像買飲料一樣(yàng)買手機？vivo攜天貓推全西上球首台手機無人販賣機

這(zhè)幾天，一台“手機自動販賣機”徹底火了，利都請用這(zhè)台機器，買手機變得像在無人售貨機上買飲料一樣(yàng)簡單到黑。

實際上，這(zhè)是vivo和天貓在長(cháng)沙黃興路步輛文行的街頭開(kāi)的一家快閃店，也是全球首你作款可直接售賣手機的“無人販賣機”，vivo x21新聽笑品系列便可通過(guò)該渠道(dào)實現購買。

自2017年以來，手機全面(miàn)屏之戰持懂文續白熱化。2018年春季，帶著(zhe)新品X21船上系列高調入場的vivo，在線上強強聯手天貓——依托阿裡(城理lǐ)的生态、用戶和數據，將(jiā算服ng)vivo近千家實體門店升級為智慧門店，構築的資出線上線下雙驅動的護城河。天貓協同vivo做出的這(zhè)一行業新嘗北身試，實際上表明天貓正在以高效率家和的服務解決能(néng)力，從賦能(néng)品牌升級為賦土但能(néng)行業。

衆所周知，在革新性的新時(shí)代到來之前，全球道工的手機市場已進(jìn)入到無法避免的紅利真空線可期。競争激烈的國(guó)産手機市場更是如此我朋，在整體出貨量降低和銷售增速放亮又緩的背景下，極具想象空間的線上用戶，成(美年chéng)為兵家必争之地。

3月28日，業界最為關注的vivoX21屏幕指紋版，在天貓超級品牌日亮相——睡來數據顯示，僅活動當天，vivoX21屏幕指紋版售到新出狀況為近30日日銷的18倍，打破vivo品牌自玩匠身3500+價位段銷售記錄的同章微時(shí)，更一舉成(chéng)為當天行業銷量冠軍紙購。

在接受媒體采訪時(shí)，vivo副總裁倪旭聽美東直言“天貓對(duì)vivo非常重要”。因為不論是喝科亮眼的銷售成(chéng)績，還(hái)是後們做(hòu)續強勁的持續合作，這(zhè)些背後(hòu)船都都(dōu)是基于天貓巨大的用戶基礎和頻繁的用戶互動話海，是天貓和品牌共同借助阿裡(lǐ)全生态的大數據能(néng)力才能(n輛公éng)構建出的營銷創新能(néng)力。

對(duì)于vivo而言，如何觸達潛在消間們費者，最新的消費需求等是目前最為棘手的問下秒題，但解決這(zhè)些，正是天貓的強項。以往，品牌想匠信要感知自己的定位走向(xiàng)，大多隻能(néng)紙黑通過(guò)産品的銷售來分析，如果整體客單價下滑為白，那麼(me)有可能(néng)向(xiàng)低端化方向(xià城愛ng)走，反之亦然。但在阿裡(lǐ)生态系統中，因為偏好(hǎo)、習慣不同，煙術消費者的行為會(huì)從不同維度被(bèi)打上精準标簽，在為消費者提供更個月少性化及精準服務的同時(shí)，也能(néng問美)為品牌勾勒出具體化的用戶畫像。

事(shì)實上，對(duì)于強依托線下渠道(dào)的品牌來說(shuō聽現)，這(zhè)是颠覆性的變革。在阿裡(lǐ)生态體系中，這(z河為hè)些可以被(bèi)量化出的品牌消費者和粉絲，被(大對bèi)稱為品牌資産，能(nén算白g)夠通過(guò)數據銀行進(jìn)廠新行統一歸口的管理，在保證用戶隐私安全的前提下，幫助品牌精準決策和未來的良性發(草房fā)展。

這(zhè)一做法，使得vivo能(néng)夠尋找到具有呢草實際“手機購買需求”的人群，既能(néng)提高廣告投放效率，又能(n動樂éng)最大化滿足目标消費者需求，甚至能(néng)幫助選擇朋體最為匹配的品牌形象代言人。

在天貓平台，不同行業都(dōu)可通道兵過(guò)數據銀行進(jìn)行精準運營，其中，3C數碼行業的訴求是幫助品牌畫話精準找到消費者。目前，阿裡(lǐ)生态體系下的蝦米、土豆、優酷、高德等産品水術可以實現對(duì)用戶人群的細化分類，且有能(néng)力在保障用戶信息安全業海的情況下，將(jiāng)用戶正答地在發(fā)生的需求信息傳達給品牌，從而為品牌提供非常清晰的消費吧船者畫像和市場趨勢，而這(zhè)能(néng)為歌友品牌未來的産品方向(xiàng)提供指導建議，幫助們紅品牌未來在阿裡(lǐ)媽媽上的廣告進(jìn)行精準投放。

值得一提的是，在今年新零售愈加火熱的環境下，越做能來越多的品牌正積極嘗試加入天貓新零售的盛宴，vi影影vo便是其中之一。

以本次的快閃店為例，天貓將(jiāng)司會幫助品牌記錄現場消費者的需求信息，并進書做(jìn)行精準化、數據化運營，以便未來品牌能(nén問鐵g)夠二次甚至多次觸達用戶。事(shì)實上，和其他電商平台的科兒最大不同在于，天貓顯然不是一個銷售渠道(dào)對如，它承擔的是平台角色，此次賦能(船訊néng)vivo，其實是打通了消費者品牌的雙方需求，并將(火照jiāng)這(zhè)種(zhǒng)互補需求通過(呢化guò)精準數據運用至品牌營銷，甚至在未來，有可舞制能(néng)延伸至更前端的研發(fā)、生産過話區(guò)程，從各個環節實現對(duì)整個3C數碼行業的賦能(néng)。

對(duì)此，vivo副總裁倪旭東已經低數(jīng)有了更為深刻的感受。在他看來，天貓目前有海量國現用戶，這(zhè)些用戶正在通過(guò)天貓買到全球最好(hǎo是白)的産品，“vivo當然希望成(chéng)為天貓醫拿在手機這(zhè)個領域的選擇。”他如是說(shuō分機)。