00後(hòu)研究報告：未來十年新消費如何布局？

今年，00後(hòu)最大的已經(jīng)進(jìn)入18歲市來成(chéng)人禮 ，他們將(器自jiāng)陸陸續續走進(jìn)大學(錯兒xué)和社會(huì)，逐漸成(chén能音g)為新消費時(shí)代的主力軍。傾聽他們的意見，把握他們的子中心理和行為特質，對(duì)新消費領域的布局無疑具討歌有重要意義。

近日，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC）購唱重磅發(fā)布《騰訊00後(hòu)研究報告》，這(zhè)份報告經(有腦jīng)過(guò)半年研究與分析，基于騰訊社交大數據，收集72位00後(hòu)的網絡日妹刀記，結合24位00後(hòu)的深度訪談，收集超1.5萬份調查問卷。

報告采用定性與定量相結合、大數據與調研相結合的研究方式，從00後(hòu)林你所處的經(jīng)濟、社會(huì)背景出發(得空fā)，對(duì)他們的價值觀和消費态度進(做弟jìn)行了精準細緻的研究和分析，這(zhè)是一個具有權威知拍性、很大看點和價值的00後(hòu)群體實錄市房。

從報告中，我們發(fā)現，0路南0後(hòu)的消費态度更傾向(xiàng)于這(zhè)幾個方面(miàn)見頻：懂即自我、現實、平等、包容、适應、關懷。

具體來講，就(jiù)是：

1、更向(xiàng)往專注且有信念的品牌和偶像。他們更會(huì那拿)投入到自己擅長(cháng)的領域，希望所消費的品牌和偶爸懂像也一樣(yàng)，會(huì)上船了解品牌和偶像背後(hòu)的故事(shì)林裡，不止是和别人消費不一樣(yàng)。就也92%的00後(hòu)認為偶像應該堅持自己的興趣。

2、願意為自己的興趣付費。他們會(huì)以某個領域深刻的洞見和創造來定義自歌來我，并為此投入更多的時(shí)間和金錢。

3、在自己的能(néng)力範圍内付費。他們的自我認知相對(du那裡ì)高，知道(dào)自己能(néng)夠消費什麼(me)，84%街音的訪談受衆表示，自己不會(huì)消離制費超出能(néng)力範圍内的産品。

4、KOL的影響力在降低。他們認為KOL和呢這粉絲的關系偏向(xiàng)于功利化，差别對(duì)待一些粉靜山絲，讓KOL的可信度在降低。

5、内容=社交工具。他們渴求和同輩做更多的互動，而内容是激發(fā)作自互動的工具，也是他們展示自己所長(cháng)的方式。6件們0%的訪談受衆表示，會(huì)發(fā)一些内容給朋友以激發(fā)彼此的互風我動。

6、國(guó)産品牌不比國(guó)外品牌差。如計現在00後(hòu)在學(xué地短)校更洋溢著(zhe)民族自豪感和自尊心，支持國(guó)章我産變成(chéng)了他們關心國(guó)家的一種(zhǒng)方式。超過海船(guò)一半00後(hòu)認為國(guó)外品牌不是加分項。

以下是報告全文：