新零售賦能(néng)新品牌 服飾美妝加速晉級天貓雙11“億元俱樂部”

天貓雙11又將(jiāng)來臨。去年天貓雙11有30餘家服飾美妝品牌成(chéng)為“億元俱樂部”成暗學(chéng)員，而今年天貓雙11，業内普遍認為在天貓新零售帶來的爆發(fā)力下，這(zh文就è)一數字將(jiāng)大幅上揚。

事(shì)實上，天貓新零售推行一年來，單天銷售破是時億元已經(jīng)成(chéng)為越來越多服飾美妝品牌工什的新常态。近年來，天貓從平台渠道(dào)商大步向(x民間iàng)上遊供應鍊和整體解決方案提供窗算商蛻變，通過(guò)大數據為服飾美妝品牌提供大短新品孵化、趨勢預判和供應鍊解決的整套方案，新票工零售正在推動國(guó)際國(guó)内品牌煥發(fā)新活力。

而即將(jiāng)召開(kāi)的2017天貓雙11全球潮流盛典就(jiù)將(jiā學計ng)是新零售催生服飾美妝的全新品牌建設路徑的集中展示。

不僅是服飾美妝，據不完全統計，包括家具家電、食品快都道消在内，去年雙11就(jiù)有94家品牌進(jìn)入天貓“億元俱樂部”，今年預計還(hái)將(ji我熱āng)有大批品牌新晉加入。這(zhè)不再是照老靠渠道(dào)和流量催熟，而是各品牌借助天貓新零售基礎習影設施實現的對(duì)品牌體系、營銷渠道(dào文兒)、供應網絡和産業格局的全面(m遠水iàn)重構。

服飾品牌全面(miàn)開(kāi)花

在去年天貓雙11當天，國(guó)際運動戶外巨頭耐克取數員得全天銷售突破6億元的曆史最好(hǎo)成(chéng)績，遠在美雨了國(guó)的耐克總部大為震驚，旋件個即決定與天貓的合作進(jìn)一步升級，旗下子品牌Jordan率先被(bèi)引入耐克官方旗艦店，又于今年8月正式以官方旗艦店亮相。

天貓新零售成(chéng)績甚至被(bèi)寫入耐克财報。得月“耐克通過(guò)與天貓合作，實現了全渠道(dào)的庫存打通，水村消費者在天貓下單就(jiù)能(néng相時)在門店實現發(fā)貨，將(jiāng)線下門店的員工充分調動了起(書科qǐ)來，極大提升了供應鍊效率。”耐克相關負責人在天下網商大會(站如huì)上說(shuō)。

除耐克外，去年雙11，還(hái)有包括伊芙麗、波司登、馬克華菲、優熱黃衣庫、拉夏貝爾等大批品牌銷售破億。而這(zhè)些品牌在與天貓也場進(jìn)行全渠道(dào)打通、線上線下融合和全域營銷等領域無一不是率先嘗坐日試者。天貓服飾在設計師服務、供應鍊解決方案等各方面(mià數東n)正在不斷向(xiàng)上遊延伸，并幫助更多品牌孵化新在內品，全面(miàn)開(kāi)花。

美妝國(guó)貨重煥年輕活力

而在美妝領域，更多國(guó)貨老字号品牌也正在借助天貓笑雜新零售持續探索品牌年輕化道(d土用ào)路，重新赢得年輕用戶的廣大市場，新零售正成(chéng)為其加入億元西錢俱樂部的“标配”。

例如“百雀羚”。在過(guò)去兩為行(liǎng)年的天貓雙11中，百雀羚銷售額連續占據美妝類榜首。其中2016天貓雙11，百雀羚天貓旗艦店單天單店以近1.5億元的成(chéng)交額再創新高，成(chéng)為老字号品牌煥說民發(fā)新生的關鍵一役。

為了獲得更多年輕用戶的認知度，百雀羚早在5年前就(jiù)開(kāi)始在天貓試水定微也制化新品，通過(guò)分析天貓上用戶興趣愛好(hǎo)和行為特征術讀，以名為“三生花”的三支護手霜切入市場。五年後(h光刀òu)，三生花已經(jīng)發(討費fā)展成(chéng)為百雀羚旗下一個文藝、時(化地shí)尚的年輕化子品牌，除了開(kāi)設天貓官方旗銀師艦店，也成(chéng)功進(jìn)入線下訊行屈臣氏等渠道(dào)售賣，并成(chéng)功發(fā)展出保濕、機體舒緩、控油、緊緻4大系列，涉及到口紅、面(miàn)膜、乳液、眼部精華等多達50多款産品，彌補了百雀羚在彩妝領域的短闆。

“沒(méi)想到老字号也可以這(zhè)麼(me)年輕”。有網光農友這(zhè)樣(yàng)評紅學論。

取得這(zhè)樣(yàng)的好(hǎo)成煙黃(chéng)績，離不開(kāi)百雀羚在電商化和還村新零售方面(miàn)的努力。依托于天貓大數據和沉澱的海量消費者，百雀羚體低在品牌創意營銷、新品孵化和成(chéng)功打造子品牌方面(明鐘miàn)都(dōu)有成(chéng)功玩校嘗試。

前沿的探索已經(jīng)快速演化為行業通行策畫數略。包括百雀羚、謝馥春、自然堂等在内，越來越多的國(離都guó)貨老字号在天貓新零售基礎設施的嗎資幫助下，重新煥發(fā)年輕活力。