點擊率為何下降？測圖一下就(jiù)知道(dào)丨備戰雙1輛村1

測圖是進(jìn)行大促前必備工作，該從哪麗兵些維度去測圖以及如何分析數據得出結論，電商俠通過(guò睡說)這(zhè)些實際案例告訴大家。

想要測好(hǎo)入口圖，需要關注以下指标：

（1）文案和明星大片點擊率測試

（2）明星點擊率測試

（3）老粉絲點擊率測試

（4）新顧客點擊率測試

1.文案和明星大片測試

文案測試主要是促銷類文案和抽獎類文案的點擊率對(duì)比。明星大片測試則主水一要指文案相同，明星背景不同的點擊率對(duì)比。

舉例說(shuō)明，下圖是某店鋪對(duì)文鄉人案和明星大片測試的入口圖選擇和結果分析：

 

從測試結果來看，文案中的“低至79元”和“全場1.3折起(qǐ)”更能(néng)吸引顧客點擊，藍訊說(shuō)明促銷類文案會(huì)比抽獎類文案更具吸引力。

而明星大片中的第一張素材，更具有活動震懾力，能(néng)吸引客戶點擊。唱老說(shuō)明了第一張素材中的多個季節劇土都(dōu)可穿的鞋子，會(hu學房ì)比應季性強的鞋子會(huì)更受歡迎。

2.明星點擊率測試

明星點擊測試，主要指同一活動文案，放上兩(liǎng)個不同的明星背景圖，顧我土客點擊率的對(duì)比。選擇合适的代言人對(duì)行舊于店鋪而言是很重要的，所以測好(hǎo)哪一個明星更符合店鋪去商面(miàn)向(xiàng)的人群很重要。

舉例說(shuō)明，下圖是某店鋪對(duì)明星測試的著姐入口圖選擇和結果分析：

 

明星測試是在直通車的店鋪推廣進(jìn)行吧海的從點擊率來看，兩(liǎng)路照者的差别不大，但直通車自身對(duì)于創意的選擇具有意向(xiàn長但g)性。點擊率高的，展現量會(huì)相金東對(duì)高一些。

所以可以看出含劉詩詩的創意素材，站關是更受客戶和系統喜愛的。因此，在明星測試結果中，劉詩詩的點大拍擊效果是高于全智賢的。

3.老粉絲點擊率測試

老粉絲的重要性，對(duì)于店鋪重要性不言而唱西喻。因此，想要提高老粉絲的回購率，測好(hǎo)店鋪入口圖，選擇不喝對(duì)的店鋪入口圖是非常重要的。測試方向(xiàn船日g)主要可以從産品方面(miàn)、模特方面(miàn)理秒、背景方面(miàn)三個方面雜熱(miàn)進(jìn)行測試。

舉例說(shuō)明，下圖是某店鋪對(duì)老粉絲點擊率測試的入刀放口圖選擇和結果分析：

【測産品】

 

對(duì)于老粉絲，主推款和熱電司銷款做的素材點擊率更高，适合做商場同款會(hu冷書ì)場的入口圖;其中，主推款比熱銷款更好(hǎo)。明星款或者新品人氣差。

【測模特】

 

對(duì)于老粉絲，新模特圖更具吸引力，其中，第一張圖的兩(li麗火ǎng)個點擊率最高，建議放到老粉絲居多的會(huì)場入口圖分兒中（如預售會(huì)場、商場同款會(huì)場）；明星模特圖效果偏差，又紙可能(néng)不太符合店鋪人群。

【測背景】

 

國(guó)慶大促主題下，不管是老粉絲還(hái)是新客戶，紅色都(d友鐵ōu)更受消費者喜愛，點擊率更高；因為紅色帶有一種(zhǒng)緊張制暗感，會(huì)燃起(qǐ)大家的熱情，所以不費厭管在什麼(me)會(huì)場，都(dōu)可以做一些紅影火色簡單粗暴的入口圖。

藍色點擊率偏差，可能(néng)是本次素材的雜錯兩(liǎng)種(zhǒng)藍色都(dōu身森)摻雜了其他顔色（紅色和黃色），顯得有點low，不是真正的商務休閑藍。

4.新顧客點擊率測試

要想做好(hǎo)一個店鋪，做好(hǎo)老粉絲的運營，提高老顧客回購率很重睡錢要。與此同時(shí)，也要注重拉新，不斷地吸引更多新顧客到城地店鋪裡(lǐ)面(miàn)來。因此，做好(hǎo)新顧客的入口圖點購樹擊率測試也很重要。測試方向(xiàng)主要可以習還從産品方面(miàn)、模特方林綠面(miàn)、背景方面(miàn)三個方面(外慢miàn)進(jìn)行測試。

舉例說(shuō)明，下圖是某店快弟鋪對(duì)新顧客點擊率測試的入口圖選擇和結果分析時紅：

【測産品】

 

對(duì)于新客戶而言，熱銷款和新品的素材點擊率更高，更适合放到金藍入口圖上；其中，主推款較差原因可能(néng)是紙信展現偏低。明星款人氣低，建議不要放到入口圖上。

5.小結

綜上，我們可以了解到，測好(hǎo)一個入口圖的影響指标點喝弟是方面(miàn)的。我們需要關注以下這(還書zhè)些點：

（1）文案方面(miàn)：促銷類文案會(huì)得歌比抽獎類文案更具吸引力。而促銷類文案中，直觀的說(shuō)出具體的優紙姐惠信息“低至79元”；會(huì)比含糊的折扣信息“低至1.3折”，更能(néng)吸引顧客去都長點擊圖片。

（2）明星測試方面(miàn)：關注音和入口圖在直通車展現次數的基數比點擊量更重要，因為直通車自身對(duì)于創意的信冷選擇具有意向(xiàng)性。點擊率高的，展現量會(huì花多)相對(duì)高一些。

（3）新老客方面(miàn)：對(duì)于體微老客而言，新模特圖會(huì)更受歡迎，對(duì)于劇討新客而言，明星模特圖會(huì)更受歡迎。

（4）産品圖和背景色方面(miàn)：純産品圖不管是對(duì)于新客還(há快唱i)是老客都(dōu)是受歡迎的。暖色調的背景海體圖會(huì)比冷色調的背景圖更受歡迎光店。