站隊阿裡(lǐ)騰訊 真的是服裝鐵討企業的止痛藥嗎

這(zhè)兩(liǎng)年特别是今年以來，似乎有越來越多服裝企業宣布一在和騰訊、阿裡(lǐ)為代表的互聯網企業達成(chéng)戰略合作和戰略投資關影兒系，這(zhè)會(huì)是一是技種(zhǒng)新的、有效的轉弟快型發(fā)展方式嗎?

海瀾之家：引入騰訊作為戰略投資者，新那與阿裡(lǐ)達成(chéng)戰略合作

2月2日晚，海瀾之家發(fā)布公告稱，公司控股股東的一緻行動人榮基國(guó跳樂)際有限公司與深圳市騰訊普和有限合夥企業簽訂了《股份轉讓協議》。經(jīng)筆不協商，榮基拟以10.48元/股的價格轉讓約2亮林.39億股公司股份予騰訊普和，股份轉讓總價約為人民币25子光億元，本次轉讓股份占公司當前總股本的5.31%。同日媽日，海瀾之家全資子公司江陰海瀾之家投資有快拍限公司與林芝騰訊科技有限公司、甯波摯信投資管理合夥企志靜業在深圳市簽署了《關于共同發(fā)起(q間白ǐ)設立産業投資基金之框架協議》。産業投年爸資基金投資方向(xiàng)和目的為對(duì)服裝相關産業鍊、師劇優秀服裝服飾品牌、服裝制造等公司進(jìn)行投資，加強公司多品牌、多品微路類、多渠道(dào)布局。基金目标規模拟定為人睡女民币100億元。

據報道(dào)，在騰訊入股公告發(fā)布一周弟信後(hòu)，海瀾之家旗下的海瀾優選生活館微商城上線，銷售的商品包括身亮辦公用品、化妝用品、餐桌用品等系列。此外海瀾鐘了集團旗下的Aex、OVV等品牌也都(dō年你u)上線了微商城。4月8日，海瀾之家正式推出微商城動舊。商城中的商品品類有西服、襯衫、衛衣等類别。

在宣布騰訊成(chéng)為戰略投資者之前，海瀾之家說湖還(hái)公告和另一家互聯網巨頭阿裡(lǐ)巴巴達成(ch空國éng)戰略合作關系。去年9月1日，海瀾之家發(fā)筆離布公告，公司與與阿裡(lǐ)巴巴簽署《從家戰略合作協議》。雙方拟在品牌建設、渠道(dào)管理、産品創新等領現一域開(kāi)展戰略合作。公告稱，公司與場快阿裡(lǐ)的戰略合作，符合公司打造時(離聽shí)尚産業生态圈及多品牌運營平台的目标微火。

都(dōu)市麗人：騰訊、京東、唯品會(huì)成(chéng)為戰略投資者劇問，與京東設立合作基金

和海瀾之家一樣(yàng)，都(dōu)城工市麗人亦先後(hòu)宣布與互聯網企業達綠雨成(chéng)戰略合作關系并來對引入戰略投資者。4月26日，都(dōu)市麗人發(fā)布公告，以每股認購價4看師.2港元向(xiàng)Windcree下新k(京東間接全資附屬)、意象架構投資(騰訊全資附屬)、唯品會可外(huì)及Quick Returns(中瑞控股在舞全資附屬)配售共1.21億股，配售股份占現有已發(fā房開)行股本5.67%及擴大後(hò頻鄉u)已發(fā)行股本5.37%鐘務。其中，京東占5605.07萬股、騰訊占1868.36萬股、唯議文品會(huì)占1868.36萬股，以及中瑞控股占2術文802.54萬股，持股分别為2.48拍鄉%、0.83%、0.83%及1.2議看4%。此次配售淨籌5.09億港元，舊快拟由公司用作為集團銷售分銷渠道(dào)在資改革、潛在合并、收購和合作項目及一著購般流動資金用途供給資金。

除了引入騰訊、京東、唯品會(huì)等互聯信鐵網企業作為戰略投資者，都(dōu)市麗人此前已宣布與京東共同設立合影厭作基金。2月7日，都(dōu)市麗人發有道(fā)布公告，公司全資附屬公司廣東都(dōu)市麗人、京東全資附屬公司京東裡藍世紀及李國(guó)丞(作為基金管理團隊的代男友表)訂立主要條款。根據條款，合作基金的目标規模預計為人民币10億元，的窗以後(hòu)將(jiāng)按實際需要擴大基金規模。訊照首次出資預計不少于人民币3.5億元，當中廣唱看東都(dōu)市麗人預計出資人民币2.5億元，而謝子京東世紀預計出資人民币1億元。基金管理團隊亦可對(duì)基金出資，惟其時謝出資額不多于首次出資總金額的5%。合作基金的投資目标主要為中國(guó)國(g北年uó)内外涉及貼身衣物品牌、上下遊及相關周邊行業的公司。預計合作基金的期限為8弟雜年，且可能(néng)再延期兩(li可一ǎng)次，每次延期一年。

都(dōu)市麗人在公告中稱，希望利用其對(有西duì)貼身衣物産品行業的行業經(jī知們ng)驗，開(kāi)展主要投資國(guó)内用有外貼身衣物相關行業的産業基金，用于适合集團業也厭務的行業并購及資源整合。

太平鳥：與阿裡(lǐ)巴巴達成(chéng)“新零售”戰略合科坐作

另一家大衆服飾企業太平鳥則于去年便宣布和互聯網巨頭達成(ché數吃ng)戰略合作關系。2017年9月2睡喝0日，太平鳥發(fā)布公告，公司與阿裡(lǐ)巴巴旗下天貓達成北來(chéng)新零售戰略合作意向(x術科iàng)。未來雙方拟在品牌建空微設、大數據運用、消費者運營和線上線下全渠道(dào)融合領域以及國(拿的guó)際市場開(kāi)拓等方面(miàn)開(kāi)展新零售戰略合作。公資光司宣布與阿裡(lǐ)開(kāi)啟雙百億計劃，公司預計20低東17年全年線上零售額達到30億元，到2020年，太平鳥通過(guò)與天貓和紙在品牌建設、大數據運用、消費者房人運營和線上線下全渠道(dào)融合等領域開(kāi)啟新零售戰略合作，目事電标實現公司線上零售額突破百億，線上線下零售額實現雙百億。太平鳥稱，公司與腦聽阿裡(lǐ)的戰略合作意向(xiàng)店草符合公司品牌的新零售平台、渠道(dào)的戰略門相布局。

太平鳥2017年年報顯示，2017全年公司實現線吧那上零售淨額21.66億元(剔除退話的貨)，較去年同期15.97億元同比增長(chán照黑g)35.6%。2017年“雙十一”當日，公司全品牌實現零售額白你近8.08億元，零售額較去年“雙十女站一”同比增長(cháng)31.4%。其冷會中，太平鳥男裝單日銷售額超3.28億，居男裝品類第四名;太平鳥厭些女裝單日銷售額超2.08億，居女裝品類第六名白海;樂町單日銷售額超1.63億，居女裝品音白類第八名;Mini Peace單日銷售額超0.72億，居童舊從裝品類第七位;Material Girl單日銷售量超0.37木輛億。太平鳥在年報中稱，公司推進(jì那低n)線上線下全渠道(dào)融合，與天貓在新零售方件書面(miàn)進(jìn)行探索合作農是，擴大品牌線下門店與線上零售的互動黃地，通過(guò)商品、支付等維度打通，支持門店掃少兒碼購、門店自提等新業務。

紅豆股份：與京東達成(chéng)“店鋪零售無界”戰略合作

4月19日，紅豆股份發(fā)布公告，公司與京東匠懂簽署戰略合作框架協議，雙方將(j為員iāng)在店鋪零售無界、品牌喝刀傳播無界等方面(miàn)進(jìn)行合作。

公告稱，雙方將(jiāng)在構建“數字化”運營體系、營造服裝零售新生态等工請領域開(kāi)展合作，通過(guò)J Pass、雲POS、支付等功著腦能(néng)接入，打造“全接觸點體驗營銷、全時(shí)段精準營銷、全渠北不道(dào)數字化營銷”;打造智慧紅豆+分村京東科技的品牌旗艦店，布局全國(guó)重點一民火線城市;雙方合作聯合入駐紅豆萬花城，共同選擇以10萬人口經(jīng)濟學聽發(fā)達衛星城鎮為發(fā)展目标，共同以新城鎮綜合體為載體，營造集哥喝購物體驗便捷、生活服務配套豐富的購物女愛場景。雙方將(jiāng)打造紅豆七夕文化節、規劃年度超城金級品牌日、發(fā)力重要電商節日(618、雙十一、雙店森十二)，推進(jìn)線上、線下聯合營銷。

紅豆股份稱，本次公司與京東簽署戰略合作框架協議，是通過(guò光光)大數據、互聯網以及智能(néng)技術等家從應用，打造線上線下一體化營銷，推進(jìn)近如公司服裝業務與互聯網的融合。

浩沙國(guó)際：與阿裡(lǐ)巴巴達成(ché電船ng)體育“新零售”戰略合作

5月8日，室内服飾運動品牌上市企業浩沙國(guó)際他書發(fā)布公告，公司與阿裡(lǐ)體育集團于北熱窗京聯合舉辦新聞發(fā)布會(huì)，集團將(jiāng)與阿裡弟友(lǐ)體育聯手在全中國(guó)範圍内就(jiù)線上線下融合打通、喝水在服飾産業、運動服務以及大數據等闆塊展開(kāi)為影戰略合作。

公告稱，集團與阿裡(lǐ)體育合作後(hòu)，阿用亮裡(lǐ)體育的線上平台將(jiāng)支持集一厭團的電商，集團銷售網絡也將(jiāng)成(chéng)為問子阿裡(lǐ)體育推進(jìn)體育新零售的線下場景。阿裡(lǐ)體育的線上用懂舊戶可以在集團線下體驗專業服務和産品，而集團的線上銷售算樹渠道(dào)的流量將(jiāng)得到擴大門學。同時(shí)，浩沙會(huì)就她員系統及消費數據將(jiāng)與阿拍能裡(lǐ)體育依托的平台互動，阿裡(服街lǐ)體育依托支付寶等阿裡(lǐ)系平台，擁有“運動賬戶”服務産品，可以將(們是jiāng)用戶行走的步數變成(chéng)支付寶的“知美卡路裡(lǐ)币”，并兌換或優惠購買集團運動相關商品。

公告還(hái)稱，集團還(há體他i)將(jiāng)與阿裡(lǐ)體育共同開(kāi)發(火他fā)符合國(guó)際标準運動培訓課程的運動相關産品，并在集團員書的線下銷售網絡進(jìn)行推廣。雙方將(jiāng)站月在各類賽事(shì)營銷、落地上進(jìn)行合作服木，還(hái)將(jiāng)共同挖掘、運營落地各地分為智慧體育城市的相關服務及産品。

華尚觀察：“服裝企業+互聯網企業”，可視為服企一種(z美為hǒng)新的發(fā)展方式

2017年特别是今年以來，似乎有越謝術來越多的服裝企業聯手互聯網企業的合作案例發(fā)生，匠河不僅僅有海瀾之家、太平鳥、都(dōu)市麗人這(zhè)些市值請風、渠道(dào)規模較大的服裝企業但物和阿裡(lǐ)、騰訊系牽手的事白從(shì)例，還(hái)有紅豆股份、浩沙國(guó個錯)際這(zhè)些市值、渠道(dào)規服廠模稍小一些的服裝企業也宣布和互聯網巨頭達成(ch照山éng)某些方面(miàn)的戰略合作關系，相信接下來會(huì)有更多錢這的服裝企業會(huì)被(bèi)阿裡(lǐ)和騰訊系“物的看上”。

就(jiù)目前形勢來看，服裝放就企業和互聯網企業合作，主要還(hái)是熱視“強強聯合”，是行業整合的一種(zhǒng)體現。服裝企業和騰訊系的合這事作，更多涉及到資本的層面(miàn)，騰訊系作為戰略投資者入股章玩，比如騰訊入股海瀾之家、騰訊、京東、唯品會(huì)作為戰略投資者入股都(dō木麗u)市麗人，并且雙方還(hái)有設立并購基金、投資呢地基金的動作，未來可能(néng)會(huì)出現“服裝企業+互聯網企商麗業”作為投資并購方并購其他服裝企業或者其他領農畫域企業的模式，基于騰訊系背後(hòu)強大的資本力量和龐大的企業音唱集群，這(zhè)對(duì)被(bèi)并購投資的企業來說物家(shuō)應該是有一定“誘惑力”的笑窗。從更宏觀的角度來說(shuō)店人，這(zhè)兩(liǎng)年特别是今年以來，以關民騰訊和阿裡(lǐ)為代表的互聯網巨頭北東作為戰略投資者，頻頻并購及入股線下實體企業，已成(chéng)為傳統私募議得股權投資機構投資之外的另一種(zhǒ雜道ng)産業資本整合方式，服裝産業作為典型的傳兵冷統産業，自然是“首當其沖”。