香港月餅受内地吃貨熱捧，帶動天貓月餅同比增長(cháng)事知130%

月餅這(zhè)一中秋節不能(néng)笑來免俗的應景點心，在成(chéng)熟的線下市場已經(數就jīng)過(guò)度飽和，顯出逐年遞減的頹勢。但老車校字号月餅觸網之後(hòu)，在天貓上又找到了新的增量市場的一。據天貓月餅零食品類負責人清微透露，今年國(guó微鐘)慶中秋期間美心、榮華這(zhè)類香港品牌增速尤文動為迅猛，帶動整個月餅品類同比猛增130%。

香港老字号取道(dào)天貓深入内地

尤其是美心的流心奶黃月餅，僅僅這(zhè)道鄉一款月餅就(jiù)在天貓上熱銷十幾萬盒，當之無愧地成(chéng)視師為了“香港月餅”的爆款之王。此外，品牌方還(hái)利用票裡天貓大數據，鎖定目标人群，還(hái)推出了蜘蛛俠、雪照鋼鐵俠的漫威IP合作款，也成(chéng)功吸引到了内地80、90後(hòu)的新生代消費群體。

 

已經(jīng)深耕線上8年的美心，通過(guò)天貓搭建的橋梁，站日從原本僅聞名于粵港兩(liǎng)地的地區品牌，一路北上，成(chéng亮厭)為覆蓋一線城市、并滲透到内地二三校店線城市的國(guó)民品牌。此外，發(fā)迹于香港元朗的老字号品牌榮華，也是弟技此次“香港月餅北上潮”中的一員，在今年的國(guó)慶中秋季，榮華月餅就(j化我iù)實現了同比翻倍的增長(cháng)。

 

此外，香港月餅中的高端品牌，冰皮月餅的創始者影腦大班、比飛天茅台還(hái)難搶到的半島酒店月餅，也已經(jīng員她)進(jìn)駐天貓競逐内地市場。這(zhè)讓原本依賴港貨店采玩相購、親友人肉代購的資深吃貨，終于可以嘗到白去地道(dào)的“香港味道(dào)”了。

再也不用找代購排隊買半島月餅了

從内地來香港從事(shì)金融年錢行業的“港漂”小斯，以往每年都(dōu)托市內朋友帶些口味特别的香港月餅回家送給親友，“但月餅太大件了，不太好(hǎ他時o)帶，每次托人都(dōu)要費老大人情，化年還(hái)得再請人吃頓飯啊什麼(me)的，少弟很麻煩的。”

如今香港老字号月餅品牌集體進(jìn)駐天貓，其中就(ji妹不ù)包括小斯父母最愛的半島酒店嘉麟樓制作的奶黃月餅。小斯得知後(hòu)很興奮哥數，“再也不用找代購排隊買半島月餅了”，今年就(jiù)在天貓上買了兩(liǎ什業ng)盒爸媽最愛的半島酒店奶黃月餅，寄回東北老家略表心意。

業内人士分析，以往香港商品滲透到内地，都(dō行計u)是以名牌包、服飾、美妝等免稅海外品牌為主，如今少鄉老字号品牌也借天貓這(zhè)座橫貫陸港兩(liǎng)地零售業的“天橋”，深入廣闊的内地，尋找新的增量市們制場，實現品牌複興。同時(shí)消鄉分費者對(duì)香港月餅的熱衷，也折射出國(行師guó)人消費觀的嬗變：從過(guò)往的以名牌包傍身為榮，到如今開(k老務āi)始注重日常生活細微處的品質提升，所謂“消費升級”就(jiù)藏在這(zh放樹è)些細節裡(lǐ)。

大閘蟹、花雕酒，國(guó)慶餐桌必須有

國(guó)慶長(cháng)假也正是膏們服滿黃肥的大閘蟹季，天貓為吃貨“承包”了六大原廠地的螃蟹，保證國(畫光guó)慶、中秋雙節期間足量供應，再加上天貓超市保證及時(shí)現服送貨，讓大閘蟹成(chéng)為國(guó)慶消費新一技的增長(cháng)點，同比增速超過(guò)150%。

從産地看，消費者最認可的依然是陽澄湖的大閘蟹，不過(學視guò)盤錦，興化，洪澤湖，黃河口，固城湖等地的大閘蟹，銷售增長內說(cháng)也十分迅猛。從個頭看，街看最受歡迎的規格是公3.5兩(liǎng)母2.5兩(liǎng)的大閘蟹禮盒。從大閘蟹懂子消費力排名來看，TOP前十的城市分别是：北京、上海、深圳、杭州店日、廣州、成(chéng)都(dōu)、重慶、蘇州、南京、天津月費。

 

作為品蟹的“靈魂伴侶”，黃酒在中秋節前的消費也異軍突起(qǐ)，銷售額同比增長(chán坐東g)超過(guò)3倍。尤其是會(huì)稽山、塔微白牌、女兒紅等老字号品牌，節前也打包蟹券帶動銷售增長(ch姐白áng)。此外，以往黃酒都(dōu)已大罐的壇裝為主，如視錯今針對(duì)線上消費人群，推出了六七種(zh業科ǒng)口味的小瓶組合裝，滿足了天貓上多票初次嘗試黃酒的年輕消費者的需求。