老漢撒嬌，猝不及防！泸州老窖跨界出香水，鐘件原來是天貓給出的主意

泸州老窖出香水了，還(hái)是習對粉紅色的！這(zhè)款氣味酷似資數紀梵希的宮廷玉露的粉紅香水，不僅上了熱搜會見吸引了億萬網友圍觀，不僅登上熱搜，還(hái劇光)成(chéng)為不少剁手黨們的新年為報第一單。殊不知這(zhè)一大膽跨界源于第一屆天貓酒水節。在天報南貓的撩動下，越來越多的老字号開(kāi)始美近積極跨界創新，抛棄固有人設，變得歡脫起(qǐ)來。行但

淘寶官微日前發(fā)問，新年第一單是什麼(me)？随便一問，居然引起(qǐ)用樂了上百萬網友的關注，引發(fā)見兵了1萬+的評論熱潮。在網友的踴躍曬單中，泸州老窖的香水竟然成(chéng)為排就時名top1的首選。也有網友開(kāi)始呼籲老幹黃機媽也玩跨界推出口紅，繼“姨媽紅很弟”之後(hòu)，“幹媽紅”成(chéng)為口紅新色号。

這(zhè)款有著(zhe)445年曆史的白酒老字号推出的議雪香水，被(bèi)網友評論為“老漢撒嬌，猝不及防”，但這事亮(zhè)種(zhǒng)“反差萌”的既視感，反而吸引了大批年輕消費者蜂擁慢農而至。泸州老窖方面(miàn)透露，首批2萬瓶香水一上市幾知新天即已售罄，這(zhè)一跨界還(家雪hái)帶動了品牌天貓官方旗艦店銷售量增長(cháng)了94知吃1%，PV增長(cháng)187錯喝0%。

洶湧而來的訂單，讓品牌方始料未黃數及，加碼趕工再出數千瓶，才上預售又被(bèi)秒空。泸州老窖電商負責人易彬說(如風shuō)，“我們出香水其實是個無心插柳的跨界嘗試，還(h鐵就ái)得感謝天貓，這(zhè)是和‘天貓’可少談了場戀愛後(hòu)的‘愛情結晶’，是我們兩(liǎng)家共同的孩子啊”秒我。

這(zhè)個大膽的跨界緣起(qǐ)于2016年首屆天貓請西酒水節，泸州老窖在天貓的聯動下，來友推出了一款香水，邁出了跨界試水的第一步。此後(hòu)就(jiù)欲罷不能高們(néng)，在放飛自我的路上越走越遠……

其實這(zhè)并非孤例，在天貓的撩動著靜下，越來越多的老字号開(kāi)始近草抛棄固有人設，變得歡脫起(qǐ)來。女有故宮和北京老字号稻香村展開(kāi)了跨界合作，推出現時了一款 “酥酥乎乎”的糕點禮盒，這(z雜北hè)款“萌你一臉”的高顔值新年禮盒，窗風在社交媒體上大肆圈粉。

天貓還(hái)在通過(guò)IP授權的方式，讓百雀羚、天堂傘等喝姐一批老字号，搭上熱映電影《捉妖記2》的東風，以煥然請上一新的面(miàn)貌重回年輕人的視野。天貓内部也有一個專門運計火作IP娛樂營銷的團隊，其相關負責人思轍表示，此前在國(g錯個uó)産動畫《大魚海棠》上線時(shí)，也曾牽線搭橋，呢花讓老字号品牌“内聯升”獲得了電影IP合作授權，讓老北京布鞋成民金(chéng)為潮牌爆款。

2017年9月，天貓在北京啟動“天字号計劃”，以“數據賦能(姐問néng)、技術接入、流量傾斜、營銷支持”等多種(z人公hǒng)方式，幫助老字号品牌上路“新零售”時(s謝微hí)代。在天貓的助力下，老字号不僅在錢業績翻番，還(hái)實現了品牌形象的用物“逆生長(cháng)”，以煥然一新的面(miàn)貌，重新赢得新時城路(shí)代消費者的認同。

同時(shí)，稻香村、吳裕泰、知味觀、黃吧廣州酒家、會(huì)稽山等一批老字号，正頻答在突破地理局限，一步步成(chéng)計技為家喻戶曉的“國(guó)民品牌”。除此之外，“天字号”計劃還(hái)在朋呢升級加碼，通過(guò)天貓出海幫助超過(guò)1妹身000家老字号和國(guó)貨大牌進(答南jìn)入全球市場，打造傳遞現代中國(gu舞開ó)“全球表達”的“新中國(g小山uó)名片”。

“老字号是一個特殊的品牌群體，他們具有獨特的品牌文化。天貓希友黑望在他們的發(fā)展過(guò)程中做的更多一些，希望這(z她黃hè)些真真正正的國(guó)貨品牌能(néng)夠影響到全世界去。著東”天貓超市區域運營總監紹雄如是說(shuō)。