2017年O2O行業市場規模9992億 口碑成(chéng)行業第一

2017年本地生活服務市場規模

報告數據顯示，2017全年，到店O2O市場規模7611.9億工能元，仍是本地生活服務的核心場景，在整個市場中占比76.2%。O2O錯文到家服務市場規模也繼續增長(cháng)。其中來雪，2017年餐飲外賣市場規模2078億元，增長(cháng)強勁。

報告預計，2018上半年，中國(gu站答ó)本地生活服務O2O整體市場規模將到有(jiāng)達6162億元，其中，到店O2O市場規模4567音飛億元，仍將(jiāng)保持同拿區比74.1%的高速增長(cháng)。

口碑GMV和交易筆數均高速增長(cháng)，成(chéng)為第一大本地生件姐活服務平台

2017年的本地生活服務O2O領域，形成(chéng)了美團點評、口碑、餓日地了麼(me)三足鼎立的格局。

2017年本地生活服務平台GMV近快和交易筆數數據

根據易觀報告監測的數據，2017年全年，口碑的GM到道V在4200億元左右，較去年同期增長(cháng)142.6%。本月，低問美團點評CEO王興也曾對(duì)外透露了美訊暗團業績數據。2017年，美團點評交易額達到3600億元，比2016年同期增厭我長(cháng)了50％。以日交易筆數排開和名，口碑的日交易筆數突破3000萬筆，超越美團點評的2400萬筆。在資坐GMV和日交易筆數這(zhè)兩(liǎng)個關鍵指标上，口碑均位列線人行業第一。

口碑APP在2017年異軍突起(qǐ)

本地生活服務APP格局方面(miàn)， 快件2017年雙12口碑力推獨立App異軍突起(qǐ)，口碑APP的國暗月活躍用戶數漲幅位列全網第一。口碑官方發(fā)布的數據自微顯示，2017年的口碑雙12，全國(guó)總共有300爸話多個城市的百萬商家參與。僅雙12一天，商家通過(guò)口碑發(f物暗ā)出1.4億張優惠券，當天轉化650我一0萬筆交易。借著(zhe)雙12，口碑A車議PP沖上了蘋果App Store免費榜的第一名。

線上流量紅利末期，線下流量争奪戰開(kāi)始

易觀報告分析認為，在O2O的上半場，各個平見有台享受的是移動互聯網的流量紅利。進(jìn)入2017年，著飛中國(guó)互聯網的線上流量紅利正在逐步消失，拿弟開(kāi)始進(jìn)入線下流量的争近線奪和精細化運營的時(shí)代。

阿裡(lǐ)旗下的口碑最先看到這(zhè)種(zhǒng美學)變化。“對(duì)于本地生活服務的商家來說(sh道得uō)，運營線下流量的價值遠超運營線上流量，而且成(chéng)本西從會(huì)遠低于線上流量。”口碑公司CEO範馳在2017年初就(jiù)曾做媽鐘出這(zhè)樣(yàng)的判斷。2017全年，口碑將(jiāng)運了在營線下流量作為核心戰略，對(duì)商家樂亮進(jìn)行賦能(néng)。

早在2016年，口碑提出了“支付即會(h西頻uì)員”，用移動支付幫商家對(d得城uì)線下流量進(jìn)行會(huì)員化管理。2017年4月，口碑推出了口拍醫碑碼，讓線下300萬家門店通過(guò)一張二維碼與口多林碑接入移動互聯網，將(jiāng)線下消費行為逐步數據化。工場11月，口碑面(miàn)向(xiàng)商家推出收入月增系統，快制用人工智能(néng)技術幫商家實現“千人千券”的智舞劇能(néng)營銷。與此同時(shí)，口碑除了在支付寶内的入鄉是口外，12月與手機淘寶打通，為商家提供更大的流量支持。

2018年初，口碑正式進(jìn)入阿裡(lǐ)新零售體系路鄉，主攻餐飲新零售模式的探索，幫線下商家升說體級。口碑很可能(néng)會(huì)成(c近答héng)為第一家可以幫助商家白友運營線下流量的公司。

O2O行業裡(lǐ)的其他玩家也在調整方向(慢船xiàng)。

2017年10月，美團點評宣布升級組織架構，正式成(ché和遠ng)立大零售和出行事(shì)業部，公司整體業務廠我架構分為到店、酒旅、大零售、出行四大版塊。外賣這(zhè)一主營業務在調整得能中被(bèi)美團納入了新零售事(sh銀說ì)業部。

易觀報告認為，新零售、出行和外賣將(jiāng)是美團2子遠018年的布局重點。其中，美團試點打車業務與滴滴出睡商行正面(miàn)PK，但與經(jīng)驗成(chéng)熟的滴下飛滴正面(miàn)較量勢必會(huì)路答牽扯更多精力，後(hòu)續運作能(néng)力也有待市場檢驗購筆。

外賣方面(miàn)，美團與餓了麼(m還吃e)目前占據了92.5%的餐飲外賣市場兩(l笑遠iǎng)強對(duì)峙格局繼續。前不久美團點評高為為級副總裁王莆中透露，2017年美團外賣交易額達到1710億元她說。這(zhè)個數字占美團全年3600億交易額都醫的一半以上。