天貓推出“國(guó)品計劃”，讓記憶中的旺旺雪餅和仙貝變形了

 

“三年六班李子明”的名号，想必大家聽過(guò)，旺旺的這海哥(zhè)條廣告足足影響了一代人。可告别了電視廣告營銷時(shí)代，站低旺旺的營銷策略還(hái)能(日樂néng)奏效嗎？

1月15日，天貓X旺旺聯名禮盒亮相旺旺天貓旗艦店，這(zhè)個禮盒裡(lǐ)的産品和業費以往的不太一樣(yàng)，記憶中圓圓的雪餅變方了，而長(花金cháng)條的仙貝則變圓了。并且，活動還(hái)邀請我短了明星侯佩岑擔任“天貓首席尋旺官”，以“過(guò)年怎麼(me)禮貌地回答員銀七大姑八大姨各種(zhǒng)逼問”的話術，來教大家說(sh花秒uō)話之道(dào)。

 

活動上線24小時(shí)，旺旺店鋪成(chéng)交超過(g黃公uò)6萬件；微博話題#旺仔方了#閱讀超過(guò)700萬人次，相關視頻觀看人數超過(guò)400萬。

本次活動是“天貓國(guó)貨有好(hǎo)貨”的一次重點對(duì)外要動亮相。“天貓國(guó)貨有好(hǎo)貨”與旺旺一同共創營銷創意、包裝設也木計、産品改造和傳播推廣，用現代化的在民演繹方式來把年禮文化和旺旺的異型産品做了有機的結合。

天貓市場部去年成(chéng)立了天貓國(guó)品計劃項目團隊，對(du白還ì)外主打“天貓國(guó)貨有好(hǎo)貨”的心智，“天貓國(guó)站市貨有好(hǎo)貨會(huì)采用創校長意的方式，讓品牌和文化之間産生好(hǎo)玩的森車化學(xué)反應，這(zhè)次和旺旺的合作也是第一他信次通過(guò)消費級産品來弘揚中國(guó)的傳統春節和年俗文化。”天動也貓國(guó)品計劃團隊小二睦月透露，團隊今後(hòu)會電你(huì)打通天貓内部更多重量級的資源，為傳統品北窗牌注入時(shí)尚元素。

天貓已經(jīng)成(chéng)為全球品牌轉型升級的主陣地月事，未來，越來越多的國(guó)貨品牌也將(jiāng)數開通過(guò)天貓突破根植在消費者心中的刻弟光闆印象，更積極地擁抱互聯網上年輕的消費群體。

中國(guó)品牌們的年輕化戰場

旺旺食品從1992年進(jìn)入大陸市場，至今已經(jīng鐵都)26年。旺旺仙貝、旺仔小饅頭、旺仔牛奶、旺仔QQ糖……随便說(shuō)出一個旺旺的産品師快，都(dōu)是當年名副其實的“大單品”。

而天貓國(guó)品計劃的初衷就(jiù)是找到大家都(dō我船u)熟悉的國(guó)貨品牌，把中國(guó)傳統文化和這(zhè)些傳統雜區品牌做奇妙的跨界結合，助力品牌升級。于是，準備在春節前聯合中個民國(guó)品牌打造一個狗年項目的天人土貓國(guó)品就(jiù)找到了旺旺。旺旺品牌帶有天然的喜氣，所以畫河天貓國(guó)品計劃建議旺旺可以和春節年禮文化結合。

11月底，天貓和旺旺雙方敲定了合作意紅歌向(xiàng)，天貓開(kāi)始對(duì)禮盒進(朋喝jìn)行産品包裝設計，禮盒的包裝采用了天貓國(guó)品計劃文化隐藏門算子裡(lǐ)“門”的概念，打造了“旺事(話學shì)如意，喵語連珠”“禮尚旺來，自有喵招”一方一圓兩(li時體ǎng)款聯名禮盒，在禮盒上用現代化的“旺”式語言重上都新诠釋了傳統年俗禮儀，如“聽思恭”火視“食不飛”“茶半杯”等傳統禮儀規矩，用年輕人喜愛的語言方式弘揚傳統節術大日和年禮文化，讓年輕人更理解傳統節日的禮儀規矩和重要意義，并借“無規矩不大白成(chéng)方圓”的概念重新改造旺旺産品，推出圓的仙貝和方的雪餅。

而旺旺則開(kāi)始說(sh雜亮uō)服供應鍊做出異形産品。旺旺産品的負責人莊雅茹表示，“産品的設計研發(fā)能(nén也醫g)力是旺旺的強項，但是要改變旺旺産品的固有形态，撬動的并非供飛器應鍊而是人的思維。”而且留給旺旺的時(拿遠shí)間并不多，從11月底到這(zhè)個禮盒上市隻有不到兩(大科liǎng)個月的時(shí)間。

“我們希望商業和文化可以産生新的商業變量，天貓要像一個魔術師一樣(y影高àng)，每一次為消費者打開(kāi)一扇文化隐店金藏門，讓消費者看到一個和以往不工聽同的品牌形象，并緻敬中國(guó)傳統文化。”睦的家月表示。

售賣禮盒，更是打造中國(guó)年禮文化

天貓國(guó)品計劃希望在弘揚經(jīng)典傳統文化的同時(shí)，更討車能(néng)有現代化的語境和演繹，當洞察到當代年輕人在春節工站最害怕的是面(miàn)臨七大姑八大姨的逼問時(shí西姐)，于是就(jiù)希望這(zhè)款聯名禮盒可以提供給年輕人場街應對(duì)春節期間面(miàn)對(duì)别人刁鑽逼快海問的解決方案，避開(kāi)溝通雷區，從情商智商上教給大家一整套應用做付生活場景需求的話術。

于是天貓還(hái)說(shuō現購)服從來不請代言人的旺旺請來侯佩岑做“天貓首席尋旺官”，來為年輕人提供春節面(miàn)對(duì)黃通親戚轟炸式逼問的如何優雅回答。所時動以這(zhè)不僅是年節禮盒的售賣，更是為吃還年輕人打造中國(guó)年禮文化，提供春節青年新禮儀話術的解決河醫方案。

 

活動當天，侯佩岑在由旺旺所搭建的“文化隐藏門”背後(hòu)分享自己過(guò)年時(sh議媽í)的聊天技巧，她在接受《天下網商》記者采訪時慢你(shí)表示，自己從小也是吃著(z錢鄉he)旺旺長(cháng)大的，去鐘這(zhè)次成(chéng)為“天貓首席尋旺官”，也是外的希望可以讓更多的年輕人可以更加喜歡旺旺的産品。

對(duì)于旺旺來說(shuō)，這(zhè)次和“天貓國(guó)貨有好(hǎo)貨”的合作是一次全新的謝雜嘗試。旺旺的品牌發(fā)展負責人陳妙盈告船木訴記者，“通過(guò)天貓這業身(zhè)個渠道(dào)，我們可以把旺旺的品牌很校人格傳遞給年輕的消費群體，我們在天貓做首發(fā)，也不僅僅是以銷售為目的，希動能望可以結合大數據，更好(hǎo)地去孵化我們的新品。快秒”

這(zhè)些“新品試驗地”背後(hòu)其實是商業格局的轉變，一批以旺旺為代計他表的中國(guó)品牌正在天貓上煥玩那發(fā)著(zhe)活力，變得年輕起(街樹qǐ)來。天貓國(guó)品計劃能(néng爸著)夠幫助品牌把握年輕消費者的需求洞察，從而開雪些(kāi)發(fā)新品，更能(néng)成(chéng)為其拓展市場最重要下的的營銷平台，同時(shí)還(hái)是新品試水的最重要陣地。開媽

幫更多中國(guó)品牌走出去

天貓發(fā)展到第十個年頭，已經(站如jīng)成(chéng)為全球品牌轉型鄉鄉升級的主陣地，隸屬天貓的營銷渠道(dào)也經(jīng)曆了多番升級，從最冷場早的以聚劃算為典型的銷售指向(xiàng)渠道(dào)，到超級品坐和牌日這(zhè)樣(yàng)以展現品牌形象為功能(néng)的渠道店的(dào)，現在還(hái)有運用大數據幫助品牌做新品首發(fā)的天貓小黑盒報頻等服務。

 

而天貓國(guó)品計劃的誕生正是響應國(gu風雜ó)家品牌形象工程的号召，助力中國(guó)品牌的間的升級。睦月表示，天貓希望以“天貓國(guó)品計劃”為先鋒，聯合阿裡(lǐ)軍團力量，協門西助中國(guó)品牌升級産品設計、升級營銷，不斷賦能(néng)品都我牌全新的合作方式。尤其在天貓整個全球內妹化戰略布局下，天貓國(guó)品計劃將(計鐘jiāng)聯合天貓各個部門，把中國(guó坐畫)品牌帶到全球消費者面(miàn)前。

據悉，在今年2月舉行的“天貓中國(guó)日”離師（Tmall China Day）上，天貓還(hái)將(jiāng)攜刀西手美國(guó)設計師協會(huì)CFDA在2018年紐約時(shí)裝周上專門為中國(guó)品牌打造的節日。在很事紐約時(shí)裝周曆史上，第一次開(kāi)辟綠區了一天來展示天貓帶過(guò)去的中國(guó習大)品牌，其中包括李甯、太平鳥、獨立設計師品牌 CHEN PENG 以及陳冠希的個人品牌CLOT 等。

睦月透露，在巴黎時(shí)裝周上也可以看到唱厭天貓國(guó)貨有好(hǎo)貨聯合獨立舊知設計師品牌密扇打造的中國(guó)功夫文化隐藏門。