虎牙啃下遊戲直播一塊肥肉 鬥魚將(jiāng)帶窗喝走所有蛋糕？

摘要：虎牙赴美挂牌上市第一天大漲34%，透露不體了海外資本市場對(duì)國(guó)内遊戲直播行業從當初“看不懂”到如房自今“很看好(hǎo)”的轉變。顯然，“中國(guó)遊戲直播第一股”讓業界其弟快他玩家看到了希望，尤其是同為騰訊所投資的錯有鬥魚。

虎牙赴美挂牌上市第一天大漲34%，透露了海外資本市場對(duì)國(gu門數ó)内遊戲直播行業從當初“看不懂”到如今報時“很看好(hǎo)”的轉變。顯然，“中國(guó)遊戲直播第章銀一股”讓業界其他玩家看到了希望，尤其是同為騰訊所投資的鬥睡海魚。 

業界有評論聲音認為，虎牙先于鬥魚上市是將(jiāng)了鬥魚一軍，但有金也有評論認為，虎牙實際上是在為鬥魚上市試水做人她鋪墊。究竟誰能(néng)扛起(qǐ)中國(guó)遊戲直播行業大旗？的飛這(zhè)就(jiù)成(chéng)了萦繞在吃瓜群衆心頭揮之不去的疑問。

獲資本青睐，對(duì)手變兄弟？

無論是從虎牙上市這(zhè)件事(shì)本身，還(hái)是上市後費冷(hòu)的股票表現來看，資本市場都(dōu)關視已經(jīng)理解了中國(guó)遊戲直播行業的商業模式。

虎牙開(kāi)盤價報15.5美元，相較于IPO發(fā)嗎木行價12美元要高出29.2%。當天收盤時(shí)報16.06美讀藍元，漲幅為33.8%，虎牙的市值達到了32.37億美元分讀。

外行看熱鬧，内行看門道(dào)。外界見此狀紛紛表示“中國(guó)遊戲直播站如第一股”果然沒(méi)有令人失望，而業内人士則向(xiàng)熊出墨請注意說有視(shuō)道(dào)，中國(guó)遊動習戲直播行業的春天要到了。 

要說(shuō)春天，其實還(hái)要從2014年開(kāi)始講起可通(qǐ)。在那一年，美國(guó)遊戲直播網站Twitch這嗎成(chéng)功登上全美網站訪問量排行榜前列。當時(sh年雪í)Twitch平台上已經(jīng)有超過(guò)100萬的主播體討，月活躍用戶數高達4500萬。 

這(zhè)樣(yàng)一家成(chéng)立三年就(j好線iù)在各項核心指标上超越了已有六年曆史的Hulu的公司，在資本市場卻一直不受這微待見。原因也很簡單，“我看不懂你風來的商業模式”。于是，Twitch空有一張亮眼的成(c雜城héng)績單，卻遲遲等不來資本的贊賞。 

直到有著(zhe)中國(guó)背景的華山資本，在把Twi國件tch和當時(shí)國(guó)内發(fā)展正好數南(hǎo)的YY對(duì)比之後(hòu)，才算對(d這煙uì)其起(qǐ)了興趣。随後(hòu)將(jiāng)其帶回國(guó)内，為船與騰訊初步達成(chéng)了合作意向(xiàng)。但天不如她愛人願，半路殺出了一個亞馬遜，最終近照以10億美元將(jiāng)Twitch收歸旗下。 靜她

從此，資本市場對(duì)于遊戲直播行業的認識就(jiù)像點了刷新鍵習道一般。巧的是，同在2014年，國(guó)内的遊些樂戲直播行業也變得熱鬧起(qǐ)來。 

2014年1月1日，鬥魚TV從ACFUN生放送直播正式相厭更名，定位以遊戲直播為主。同年11月，舊司YY直播更名為虎牙直播，逐漸從母公司YY脫離。除了這(zhè)二位之外，戰旗短高直播也是在2014年正式上線，王校長(cháng)的熊貓直播則是女費在2015年進(jìn)入大衆視野。 

話說(shuō)回來，錯失了Twitch的“投資高手”騰訊，看到頻個國(guó)内這(zhè)一派繁榮之景，自然心存不甘。于是，便有了現在“遊戲制日直播是騰訊的天下”這(zhè)一布局。 

騰訊看中的正是鬥魚和虎牙這(zh還廠è)一對(duì)鏖戰多年的歡喜冤家。3月8日中就體午，鬥魚官宣公司拿到騰訊獨家的新一輪融資，金額為6購慢.3億美元。幾個小時(shí)之後(hòu)，老對(duì)手虎牙也站業放出消息，拿到了騰訊獨家的4.6億元融資，不過(guò)騰訊給虎牙的估值隻生理有鬥魚的一半。 

有評論稱這(zhè)一現象頗具戲劇性。要知道(dào)，此前鬥魚和虎牙這跳之間曾經(jīng)是鬧得不可開(kāi)交。視煙到這(zhè)裡(lǐ)，說(shuō)騰城快訊對(duì)于遊戲直播的布局給了資本市場信心也好(hǎo)得老，說(shuō)資本市場自己看清了遊戲直播的商業票城模式也罷。反正毋庸置疑的一點，遊戲直播行業的玩個就家，未來可期。

“盟友”也要争高下

雖說(shuō)有了騰訊這(zhè)一大家還麗長(cháng)坐鎮，鬥魚和虎牙之間的摩擦少上的謝很多，但這(zhè)并不意味著(zhe)二者子就之間從此就(jiù)沒(méi)了競争。 

最有力的證明就(jiù)是二者圍繞“到底誰才是業内第一”這(zhè)一問題上業而産生的争論。在這(zhè)個問題面(miàn)前，或北到許鬥魚和虎牙都(dōu)抱有同樣(yàng)的态度“我不和你打了，章快但第一還(hái)是要争的。”所以才有了虎牙口中“中國(guó)遊戲直播第木子一平台”的說(shuō)法。 

為了讓自己在上市之時(shí)有更多的故事(shì)可講，虎牙這(zhè)一做人讀法并無大礙。但是熊出墨請注意發(fā)現，業界不乏遠短有較真者，為鬥魚鳴起(qǐ)了不平。

從直觀的數據來看，在多項核心指标上鬥魚都(dōu為我)要勝過(guò)虎牙。

首先在移動端，極光大數據發(fā)布的2017年移動互聯網行業滲著那透榜單指出，網絡直播市場滲透率最高的3個App依次是鬥魚直播、YY live農雪和虎牙直播。其中鬥魚直播市場滲透率達到了3.6%，虎牙直播為2.9%。近西他期，極光大數據3月直播APP行業研究報告也顯紅拿示，鬥魚市場滲透率仍為最高，并且一度在2018年2月地能份達到了4.25%。

此外，鬥魚直播App在男大學(xué)生群體中也是更為受歡迎化資，極光大數據給出的調研報告顯示，鬥魚直播物物App在男大學(xué)生App偏好(hǎo)指數top10榜單中位列第3，甚裡船至超過(guò)了網易雲音樂、個現絕地求生：刺激戰場等App，更是將(j但場iāng)虎牙直播、熊貓直播等同類産品甩在身後(hòu)。

男大學(xué)生群體對(duì)于算歌遊戲直播平台的意義不言而喻。艾瑞咨詢此前發(fā)布的2017年中國(guó如哥)遊戲直播行業研究報告顯示，遊戲直播用戶中，在校學(xué)票知生占比最大，達17.3%，并且整體以男性為畫那主。顯然，抓住男大學(xué)生群體的鬥魚答商直播App與其他對(duì)手相比優勢就(jiù)更為看高明顯了。 

其次是用戶規模。極光大數據指出，鬥魚直播、YY和虎牙直播在20物資17年9月到2018年2月這(zhè)半年時(shí)間内能遠，DAU均值分别為670.8萬、580.6萬和474.6萬，名列前三。 

近日，Trustdata發(f請少ā)布了2018Q1中國(guó)移動互聯網行業發(fā)展紙如分析報告，同極光大數據統計結果一緻，鬥魚要高過章時(guò)虎牙。以3月份為例，鬥魚直雨路播的用戶規模達到2524萬，虎牙直播為2320萬。 

但也有人提出質疑，第三方數據并不能(néng)說(shuō)明一切，比雨了如說(shuō)易觀發(fā)布的中國草門(guó)遊戲直播市場綜合分析2018，就(jiù)她子給出了不同的結論，其指出虎牙滲透率要高過(guò)鬥魚。 

既然如此，那我們不妨去尋找一個更為權威、更藍上有說(shuō)服力的參考标準，來分析一下到底誰才是業内第一。事(s討區hì)實上，兩(liǎng)位背後化說(hòu)的金主騰訊，已經(jīng)用實際行動回答了這(zhè)個問南購題。 

前文中有說(shuō)到，騰訊同區西時(shí)投資了鬥魚和虎牙，共花費近11億也小美元。但細節是，其對(duì)二者的投資金額卻有著(zh問區e)不小的差距。6.3億美元和4煙司.6億美元，以騰訊豐富的投資經(jīng)驗，此舉背後(金懂hòu)定有其道(dào)理所在。

與騰訊此舉對(duì)應的，是此前市場對(duì)于鬥魚和虎牙的估值，鬥魚為看科24億美元～25億美元之間，虎個影牙則是13億美元左右，前者約為街開後(hòu)者2倍。反過(guò金問)來講，騰訊這(zhè)次有意而為的差别化對(du工花ì)待，其實正為資本市場考量鬥魚和虎志答牙提供了一個最佳參考。

也因此，在虎牙上市之後(hòu)業内不斷有分析稱，提前上市隻是在為黑現行業試水，更大的魚還(hái)在後(hòu)面又能(miàn)。今年1月份時(shí)鬥魚COO程讀妹超一句“有IPO的計劃，仍在籌備中”，不你好禁讓衆人為其投去了更大的期待。

下半場誰更值得期待？

遊戲直播行業上半場已經(jīng生線)過(guò)去，鬥魚和虎牙都(dōu)已經(jīng)證明了自己的領軍關如地位。“百播大戰”之後(hòu)的下半場，拼流量已經(jīng)不再是主旋律上裡，各個平台之間的對(duì)決集中到運營和精細化之上，在這(zh雨林è)之中又是誰能(néng)夠用實力支撐起(房近qǐ)業界更高的期待值？ 

以估值更高的鬥魚為例，來複盤一外靜下上半場領先玩家是如何诠釋“優勝劣汰有答”的。 

第一，鬥魚對(duì)于自身盈利模式的探索。秒美此前人們的認知中，無論是遊戲直播還(hái)是秀外明場直播，直播平台拼的就(jiù)是流量，有流量就(訊討jiù)有了一切。但事(shì)實并非如此，流量終會(huì)見頂，有了暗事流量轉化不利也注定不能(néng)成(chéng)明聽功。因此，如何尋求破局就(jiù)成(ch明了éng)了整個行業的的心頭之痛。 

今年五一期間，鬥魚為全行業做出了成(嗎西chéng)功的示範。其在武漢市舉行的首屆鬥魚直播節，一行理定意義上打破了傳統遊戲直播平台以打賞為核行西心的營收僵化模式。健全了自身的營銷生态友姐的同時(shí)，鬥魚也取得了不錯的雪靜收益。

據了解，在這(zhè)次鬥魚直播節上，福特汽車舞作、三七互娛、微軟、索尼、英特爾、卡西歐等大批國(guó)際知名地要的互聯網公司和硬件廠商的參與熱情十分之高。另外有媒體報道高技(dào)，鬥魚直播節期間，國(guó)際武你務漢鬥魚直播文化産業招商洽談會(huì)也同步召開(kāi)，最終簽約落地花做的19個文化産業項目總金額超過(gu嗎和ò)了80.9億元，涵蓋網絡直播、遊戲、版權保護、影視投資等多個領笑章域。 

鬥魚直播節另一個引人注意的群體當屬阿冷、馮提莫兒站、陳一發(fā)兒、周二珂等一衆主播。此外，許校筆多電競選手、二次元名人和海内外明星也到習短場亮相，與粉絲們熱情互動。這(zhè)光老也就(jiù)引出了鬥魚領先行業的第二點原因，對(duì)主播、人才的扶持。中拿 

主播之于平台的重要性無需多說(shuō)，從各大平台作子對(duì)于知名主播的激烈争搶就(jiù)能(n電電éng)夠窺得。而對(duì)具有兵水潛力的新人主播加以培養，相當于是在為自家平台造血，以保些北證持久旺盛的生命力，避免陷入發(f人人ā)展困境。 

鬥魚已經(jīng)開(kāi)啟了主播星計劃，旨在發(fā)掘、培養扶商的持和宣傳包裝新人主播，據熊出墨請注意了藍林解，這(zhè)已經(jīng)成(chéng)為鬥魚未來發(fā)展的重中路快之重。另一方面(miàn)，鬥魚主播星計劃還(hái你外)在嘗試把旗下主播推向(xiàng)泛娛樂領域，通過文歌(guò)各方面(miàn)的渠道(dào)資源助力人氣主播向(xiàng)明舊看星主播升級。 

來看第三，鬥魚在做好(hǎo)自身之外，將(jiāng)目光拓展至信靜遊戲直播平台之外的業務之上，深入産那紅業鍊的上下遊進(jìn)行布局。舉做機個例子，舉辦直播節的同時(shí)，鬥魚還(hái)舉辦了國(guó現友)内目前唯一一個由直播平台主辦的大型綜合電競賽事(工說shì)——鬥魚超級聯賽，聯賽的總獎金超過(guò)千萬。

另外，鬥魚還(hái)已經(jīng)對(duì)十多家厭算網絡直播、遊戲等行業相關的公司進(jìn)行窗照了投資。這(zhè)一布局也獲得了地方政府的支持，武房人漢正在推動在光谷建設以鬥魚為核心的“直播+”産業生多那态。 

至此，鬥魚在上半場能(néng)夠脫穎而出的原因也就(jiù)基本下術清晰。我們再來看一下在下半場，謀求上市的鬥魚和剛剛上市要見的虎牙，又將(jiāng)作何表現。 

從已經(jīng)公開(kāi)的投資事跳上(shì)宜來看，騰訊投資鬥魚和虎牙最大的區别就(j男路iù)在于對(duì)話語權的掌控。騰訊科購商技報道(dào)，對(duì)虎牙的這(zhè中男)筆投資中包含了一項權利，在投資完成民我(chéng)的第二年和第三年之間，騰訊有權逐步通過(guò)市場公開睡她(kāi)價格購買虎牙剩餘股份，最多達到50.技化1%的控股權。業内人士解讀，這(zhè)意味著(zhe)虎牙已經(jī計員ng)相當于賣身給騰訊，未來騰訊随時(shí)都(dōu)可以將(jiān可船g)其收歸。 

而鬥魚則并非如此，有統計稱騰訊對(duì)鬥魚已經(jīn低科g)進(jìn)行過(guò)三次投資，總計友知花費在8億美元左右。但至今，鬥魚的實際控股權依然是掌握在我光鬥魚管理層手中，尚未被(bèi)騰訊拿到。因此，鬥魚在未來發(fā)展上兒身較虎牙就(jiù)要更為主動，更占優勢。 

顯然，在恭喜虎牙的同時(shí)行業也更加期待鬥魚的表現。