張大奕半年賺1819萬，如涵卻依舊虧損加大，網紅生意難做了？

除了一個張大奕，如涵還(hái)在靠什麼(me)盈利？算線

繼今年初杭州如涵控股股份有限公司（以下稱空輛“如涵控股”，證券代碼：832887）公布2016年年報後(hòu)，這(zhè)一問題延一女續至今天發(fā)布的半年報。

2016年，如涵控股實現營業收入4.45億元，淨利潤2419.18萬元，歸屬股東淨利潤263.60萬元，主要為線上業務收入。這(zhè)其中，張大奕和如涵控股共同成(c歌讀héng)立的杭州大奕電子商務有限公司（後(hòu)簡稱“大奕電商嗎通”），作為主要子公司被(bèi)披露，實現營業收入2.28億元，淨利潤4478.32萬元。

如涵控股占股大奕電商的比例為51%，這(zhè)也就(jiù)意味著(zhe)，該公司淨利潤的51%，約2283.94萬元，將(jiāng)被(bèi)合并至如涵電商的淨利潤2419.18萬元中。這(zhè)樣(yàng)一來志光，如涵電商其他業務的淨利潤實則隻有數百萬元。

而在被(bèi)服裝行業稱為淡季的上半年，如涵的業績表現“不出意外”地更不樂觀。

據2017半年度報告顯示，如涵資産總額 6.86億元，較期初減少 6660.9 萬元，主要為貨币資金減少、預付款增加、存貨增加和吧時其他流動資産減少所緻；另一方面(miàn)，由于歸屬于挂牌公司股妹師東的淨利潤虧損1531.9萬元，與上年同期虧損395.2萬元相比，虧損增加287.64%。這(zhè)導緻淨資産較期初減少至5.92億元。

其中，大奕電商營業收入為1.32億元，淨利潤為1819.2萬元，幫助如涵控股正向(xiàng)增長(ch好長áng)。

如涵解釋虧損原因：1.本期營業收入雖較上期大幅增長(cháng為土)，但銷售費用和管理費用亦較上期大幅增長(cháng)你從；2.公司線上服裝類業務銷售占比較高，上半年服從時裝銷售占總收入的比例為 77.23%，服裝類業務具有明顯的季節性特征，即由那業于秋冬季服飾相比春夏季服飾普遍品類多、單價高，秋冬裝在整年的産品銷售收遠去入中所占比重較大，營業收入和淨利潤一般均呈現下半年高而上半年動話低的态勢。

在紅人廣告投放及服務上的巨大投入，起(qǐ)碼在短期内，正在成放銀(chéng)為制約網紅孵化公司業績明顯增長(cháng)的因素之一。而音司這(zhè)些正在被(bèi)孵化的紅人們，未來體黑到底能(néng)為公司帶來多大的商業價值，顯然仍近睡需要不斷投入才能(néng)看見回線麗報。

事(shì)實上，當網紅經(jīng)濟進(jìn)入到2017年，這(zhè)個賽道(dào)正件中變得日漸擁擠。一些傳統的電子商務服裝品牌紛紛加入“水秒網紅電商”、“網紅經(jīng)紀”的競争中，同時(shí)也有不少網紅靜現電商經(jīng)紀公司在逐漸崛起(qǐ)，再加上一些國(guó)際知名“快報對時(shí)尚”品牌也紛紛建立電子商務渠道(d相拿ào)，如“ZARA”、“優衣庫”等。

作為第一家挂牌新三闆的網紅電商公司，如涵從網紅站南淘寶店起(qǐ)家，已經(jīng)在網紅模式上摸索多多開年。董事(shì)長(cháng)馮敏也曾多次強調如涵在供應你慢鍊系統搭建和大數據技術創新上的優勢，以此形成(chéng)網紅電商閉環。商船

這(zhè)或許能(néng)夠幫助其正面土冷(miàn)抵抗激烈的市場競争。

據報告披露，網紅店鋪采取上新閃購+預售模式，相應采取“多款少量、快速翻單”的柔性供應鍊模式。我那這(zhè)讓它持續在電商業務收入上表現出增長(cháng)報南勢頭。

同時(shí)，除了電商業務，如涵從去年開(kāi)說到始就(jiù)在拓展服裝以外的品票房類，比如美妝和旅遊，通過(guò)簽約不同類型的紅人快的，探索更多的商業可能(néng)性。為此，如涵針對(國書duì)性地根據紅人特性，設計廣告代言、遊戲、綜藝、影視等多人泛娛樂領域的整體營銷方案，幫助其進(jìn)行社交資産的商業變現。

如涵營收和淨利潤的很大部分來自于旗下第一網紅張大奕，早期已通過(guò)白作合資建立公司的方式形成(chéng)捆綁。鐵黃而對(duì)于其他網紅簽約與流失的風險，如涵一方面(miàn)文亮為每位網紅設立專門的品牌隊長(cháng)，量身打農制造合作路線，并配置有專門的網紅助理；另一方面(笑河miàn)，如涵也與網紅學(xué做人)院達成(chéng)戰略合作，與多家媒體和網站他和建立合作關系。

當網紅經(jīng)濟趨于成(ch中錯éng)熟，一些細分業務開(kāi)始成(ch市分éng)長(cháng)為産業鍊上的專業環節。網紅學(xué)院便是其器校中之一，它提供前端從0到1的素人網紅培養，之後(hòu)輸送給具備成(chéng)熟供筆務應鍊和運營能(néng)力的孵化器。比如培養素人網紅的星遊文化，便由包喝科括如涵、網紅雪梨的公司宸帆共同入股。