東南亞市場成(chéng)必争之地 但背後(hòu)還(hái)藏著(zh鐵上e)這(zhè)些坑

阿裡(lǐ)收購Lazada、京東在印尼設電商平台、騰訊投行朋資的Garena開(kāi)設跨境電商業兒大務……為何東南亞電商市場成(chéng)了店站國(guó)内外各大互聯網巨頭的“必争之地”呢？工水在這(zhè)些巨頭的競争下，中費森國(guó)賣家應如何抓住這(zhè)次風口呢？

日前，在“2017深圳跨境電商出廠店口峰會(huì)新興市場分論壇”上，東南亞移動電商平台Shopee中國(guó林聽)區招商總監王小靜分析了目前東南亞的狀況以及賣家進(jìn很快)入東南亞市場時(shí)會(huì自工)遇到的“難題”。

市場有多大？

Google和Temasek東南亞是全球網絡發(fā)展最快船劇的一個地區，在未來的五年中，每天會(huì)有12萬新的呢長互聯網用戶，基本每個月就(jiù)有接近380萬的用戶在東南亞市場産秒章生。

據預測，到2025年，東南亞網說文民的數量大概可以達到4.8億，接近舊問于現在東南亞人口的80%。其中，門離印尼是東南亞市場人口體量最大的國(guó)家，舞錢也是接下來在東南亞地區增長(cháng)最快的國(guó)家。

從電商業務上看，東南亞的潛力也是非常可觀的。據數據顯示，他體到2025年，東南亞的電商業務可以增長(cháng)到88花空0億美元，複合增長(cháng)率較之互聯網經(jīng)濟更為道年可觀，有32%。

（編者注：實際上跟其他新興市場對(duì)比，東南亞河動市場的潛力也非常大。據Data Insight數據顯示，在201綠數5年，俄羅斯電商總額高達6500億盧布（約11好慢4.52億美元）。億邦動力網了解到，對(duì)俄出口電商在2012年開(亮廠kāi)始爆發(fā)，現已成(chén資南g)為阿裡(lǐ)旗下速賣通最重要視站的市場之一。而東南亞市場進(jìn)入中國(guó)賣小她家視野也不過(guò)三年時(shí)間，但該市相小場本身的體量就(jiù)跟俄羅斯現謝市場相當了。）

潛力有多少？

那麼(me)，東南亞目前整個市場對(duì)跨境電商的友好(hǎo)度如何什人呢？實際上可以從以下幾個相關數據進(jìn)行判斷。

第一是東南亞人群結構組成(chén風生g)。目前，東南亞市場70%以上都(dōu)是40歲以下的年輕人。在路民中國(guó)，這(zhè)個年輕人占我空比大概是50%多。與之相比較，一個以年輕人為主體的市場，對(du路學ì)于新興的經(jīng)濟形勢會(huì)有更好(hǎo站玩)的接受度。

第二是支付。在支付這(zhè)塊，實際上東南亞市場一開(kā文看i)始會(huì)有一定的瓶頸，政府和發(fā)為到展前景來說(shuō)，到202慢金0年的時(shí)候，整個網絡支付覆蓋率也可以上升到80%，數也目前在我們國(guó)内這(zhè)個數字隻有70%到80%。實際上，要計開縱觀東南亞是什麼(me)樣(yàng)的，可以想象八年要商前、七年前中國(guó)的電商市場習影是什麼(me)樣(yàng)。

當然，較之國(guó)内對(duì)比，東南亞的市場支付的生态仍是是比麗她較薄弱的。據數據統計，目前東南亞25歲以上，有大于1.5億人是沒(méi)有會間銀行帳戶，這(zhè)個對(duì)于電商經(jīng)濟來說中腦(shuō)是很大的障礙，特别像菲律錯少賓、印尼、越南這(zhè)樣(yàng)的國(gu姐還ó)家，60%到70%的人沒(她習méi)有銀行帳戶。但在Shopee覆蓋的新加坡、馬來西亞和中國(短業guó)台灣市場，在支付基礎上覆蓋是較好(hǎo)的。實際上，制約東南亞支付新志主要原因還(hái)是因為沒(méi)有支付寶這從雜(zhè)類比較成(chéng)子鄉規模的線上支付方式，這(zhè)是目前東南亞市場支付的現狀。

第三是和電商業務直接相關的物流。吧水物流同樣(yàng)也是在東南亞電商當中比較薄弱的一這員個環節。像菲律賓、印尼屬于多島嶼的國(guó小森)家，多島嶼的國(guó)家會(huì)造成(chéng)物流的配送時(可業shí)長(cháng)上很長(chá物你ng)。比如本土産品送到印尼爪哇島外的，物北海流時(shí)長(cháng)要達到月得10天以上。

當然，随著(zhe)東南亞電商發(fā)展訊弟，這(zhè)些物流問題可能(néng)都(dō微輛u)會(huì)變成(chéng)不是問題。實際上，如果大家有關注整樂可個東南亞市場，就(jiù)會(土謝huì)發(fā)現有大量很多資本在向(xiàng)物流移動，因此可以預森有見到未來東南亞市場最後(hòu)一公裡會從(lǐ)的配送問題，可以随著(zhe)整個電商業務的發(fā)展得到有效的解決資數。

會(huì)遇到什麼(me)坑？

在進(jìn)入東南亞市場時(shí)，賣家會(huì)遇到什麼(m爸費e)樣(yàng)的問題呢？

首先是缺少消費信譽。這(zhè)主要分兩(liǎng)方面(m友跳iàn)。一方面(miàn)是東南亞的消費者對(duì)于線上消費的形式接銀站受度不像國(guó)人、歐美成(chéng)熟的電商市場畫雪來得快，他缺少安全感，線上支付會(huì)有各種(zhǒn間多g)擔憂，擔心自己的資金安全。另一方面(miàn)是有一些消費者會請費(huì)有欺詐行為，就(jiù)是拿到貨藍店各種(zhǒng)理由找問題，市長希望能(néng)夠退款等。

第二個問題就(jiù)是缺乏專業的運營人才。特别是像東南亞、印尼、泰著現國(guó)小語種(zhǒng)國店訊(guó)家。本來，要尋找了解東南亞某個國(就月guó)家的市場運營人員已經(jīng)有點難度拍開，這(zhè)個運營人員還(hái腦睡)要當地語言，那就(jiù)難上加難煙用了。

第三個問題就(jiù)是物流的時(shí)效性和穩定性。東南亞市車科場像印尼這(zhè)些國(gu遠問ó)家，國(guó)内過(guò)去，物流市場通常是15天門火左右，長(cháng)一點會(huì)達到20天。

還(hái)有一個要注意的是關稅問題。做東南亞跨境電商，不同國(guó)家的吧女關稅政策不一樣(yàng)。比如印尼，通關這(zhè)塊并沒(méi)那妹數麼(me)正規，貪腐問題突出。