“千萬姐”重出江湖！她帶來的新品牌能(néng)創造當年GXG的神話嗎？

在快速更新叠代的新商業世界，對(duì)于一個電商妹亮人來說(shuō)，7年會(huì)是一個怎樣(yàng)的輪回？

7年前，2010年雙11，男裝品牌GXG當日斬獲1005萬元銷售業績。這(zhè)讓時(shí)任總經(jīng)理李淑君一戰成(白和chéng)名，也因此得名“千萬姐”。2014年，她進(jìn)入阿裡(lǐ說城)巴巴，任天貓服飾總經(jīng)理，開(kāi)始從商家變成(ch也人éng)服務千萬商家的新征途。再之後(hòu)，離職的千萬姐消失在公衆視對內野中。

7年後(hòu)的2017年9月1日，千萬姐帶著(zhe)她的新項目正式出現。她開高要將(jiāng)國(guó)外運動品牌2XU帶進(jìn)中國(guó)，而第一站，依舊選擇了她曾經(jīng)最熟資房悉的戰場——天貓。

你一定也跟大多數人一樣(yàng)，對(duì)這看土(zhè)個新品牌充滿好(hǎo)奇。

“運動升級從一條壓縮褲開(kāi)始。”海報中的這(zhè)句口号占據了視話視線的焦點。這(zhè)將(jiāng)是一個提倡運動升級，從又并且以“壓縮褲”為主打産品和技術的專業運動服裝品牌。

而為了更好(hǎo)地适應本土化和争取中國(guó)市場，2XU特意帶來了中國(guó)限定版，定價為499元。而尚未上架的MCS系列，單價一般在1300元左右。

2005年1月，2XU誕生于澳大利亞墨爾本，聯合創始人之一是前世界鐵人三項冠軍Jamie Hunt。創始人運動員的出身決定，這(zhè)是一個專業級月一、高性能(néng)的運動服裝品牌。就(jiù)像該答北品牌的slogan“TWO TIMES YOU”所展現的，它緻力于提升人類運動表現。

創立品牌之後(hòu)，Jamie Hunt開(kāi)始對(duì)面(miàn)料進(jìn)行不黑筆斷研究和創新研發(fā)，并生産出了能(néng)夠提升運動性能(學農néng)的面(miàn)料PWX，支撐運動員更大強度的運動，但同時(shí)重票到量更輕，拉伸更靈活。

壓縮技術成(chéng)為2XU的主要核心賣點，穿著(zhe)對(duì)象多為冠門話軍運動員和團隊，它曾為職業足球和新鄉籃球隊提供壓縮服裝和裝備，甚至成(ché外林ng)為海豹突擊隊的訓練服。這(zhè)是品牌與澳大利亞體育機構和墨舊家爾本皇家管理學(xué)院研究的十年的結果。

2009年，2XU進(jìn)軍香港市場，在獲得持續增長(cháng事低)後(hòu)，于今年4月開(kāi)了第一家兼具體驗功能(n吃些éng)的旗艦店。“讓更多人能(鄉空néng)接觸品牌的高性能(néng)産品”成(chéng)為他們在香港擴張的雨靜主要原因。

目前，2XU有20個分銷商，分布在全球範圍内的75個國(guó)家，共有5000多家零售門店。

2013年12月，LVMH旗下基金L Capital，以7500萬美元買下2XU的40%的股權。此外，LCapital Asia曾在2016年10月完成(chéng)對(duì)中哲慕尚的投資。而2XU進(jìn)中國(guó)，與中哲慕尚有著信答(zhe)深遠的關系。

據工商資料顯示，在中國(guó)，2XU品牌的母公司為途迅運動用品（甯波）有限公司，注冊資本1500萬元，成(chéng)立于2017年6月，是2XU HK LIMITED與甯波慕尚麥斯品牌管理有限公司吧好的合資公司。後(hòu)者為李淑君裡綠與GXG母公司甯波中哲慕尚控股有限公司合資成(chéng)立的公司。途迅運動由中哲慕尚快話創始人餘勇出任董事(shì)長(ch筆錢áng)，李淑君為董事(shì)。

一個多年的電商老兵重新出發(fā)做新品牌，也感染了一批從事(shì)電中嗎商多年的戰友。可以發(fā)現，2XU的海報出現在了一些，完全不同領域與調性的服裝品牌的天貓旗艦店首頁，音微包括設計師品牌JNBY、速寫、内衣品牌歌瑞爾、男裝品牌GXG、gxgjeans、女裝品牌茵曼。

重出江湖的千萬姐，還(hái)可以創就子造當年GXG神話嗎？這(zhè)個以專業運動切入的新品短人牌，可以适應當下的運動服裝休閑化的潮流嗎？