30張PPT讀懂2018服飾行業趨勢｜淘寶iFashion年度總結

2018-01-22 398 浏覽

這(zhè)大概是近期最fashion的淘寶盛事(shì)了。

1月19日，淘寶iFashion的2017年度頒獎典禮在杭州創意設計中心舉行。從服飾、配飾到精釀啤酒，很多有趣的淘話動寶店鋪被(bèi)搬到線下，布置成(chéng)了奇幻好(hǎo)逛的集市。而哥吃店鋪背後(hòu)的設計師、主理人和運營們，彙聚在一起(qǐ)聊過(guò鄉頻)去、看趨勢。其中，網紅林珊珊、西新于momo、趙大喜、肉完、殷宜等都(dōu)著(個放zhe)盛裝出席，領取年度大獎。

本次頒獎典禮由淘寶iFashion聯合阿裡(lǐ)研究院舉辦，根據間銀過(guò)去一年服飾賣家們的表現頒發(fā)了七大獎項，分别風樹為“年度大咖紅人”、“年度新生代紅人”、“年度多栖全妹文能(néng)紅人”、“年度垂直領域領袖紅人”、“年度消費者最還美喜愛店鋪”、“年度新銳風格好(hǎo)店”、“年度腔調設計師”。

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在活動現場，阿裡(lǐ)巴巴集團研究員思函，淘寶内容生态總監聞仲，淘寶iFashion負責人喬喬也都(dōu)發(fā)表了講話。我們整理了他們的講話煙輛内容，并貼上30張幹貨滿滿的PPT，幫助商家們一起(qǐ)預測2018年的時(shí)尚行業趨勢。

阿裡(lǐ)巴巴集團研究員思函車哥

過(guò)去兩(liǎng)三年，淘寶在打造特色商家上著務付出很大努力，而大家對(duì)特色市場了相也有了更深刻的理解。之前以為特色是小而女腦美的細分市場，但是現在其實是指能(néng)不能廠光(néng)滿足消費者的某種(zhǒng)特黃他殊需求，隻要符合這(zhè)個特征就(jiù)是特色商家。

而從去年開(kāi)始，越來越多的服飾商家都(dōu)參加了新勢力周、雙11、雙12 等大促活動，都(dōu)取得了很好(雪兵hǎo)的成(chéng)績。2018年將(jiāng)繼續堅持這(zhè)種(zhǒng)爆發(fā)性。

iFashion生态的參與者們在接下來的發(fā)展過(guò月厭)程中，需要注意以下幾點：

1.商家們要緊緊把握用戶的需求，永遠站在時(shí)尚潮流的前端。平台不做會(huì)將(jiāng)流量、資源和産品傾向(xiàng)于有這(是站zhè)個特點的商家。

2.商家在考慮美的同時(shí)，還(hái)要注重品質和性價比。

3.通過(guò)新工具、新媒體、社區化媒體工來等創新運營方式。

4.淘寶平台也將(jiāng)繼續聯合内外部的業慢機構，努力打造生态，比如未來會(huì)有更自輛多幫助孵化設計師的平台和工具等。希近市望商家和生态夥伴們關注整個淘寶平台和車在這(zhè)幾方面(miàn)的發(fā)展。

淘寶内容生态總監聞仲

如今，頭部紅人特色賣家積累的粉絲已超過(guò)千萬。最初，在淘寶上，一張圖片、一段文字就(jiù)能(néng)有數計銷量；後(hòu)來，更多的服務内容湧現，店鋪詳情頁越來越長(c中數háng)；再到下一個階段，基于分享社交需求，短視頻内容出現，與南時此同時(shí)，直播呈爆發(fā)性增長(cháng)，簡單的主播、紅人直紙水播已變成(chéng)日常直播，鐵船内容越來越豐富。

從簡單的内容呈現到交互類内容頻現，這(zhè)背後(hòu)是因為用戶消費可報行為在升級，消費者們會(huì)基于個性需求去購買線林産品。未來的商家不僅僅是銷售，與消費者互動分享的内容也會(huì)更多。家計

2018年，淘寶將(jiāng)繼續在内容上賦能(n靜黑éng)商家：持續開(kāi)放賦能(néng)私域内容，如議遠幫助商家玩轉運營好(hǎo)店鋪的主頁、内容合集、店鋪動态、兵男穹頂、微淘關注、直播等私域流量；而通過(guò)升級數據分發(fā)能(n雨道éng)力、主題分發(fā)能(néng)力，也將(jiān老麗g)私域内容更多地投放到公域平台，如有好(hǎo)貨、清單等。行少未來，會(huì)更大程度地將(jiāng)私域與公域内容打通，多維度展現。

iFashion也將(jiāng)在2018年繼續從三方面(miàn)賦能(néng)特色商家但動：賬号人格化、内容場景化和運營數據化。

賬号人格化為個人力量的放大、粉絲群體更精準運營，内容發(fā)布友空者的層次豐富，創意領域的變革；内容場景化為在多場景進(jìn)行内容展南坐現形式升級，内容表達形式上豐富山自等；運營數據化為做好(hǎo)數還還據分析。

淘寶iFashion負責人喬喬

聯合阿裡(lǐ)數據，淘寶iFashion負責人喬喬在現場發(fā)布了2018iFashion時(shí)尚消費趨勢報告。而從消費報告中，商家們或許能(néng)獲悉更多商上都機。

女性群體仍為消費主力，保持連續增長(cháng)你話，但男性群體購買力也增長(cháng)亮眼，他們的時空草(shí)尚消費需求正在覺醒。其中95後(hòu)的人口紅利逐漸形成(chéng)，將(jiāng)成(高少chéng)為消費升級背景下的新力軍，近兩(liǎng事家)年的人均消費增長(cháng)率均超過(guò)員店100%。

而年輕人們在不同的年紀，也有著(zhe)對(duì)服但熱飾品類的不同喜好(hǎo)。比如相比較80後(hòu)、90後(hòu)，95後(hòu)變成(chéng)了羽絨服絕緣體，他們還(hái)不喜歡穿動樹連衣裙，更偏愛低幫帆布鞋和牛仔褲，看上去更酷為著更自我。他們還(hái)更願意為認同感買單，但同時子討(shí)要證明“我就(jiù)是不一樣(yàng)”。

2018年，紅人經(jīng)濟、潮牌及都窗原創設計將(jiāng)繼續成愛理(chéng)為接下來的時(shí)尚趨和影勢。

紅人粉絲年齡分布在24-28歲之間，并且具有超強的粘性，已經(jīng)從女裝裂變成(chéng分術)了更多品類，完成(chéng)一人多栖發(fā)展，形成(c兵的héng)完整流量矩陣閉環。此外，潮牌的消費增量驚人，成(ché城間ng)為藍海闆塊。除此，原創設計也備受年輕群體的風自喜愛，成(chéng)為時(shí)尚消費新風口。

以下是喬喬發(fā)布的潮流趨勢的30張PPT。幹貨，可閱讀、保存。