小程序突進(jìn)：騰訊電商心不死

 

從去年9月内測算起(qǐ)，微信時(shí)下最紅電大戰略産品“小程序”揭開(kāi)面(miàn)紗屆滿一年，要件這(zhè)樣(yàng)一個期待與争議并行的産品冷女，在流量和場景上經(jīng)曆了U形轉折。行將(jiāng)一歲，小程序的場景化呈現出一些有意思的特質，最突麗花出的則是流量導向(xiàng)的泛電商化——遠從對(duì)于曾多次折戟電子商務的騰訊來講，這(zhè)或許是又一個機會(會低huì)。

 

　　電商場景霸榜

 

　　小程序指數榜單TOP 10，有6家是泛電商企業。

 

　　專注小程序數據統計的第三方機構阿拉丁近日發(fā)厭農布二季度報告，在收錄的超過(guò)1萬個小程序的前十大中，泛電商的場景最為活躍，比如排名第一位的摩拜單志書車、第四位的拼多多、第五位的蘑菇街女裝特賣、第七位的i麥當勞(158.82, 0.41, 0.26%)、第八位的攜程(52.48, -0.37, -0.70%妹票)訂酒店機票火車票汽車門票和第十位區美的美團外賣+。

 

　　這(zhè)些注重用戶付費交易屬性的小程月場序，排名遠遠高于群應用、車來了、知乎Live、彙率換算助手等工具或内容型産品。即便放大到TOP 100的頭部小程序範圍，阿拉丁分析認為，小程文看序所屬類型較多的前三位分别是工具類、零售類、生活服務類。其中工具類占唱錢比36%，零售類占比11%，生活服務類占比10%。

 

　　涉及分類原則的不同，零售類和生活服務類實際上均屬于泛電商行木類産品，北京商報記者查閱發(fā)現，這(zh開近è)100個頭部小程序中，涉及電商、O2O的小程序接近30個。

 

　　實際上，作為整個系統性産品，小程序一直在調整功能(néng)，并要森針對(duì)不同領域做優化，這(zhè)也導緻兵聽整體“口碑”并非外界預期得那麼(me)好(hǎo)。

 

　　相關數據顯示，小程序正式發(fā)布于今拿歌年1月9日，因此整個上半年，尤其2-7月，小程序行業用戶規模增長(cháng)較坐東快，增長(cháng)率在4月達到峰值96.3%。5月開(kāi)始小程序趨于理性增長麗美(cháng)，7月用戶規模增速為41.4%。

 

　　同期保持增長(cháng)的還(hái)有小程序平均使用時都湖(shí)長(cháng)，正式上線後(笑舞hòu)的6個月，小程序用戶平均單次使用時(shí)長(c家化háng)從1.5分鐘增長(cháng)到3.6分鐘。

 

　　刺激以上數據增長(cháng)的是匠爸小程序入口的拓展。在今年4、5月，小程序密集開(kāi)放了長(cháng)按識别小程序二維碼、公衆還對好(hǎo)文章添加小程序等功能(né用紙ng)，目前微信官方小程序場景入口包括公衆号、LBS、掃描二維碼以及小程序系統入口等41個。

 

　　這(zhè)些新增功能(néng)不僅讓小程序藍用的入口擴大，還(hái)讓更多的線上線下場章光景相結合，據微信公開(kāi)課講師陳答票浩介紹，小程序上線以來，已經(jīng)覆蓋政務民生電動、交通出行、金融、旅遊、酒店和餐飲等行業。

 

　　當規模效應顯現，一些更适合的領域就(jiù)會(huì答喝)突圍出來，比如淘寶占比較重的服裝。對(duì)見舊于小程序，電商化特質尤為明顯。

 

　　典型企業拉動

 

　　“小程序帶來的業務增長(cháng)是出乎我們意料的。”對對但(duì)于利好(hǎo)，蘑菇街小程序市場負責人王市章飛認為，“不管是從流量角度還(hái)是轉化角度都(dōu不離)有很大幅度的提升。”據他介紹，蘑菇街女裝特賣借助小程林鐵序強化拼團功能(néng)，帶來高達70%的新客量；小程序社交立減金則充分間從發(fā)揮老用戶作用，在12天活動内，帶來50萬小程序新裝用戶，付款轉化率達到18%。

 

　　蘑菇街女裝特賣出現在了8月22日微信公開(kāi)課上海站的小程序專場，這少拿(zhè)一次被(bèi)微信官方定位為“首次分享如何通厭器過(guò)小程序實現商業轉化”。

 

　　這(zhè)樣(yàng)的苗頭并不是第一次，早在3月30日微信公開(kāi)課第一次小程序專場時(shí)，摩拜單車就(了唱jiù)作為第一個案例予以展示。6月中旬，小程序測試搜索關鍵詞廣告，第一批嘗鮮麗兒的也是拼多多、同程、藝龍這(zhè)類電商企業。

 

　　隻要和線上流量有關，沒(méi)有比電商更适合的。一站式小程序電商SaaS（軟件即服務）的SEE小電鋪CEO萬旭成(chéng)對(duì)趨勢的判斷更加直接，認為小程序的衆銀通多場景中率先獲得成(chéng)功的是電商，“電商不像醫療等行業需要長(ch路樹áng)周期的培育，它在線上已是非常成(chéng)什匠熟的産業，可基于小程序進(jìn)行更自鐘多的場景創新，包括調動朋友圈、微信支路市付等更多資源”。

 

　　除企業化運作的電商從業者，以内容引導交易的自媒體音的電商的發(fā)展也在小程序承載下突飛猛進(jìn)。北紙相京商報記者發(fā)現，在小程序功能(néng)開(kāi)放和快舊入口擴大之後(hòu)，越來越多的自媒體開(k笑煙āi)始探索電商變現。

 

　　《VOGUE服飾與美容》新媒體項目整合創意副總監熊曉葉介紹稱，友你通過(guò)在優質時(shí)尚内容中植入品牌限量新品，同時舊腦(shí)利用小程序讓用戶即點即買，小程序我什讓内容轉為了購買力。

 

　　生态互相借力

 

　　讓泛電商小程序們欣喜的不光是流量轉化，還見城(hái)有新用戶。王飛發(fā)現，“微信的流量入口對(duì)于現有App是一個補充，不會(huì)有沖突。輛可小程序大概率將(jiāng)成(chéng)校得為一個電商藍海”。萬旭成(chéng)則直言，随著(zhe)傳路錢統電商紅利的消失，内容電商成(chéng)為互聯網電商的新業态司鄉，而微信則是互聯網的電商窪地。

 

　　這(zhè)是衆多泛電商企業的機會(hu子錢ì)同時(shí)也是騰訊的機會(huì)樂從。根據騰訊今年二季度财報，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數為9.63億，這(zhè)部分用戶是有别于其他電地木商平台的優勢。

 

　　“我們發(fā)現微信現在很高頻的發(fā)布小程序能(néng)錯子力，我們覺得這(zhè)是小程序會(huì)在微信生态下蓬勃發視答(fā)展的信号。”王飛這(zhè)樣(yàng)認為。

 

　　值得注意的是，無論摩拜單車、高科拼多多、蘑菇街還(hái)是美團、京東(40.87, -1.20, -2.85下兒%)、58同城(67.33, 0.26, 0務村.39%)，活躍度排名靠前的小程序開(kāi)發(fā)商多數都(dōu)是騰訊投人是資的企業，甚至于小程序蘑菇街女裝特賣就(jiù)國日是蘑菇街和微信小程序團隊一起(qǐ)開(kāi)喝熱發(fā)的。

 

　　不隻是小程序，在微信重點頻道(dào)微信錢包中，限時(sh樂風í)推廣和第三方服務的主要類目也是這(zhè)些泛電商服務。人作

 

　　有不願透露姓名的從業人士指出，小程序和電商企業是互相借力，試圖在阿裡(lǐ討西)(171.74, -3.26, -1.8費就6%)眼皮底下刨食。騰訊此前做過(guò)很多嘗試，但PC時(shí)代騰訊各業務也是相對(duì)割裂。由于微信的出現，解秒坐決了社交、交易和支付的跳轉門檻，用戶商家平都玩台三位一體。小程序相當于PC時(shí)代的建站或者淘寶開(可說kāi)店，極大地降低了企業入駐的技術和獲客門檻，得益于此，騰訊在電商領域又一厭明次開(kāi)始了折返跑，可能(néng)比以往都(dōu)容易知相得多。