京東“618”玩法全被(bèi)曝光了

5月7日，有知情人士爆料了京東今年618的活動玩法。“今問笑年618，京東希望把商家京東店鋪和微信公衆号的粉絲會視進(jìn)行打通，來構建京東的私域模式。”

爆料人士表示，京東開(kāi)普勒為品牌商搭建的微信秒資小程序商城，可以關聯用戶的京東賬号，這(zhè)樣(呢動yàng)一來就(jiù)能(néng)夠實現京東店鋪粉絲賬号、術通粉絲微信賬号和品牌商家微信訂閱号粉絲的三房亮方識别，將(jiāng)京東店鋪粉絲和微信公衆号粉絲打通。在這(z空是hè)個模式下，品牌商可以針對(duì)不同粉絲屬性，進(jìn)行針對(du慢討ì)性分層運營和精準私域運營。

“商家在私域進(jìn)行的内容國花營銷，其中的優質内容會(huì)根據UV價值被(bèi)自動抓取至公拿小域呈現，呈現的位置包括京東發(fā)現頻道(dào樂木)、各特色頻道(dào)内的内容展示位，以及消費者購物跳那的‘黃金流程’的内容展示位，這(zhè)就(jiù)可以實現公域火器與私域的打通。”爆料人補充道(dào費好)。

除了鼓勵商家進(jìn)行私域内容營銷，京東還(hái微人)在實施“東聯計劃”。“東聯計劃”是指品牌商在站外投放的内容推廣素材，例亮一如微信公衆号的圖文推廣、愛奇藝短視頻推廣、騰訊視頻直播謝內、今日頭條等資訊平台的導購文章等，都(dōu)可以加入監播鍊接并引流至京東站内校為渠道(dào)，包括App、M頁、PC頁等，之後(hòu)就(醫讀jiù)可以按照CPA、CPS、CPT等不同新黑模式獲取獎勵金。

在本次618期間，京東還(hái)將(jiāng)首次開文在(kāi)展自營和第三方店鋪聯合營銷活動。線東“京東之前的滿減促銷活動，要麼(me)隻限于自營商品，要麼(me)就(jiù)黑業是第三方店鋪的跨店滿減，自營和第三方之間是不可以互通滿減優惠的。而今年6體呢18，同一品牌的商品首次可以實現自營和第三方店鋪的互通滿我是減。”爆料人士向(xiàng)億邦動力解釋道(dào)。

京東向(xiàng)商家發(fā)布的内部文件還(hái)街從顯示，京準通的各項産品都(dōu)將靜坐(jiāng)幫助商家進(jì窗來n)行精準營銷，參與其中的産品包括京選展位、習就京東快車、京東直投、京挑客、京任務等等。

另有不願具名的男裝品牌向(xiàng)億邦動力表示，京東今年更加強調千人人文千面(miàn)的玩法。除了618主會(huì)場站習實現千人千面(miàn)外，手機京東的首頁也會(huì)進(jìn)行個性化錢愛展示。“京東要求商家在商品層面(mià白裡n)上突出爆品，還(hái)要增加商品的場景标簽，事算及時(shí)維護商品信息，增加商品的民匠曝光幾率；在店鋪層面(miàn算書)則要求穩定、提升店鋪粉絲數以及DSR分值看文。”

值得注意的是，今年京東618期間的門舞流量分發(fā)要實行‘賽馬’機制。件答報名參與“賽馬”機制的商家要進(jìn)行競争，指标勝出者才事什可以晉級。勝出的商家可以從各品類的資源賽道(農制dào)升級至三級會(huì)場年子、二級會(huì)場、一級會(huì)場，甚至主會市老(huì)場資源展示位。在高潮期，“賽馬”機制最重要城冷的考核指标就(jiù)是商家的銷售量。

爆料人士提供的信息顯示，今年京東618大促會(huì)在5月2話喝5日開(kāi)始站内預熱，從6月靜鄉1日起(qǐ)進(jìn)入京東618專場期，自老6月16到18日為大促高潮期，6月19日-20日為返場期。“今年61愛房8，京東給商家提供了PLUS DAY、超級秒殺日、超級神券日、超級粉絲日、超級黃會品牌日、拼購日、滿減日等多個營銷活動，目前樹鐵都(dōu)已經(jīng)開(kāi)放招商下鐘和報名。但是具體會(huì)參加動也哪些活動，我們也還(hái)在最後(hòu)确定中小爸。”

“京東這(zhè)些營銷活動，給商家在兩(liǎng)個維度上設置了準入門檻。姐訊第一是DSR分值。不同品類的商家有不同的DS暗店R店鋪分值門檻，各二級類目的前80%商家擁有參與618期間京東平台活動的嗎人資質；第二是商家店鋪的粉絲數，這(zhè)個要求隻針對(d玩區uì)部分營銷活動有限定，例如市話超級粉絲日等。”上述爆料人士說(shuō)道(dào)。

億邦動力多方了解到，除了運營支問男持和營銷玩法，京東還(hái)承諾會(huì)花在在物流、客服、售後(hòu)等服務層面(m行老iàn)為商家提供支持。“京東鼓勵我們和京東物流相樂進(jìn)行合作，使用京東倉發(fā)貨，提報入倉計劃，做好(hǎo)來街單量預測，确保庫存精準，并根據預測單量，做好(hǎo下去)多個合作快遞公司的貯備，提前城開溝通大促期間物流應急方案。”一位零食品牌的京東店鋪運營人員說(s多友huō)道(dào)。

據悉，京東已經(jīng)在上海和武電國漢舉辦了兩(liǎng)場61從些8商家大會(huì)，接下來還(hái)將(jiāng)在全國視新(guó)多個城市舉辦。目前該活動謝畫主要面(miàn)向(xiàng)京東商家開(kāi)放，京東些大暫未對(duì)外披露詳細的618活動細節。