開(kāi)始，每個用戶看到的欄目科嗎都(dōu)不同，甚至有些欄目中林主題相同，進(jìn)去後(hòu)就(jiù我區)開(kāi)始全部千人千面(miàn)了。

這(zhè)樣(yàng)的做法，全部以用戶導向(xi照藍àng)為主，不再是一味的強調音音某些商品和分類，而讓用戶的興趣愛好(hǎo)，生活場景，購物習慣等人群畫像推到司物最前端，讓商品形成(chéng)交叉，最終通過(guò)人群場景，形成(ché吧訊ng)品類擊穿。

主題欄目内容化，新營銷深入站内

在之前的手淘首頁，每個欄目點進(j體體ìn)去，基本是“精選商品”呈現，也就(jiù坐但)是直接看到商品推薦，系統為每個用戶進(jìn)行千人千面(miàn)的商哥靜品選擇；也或是推薦店鋪給到不同的用戶。

而這(zhè)次改版後(hòu)的手淘，每員來個欄目點進(jìn)去，都(dōu)是電子雜志形式的圖文内容。通過(guò)圖多朋文内容中的鍊接可以跳轉到店鋪和商品頁面(miàn)書花。

這(zhè)樣(yàng)的做法，正是新暗動營銷在站内的開(kāi)端，不再一味的追求商品賣場邏輯，不女歌再一味的宣揚打折和低價商品策略，而是通過(guò)優質内容的形式，加強用戶在站睡兵内的停留時(shí)間，同時(shí)讓品牌商家通過(guò)綠看優質内容的傳達有更深的站内沉澱。而每一篇内容傳達的也不再是現唱硬廣推薦，而是具有故事(shì)、生活場景、有趣味、有格調的文章。為愛

提升整體内容質量，千咖計劃開(kāi)始實門計施

早在1年之前，淘寶早已開(kāi)始部署内容營銷，報哥于是當初的第一波“登淘計劃”，妹報引入了不少内容機構和達人機構，為淘内的商家商品進(jì歌媽n)行推廣，達人也紛紛做了不少應有的推薦和直播之類的。

而在本月，新營銷將(jiāng)逐步在淘内發(fā)離遠力，“千咖計劃”開(kāi)始實施票紅。這(zhè)次的引入，在級别上和陣容上有了升級。淘寶將(jiāng)引入現窗站外粉絲量較大，且有相當知名度的大咖進(jìn)入站内，將房白(jiāng)引入更優質的行業領看民袖進(jìn)入站内，包括擁有優質資源的機構和服紙員務商。

這(zhè)樣(yàng)的做法，也意味著(zhe又校)原本活躍在微博，微信及各知名渠道(dào)的大V，開(kāi)始逐秒裡步進(jìn)入淘系内，為商家品牌進(jìn)行内容推廣。這(zhè)一工區措施的目的也正基于淘系將(jiāng)不斷暗短的優勝劣汰，提升平台的内容水準。

商家有了内容流量利器：品牌賬号

或許很多商家和品牌在近2個月内，不斷的尋求能(néng)夠將(jiāng)新坐内容投放到公域的方法，比如淘内轉化不懂討錯的“必買清單”和“有好(hǎo)貨”。一般商家會(hu雨資ì)尋求達人機構來幫助品牌來進(jìn)行投放。

但現在淘寶的品牌賬号已經(jīng刀器)上線，其擁有的功能(néng)和達人機構後(hòu)台類似，品牌完全可以行門自主運營品牌賬号，將(jiāng)内吃商容和短視頻投放到公域的各個站點，也同時(shí)可以得到應有用媽的曝光和透出。

這(zhè)猶如在淘内開(kāi)始了一個自媒體賬号一樣(yàng)，離秒但區别于微淘，而是真正的成(chéng)為品牌商家的私域到車呢公域的内容陣地。通過(guò)優質内容的制作和投放，吸引到更多的流量和用戶關吃很注。同時(shí)微淘也開(kāi)始有了升級，擁有站内轉發(電學fā)功能(néng)，官方發(fā)出的内容，可明為以一鍵轉發(fā)在淘内，獲得更多的内高姐容曝光。

内容營銷逐漸爆發(fā)，商家如快金何應對(duì)

很多商家為了迎上這(zhè)股内容趨兵空勢，而盲目進(jìn)行内容投放，最後(hòu)發(fā)覺數據不理想，便音這又停止了内容制作和推廣。其實内容營銷，不是直鑽的效應冷坐，不是硬廣，而更像是一貼中藥，需要慢慢調理，最後城校(hòu)達到拔草的效果。

而内容策劃和制作，更不是單純拉熱點，蹭明星或是很老酷炫屌炸天的文案轟炸，而是要有邏輯可尋。比如為什麼(me)要站匠推這(zhè)個商品，或是為什麼(me)是這(z文理hè)個sku，也就(jiù)是内容的源頭是什麼(me)。

種(zhǒng)草做内容，唯一遵循的原則是做内容策劃前，必須要完成子的(chéng)商品趨勢分析，或是主題分析。不同的商品對(duì)應藍場的人群不同，而不同的人群在淘系的購物喜好(hǎo)也不同，所以内容制你靜作前，需要對(duì)該人群在某段時不什(shí)間對(duì)某些商品的喜好(hǎo)度及購買行為數裡進(jìn)行分析。

比如拿服裝來舉例，在6月的趨勢主題，是“不融化的樂園”，在制定主題前就(通照jiù)會(huì)對(duì)流行趨勢、色彩、風格元素、工藝、廓形進(風木jìn)行全面(miàn)分析，最後(hòu化都)落實到現代生活場景，再結合商品這化維度進(jìn)行整體策劃；所唱為以選品邏輯和趨勢分析，是内容營銷真正的核心和源頭理西。

這(zhè)一次淘寶的升級隻是開(kāi)始，就(jiù)像本次618開(我算kāi)始引入買手團形式，一改以往的會(huì)場，邀請更多大咖來作為會劇習(huì)場内容營銷的首秀。本次618是淘系新營銷的試驗場，也是一個全新升討制級的開(kāi)始，讓我們共同來期待這(zhè)次“新”轉兵議變的成(chéng)果。