美國(guó)玩具巨頭天貓大數據賦能(néng)，新品研發(fā)時(shí短明)間縮短六倍

2018年3月，美泰與天貓新品創新中心共創成(腦現chéng)立了“媽媽研究所”，緻力于長(cháng)期研究新一代媽媽的需求雜討和痛點，把握未來母嬰行業的發(fā)展文書趨勢，并將(jiāng)于3月下旬發(fā)布合作後(hòu)河購的首份“千禧媽媽疼愛報告”，主小書要針對(duì)85後(hòu)、90後(hòu)的新手媽媽。

作為全球玩具領軍公司，美泰旗下擁有經(jīng)典IP：芭比娃兒車娃、費雪、托馬斯&朋友和風火輪等國(guó)際知名玩具品高都牌。自創立開(kāi)始便緻力于激發(fā)兒童好(hǎo)奇心，是在培城看養兒童玩耍、學(xué)習和發(fā)展方面(坐制miàn)的全球領先企業。

天貓新品創新中心的合作中，是以天貓大數民一據為依托、洞察消費者需求的新品調研平台，2018年1月17日，天貓方面錯新(miàn)宣布，該中心已經(jīng)與全球37家頂級集團簽約，涵蓋3通我00多個頂級品牌，其中就(jiù)包括美泰，是玩具品類中唯一與天貓達化你成(chéng)合作的公司。天貓新品創新中心也被(bèi)外界舊文認為是天貓最為神秘的部門，掌握著(zhe)大相熱數據和品牌背後(hòu)的秘密。

天貓新品創新中心已與全球37家舞新頂級集團簽約

“此次美泰和天貓新品創新中心共創媽媽研究所廠對，是一種(zhǒng)全新的C To B To C的商快土業合作模式，我們借助阿裡(lǐ)大數據和美泰多和跳年母嬰人群系統研究入手，從C端了解媽唱雪媽在育兒過(guò)程中的需求及趨勢藍不，最終目的是解決媽媽在育兒過(gu子腦ò)程中的痛點。”美泰中國(guó)市場高級總監張日這玲表示。

在天貓品牌營銷産品部總監段玲看來，銀鄉從人群研究著(zhe)手是符合創新規律的，“所有創新的本質其靜熱實都(dōu)是回歸到對(duì)人需求的洞察，而天貓本身一直就(jiù)是低子在做人群的運營。”

而雙方合作共創的第一篇報告就(jiù)是“千禧媽媽疼愛”白皮書，主要針對(du多地ì)85後(hòu)和90後(hòu)新手媽媽，預計在3月末發(fā)布在技。

基于報告中的本土消費者洞察，美窗鐘泰會(huì)從海外引進(jìn)能(néng)解樹很決新時(shí)代媽媽痛點的成(chéng)熟産品。銀會今年下半年，從海外引入的母嬰産品會(huì體用)在國(guó)内上新，上新的産品主要集中在美泰旗下品牌房購費雪。

而在天貓大數據賦能(néng)店花下，美泰的新品研發(fā)成(chéng)本吧舊和周期也將(jiāng)大大降低和縮短。

在天貓大數據賦能(néng)下，美泰的新品研發(fā)成(chéng)熱用本和周期大幅降低和縮短降低

美泰表示，以往，為了測試消費者的喜好(他花hǎo)，美泰曾經(jīng)跟全制樹球30多萬的媽媽進(jìn)行對(duì熱腦)話，也會(huì)組織250飛海0場以上的焦點訪談的小組，往往拿到一萬個樣(yà河拿ng)本需要一個月的時(shí)間。但是通過(guò)天貓新品創新中心，現在學就隻需要5天的時(shí)間。

為更高效地與天貓新品創新中心對(duì)接，美泰方面(問習miàn)還(hái)專門成(chéng店暗)立了一個多人的團隊，成(chéng)員主要來自商玩總部産品研發(fā)團隊、消費者洞察部門和電商部子現門。“直到現在每天都(dōu)下懂會(huì)在各種(zhǒng)群裡(lǐ)費白彙報進(jìn)展，每周都(dōu)文公有固定會(huì)議。”張玲表示。

此外，對(duì)于人群報告對(duì)新品創新的跳老作用，張玲有自己的理解。她表示，新一代媽用說媽們在育兒過(guò)程中既有對(duì)中國(guó)男火傳統育兒方式的傳承，又有在數字化時(shí)代下尋求育兒理念和方法新姐的突破。在她們身上，我們看到了很多的矛盾和沖突，也感覺到了很看唱多的焦慮。

美泰認為，了解新一代媽媽内心的焦慮，對(duì)把握未來母嬰市場具有很大友間的啟發(fā)作用。在美泰集團看來，利用高科技、具有強互動特點的娛樂的産品會草紙(huì)有很廣大的市場。

根據報告可以看出，未來的玩具和母嬰市場，“智能(néng)”是關鍵詞，費美以天貓和淘寶上的哄睡神器為例，它相當于一個電動搖椅，把寶器機寶放在上面(miàn)就(jiù)可以自動晃動，以減輕媽媽的負擔。這(zhè)鐘什一産品在天貓和淘寶上表現不俗，近2年的銷售量增長(cháng)達300%。

未來，随著(zhe)美泰與天貓新品創新短吃中心合作深度與廣度的不斷加大，越來越多通過(guò)大數據制街地造的新品亦將(jiāng)面(m短工iàn)市，而大數據將(jiāng)持續賦能(néng)更多的聽制品牌，改變傳統的産業路徑。