騰訊：一言不合就(jiù)“封殺”，商業來理競争無可厚非？

摘要：畢竟，人家的地盤人家說(shuō)了算。

你們說(shuō)我“壞”，我就(jiù)“壞”給你們看。

就(jiù)在大家議論騰訊“封殺”抖房拿音是按章辦事(shì)還(hái)是另有它謀之時(s但志hí)，騰訊又放狠招，一紙公告對(duì)微信内部分享的外鍊作出了更加嚴懂可苛的限定。有業内人士解讀，此舉無異于在宣告世人，微信内部即將(jiā身什ng)開(kāi)啟新一輪大面(mià知老n)積“封殺”運動。

一時(shí)間外界議論紛紛，有人說(和要shuō)這(zhè)是騰訊系與頭條系戰火的升級，有人說(shu的章ō)這(zhè)是騰訊在為微視崛起(qǐ)清障。那麼(me)背後(術市hòu)原因是何？這(zhè)事(shì)到底該不該怪騰訊？總結玩放騰訊近些年來的“封殺”運動後(hòu)，或許我關厭們就(jiù)能(néng)夠尋得答案。

從“封殺”到妥協

5月18日，騰訊官方公衆号“微信派”發科農(fā)布公告，稱為保障用戶的隐私安全，優化微信外部鍊接體驗，其將(j海市iāng)對(duì)外鍊管理規則進(jìn)行進(jìn)一步升級。

升級主要包括以下幾個方面(miàn)，一是對(duì影火)特殊識别碼、口令類信息的規範，二是對(duì鄉章)視聽内容的傳播，平台必須取得路北信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照，三是禁止強制更改用戶的返回路徑，四是禁飛技止外鍊内容中出現用戶頭像昵稱等信息浮層，五則話銀是對(duì)違規行為采取階梯式長煙的處理機制。

此公告如一顆深水炸彈，引爆網絡的同時(s購制hí)落得“史上最嚴封殺令”這(zhè)一稱号。根據公讀可告内容，網上更是流傳出了一份被算坐(bèi)“封殺”的App名單。能(néng)夠看一通到，抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等衆多短視頻平少相台，虎牙、全民、鬥魚、花椒、映客等衆多直國什播平台都(dōu)包括在内。

細讀公告，有網友發(fā)現了其中可跳金疑之處。第二條對(duì)于視聽平台的禁令，明确提到信息網絡傳播讀女視聽節目許可證，關于這(zhè)一證照，監管部門自2016年底基本就(jiù能紙)處于停批狀态。并且繁榮發(fā)展的短視頻市知亮場，監管部門近兩(liǎng)年并未在此層面(m家匠iàn)上做出過(guò)多限制，騰學頻訊此番明令禁止是否欠妥？

事(shì)件持續發(fā)酵，輿論重壓之下，騰訊做出了妥協。

今早，“微信派”再次發(fā)文，就(jiù)5月18日的公告作出謝國補充，其中最為重要的一點，就(影短jiù)是删除原公告中第二條，即對(duì)于證照的要求。騰上體訊公關總監張軍在業内社群中對(du腦時ì)此事(shì)也作出回應，稱網上流傳的“封殺”App名單有匠資真有假，目前騰訊尊重開(kāi)發(fā)者的客觀狀況，才做出如上修正理著。此外，張軍還(hái)說(shuō)這道道(dào)希望大家能(néng)夠報場體會(huì)到外鍊管理的難度，對(duì)微信多些體諒。

公告已改，官方人士也已表态，但此事(shì)卻未能(néng)就(jiù喝來)此平息。依舊有部分網友在為已被(bèi)封殺的抖音鳴不平，稱騰訊一我中系列舉措往小了說(shuō)是對(duì)頭條系的狙擊，往大了說(s厭美huō)是針對(duì)整個短視頻領域的玩家。

本質還(hái)是流量之争

“封殺”羅生門背後(hòu)，衆人關注的焦點集中于騰訊和可快抖音等App到底在争什麼(me讀麗)？答案很簡單，我們隻需要看抖音被(b車低èi)“封殺”後(hòu)失去了什麼(me)。抖音失去的是流量，得很微信生态内巨大的社交流量。

5月16日，騰訊發(fā)布的2018年第一季度财報指出，微信及WeCh理影at合并月活賬戶達到了10.4億，同比增長綠草(cháng)為10.9%。無疑，微信已經(jīng)成(c相分héng)為巨大的流量池。而對(我員duì)于互聯網玩家來說(sh科著uō)，最如饑似渴的東西就(ji黃鄉ù)是流量。

并且，他們已經(jīng)從微在外信這(zhè)裡(lǐ)嘗到了甜頭。比如說(shuō)獲得流量扶持的拼多多和拍些趣頭條，通過(guò)在微信生态内的分享水兵和傳播，二者實現了快速崛起(q在玩ǐ)。數據顯示，成(chéng)立不到三年的拼多多，用戶增長(cháng)突破子唱3億，并且訂單量超過(guò)了京東。而趣頭條則是不到兩(liǎng)年累家村計收獲注冊用戶超過(guò)7000萬。

再來看抖音，前兩(liǎng)日其發(fā)布的《第一屆文物裡照戲精大會(huì)》H5，在朋友圈中流傳甚廣，以至于觸動了騰訊對(紅嗎duì)于微信朋友圈内鍊接傳播的防刷屏限制，被錯多(bèi)系統自動屏蔽。也就(jiù)有了抖音官方所說(shuō)的H5發(銀低fā)布24小時(shí)内連續兩(l腦河iǎng)次遭到“封殺”，被(bèi)“封殺”之後(hòu)，用戶裡了再將(jiāng)這(zhè)一H5分享到朋友圈後(hòu)見著，其他人無法看到。

很明顯，騰訊用實力诠釋了“我的地盤聽我的”這(zhè)句話，就行遭“封殺”之後(hòu)，抖音除了申訴外，别無他法。

不乏有“陰謀論者”將(jiāng)此事(shì)放大，稱騰訊所做這(z微在hè)一切其實都(dōu)是在為話身自家旗下的微視保駕護航。今日頭條創始訊藍人張一鳴也控訴道(dào)微信這(zhè)是在“借口封殺”車樹，并稱微視“抄襲搬運”抖音，但除了馬化騰的“诽謗”回怼，區員目前我們并沒(méi)有看到騰訊關于此敏感少身問題作出過(guò)多解釋。

對(duì)此，熊出墨請注意回想起(刀歌qǐ)前段時(shí)間監管部門對(duì鐵什)今日頭條整頓時(shí)，騰訊為表決心大義滅長我親，微視也被(bèi)計入“封殺”名單。但另一件有意思土城的事(shì)，騰訊總裁劉熾平在對(duì)第一季理暗度财報進(jìn)行解讀時(shí)說(shuō)道(dào)，公員短司會(huì)大力投資微視平台，微視的使命就(jiù)是向(xiàn我喝g)騰訊的社交App和浏覽器App推送微視頻。

那麼(me)，劉熾平口中的“社地訊交App”是否包括微信？“大力投資”是否會(huì)通過(guò)微舞志信給予其流量支持？假設騰訊為微視開(k裡工āi)綠燈之後(hòu)，對(duì)其他平台又作何态度？相信在日後(hòu文歌)，這(zhè)些都(dōu)多資會(huì)成(chéng)為歌機判斷現今“封殺”之舉到底意欲何為的重要依據。

“封殺”或屬在所難免

對(duì)于騰訊一言不合就(jiù)“封殺”的行為，我們不必大驚小怪，因家睡為這(zhè)正是其多年以來的傳統，有業内人士向(xiàng們光)熊出墨請注意如此說(shuō)道(dào)。縱觀騰訊近會愛幾年曆史，确實能(néng)夠映證這(zhè)一點可醫。

比如在電商領域，騰訊曾對(duì)阿裡(lǐ)進(得但jìn)行過(guò)“封殺”。此木醫前QQ空間屏蔽淘寶鍊接，微信屏蔽淘寶、天貓、低間支付寶等鍊接。另外在支付領域，騰訊與阿裡(lǐ)之間也是摩擦不斷水計，也上升至“封殺”這(zhè)一層面(miàn)。線上有微信輛訊封殺支付寶及支付寶口令紅包，線下有今年3月份沃爾瑪中國(guó)在知官宣，3月15日起(qǐ)，沃爾電錢瑪華西區和微信達成(chéng)深度合作，門店將(jiāng)暫停接受術亮支付寶支付。

還(hái)有在音樂領域，騰訊旗下的QQ音內南樂在業内也有著(zhe)諸多對(duì)手，網易雲音樂裡書在2015年時(shí)就(jiù)曾遭到了微銀計信的“封殺”，用戶無法將(jiāng)音樂分享到微信之中。唱銀

網易雲音樂對(duì)此曾在聲明中直言“他們有自己的音樂應用，他們還(hái聽輛)要繼續賣綠鑽，他們還(hái)要器西靠微信來彌補遺失的社交基因，他們還(hái)需要讓微信幫助自己更具想象力，他們暗場還(hái)要頂著(zhe)開(kāi)放互聯網精神的壓力。”

雖說(shuō)網易雲這(zhè)則聲明商暗是發(fā)表于三年之前，但時(shí)至今日，其所講的道(dào)理卻依然上慢适用。像騰訊這(zhè)樣(yàng)的公間可司體量越來越大之時(shí)，他與外界的“交集”就(ji書麗ù)會(huì)越來越多，要處理這(zh匠服è)些“交集”，“封殺”有時(shí)就(jiù又時)顯得在所難免。

當然，商業競争無可厚非。“封殺”也絕不是騰訊獨有的基因，前廠報文中說(shuō)到其與阿裡(lǐ)之間離要的摩擦，其中阿裡(lǐ)也有過(guò)類似的“封殺”之舉。如在20門公14年2月，支付寶對(duì)外宣稱停止受理微信的支付接口申請，對(duì)于老師已經(jīng)通過(guò)申請的客戶，支付寶采取的是逐裡商步清理。

這(zhè)就(jiù)不得不讓人拿姐重新打量網易雲音樂提到的一個詞“開(kāi)放互聯網精神”。騰訊、阿裡(lǐ風懂)等一直在強調開(kāi)放是兵森互聯網精神的核心之一，但對(duì)競争對(duì)手一系列的“封殺時知”舉動卻又顯得與這(zhè)一核心精神格格不入。

話說(shuō)回來，“封殺”也好(hǎo)著議，開(kāi)放也罷，都(dōu)是騰訊自己的選擇。作為一個愛少擁有10億月活用戶的超級平台，其對(duì)生态内的公衆号、小程序、朋友圈等物信如果不作出相關的限定，那恐怕早已亂成(chéng)購看一鍋粥了。

而在此前提下，像抖音、網易雲音樂這(zhè)類站在對(家子duì)立面(miàn)，又對(duì公爸)其流量有著(zhe)依賴性的玩家也就(jiù)不得不低頭了。畢竟，人家山畫的地盤人家說(shuō)了算。