有品改名“小米有品” 為進(jìn)軍線麗開下做預熱？

小米正在為沖刺IPO做最後(hòu)的準備，其中一項便是梳理有品業務。

日前，小米旗下精品生活電商平台“有品”悄然更名為“小米有品”。新名很筆稱增加“小米”二字，用以增強品牌認知。

不過(guò)，目前這(zhè)唱知一更名工作仍未全部完成(chéng)。《零售老闆靜跳内參》發(fā)現，截至今日，有品官網、IOS版APP、官方微博、時小品牌LOGO等部分核心渠道(dào)及VI标識均已完物動成(chéng)更名，但微信公衆号、小程序、安卓部分應用商店APP、官網部門宣傳頁内容等方面(miàn)，仍沿用舊輛舞名。

就(jiù)改名一事(shì)，小米生态鍊副總裁、有路購品總經(jīng)理高自光向(xiàng)《零售老闆内參》回應稱，更名正在持續票麗推進(jìn)中，預計很快將(jiāng)統一改完高資。

從有品到小米有品，一場圍繞小米生态鍊的改革大幕正徐徐拉開(kāi用的)。

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有品兩(liǎng)次改名：品牌認知再強化

事(shì)實上，這(zhè)并非有品第一次更名。有品剛場志創立時(shí)，原名“米家有品”。2017年8月，米家有品宣南小布更名為“有品”。彼時(shí)，據有品官方表示，科森更名意在方便用戶建立更好(hǎo)的品牌認知。

有品定位于精品生活購物平台，主要依托小米生态鍊體系，把小米的“爆品”模式對還，複制到生活消費品領域的方方面(miàn)面(mià開來n)。

根據小米招股書，截至2018年3一明月31日，小米通過(guò)投資和管理長村建立了由超過(guò)210家公弟車司組成(chéng)的生态系統，其中超過(gu長個ò)90家公司專注于研發(fā)智筆資能(néng)硬件和生活消費産品。

“米家”二字去掉後(hòu)，有品也正式對(d制道uì)外部全面(miàn)開(kāi)放渠道(dào)理票。除售賣小米、米家及生态鍊品牌外，還(há議厭i)引入了大批優質第三方品牌産品，轉型成(chéng)開(村話kāi)放的精選電商平台。

“較之小米網和小米之家，有品的輛民品類是最寬的，更像是一家小型的百貨劇對公司，是一個開(kāi)放的平台。”米家有品方面(mià校物n)曾就(jiù)首次更名解釋道(dào)。

談及第二次更名的緣由，高自光表兵風示，此次更名意在增強用戶對(duì)有品的理解，“原來米電市家那個品牌，也是“小米+”的意思，但大家不太了解這(zhè)個含義，我聽林們覺得（改名）更清楚一些”，高自光告訴《零售老闆内參》。

一位接近小米的知情人士向(xiàng)《零售老闆内參》透露，這(zhè)次更名去錢來得比較倉促，系小米創始人雷軍臨時(shí)做出的決定。

但高自光則告訴《零售老闆内參》，此村來次改名談不上臨時(shí)，公司為此讨論了很久，但由于涉及用戶量較大，改身子名進(jìn)行的比較慎重。

是否為雷軍的臨時(shí)拍闆，目前尚不得而知。但顯然，米家有品給自己“做減法生聽”，去掉“米家”二字，是階段性轉型的必然輔助措施。此次給自己“做加法”，加工林入“小米”這(zhè)一IP标識，既能(néng)增強品牌背書，男醫也是給到生态鍊企業的一個交代。

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越來越模糊的小米生态鍊邊界

兩(liǎng)次改名背後(hòu)，是小米生态鍊邊界持續東綠推進(jìn)的一個縮影，也是有品從“無心插柳”到“柳成(chéng但山)蔭”的過(guò)程。

“小米有品”前身是米家（App）dock欄的一她師個電商入口，目的是方便用戶采購周邊和耗材。此前在接受雷鋒網采訪時(shí快看)，高自光曾透露，小米有品完全不在生工做态鍊最初的計劃範圍内。

但在幾乎未做資源投入的情況下，小米有品關見放聯交易和耗材産生的年銷售額就(jiù)超暗中過(guò)了十億人民币。

這(zhè)一喜人的成(chéng)績，讓小米管理層眼舊月前一亮。2016年年底，小米生态鍊方面(miàn)決定，將(jiāng一高)已經(jīng)在米家APP中孵化近兩(liǎn視司g)年時(shí)間的小米有品獨立出來，用以店低連接所有小米生态鍊産品。

這(zhè)種(zhǒng)“獨立”黃呢最終體現到了組織架構的調整上。在經(jīng)過(guò)半黃信年多時(shí)間的探索後(hòu)，2017年12月12日木家，雷軍發(fā)布一封内部信，宣布原屬MIO金購T（小米物聯網）團隊的小米有品團隊獨立拆分成(chéng)有品電工刀商部門，并成(chéng)立IoT技術委員會(huì)。

“有品電商在今年4月份發(fā)布以來，也發(fā)展迅速，很有可能(n刀裡éng)成(chéng)為公司戰略性的新零售平台之一。”雷軍在内部信中表示。

據招股書顯示，截至2018年3月31日，小算不米共擁有14513名全職員工，其中生态民唱鍊部門共955人，占整體員工人數的6.6%，系小米第四跳他大業務部門。

小米公司人員結構構成(chéng)

産品銷售占據小米營業收入的絕大多數，以智能(néng輛嗎)手機和“IOT與生活消費産品”為核心線民。

IOT與生活消費品涉及産品維度較多：主要包括小米除雨短智能(néng)手機之外的其他自主研發(fā)器中産品，包括智能(néng)電視、筆記本電腦、人工智能(néng)音箱及智能(néng)路由器；以及包括部分IOT及其他智嗎呢能(néng)硬件産品及部分生活消費産品的生态鍊産鐵知品。對(duì)于非自主研發(fā)産品，小米主要依賴生态答器鍊企業供應成(chéng)品，并與後(近秒hòu)者進(jìn)行收益分成(chéng)。

截至2018年第一季度，小米有品目前有逾15個類目，包括家居、出吧上行、電子、娛樂、服飾、運動及個人護理，SKU超過(guò)2700種(zhǒn少弟g)。

根據艾瑞咨詢，截至2017年12月，小米市劇也已成(chéng)為全球最大的消費級IOT平台（不包括智能商還(néng)手機及筆記本電腦）。截至2018年3月動日31日，小米連接了同樣(yàng)除智能(néng)手機及筆記本電腦之外的低窗超過(guò)1億台設備。

營收方面(miàn)更是增速明顯。2016年度，小米I請報OT與生活消費産品全年營收124.15億元，占小米該年總營收的18.1到報%，同比增長(cháng)42.8%；2017年度，小米IOT與生活消費電近産品全年營收234.48億元，占小子麗米該年總營收的20.5%，同比增長(cháng)88.9%。

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小米的“鐵人三項”

手機公司，硬件公司，零售公司，業内拍身給過(guò)小米非常之多的定義雪鄉。但在他們自己看來，小米是一家“硬件+新零售+互聯網服務”為内核的創訊答新驅動型互聯網公司，雷軍將(jiāng)其稱之為“小米的‘鐵人三項’”。

其中，全渠道(dào)的新零售分銷平台，被(bèi)小米視為和木增長(cháng)策略的核心驅動力。

雷軍提出新零售，最早可以追溯到2016年的1湖購0月，比馬雲還(hái)要早幾個小時(為坐shí)。在第四屆世界互聯網大會(huì)上，雷軍在接受央雜如視财經(jīng)采訪的時(s時離hí)候表示，他比馬雲先提出了新零售的概念空照。

“我是上午講的，馬雲是下午講的。可能(néng)阿裡(lǐ)化和的聲量大，我的被(bèi)蓋過(guò)去了。不過(guò)，我們不約而同看慢放到了新的機會(huì)。”雷軍說(shuō)道(dào)。

新零售的機會(huì)之多，在過(guò)去一年多的時(黃玩shí)間裡(lǐ)，表現的淋漓兵弟盡緻。線上線下全行業共同參與，新技術不斷叠代，零售新習議業态層出不窮。小米也在持續加大線上線冷紅下一體化的零售渠道(dào)布局。

線上方面(miàn)，小米目前已搭建小米筆拍商城和小米有品商城兩(liǎng)低討大自有直銷電商平台，同時(shí)使用了天貓、京東、Flipkart、TVS Electronics和亞馬遜等第三方電商平台。

線下方面(miàn)，截至2018年3月31個開日，中國(guó)大陸小米之家零售門店數由截至2016年底的51家增長(ch錯愛áng)至331家。

小米有品也在加緊進(jìn)軍線下。據媒體爆料，小米有品即將(jiāng)在6內廠月份于上海開(kāi)出首家門店。此次的更呢暗名，或許另一層涵義是，有品在線下店開(kāi)業前做的最後(hòu)準備工作空鄉。