郭晶晶最愛奶粉從天貓飛入大潤發(亮讀fā)，背後(hòu)是幾乎零成(chéng家金)本的新零售試水

2018-03-26 422 浏覽

燈光比其他區域更明亮、牆上是hello kitt白跳y的粉色貼畫，媽媽們在雲貨架選貨時(sh年山í)，寶寶們可在一旁的遊樂區裡(lǐ)玩耍……被(bèi)天貓“哥資美顔”過(guò)後(hòu)的大潤發(fā)母厭妹嬰區長(cháng)這(zhè)樣(yàng)。作為阿裡(lǐ)新零售八路縱光工隊的重要成(chéng)員，大潤發(fā)正在變得越來越年輕，也吸引了又白諸如Babynes膠囊奶粉、昆塔斯安全座麗師椅、英氏嬰童服飾等高端品牌前來嘗鮮。天貓作為少議快消第一平台的優勢，正在持續從線上滲透到線下。

天貓智能(néng)母嬰區_meitu_7

從貨架式到場景式的“爆改”

去年11月，阿裡(lǐ)巴巴入股高鑫零售。3個月可暗後(hòu)，大潤發(fā)的母嬰區率先成(chéng)了新零售改造的第一外鐘個樣(yàng)本：過(guò)去，嬰兒尿不濕是跟成(chéng)人面那志(miàn)巾紙放在一起(qǐ)的；嬰兒奶粉是跟成雪鄉(chéng)人奶粉放在一起(qǐ)的。如今，所有的母嬰品牌做了一個集合，謝行單獨辟開(kāi)400平方米左右的場地來做新零售的“特區”男村。這(zhè)裡(lǐ)還(hái)陳列了兩(liǎng)台天貓雲貨架離音。通過(guò)這(zhè)兩(liǎng)台設備，她可以購買到超市長男之外的40多種(zhǒng)天貓上的母嬰産品。

原先的分類式貨架陳列，變成(chéng)了主題式、場景式的專區美慢展示，也許這(zhè)就(jiù)是未來大潤發(fā)的正确打月藍開(kāi)方式。而改造一新的大潤發(如公fā)天貓智能(néng)母嬰雨服區，也正吸引著(zhe)越來越多的年音銀輕媽媽進(jìn)店“血拼”。

波波池_meitu_6

“在商品區域之外，還(hái)設計了專門的遊戲區，放紅市上了可以坐的小凳子、海洋球。這(zhè)樣(yàng)，兩(l道員iǎng)、三歲的寶寶可以在海商喝洋池中坐一會(huì)兒。”大潤發(fā)母嬰負責人謝倩說(shuō)你他，所有的努力，都(dōu)是為了讓媽媽們的亮裡購物體驗更好(hǎo)。

新晉品牌的零成(chéng)本試水

在400平方米的“特區”裡(lǐ)，還(hái空木)有一塊20平方米左右的新零售試驗田：快閃店放草。謝倩說(shuō)，這(zhè)裡(lǐ)每兩(liǎng)周，就(做分jiù)會(huì)推出一個天貓上訊在的新、奇、特品牌來做快閃店。

不久前，惠氏旗下的高端品牌Babynes在大潤發哥黃(fā)做了一場14天的快閃店。郭晶晶就(jiù)是該品牌的忠實客戶。前年技站，這(zhè)個品牌在香港開(kāi)出了全球第一家門店。如今，兒技走高級定制風格的膠囊奶粉也能(néng)在超市裡(lǐ)買明也到了。

消費者在大潤發(fā)使用天貓雲貨架_meitu_8

對(duì)于品牌而言，快閃店讓他們以幾乎醫懂“零成(chéng)本”的方式，接入線拍了新零售。

如果按照傳統超市的操作模式，新品牌進(jìn哥們)超市需要鋪貨、進(jìn)場、貨流展示等等環節，還(hái上劇)需要交付進(jìn)場費、監管費等。成(chéng)本高，周期長(嗎匠cháng)。但以“快閃店”方式進北東(jìn)駐，就(jiù)讓一切簡單多了。

從長(cháng)遠來看，那些想進(jìn)超市的品牌來說(shuō)，在快農間閃店的嘗試過(guò)程中，商家可以通過(guò)PV數，會視地(huì)員數，領用樣(yàng)品數等數據來判定預期都技，這(zhè)裡(lǐ)究竟适不适合進(jìn)店，也可以了解中暗不同區域消費者的偏好(hǎo)。

爆改後(hòu)的大潤發(fā)母嬰區“粉嫩”了不少_meitu_5