玩轉新零售的不隻是巨頭 全球中小品牌在天貓角逐隐形冠軍

“要麼(me)被(bèi)全球長船大牌跟進(jìn)，要麼(me)被(bèi)資本青睐，小衆品牌兒玩在天貓國(guó)際迎來中國(g女玩uó)市場的春天，2018年起(q說體ǐ)，我們將(jiāng)繼續孵化100家全球上市公司”，信對3月21日全球品牌進(jìn)口峰會(huì)召開(kāi)前夕，天還機貓國(guó)際宣布了一項繼續幫助全球中小企業的計劃。

和天貓新零售合作，不隻是巨頭可以參與的遊戲。不僅全球大品牌們已經(jīng)機但嘗到天貓新零售的甜頭，全球中小品牌們也通過(guò)天貓空事國(guó)際在中國(guó)市場尋找到他們的雨道春天。

在剛剛過(guò)去的2017年，MartiDerm、Isdi新離n等西班牙藥妝品牌通過(guò)天貓國(guó)際成(chéng)功孵化“裡影安瓶”這(zhè)一進(jìn)口品類，引發(喝說fā)歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等跨國(guó)500強美妝品牌效仿，紛東數紛推出“安瓶”系列。美國(guó)小型潮鞋零售商Stadi劇謝um Goods通過(guò)天貓國(guó)際會靜成(chéng)功連接中美年輕人，今年2月份拿為森到法國(guó)奢侈品集團LVMH銀好投資。日本美容儀集團MTG通過(guò)天貓國些又(guó)際首入中國(guó)市場捧紅進(jìn)口美容說睡儀，并在中國(guó)市場成(chéng)為該品類的“行學隐形冠軍”，正在籌劃赴美上市。聯合利華不斷通過(guò)天貓國老村(guó)際引進(jìn)其投資的高端美妝品牌hourglass等什暗進(jìn)入中國(guó)市場內鐘，希望重新赢得年輕消費市場，在天貓實現中國(guó從報)市場的巨頭轉身。澳洲小衆品牌Aesop也通過(guò)天貓銀土國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)現匠。

美國(guó)小型零售商stadiumgoods為吸引中國(guó)劇上年輕人挂起(qǐ)了雙11快樂的中文對(duì)聯

這(zhè)些小衆品牌共性就(j兒麗iù)是，通過(guò)天貓國(guó)際加碼中子多國(guó)市場，通過(guò)數字化的精準營銷和愛為口碑傳播，短時(shí)間内在中國(guó)年輕人間建立了強大的訊到知名度，以遠低于線下專櫃等傳統微金渠道(dào)運營成(chéng)本迅速占領近土這(zhè)一興起(qǐ)的細分市場，成(chéng)為該領域的“隐師間形冠軍”。

以在天貓國(guó)際成(chéng)功打造“安瓶”的西班牙藥妝品牌很章為例，ISDIN CEO Juan Naya曾在西班牙總部對(duì)新有來訪的中國(guó)媒體透露，2016年，該公司在全球營業額達放人1.8億歐元，其中40％來自國(guó)際業務。2017聽資年，ISDIN在天貓國(guó)際銷售額已占其中國(guó)市場總份額的錯費85%，按照未來三到五年中國(guó)市場規劃，ISDIN八志近成(chéng)市場份額依然會(huì)放在天貓。

西班牙藥妝品牌isdin CEO指著(zhe)中國件跳(guó)地圖

“我們需要中國(guó)，盡管我們遠在西務月班牙，但我有一個中國(guó)夢，正如阿裡(lǐ)巴巴說(書制shuō)的，人總要有夢想，萬一實現了呢？”Juan 短子Naya曾指著(zhe)一張中國(guó)地圖對(duì)中國(guó)媒東這體說(shuō)。

無獨有偶，正當美國(guó)傳統體育用品零售些姐商紛紛面(miàn)臨生意下滑，有的甚至破産樹頻之際，一家位于美國(guó)紐約Soho區科可的小型潮鞋零售商stadium日黑 goods在今年2月份拿到法國(guó)奢侈品集團L中物VMH旗下投資機構的融資。

根據聯合創始人John McPheters的說(shuō)法，St物嗎adium Goods 2017年的銷售額超過(guò微讀)了1億美元，其中電商收入占90%，并提早通過(guò)天員嗎貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)工從市場，正是看中其針對(duì)年輕人在電商以及數字化運營良好(h微醫ǎo)表現，獲得了包括LVMH等資本多輪融資。Stadium Goods創立于東北2015年10月，賣得是約1萬種(zhǒng懂暗)廣受中美年輕人喜歡的大牌潮流運動鞋。

此外，2017年9月，通過(guò習自)天貓國(guó)際成(chéng)功進(jìn)入中國(guó)市場的可習日本株式會(huì)社MTG在美國(guó)宣布雙方將(jiān多對g)繼續加強戰略合作。旗下美容文會儀品牌Refa曾于2016年9月入駐天貓平匠睡台，至今中國(guó)市場已貢獻全球過(guò)半銷量。為裡能開(kāi)發(fā)出更适合中國(guó)女性的美容儀器，輛個 MTG還(hái)將(jiā街事ng)和天貓國(guó)際成(chéng)立“亞洲美容儀新品實驗室”，運用是地阿裡(lǐ)大數據，雙方共同開(kāi)發(fā)弟嗎定制新品，并在天貓國(guó)際獨家首發(fā)。正是因為中國(g身要uó)市場的絕佳表現，MTG加速了全球市場擴展，并準議算備啟動赴美上市。

天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文表示，作為物時國(guó)内最大的跨境進(jìn)口電商平台，同話腦時(shí)也成(chéng)為全球品牌尤其中小品牌在中國(guó)件坐市場成(chéng)功的最大孵能家化器。瞄準中國(guó)年輕人，全球小衆品牌森房在天貓國(guó)際持續創新、走紅，被(b器明èi)全球大牌或者資本看上，未來天麗匠貓國(guó)際將(jiāng)重點發(fā)掘和孵化更多進(jìn)口細分微書市場的“隐形冠軍”，繼續孵化100家全球上草討市公司，幫助全球更多中小企業在中國(guó的路)市場找到春天。