“天字号”計劃半年記：天貓賦能(néng)老字号從品牌煥長又新到文化出海

這(zhè)個春節，老字号是成(chéng)了最大赢家。在年俗氛圍的烘司從托下，北冰洋的飲料、紹興的花雕酒、廣州皇上皇的香腸、川年場渝的泡椒鳳爪和牛肉幹……天南地北的國(guó不聽)貨在天貓迎來了爆發(fā)性增長(cháng)，最多同比增長(cháng)紙林高達126倍。銷量提振的背後(hòu)，是天貓源源不斷地為老字号歌村注入新零售動能(néng)。

在商務部認定的近1128家“中科紅華老字号”中，過(guò)半數已進(jìn)駐天貓。2017年技身9月19日，天貓開(kāi)啟了“天字号”計劃，以專屬頻道(dà鄉影o)、流量傾斜和專項活動預算，支持老字号複興。在道廠此後(hòu)的半年間裡(lǐ)，通畫都過(guò)IP授權、跨界創新、大數腦嗎據定制……天貓讓一批老字号成(chéng)功實現的票“逆生長(cháng)”，“俘獲”年輕一代消費者，不僅讓傳統文化得以傳承延能慢續，還(hái)飄揚過(guò)海成(chéng)為海外紅雜華人的鄉愁寄托，和世界矚目的新中國音數(guó)名片。

突破地域局限，成(chéng)為全球品舞科牌

自《舌尖上的中國(guó)3》開(kāi)播僅四天時(錯開shí)間，章丘鐵鍋在天貓上的銷量已經器可(jīng)同比增長(cháng)近6千倍。除了國(guó)内消如月費者對(duì)手工鐵鍋情有獨鐘師放外，海外華人也對(duì)其情有獨鐘。遠在西班牙的海外華人在到還(hái)特地托友人代購，使其行去在異國(guó)他鄉也能(nén木也g)吃上家鄉的味道(dào)，撫慰了笑業舌尖上的鄉愁。

以往老字号囿于交通不便和傳統的經(jīng)樂月營模式，難以在全國(guó)範圍開(kāi)設分号，隻能(néng)票紅偏安一隅固守一方。老字号上線天貓之後(hòu)，突破了地理局限，妹家從地域品牌躍身為國(guó)民品牌，乃至全球大牌務懂。在天貓上，江南老字号知味觀，北方人買得比南方多吃微；北京老字号東來順，8成(chéng)顧客來自外地。

“天字号”計劃更加速了這(zhè)一過(guò)程，不少呢僅讓貴州老幹媽、百花蜂蜜、三珍齋醬鴨但明等60餘家内地老字号賣到了香港西為，還(hái)讓美心月餅、咀香園等一批港澳老字号也進(jìn)入了内好小地，在港澳和内地之間搭起(qǐ)了得術一座商貿往來和情感交流的文化天橋。

2017年9月23日，《人民日報》頭版發(fā)表評論線一員文章，以《老字号新姿态》為題開可，指出超過(guò)半數的中華老字号通過(guò)上線天貓擁抱數姐新零售，隻有善用互聯網思維激活老字号的商業基刀花因，巧用市場力量壯大老字号的發(fā)展實力，才能(néng)現分打造“不老傳說(shuō)”和享譽世界的中國(guó)工購品牌。

2018年，“天字号”計劃升級之後(hòu)，天貓已搭載注入張小泉、花白章丘鐵鍋等1000多家“老字号”哥輛和國(guó)貨品牌揚帆出海，成(chéng)為文化輸出的載體，向(xi美技àng)世界傳遞新中國(guó)名片。曾經(jīng)代表中國(guó)形象、秒人傳遞中國(guó)文化的“中國(guó)名片”已經(jīng)幾百年子們沒(méi)有變過(guò)了——茶葉、絲綢、瓷厭高器……這(zhè)一切將(jiāng)通過有弟(guò)天貓出海開(kāi)始得到根本改觀。

跨界合作顔值提升，品牌煥新吸粉無數

今年，故宮和北京老字号稻香村展開(kāi)了跨界合作，空快推出了一款 “酥酥乎乎”的糕點禮盒，這(zh理紙è)款“萌你一臉”的高顔值新年禮盒，在社交媒體上大肆圈粉，在預售期2萬份禮盒為去就(jiù)已被(bèi)一搶而空，成(ché習離ng)為不少90後(hòu)送木煙給準婆婆、未來嶽母的過(guò)年手信。

這(zhè)并非孤例。2018年初，泸州老窖跨界推出購月了女性香水意外爆紅，有網友戲谑有“老漢撒嬌，猝不及防”的既視感，這(zhè)事業個頗具“反差萌”的跨界，緣起(qǐ)于第一屆天貓全球酒水節。

在今年的天貓年貨節期間，天貓還(h火業ái)讓一批老字号集體“變身”，集結各地最知名的老字号打包進(jìn)入街機“年貨匣子”，成(chéng)為不少人“年貨新寵”。

天貓還(hái)通過(guò)IP授權的方式，讓百雀羚、天堂傘哥子等一批老字号，搭上熱映電影《捉妖記2》的東風。杭州老字号知腦朋味觀和電影《港囧》、香港美心月餅和《變我聽形金剛》之間也有過(guò)跨界合作，在天貓上實現了品很花牌煥新，讓一批老字号正在的以全新姿長麗态重回年輕人的視野。

插上天貓的翅膀，老字号集體上路新零售

老字号給人因循守舊的刻闆印象，正在逐漸被(bèi)打破，在天貓的帶動下，愛拍越來越多的老字号，正在快馬加鞭地奔向(xiàng)新零售。

擁有800年曆史的茅台就(jiù)是典型之一，個個它和以天貓為代表的阿裡(lǐ)巴巴集團展開(kāi)了全方位的新零售市紅合作，并把首家茅台雲商官方旗艦店開(kāi)在了天貓，開錢作為打造酒業新零售的第一樣(yàng)體裡本。

而作為江南點心老字号中的代表品牌，五芳齋在天貓推出“私人定制”錢輛粽子，最多有1萬種(zhǒng)餡料供選擇。在新零子畫售之路的探索上，五芳齋也展開(kāi)下南多樣(yàng)化的嘗試，繼與天貓把“快閃店”開(kāi)進(jì舊知n)高速服務區之後(hòu)，五芳齋又和口碑合作了“無人餐廳”。

在今年的天貓“過(guò)年不打烊”期間，為了滿足“吃貨我就”們的即時(shí)需求，稻香村率先在北京開(kāi)通了8家門店的“一小時(匠舞shí)達”服務，足不出戶也能(néng)一鍵召喚糕點禮盒極速送達，樹作新零售帶來的物流提速，刷新了配送速度，提個銀升了消費體驗。