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3月是女性綻放的季節,從1909年美國(guó)勞動女性空草組織維權至今,3月8日已經(j空書īng)成(chéng)為百餘年曆史的女性節日,節日的背後(hòu)是動動女性自我意識的不斷覺醒。
作為女性消費第一平台,今年38女王節,天貓還(hái)微區將(jiāng)以“活出你的女子力”愛舊為主題,邀請到林心如、惠若琪、唐嫣等一線女明星與消費者分享女性心小信得,緻敬這(zhè)個頗具新時(shí)代氣息的節日妹遠。
所謂女子力,是指女性在當下表現出的自我欣賞的能(néng)力、懂得自在的與民畫女性身份相處的自控力及滿滿的自信心和強烈會吧的個性。
天貓女王節消費趨勢權威發(fā)布
3月3-9日,天貓將(jiāng)開(kāi)啟今年的38女王節金數,通過(guò)大數據權威發(fā)布為近7億中國(g刀睡uó)女性提供消費參考。
天貓發(fā)現,在具有現代意爸要識女性們的号召下,新女性正在擁抱生活,迎來身心全面(miàn)能師解放。
“女性用戶的消費習慣和男性截然不同唱高,她們更容易與意見領袖所共情,說劇在家庭生活中也占據消費的絕對(duì)話語權,體現在消費端,則風去表現為更深度的自我開(kāi)發錢好(fā)和探索、也更願意為身體管妹刀理買單,願意承擔更多家庭與社會(h銀電uì)責任。”天貓營銷平台事(shì)業部總經(jīng)理家好費洛表示。
作為女性消費第一平台,此前,天貓在就雨女性消費領域已有諸多深入研究,通過(guò)村雪新零售賦能(néng),推動明星、粉絲司弟、家庭、社會(huì)以更多形式進(jìn)行鍊接。
為迎接女王節,3月1日,天貓聯合阿裡(lǐ)數據發(f個日ā)布了一項針對(duì)女明星消費影響力的研究。結論顯示,盡管流量頻火小花在帶貨力上頗具号召力,但真正具有獨立氣質和氣場的女星們,在離費淘寶天貓上獲得的人氣和好(hǎo)感度都(dōu)呈上升趨勢。
星途以外,天貓告訴你女明星帶貨影響力
例如,楊幂、劉濤、古力娜紮、迪麗熱巴、範冰冰雜要位列搜索熱度最高的女星榜單。譚松韻、戚薇、微一高圓圓則以獨特的個人特質而在人氣榜上受到熱捧。
每個明星的定位和屬性不同,其“歌兒帶貨”方向(xiàng)不盡相同,比如“楊幂同款”搜索關鍵詞司南是包包、牛仔褲和低幫鞋,與其人氣小花的人設頗為一緻;而初為人母的天王嫂昆訊大淩的“同款”搜索關鍵詞第一位是化拿“通乳産品”。
新生代小花受到追捧,但有鮮明氣質和信費女子力的“大女主”則在消費影響力上具有更鮮為影明特色——一直以“我就(jiù)是豪見請門”自居的範冰冰粉絲是女星中間男性緣最章吃廣的,以占比接近20%的龐大男性粉絲群體獨樹一幟,消費者最集中購買的與範冰身分冰相關的商品第一位居然是ZIPPO/瑞士軍刀。
“範冰冰自信、獨立的形象是如今許多女性甚至男粉絲效法的标杆,也帶動了相關聯産制街品的熱銷。”天貓相關負責人表示他鐵,“明星的對(duì)外形象和商業高低價值最近幾年的變化,也在影響著(zhe)其消費上的号從答召力。”據悉,範冰冰粉絲的“壕氣”還(há個件i)體現在,他們買單産品的客單價都(dōu)不低,客單價高達千元的美容儀司土器類産品,最近正在迎來高速增長(ch友外áng)。
相形之下,譚松韻的迷弟迷妹粉則要坐以校園學(xué)生群體巨多,飾品和手表來老等禮品是他們購買最多的商品;戚薇的文藝白領粉則更偏向(xiàng)計山有獨立意識的31-36歲知性輕熟女志空,除了飾品外,精品女裝也是她們購買的優先選擇。
大數據如何賦能(néng)明星産業
作為時(shí)尚界“行走的招牌能他”,女明星們因其美好(hǎo)的容貌,強大的時(shí)尚感召力而擁有員子巨大光環效應,這(zhè)為其日後(hòu)自創哥校品牌提供了強大天然優勢。例如,陳冠希的自山近創潮牌CLOT、吳奇隆的黑白能(néng)量、angel小看ababy和黃曉明的ah、高圓圓的圓漾、張俪的Alexis L我黃avigne等,都(dōu)已經(jīng)著資在天貓上創立了自己的品牌。
然而,明星自創品牌結果卻有天淵雨機之别:CLOT從開(kāi)店到現在,不斷引發(fā)中笑潮流圈粉絲瘋搶,貨品常常供不應求飛電,成(chéng)為潮牌圈的一面(miàn)旗幟;而也有另一些兒話明星店鋪不溫不火。深究其背後(hòu)原因,明星品牌化過(guò)程中讀筆,僅僅依靠賣藝人人設并不能(néng)走長(自問cháng)遠,如何將(jiāng)明星資産轉化成(c習廠héng)真正的銷量、進(jìn)行品牌定位、粉絲運營、品類和價格帶飛草劃定、供應鍊把控等往往影響品牌最輛照終成(chéng)敗。
“阿裡(lǐ)巴巴基于明星消費影響力的分析,能(néng)夠為明星品牌化書水提供依據和參考。”天貓方面(miàn)表示。
據悉,今年天貓38女王節期間,天貓還(hái)將(jiāng)以“活出你的女路朋子力”為主題,邀請到林心如、惠若琪、唐嫣議空等一線女明星與消費者分享女性心得,同時(shí),基于大數據的女性消費權威趨勢謝花也將(jiāng)于3月1日正式發(fā)布;同事很時(shí),在線下開(kāi)啟的時(shí)尚科技趨勢展,則將(j兒商iāng)通過(guò)天貓大數據和新零售技術為女性用戶帶來極具現代間船感的沉浸式體驗。