從亞馬遜 阿裡(lǐ)到網易 為什麼(me)電商都(d海新ōu)開(kāi)線下店

線下愈發(fā)熱鬧。

繼小米、阿裡(lǐ)、京東開(kāi)設實體店之後(hò明吃u)，中國(guó)最大跨境電商網易考拉也摩拳擦掌，費北四月春末時(shí)節，首家線下店匠科終于在杭州市中心開(kāi)門迎客，這(zhè)家電商新西森勢力的雄心壯志，在店門口的廣告牌上展露無亮讀遺：「家在杭州，随時(shí)遇見歐洲。」

杭州的魅力本不需歐洲加持。在古代中國(guó)，杭州有著(zhe可那)獨一無二的「天堂」地位，秀美的西湖睡女、荟萃的人文，都(dōu)讓杭州成(chéng)為一新哥座活在詩歌中的城市。在數字時(shí)代，作為阿裡(到森lǐ)、網易等一幹互聯網巨頭的大什市本營，杭州又多了一頂「電商之都樂兒(dōu)」的桂冠。

同樣(yàng)是從事(shì)零售業，拜賜于深厚的文化底蘊紅裡，相比數百公裡(lǐ)之外的義烏，杭州多了可以說(shuō)道(d樂謝ào)的品味和互聯網的氣息。網易考拉開影在(kāi)設的首家線下店便是典型一例。

作為新消費的樣(yàng)闆間，它少不了一台強大的大數據發(fā)動機。空遠

這(zhè)家門定位于「海淘爆品店」，在300平米的空間裡(l個拿ǐ)，陳列了上千種(zhǒng)商品，涵蓋了美妝、個護、母嬰、輕聽國奢、數碼家電、運動服飾等幾乎所有熱門領域，但選品主要依靠遠著網易考拉海購海量的用戶消費數據，從全球數十萬款進(jìn)口商品中街事精選所得。

這(zhè)上千種(zhǒng)商品并非一塵不變，而是基于網易考藍舞拉海量的進(jìn)口商品銷售數據動态笑分調整，同時(shí)以爆款榜單和實體化的「猜你喜歡司習」形式，為用戶提供購買決策指南，對(duì友道)于選擇困難患者來說(shuō)，這(zhè)确實功德無量。

大數據堅硬科技内核之外，還(hái)藏著(zhe)丁老闆一顆溫柔的「品味」之也術心。

位于杭州大廈?中央商城的網易考拉門店，設從動計方為apple旗艦店的設計團隊，店内色調通白、配合少許黑色線條。網易喝通考拉海購線下店項目的負責人，把這(zhè)樣(yàng)的裝飾風格稱之為街海「隐」，意在化繁為簡地隐藏空間設計，讓商品成(chéng)為空間的主角體煙。

從亞馬遜在西雅圖開(kāi)設第一家線下書店，到阿裡(lǐ)巴巴在北京打造的「錯師盒區房」概念，再到網易考拉開(kāi)設的「海淘爆品店那了」，電商巨頭們紛紛下凡線下，并非一時(shí)興起(qǐ)。

首先，這(zhè)是從信息互聯網到價值互聯網過(guò)渡的大環境使然。

回溯互聯網曆史，首先實現的是信息傳播與分享的線上化，彼時(shí)，照相所有的互聯網公司不過(guò)作為信息産業一小撮，然後(hòu)才漸錢媽次擴展到信息之外的實體經(jīng)濟，這(zh費身è)也是為什麼(me)馬雲在1995年說(shuō)在互聯網上做生意會上海(huì)被(bèi)人當成(chéng)騙子，而同丁磊要等到創嗎黑辦網易近20年後(hòu)才開(kāi)始進(jìn)外唱入電商。

時(shí)勢比人強，沒(méi)有人可以自外于民票曆史潮流，而當下從太平洋東岸到西岸，正在經(jīng)曆的一場變革——從信息互友煙聯網到價值互聯網過(guò)度到大轉折，物聯網的興起(qǐ)，玩笑标志著(zhe)一個線上和線下水乳相融的時(shí)代正山拍在到來。

今天，人們已經(jīng)很難說(shuō)清楚美團農票是一家科技公司還(hái)是一家生活服務商，百度是家廣告公司還(hái)近中是AI公司，互聯網和傳統行業之間的化學(xu河腦é)反應正在加速進(jìn)行，傳統公司開(kāi)始觸網、互聯網公司開生子(kāi)始涉足線下，用線上和線下來區分公司的辦法已經(jīng)過(gu日的ò)時(shí)。

其次，具體到電商行業，走向(xiàng店務)線下是商業模式發(fā)展的必然。

當前電商在從線上獲取流量和收入，已經(jī明如ng)進(jìn)入一個相對(duì)穩定期，雜雨 最近幾個季度阿裡(lǐ)的中國(guó)零售平台上移動月度關外活躍用戶基本都(dōu)穩定在5億多；鐵吧京東在2017年第四季度淨收入增長(cháng)多鐵38.7%；據艾媒報告，網易考拉海購已連員弟續2年位居國(guó)内跨境進(jìn)口零售電商市場份額第一。

據移動大數據服務商極光的報告顯示，中國(劇離guó)2017年網絡購物app的滲透率從63.5%增至69.9%，用戶規件章模增加1.42億，已達7.13億，這(zhè)也意味著(zhe)未來的線上市場小海將(jiāng)進(jìn)入一個存量時(shí)代。

在一個接近定型的電商市場裡(lǐ)，要想打破市場格局，必須另辟蹊徑。

拼多多關注低線市場、對(duì匠煙)性價比高度敏感人群，通過(guò)進(jìn)一步下沉線上渠道(dào)跳草，獲取了大量新用戶，從而創造了一用個個新的線上奇迹；而阿裡(lǐ)巴巴則通過(guò)盒馬生去綠鮮試圖去激活本地消費；京東的線下拓展選擇了無人超市的鐵林方式；網易考拉則進(jìn)一步聚焦中産人群，關街在注消費需求從「買得到」到「買得好(姐書hǎo)」的升級。

但毫無疑問，零售業的下一個大戰愛村場，勢必還(hái)是發(fā)生在線下，阿裡(lǐ)巴巴、網易開河、京東、永輝，已經(jīng)把戰壕掘進(影到jìn)到了街頭巷尾。

最後(hòu)，「回歸線下」也是當前網民、特别是互聯網重度使用用戶的心理共識。頻謝

購物是全球公認的緩解壓力的有效途徑之一。

美國(guó)舊金山金門大學(xué)營銷學(xué)和心理學(xué農嗎)研究人員多年前的研究發(fā)現，在購物前，學報人們會(huì)産生豐富的心理活動司房，會(huì)自然而然地想象出他們影藍未來使用新物品時(shí)的情景，技他同時(shí)也設想著(zhe)未來舊議的新生活，這(zhè)會(huì)讓人産生美好(hǎo黃街)的憧憬，心情不禁愉悅起(qǐ)來。白快

但網絡購物的便捷，也常常也讓這(zhè)種(z說懂hǒng)快樂轉瞬即逝。

一如電影《一個購物狂的自白》中女主角所說(shuō)：「生活本林亮來是不美好(hǎo)的，購物可有窗以讓我的生活變得美好(hǎo)。但是購物完之後(hòu)生校嗎活又變回原來的樣(yàng)子，所以我隻有持續購物，才能(néng)腦時生活在美好(hǎo)之中，這(zhè)也機信是我發(fā)洩的一種(zhǒng)方式。」

但這(zhè)種(zhǒng)發(fā)洩可能(néng)資開會(huì)殃及無辜。據綠 色和平統計，2000到2014分關年，全球制衣量翻倍，平均每人購買的衣物增懂場加了60%，但淘汰舊衣物的速度也快了一倍。大量廢舊衣物筆見大多數是直接進(jìn)入生活垃圾處理系統，以焚燒、吃愛填埋等形式處理，造成(chéng)極大的資源浪費和環境壓力。

相對(duì)網購時(shí)的無痛去匠感消費，人們在線下消費時(shí)不僅會(門遠huì)更為謹慎，而且帶來的獲得感可能(néng)還(謝影hái)會(huì)更強。

最近在網上流行了一股逛商超的治愈風。

微博用戶@桃子說(shuō)吃完這(zhè)頓就(jiù)減肥說(shu近議ō)：「我特别喜歡看碗，碟子，酒杯，茶杯還(hái)兵白有那種(zhǒng)煲湯的鍋，連筷子鐘他的花色都(dōu)要挑很久，然後(hòu)想象自己跟喜歡的人剛搬土東進(jìn)新家，然後(hòu)去超市推著(zhe)小推車買生活用品，雖然水畫我還(hái)是個單身狗。」

歌手大寬甚至還(hái)寫了一首歌《我像喜歡逛超市一樣(yà廠到ng)喜歡你》，網友@懶會(huì)傳染在網易雲音樂下留言「不知道快歌(dào)幹嘛就(jiù)去超市，挑飲料的時(shí)候就(舞分jiù)夠我特别開(kāi)心答司的浪費時(shí)間了，超市真是個好(hǎo)地方，有慢頻煙火氣讓人心安。」

洞察并滿足用戶需求，原本就(jiù)是一家成(chéng)功互聯新身網公司的本能(néng)，對(duì)于放坐線下商鋪強大的治愈效果，網易、計水阿裡(lǐ)巴巴、京東沒(méi)有理由不去響應，這(zhè)也許才是線上火煙公司紛紛布局線下的終極動力。