騰訊與今日頭條死磕 他們到底在争什麼(me)？

騰訊與頭條的熱度在過(guò)去的一個月達到白熱化。

六月一日兒童節當天，騰訊和今日頭條分别向下視(xiàng)海澱區人民法院遞了畫交起(qǐ)訴狀。騰訊因聲譽受到影響向(xiàng)頭條索賠1元但吧，頭條起(qǐ)訴騰訊涉及不正當友懂競争，向(xiàng)騰訊索賠9000萬。有分呢路析認為，看似是短視頻的競争，本質上是頭條在向(xiàng)騰訊社交霸主地熱公位發(fā)起(qǐ)挑戰。

早在頭條推出微頭條之際，張一鳴就(jiù)表示要發(fā)力社交，可惜最後說笑(hòu)不了了之。那麼(me)，這(zhè)一次用謝，意外殺出的短視頻新秀抖音是否能(néng)肩負補齊今日頭條社交短闆的草作大任？

戰火從大佬朋友圈到訴狀

“頭騰大戰”今日又有新篇章。

今日頭條于今日午間發(fā)布《“騰訊公司不正當競争行為”的事(shì)實與我花說(shuō)明》，控訴騰訊多次對(duì)頭條系産品進(jìn也黃)行打壓，并列舉具體事(shì)例。例如4月11日開(kāi)始至今，西草東瓜、抖音、火山分享到微信、QQ鍊接不能(néng雪行)播放； 5月18日，抖音“第一屆文物戲精大賽”H5被(訊謝bèi)微信直接封殺；5月25日，騰訊旗下QQ空間PC端分享今日頭條文章鍊接（白錯域名www.toutiao.com）時(s慢看hí)，無法正常顯示。

頭條稱，在微信平台上出現大量惡意攻擊抖音的内容，大量與抖音無關的負面(miàn你志)内容被(bèi)強加給抖音，更是冠以“人命”等字眼傳播，制造恐慌情緒務兒。

不過(guò)，騰訊方面(miàn)以“分享數觸達阈值”、“産品b家國ug”、“互聯網短視頻整治期間暫停短視美些頻App外鍊直接播放”、“不安全網站”等理由進(jìn)行了科購回應，稱并非特意針對(duì)今日頭條。今日頭條方行路面(miàn)則認為，以上種(zhǒng)種(zhǒng)說(shuō區妹)辭不過(guò)是騰訊在為其不正當子店競争行為找的借口。

戰火甚至一度延伸到大佬的朋友圈費報。5月8日，張一鳴在朋友圈中稱，“到微微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”，馬化騰随即回複，“可以理金外解為诽謗”。

5月30日，今日頭條的一篇題為《新華社：要多少文件騰訊才肯收手術年》徹底點燃了這(zhè)場大戰謝用。據了解，這(zhè)篇文章原标題為《多少道(dào)文件才能(如吧néng)管住網遊對(duì)北裡少年兒童的戕害？》，來源為“新華網”。騰訊公關總鄉民監張軍在朋友圈發(fā)言稱，這白風(zhè)篇文章并不是“貨真價實的”，還(hái)質問道(dào)：“改朋算标題、改來源、全網推送，你還(車聽hái)有什麼(me)做不到?!”

騰訊還(hái)表示，騰訊將(jiāng)暫停與北京字節跳動科技有限公司、北京關冷微播視界科技有限公司的相關合作，暫停的相關合作包括商業采購、投放資源以及從看其他商業服務性質的合作。對(duì)此，張一鳴在微頭條上術師稱，“靜候更多風暴。”

頭條和騰訊之争的焦點在于，騰訊利畫秒用自身壟斷優勢進(jìn)行不正當競争的指控是否成(chén算讀g)立。律師認為，關鍵在于騰訊的“封禁外鍊”等行為本身是否具有正當中讀性。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(錢購xué)互聯網法治研究中心執行主任劉曉春在接受媒體采訪時(放聽shí)表示，互聯網領域邊界模糊，高兒存在平台效應等複雜的新型競争模式，産品和市場的邊界難以區分, 要界定壟斷行為近山需具體判斷。但互聯網領域跨界情況普遍，線下競争行為又具有高度動态性，所以認定壟斷地位所需有嗎要的第一步，“相關市場”界定十分森器困難。

騰訊和今日頭條到底在争什麼(m雨朋e)？

今日頭條，特别是抖音的存在撼動了騰訊“時(shí)間學嗎霸主”的地位。有分析稱，騰訊和頭條之争，本質上是對(duì)亮吧用戶時(shí)間的争奪。一位業内她山人士告訴尋找中國(guó)創客，“抖音的崛起(qǐ)其實愛愛是搶占了王者榮耀的時(shí)間靜秒，因為兩(liǎng)者的用戶有很大一部分重疊。”

極光大數據《2018年Q1移動互聯網數據研究報告》顯示，今日頭件妹條以24.2%的滲透率超過(guò)騰訊新聞去筆成(chéng)為行業第一，在市場滲透率TOP100排名中，今日頭線北條旗下抖音、火山、西瓜短視頻的滲透率環比均出現大幅增綠校長(cháng)，例如抖音3月的滲透率為16.5%間一，環比增長(cháng)121.3%。而騰訊系的酷狗飛城音樂、qq音樂、騰訊新聞、王者榮耀、全民K習身歌、qq郵箱、天天快報、歡樂鬥地主等全線下滑，例如王者榮耀3月體的的滲透率為21.7%，環比下降0.5%。

短視頻的快速增長(cháng)，伴随的是即時(shí)通訊、在線是有視頻、甚至是遊戲的下降。QuestMobile發(fā去地)布的《2018年3月份中國(guó)移動互聯網二級細分熱門行業紅冷總使用時(shí)長(cháng)占比》顯示，相比2017年工讀3月份，短視頻的使用時(shí)長(c海理háng)占比從1.5%增長(cháng)到了7.4%。即時(shí)通是作訊從37%下降到32.2%。

QuestMobile提供的另一數據顯示，4月份，今日頭條人均單日小影使用時(shí)長(cháng)為86.4分鐘東藍，抖音為51.96分鐘，天天快報和微視分别為57.28分鐘和43.57離南分鐘。

公開(kāi)報道(dào)顯示分生，截至5月底，抖音的日活突破1.5億，月收入穩定在7億元-8億南黑元。随之而來的是BAT紛紛布局短視頻。

今年4月初，曾被(bèi)騰訊戰略放棄的微信啟用新logo和slogan回歸，并打通QQ音亮懂樂千萬正版曲庫。同時(shí)三個月内，悄然上線三款對制短視頻應用，快報部門戰略級産品“下飯視頻”和“快近速看視頻”、“時(shí)光小視頻”。計市

騰訊複活微視前，百度也推出了自金近己的短視頻應用Nani小視頻。據了解科理，Nani是百度貼吧孵化的項目我到， 5月15日，Nani小視頻官方微博發(fā)布5000她相名頭部小視頻達人招募。

招募海報顯示，Nani小視頻針對(duì)頭部小視頻達人兒人，采取底薪+補貼的模式，保底10000技子元的月薪，上設不限。對(duì)于無經(jīng)驗的小視頻内容創作者，也有務開保底3000元，并可獲得“百度系高額流量扶持”。

2016年，百度曾推出過(guò)但很一款短視頻APP“榴蓮”，于2017年6月鐵木官方宣布下線。Nani的上線也被(bèi)外界看作是百度布局短視頻的又一嘗試。新商

盡管各家都(dōu)在紛紛布局短視頻賽道(dào)，但QuestMob窗子ile數據顯示，2018年4月短視頻紅妹行業典型APP月活躍用戶規模，排在前四位的分别為：快手、抖音、火山小視頻雪來、西瓜視頻成(chéng)為行業四大短視頻平台，兒筆其中三款均為頭條系産品，而快手背後(hòu姐中)的投資人之一是騰訊。

抖音的社交之路，是下一個微博還(hái)車人是微信？

在接連被(bèi)微博、微信封殺後(h和音òu)，抖音接下來的路將(jiāng)怎麼(me)笑林走？

尋找中國(guó)創客發(fā)現，從抖音的産品叠代來看，初期主要完善了包鐵黑括拍攝、剪輯、美顔等錄制視頻的功能(néng)，後(hòu)來在2刀日017年1月增加了“發(fā)布視頻@好(hǎo)友”功能(néng)，并如秒在今年1月增加了“私信”等社交化功能(néng)。

5月30日，國(guó)資委新聞中心入駐“抖音”短視頻平台，不機見到12小時(shí)，播放量突破200萬，獲贊15萬。和國(guó)資動書委一樣(yàng)，近一個月，有200多家藍V入駐了“抖音”。“抖音”方高腦面(miàn)數據顯示，在入駐的政務公号中，政法系統是最多的，占比達到我會70%，同時(shí)他們在内容發(fā)布上也是最活躍的一批。

在國(guó)家行政學(xué)亮了院教授汪玉凱看來，政府跟進(jìn)新媒習照體和新技術、更新宣傳方式的做法值得肯定。相比文字，公衆通過(guò)視科兵頻可以更直觀地了解政府部門的工作情況。他吧

張一鳴曾表示要發(fā)力社交。在2017年11月22日召開(kāi)的弟靜今日頭條創作者大會(huì)上，張一鳴稱，今日頭條在通過(guò)兩(liǎ麗是ng)種(zhǒng)新的内容體裁——“微們服頭條”和“悟空問答”探索智能(néng)社交的推薦方式。文和

但現實是，比起(qǐ)動辄千萬粉絲的司山微博，微頭條上百萬粉絲已經(jīng)是T空畫op級的大V。據媒體報道(dào)，一位前頭條中層表示，微頭條用戶北些活躍度并沒(méi)能(néng)挑戰微博。街謝

社交關系一直是今日頭條的短闆。像像真人平台創些機始人兼CEO陶劍告訴尋找中國(guó)創客（I化道D：xjbmaker），從目前的産品的形态來看，抖音還(hái)秒時是偏娛樂性質的内容消費為主，社交成(chéng)分還(hái)是很弱，北內 “我認為這(zhè)對(duì)抖音來弟村說(shuō)，還(hái)有很長(cháng)的一段愛新路要走。”

有分析認為，社交切入信息分發(fā)易，信息分發(fā)她讀衍生出社交關系難。陶劍表示，如果答件是發(fā)展熟人社交，沒(méi)有看到今日頭條在此的坐文底層制度上的努力，另外，對(duì)于抖音來說(sh數高uō)，短視頻的形式又太重，它不是熟人社交的最佳載體，更适現農合傳達一些生動的現場資訊之類的内容。

陶劍認為，今日頭條在做社交方面(miàn)有很好街答(hǎo)的流量基礎，也不缺内容，但是社交關系的底層制度建設是非常重要大短的，這(zhè)關乎到一個平台的生态。

比起(qǐ)微信，抖音可能(néng)更像微博。睡術今日頭條天使投資人劉峻稱，内容社交做不成(chéng)強社交。陶劍認為，“那長和些具有專業制作能(néng)力的視頻制作者會(huì)慢慢形成(ch務北éng)頭部，從這(zhè)一業銀點來看，确實很像微博。”

也有分析稱，現在的抖音介于内容消費平台和社區之間。

抖音會(huì)取代微信嗎？互聯網獨工間立分析師唐欣告訴尋找中國(guó)創客得朋，一個社交産品要想成(chéng鐘鐘)功，需要建立三個能(néng)力：用戶規模、關系為海鍊、社交内容。這(zhè)三點抖音都(dō綠兒u)基本具備了，除了關系鍊還(há生微i)比較弱。

抖音的關系鍊更多是“一對(duì)多”的關系，而不是微信既年和有“一對(duì)一” ，也有“一對(duì)多”，也有“喝年多對(duì)多”的關系。抖音是強内容社交你現，很難像微信這(zhè)種(zhǒng)模式轉歌去變。同樣(yàng)，微信也沒(m離一éi)法向(xiàng)抖音這(zhè)種的務(zhǒng)模式轉變。抖音接下來需要在内容和社交上做一個平子山衡，發(fā)展基于up主和短視頻主題的圈子和群。但“一對(du視跳ì)一”的關系最好(hǎo)不要嘗試，在強社交方面(miàn)，微信沒(mé件算i)有給别人留下什麼(me)空間。