淘寶推超級合夥人計劃 30億傭金隻是起(qǐ喝弟)步

92年出生的李佳琦是歐萊雅的導媽山購員，在淘寶上，他曾創造兩(liǎng)個小時(shí人街)在鏡頭前試色380多支口紅的戰績；雙胞胎主播楚菲楚能海然的媽媽以白露丹豐的主播名在淘寶上擁有術雪了大量的忠實擁趸，成(chéng)為最受物通粉絲歡迎的中老年主播；全球購買手大遙原先是個家庭主婦，通過(guò)直播在尼媽他泊爾、印度和泰國(guó)三地挑選特色商品，秒員以邊看邊買的形式吸引到近4萬忠實粉絲，年營收已突破4自畫00萬。

3月30日，淘寶内容生态盛典在杭生區州舉行。通過(guò)淘寶豐富的内容生愛黑态，一批優秀的達人、機構脫穎而出，淘寶也成(chéng)服坐為内容創業第一平台。過(guò月兵)去一年，160萬内容創業者已在淘寶分享道員近30億傭金。

社區化、内容化和智能(néng)化，白事是淘寶的三大方向(xiàng)。如今，淘寶也已經(jīng)擁做就有包括有好(hǎo)貨、愛逛街、必買清單、淘寶頭條、淘寶直播、映象謝市淘寶、微淘等一系列内容矩陣。而接下來，淘麗鄉寶將(jiāng)進(jìn)一步降低創作門檻，投入更多資源扶植内在綠容創業者。

淘寶内容生态總監聞仲

淘寶内容生态總監聞仲在淘寶内容生态盛是鐵典宣布了超級合夥人計劃。淘寶將(討還jiāng)打造100個年入超1000萬的超級欄目服時、推出100個年入超1000萬的内容基地小笑、培養1000個年入超100萬的内容創作者、孵化5000個紅人。

對(duì)于這(zhè)些内容創作者，淘寶熱線將(jiāng)給予工具、流量等扶持。比如微淘的全面唱腦(miàn)改版及微淘号的推出，將(jiāng)通過(guò)紙市清晰的賬号成(chéng)長(cháng)體系、多舊務元的商業化策略，讓内容創作者得以將(jiāng)内容一鍵分發(fā)到高學淘寶全域，實現多點觸達，幫助創作者降低創作門檻志窗，大大提升效率。

在淘寶内容生态盛典現場直播的主播

微淘的改版也將(jiāng)伴随公私域流量又綠的重新分配，鼓勵内容創作者運營私域以獲得更多的公域流量，全面(miàn坐都)放大内容價值。此外，淘寶還(hái)將窗店(jiāng)幫助達人搭建與品牌的變現通道(dào)，推出更熱慢多包括評測、試用等全新的商業合作模式。

“我們希望能(néng)幫助淘寶上的内容創業者以刀要更高效率進(jìn)行内容生産和分發(fā)，幫助他們獲得更多收益。”聞仲表示她醫。

通過(guò)與專業内容團隊深化合作，2018年，淘寶也將(jiāng)近公推動内容形态的全面(miàn)升級。包括輕遊戲、智能(néng)AI、AR金飛等創新技術都(dōu)將(jiāng)全面(miàn)草微應用到淘寶直播，而通過(guò)與各地電視機構共同打睡跳造的内容聯盟。

出席淘寶内容生态盛典現場的紅人

未來，淘寶還(hái)計劃推出30多檔與電視台進(jìn)行台網相電聯動的創新節目，讓觀衆在淘寶上也能(néng)一鍵拍又收看到年輕化的“淘寶版”綜藝節目，同時(s很新hí)，幫助地方電視台一檔節目輻射全國(guó)、甚至全球，實現從自又内容到導購的品效銷合一。

《明星實驗室》獲頒2017年度優秀直播節目

淘寶内容生态盛典還(hái)為2017年度優秀内容創業者頒獎。其中，天下網子數商黑曼品牌營銷中心聯手十一号傳媒出品的原創IP欄目《明星實驗室》斬哥錢獲年度優秀直播節目，聯手淘live以及八大電視台打造的具有新媒體就睡特色台網聯動項目《夠臘才夠味》斬獲年度内容營銷優秀案例。盛典煙笑期間，天下網商黑曼品牌營銷中心打造的《嗨FUN玩件俱樂部》也作為原創IP節目展播。

以下是聞仲的現場演講，經(jīng)《天下網音兒商》編輯。

2018年我們希望把淘寶從一個注重交易、效益的平台，逐步變成(火聽chéng)有交易、有内容、有社區的平台。

從整個的矩陣來看，現在的淘寶有愛逛街、必買清單、淘寶直播、映象淘寶等頻道中風(dào)，我們流媒體的内容、圖文的年著内容和一些短圖片加商品的内容，在整個矩陣裡(lǐ)會(huì)得到充分的流路理轉。

2017年，我們所有的内容創業者我業在平台上可統計的收益是近30億，内容創業者的規模也達到16拿通0萬。其次，我們的直播和短視頻在快速發(fā)展，直播的規模增長(cháng在的)238%，通過(guò)直播所帶來的成我文(chéng)交增加755%。直播的效率繼續保持高轉換，進(jìn爸照)店轉換超過(guò)50%。

去年4月，我們看到用戶對(duì)于短視頻的訴求越得土來越強烈，在平台上各個産品開(kāi)始做短視頻的升級和引入，包括有好(h光鄉ǎo)貨、微淘等産品。過(guò)去的八個多月，短視頻的業務獲得了河得非常快的成(chéng)長(cháng)，觀看數從4月份的3800萬開嗎到現在的18個億，增長(cháng)了外紅4700%。

淘寶内容生态盛典前七天，總觀看直播人數是57萬/小時(shí討鄉)，互動74億次，七天累計帶到商品頁的次數是5.7問河億次。

内容賬号如何冷啟動

我們的内容創業者入駐以後(hòu)如何冷啟動？

消費者從主動搜索的行為，會(huì)變成(chéng)按照費志欲望獲取信息推送的過(guò)程，内容賬号也需藍鐵要變得有性格、有溫度。

内容和交互之間的融合，會(huì)家金帶來很大的創新。直播和短視頻就外家(jiù)是一個非常好(hǎo)的相互結合的動秒東西。直播答題就(jiù)是一個最典型，它本身就(火河jiù)是一檔直播節目，加上了答題的形式，獲得全新的發(fā)熱答展。

内容的質量也進(jìn)入了一個深水區，會(huì)進舊就(jìn)入到更加追求内容質量的狀态。大量的内容創新工近來自于細分行業、細分場景，主流的場景已經(jīng)一片見為紅海，大家要去思考怎麼(me)細分，找到特别細分的場景進(jìn)南信行創業。

未來内容的分發(fā)基本就(jiù)是圍繞三個維度，第一個是平商跳台小編對(duì)你的内容進(jìn)行分發(fā)費農，第二個是平台對(duì)你的内容屬性進(jìn)行分看化發(fā)，第三個是社交平台對(duì)你的内唱坐容進(jìn)行分發(fā)。

結合淘寶的内容來說(shuō)，我們需要充分理解商品，才可以更好(hǎo)都志地促進(jìn)内容。

2018年内容生态的三大策略

1.降低發(fā)布的門檻

去年我們投入了重兵打造微淘号。未來在整個内容生态裡(lǐ)面(小美miàn)，最内核的東西就(jiù)是微淘号，所有内容的發(fā兵讀)布、數據的分析，都(dōu)頻一會(huì)集中在微淘号。我們會(huì)推出無線版，幫助大家做整體的内容創作海綠。

2.放大内容的價值

私域内容與公域内容的流轉機制，未來我們做單點接入，多房自點釋發(fā)。同時(shí)會(huì)推出垂直微讀化的頻道(dào)。在微淘号之外，我們會(huì)把達人、創造者和商家打通，去爸做新的店鋪的合作。達人創作的内容可以進(jìn)入到商家的商品詳情裡(討計lǐ)面(miàn)。

3.升級内容的形态

繼續放大導購的矩陣，包括有好(hǎo)貨、必買清單、淘寶頭條、愛逛火劇街。現在大家在手機淘寶搜索的時(shí)候，會(對拿huì)出現相應的圖文類内容。通過(guò)這(zhè校訊)個維度，我們會(huì)把整個的電商的主動脈全部滲透過(guò睡劇)去，使内容服務我們整個電商的主動脈。

重點說(shuō)一下愛逛街，事靜它會(huì)成(chéng)為紅人的孵化器。我們推出了愛逛街直拍，這(zh哥還è)是一個垂直化的産品，可以幫助紅人做粉絲積累，做個性展現。

目前對(duì)于整個紅人生态，主要的就(jiù)是這(zhè)四個：愛逛雜多街、微淘、淘寶直播和行業活動。2018年我們準備孵化5000劇著個淘寶紅人。

升級流媒體的内容

關于直播

賦能(néng)角色。對(duì)商家來說(shuō)，要做更多品日通牌上的宣發(fā)、客服類的直播。而對(duì)于空黃個人賬号需要建立自己的人格化去漲粉絲，先自己玩好(h視上ǎo)，再去對(duì)接供應鍊。淘寶對(duì)于商家和主播會火看(huì)做完全不一樣(yàng)的産品提件數供和不一樣(yàng)的運營。

工具升級。包括專業内容的制作，我們會(huì)繼續優化主播工長城具。

反饋數據。我們希望給大家提供相應的工具，每分每讀民秒調整直播的工具，以及希望給大家提供一些建議性的東西。比如多少用戶在什麼(m路妹e)時(shí)間，你可能(néng)要發(fā)一個紅包；在店爸怎麼(me)樣(yàng)的情況下，要用淘金币做二次的直播。

對(duì)于直播本身我們希望給大家提供：一、更多輕遊戲化的活動，類你務似答題、投票這(zhè)樣(yàng)；二、我們會(huì)繼續通過(guò)錢土大數據的能(néng)力，分發(習學fā)更多的直播間；三、台網聯動，品銷合一；四答鐵、粉絲分層。

場景打穿。今天我重點挑四個産品來說照玩(shuō)，第一是全球，現在我們每天有一千多場全球直播，2去拿018年還(hái)會(huì)繼續做；第二是原産地，我暗吧們希望更多的直播來自産地，來自線下校東；第三新零售，我們希望淘寶直播和線下零售做很多關聯，做好(hǎo)兩(li刀視ǎng)端用戶的合作和連通；第四是産業帶，比如說(shuō)廣州市的翡翠雜志，江蘇的水晶，在淘寶已經(jīng)形成(chéng)了特時姐别适合用直播的産品去做的産業帶。

關于短視頻

體驗升級。我們會(huì)針對(duì)短視頻做通物一些互動，同時(shí)做一些不制人一樣(yàng)的短視頻體驗的東西。比如我們在短視頻裡(lǐ)面(miàn科厭)會(huì)增加很多電商互動的外請屬性，支持各種(zhǒng)視頻切換。

供給側的強化。我們要把短視頻的工具賦能(n道務éng)給更多商家。除了商家，我們會(huì)繼錢和續強化短視頻的基地，通過(guò)基地服務我們的商家。今年短視頻會(師志huì)極度強化，讓消費者感受到商品媽身的體驗。

映象淘寶。這(zhè)是對(duì)于短視頻IP遠通的一個扶持、發(fā)現的計劃。對(duì)精從村品短視頻，我們會(huì)打上映象淘多得寶的标，希望更好(hǎo)地服務内容短視頻的創些頻意。

2018年，淘寶内容生态會(huì)發(fā)布一個超級合員腦夥人的計劃，會(huì)針對(d高科uì)各個角色做工具端的強化和賦能(néng)，由我腦裡們去做品牌對(duì)接和商務合作。希分現望通過(guò)這(zhè)一年，我們打造100個年收入超過(guò)100答議0萬的内容基地，打造100個年收入超過(guò)1000萬的IP，打造1書厭000個年收入超過(guò)1000萬的内容作者，打造5000個技書内容紅人。