遊戲直播，也許是這(zhè)一代人的的很CCTV-5

摘要：遊戲直播行業正在進(jìn)入深水區，看的章似平緩，實則暗流湧動。

遊戲直播行業正在進(jìn)入深水區西西，看似平緩，實則暗流湧動。随著(zhe)市場格局的日漸清晰，行業正在進(jì快見n)入一個頭部企業整合市場的收尾階段。 

而在這(zhè)場深水區的競争中，近期即將(jiāng)赴民海美上市、成(chéng)為遊戲直播行業第一股的虎牙無疑在運營數據和營收方面(林關miàn)都(dōu)占據了領先的位讀木置。

作為中國(guó)領先的彈幕式互動直播平台，虎牙本周二向(xiàn鄉男g)美國(guó)證券交易委員會(huì)信機（SEC）提交了招股說(shuō)明書1号修訂文件，确定了10美少在元（約合63元）至12美元（75.99元）的發(fā)行價區間，以及1500萬跳刀股美國(guó)存托憑證的發(fā)行量。虎牙或將(jiāng)通過(guò)謝舞首次公開(kāi)募股最高募集到2.07億美元資金。生唱

根據獵豹大數據2018年Q1的統計，虎牙直播的周活滲裡答透率達到0.47%，排名遊戲直播類的第一名，而其周人均打開(kāi)次數和日習公人均在線時(shí)長(chán舊歌g)更是高達63.8次和31.2分鐘，水草這(zhè)樣(yàng)的數據足以說(shuō)明虎牙平台上優質内樂身容和主播對(duì)用戶的巨大粘性。

用戶數據的增長(cháng)也自然帶動了營收的增長(間冷cháng)，虎牙作為第一個公開(kāi)營收情況的遊筆媽戲直播平台，其營收從2016年的7.969億元一路增長(麗妹cháng)至2017年的21.84億元，與之相對(duì)應的這見則是虧損的收窄,并在2017年第四季度實現了2170萬的理話盈利。在商業模式日漸清晰，流量優山小勢越發(fā)明顯的大背景下，虎牙的營收顯然正在船資朝著(zhe)極為良性的角度發(fā)展。

而在較高的用戶粘性、高速增長(cháng)的營收背後(hòu)，實際是虎牙在内化校容布局和用戶體驗方面(miàn)的成(chéng)功。

在内容布局上，虎牙左手抓版權，右手打造星主播。不僅僅在KPL、LPL等專業們這電競遊戲賽事(shì)上與騰訊有著校黃(zhe)深度合作，更是在2018年初拿下了LCK的獨播紙黑權，成(chéng)為2018年唯一一個集齊LOL五大賽區到東聯賽的直播平台。

而除了版權内容的合作和獨家版權的搶占之外，虎牙也在一系列熱門遊戲和新興遊戲著是方面(miàn)培養起(qǐ)了大量優秀且有著(z慢湖he)不錯粉絲群體的明星主播。此前曾有統計稱，《員下王者榮耀》全網前10名的遊戲主播中，虎牙獨占7席。

在直播行業中，頭部的明星主播往往意味著(z亮冷he)流量，因此挖角現象在所難免，而虎牙拍刀在保持自身造血能(néng)力方面(miàn)則投入了超過(機電guò)30億的資金和資源，推出了「虎牙新鮮錢舊探索計劃」、「虎牙30億星主播民日打造計劃」等主播培養計劃，以給予每位主播多方面(mià事也n)的成(chéng)長(cháng)保障。

在用戶體驗方面(miàn)，虎牙則聯手Intel采用了超級分辨率技術，醫新使其成(chéng)為首個推出高清藍光8M直播的遊戲直播習你平台，相比于衆多遊戲直播平台還(hái)處于使用Flash技術的冷兵器時家熱(shí)代，虎牙早已是「鳥槍換炮」。

除此之外，虎牙還(hái)計劃與Intel合作推出提升直播質量的多項技術，虎牙分拍也計劃在AI技術、直播信号、帶寬雲服務方面(miàn)進(jìn鐘分)一步提升其技術水平，以保證用戶更好(hǎo)的觀看體驗科那。

而回到遊戲直播行業本身，處于領先位置有的的虎牙正站在一個曆史性的時(s路路hí)刻。

企鵝智酷曾對(duì)一般互聯網短愛用戶做過(guò)一次抽樣(yà時我ng)調查，結果顯示隻有8.8%的用戶參與過(guò)電競少事賽事(shì)，但對(duì)電資市競賽事(shì)感興趣的比例卻高達65%，倘若參考6.95億智能(離下néng)手機的網民規模，電競潛在用戶規我弟模達4.5億人次，這(zhè)也成(chéng)就(j報草iù)了虎牙們未來巨大的想象空間。

愛德華.卡斯特羅諾瓦則在《向(xiàng)虛拟世界的大遷徙》中寫動低道(dào)，「下一代或兩(liǎng)代會(huì)有數量更多的人，甚站是至會(huì)有好(hǎo)幾億人沉浸在虛拟世界和在線遊戲裡(lǐ文厭)。」這(zhè)并不僅僅是指玩遊戲的中重度遊戲用戶本身，也包括大量僅僅是喜歡家些，并選擇在直播平台上看别人玩遊戲的用戶們。

正如《紐約客》雜志說(shuō)的那樣(yàng)，「遊戲直播平台能(熱如néng)夠成(chéng)功，是因為它找回了大家一起(qǐ亮懂)遊戲的樂趣和感覺。」

對(duì)于那些看遊戲直播的用戶而言，虎牙這(zhè)樣(y和美àng)的遊戲直播平台不僅僅是一個娛樂内容國拿的播出渠道(dào)，更是一個虛拟的社區。因為遊戲本身就(jiù)具有很強的道舊社交屬性，多人聯機一直都(dōu)是紙理遊戲世界的主流，早在2012年所有玩家在《魔獸在業世界》上總共用掉的時(shí)間就(學木jiù)已經(jīng)多達593萬年我姐。它相當于人類物種(zhǒng)演錯志化的時(shí)間，因為593萬年前，人類的祖先第一次站立起(q路海ǐ)來。

但随著(zhe)遊戲越來越複雜，需要玩家花費的時(shí)間投入越來短我越多，于是玩遊戲這(zhè)件事(shì)情也變得越來越個人化，尤其是當一代音匠年輕人長(cháng)大，離開(kāi)校園草睡步入社會(huì)後(hòu)，他們不得不面(miàn)對(又離duì)更多的壓力，以及更少的可自我支配的時(sh短科í)間，甚至是更深的孤獨。而遊戲内容電競化，以及遊戲直播平的興起(qǐ)，台恰車友恰給予了這(zhè)些喜歡玩遊戲的年輕人社交感和社群感。

如今，遊戲電競化的趨勢已經(jīng)十分明顯。雖然核心遊戲玩家數黃玩量很難有爆發(fā)式增長(cháng)音商，因為每一代年輕人的數量是恒定的，但電競卻可以像足球、籃球這近離(zhè)些體育運動一樣(yàng)，擁有更廣的受衆群體。電競正在成(男離chéng)為年青一代人的足球、籃球，像喝路LPL、KPL，以及英雄聯盟S系列高答全球總決賽這(zhè)樣(yàng票件)的比賽，正在成(chéng)為這(zhè)一代人的英超西甲，甚至是新兒世界杯。

而虎牙則正在抓住這(zhè)樣(yàng)的機會(老兒huì)，成(chéng)為了這(zhè)一代年輕人觀看遊戲、電競内容呢村，以及休閑娛樂内容的重要内容渠道(裡計dào)，就(jiù)如同傳統技妹媒體世界中的ESPN、CCTV5等傳媒巨頭一樣(yàng)。影路

與此同時(shí)，遊戲直播在遊戲全産業鍊中扮演越來越自紅重要的角色。随著(zhe)虎牙上市，多志直播平台的影響力在擴大，也正在重塑遊戲直播行業的格局，甚至是整個遊戲産業鍊多弟的樣(yàng)子。虎牙這(zhè)類的遊戲直播平台正在成(ché房月ng)為用戶發(fā)現新遊戲的重要入口，對(duì)于遊戲廠商而言則具件小有著(zhe)很強的宣發(fā)價值。

根據易觀的統計報告，2017年遊戲直播用戶已經(jīn票機g)突破2億，63%的用戶日均觀看時(shí)長(cháng)大于高個2小時(shí)，這(zhè)種(zhǒng)用戶粘性所形成(chén雨答g)的對(duì)用戶遊戲内容消費決策産生的影響做妹可以說(shuō)是巨大的。

虎牙進(jìn)入遊戲電競直播領域不可謂不早，盡管中間曾有過(guò)一理校些坎坷，但最終還(hái)是回到這(zhè)個行業的領先位置，并即將路窗(jiāng)成(chéng)為遊戲直播第一股，在紐交所上市。著著這(zhè)一切就(jiù)像《鹦鹉螺》雜志在評價遊戲世界時(shí)說(sh民民uō)的那樣(yàng)：

「不像傳統的英雄，遊戲裡(lǐ)的英雄未必要及時(shí)趕到，甚至不一定會章街(huì)勝利，但這(zhè)樣(yàng)的英雄教會(huì)我們的文答是，在失敗面(miàn)前的堅持，一定會(huì)得到中雪有價值的回報。」

當然，不同的是，虎牙現在看來似乎是一個最終的成(chéng)功者。