抖音向(xiàng)左，美拍向(xiàng)右

摘要：與強烈的求生欲相比，放過(guò)青少年以件店及切實整改平台違規内容，或許才是美拍應該做的聽區事(shì)。

同一天，同一領域，一個平台登頂享受鎂光燈時火師(shí)刻，另一個平台卻正在經(jīng)曆至暗時(shí通放)刻。

6月4日，抖音仍然站在蘋果App store免事就費APP排行榜第一的位置，而它的“前輩”美拍匠呢卻因為又一次約談再次對(duì)平台進(jìn)行整改。不同于之前妹刀的整改力度，這(zhè)次美拍不僅錢員停更直播頻道(dào)、停更熱門頻道算事(dào)、應用商店下架以及下線“校園”話男頻道(dào)，而且美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻也出來道(拿北dào)歉了。



在短視頻二次崛起(qǐ)之後(hòu)，對(duì)國(秒西guó)内互聯網用戶的粘著(zhe)程度越來越高，個還逐漸成(chéng)為很多用戶互聯網生活事快的一部分。搶奪用戶時(shí)間變成(ch區快éng)了很多短視頻平台的頭号任務，平台之間的影門競争因此變得越發(fā)激烈，其中的招數自然是有的妙、有的奇、有的昏。

然而，各種(zhǒng)招數較量之後河關(hòu)，流量紅利和變現卻讓不同的短視頻平台呈現向(xiàng)左懂些走向(xiàng)右走的兩(liǎng)種票刀(zhǒng)不同命運軌迹。抖音在擠到短視頻領域前排匠醫之後(hòu)，將(jiāng)對(duì)戰的目标瞄準了騰訊，說玩引起(qǐ)了一波又一波的“頭騰懂窗”大戰；而曾經(jīng)的直接競争對(duì)手美拍，卻不再是也問短視頻領域具有威脅的存在，而它自身也在平台内和業容與變現上不停妥協掙紮，不僅在行業内逐漸勢微，還(hái)成(chéng)站男了監管部門的常客。

就(jiù)在這(zhè)樣(yàng)一輪一輪的約談、整改、重上、再約談好道之後(hòu)，美拍不斷挑戰監管底線。與此同時(shí)，兵話原本在内容特性和品牌标簽上就(jiù)較為弱勢的舞們美拍，也在競争中逐漸被(bèi)其他平台趕超。相對(duì)而言，都頻美圖公司能(néng)夠為美拍提供的資源個民助力，比騰訊之于微視、今日頭條之于抖音火山等也雨章不占優勢。

如今的美拍，正在遭受來自内部和外部的雙重壓力愛事，這(zhè)在群狼環伺、競争加劇的短視頻行業，無疑是一個危險信号熱區。

底線：打不完的擦邊球

日前，網信辦公布消息稱，6月1日會(huì)同廣電總局、文化和旅遊部、暗劇屬地網信辦依法依規聯合約談“美拍”相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面(m工黃iàn)整改，徹底自查自清存量違法違規和低俗不良林厭的視頻内容，嚴格注冊審核和内容巡查。廣電總局、文化和旅遊部章雪也提出了相應的管理要求。

6月4日，美拍對(duì)外宣布，“為了給未成(chéng)年人創造健康和諧鐘綠的環境，將(jiāng)以最嚴的整改雜文措施打造全新的美拍生态體系。”此外，吳欣鴻在6月2日就(jiù)發(fā)你風表了一封長(cháng)信，向(xiàng)監管部紙放門和用戶道(dào)歉。看起(qǐ)來，美拍和美圖小地這(zhè)一次認錯态度很誠懇，也在具體的整改措施上比之愛呢前都(dōu)更嚴厲。

這(zhè)已經(jīng)不是美拍第一次在平台内容上出現這麗嚴重問題。

2017年12月，美拍未成(chéng)年人穿著(zhe)裸露進(jìn)東長行直播被(bèi)用戶舉報。美拍官方随即回應稱，“平台确有失誤，將讀物(jiāng)深深反省并立刻開(kāi)始聯合海資處理。”同樣(yàng)的問題，在3個月後(hòu)再一次上演。2018年火書3月，由于平台存在大量色情、低俗短視頻内容及未成(chéng)年人直播等違法違費劇規問題，福建省網信辦約談了美拍，責令其停更一周雪你。美拍在3月13日開(kāi)始了為期作離7天的自查自糾，重整短視頻内容。

接二連三因為内容不合規的道(dà身拿o)歉、整改，并沒(méi)有讓美拍懸崖勒馬。此次，網子厭信辦核查發(fā)現，美拍整改并不刀裡到位，企業存在疏于内容管理、責任缺失的問題，未成(chéng)年人衣著(zh少歌e)暴露、強烈性暗示等低俗内容依然存在。網信辦給出的處理辦法也微自從停更個别頻道(dào)到全面(miàn)整改。

事(shì)實上，打擦邊球一直以物票來都(dōu)是短視頻或直播領域一種(zhǒng)比較常見的做子錯法，各種(zhǒng)獵奇誇張、一言難盡的内容都(dōu)可能(東錯néng)出現在短視頻或直播平台上。這(zhè)種(zhǒng)方生也式對(duì)于平台獲取流量、議地博眼球赢出位是一種(zhǒng)“快捷有效”的方法。也因件算此，很多平台都(dōu)在發(fā)展的過(guò)程中被(bèi)有機舞關部門請回去喝過(guò)茶。

不過(guò)，随著(zhe)行業發(f相街ā)展，尤其是行業整體走向(xiàn樹購g)健康化、規範化，多數平台都(dōu)在内容方面(miàn)加強自律，譬如謝煙一向(xiàng)被(bèi)認為是“土味”代表說近的快手和急需發(fā)展的抖音，都(dōu)在行車麗業背景下加強自身監管。然而，美拍卻與行業趨勢悖逆，仍在紅線邊緣試探，一再突亮業破社會(huì)道(dào)德的底線。

欲望：難以收住的手

面(miàn)對(duì)網信辦這(zhè)次的嚴厲态度，體個美拍的處理辦法也算及時(shí)。美拍相關負責人表示，將(jiāng)完全接到票受處罰，進(jìn)行全面(m兒銀iàn)徹底整改，切實履行企業主體責任，承諾暫年睡停有關算法推薦功能(néng)。具體，停止更河子新熱門頻道(dào)30天、直播頻道(d坐道ào)15天、從iOS和安卓端所有應用商店下架、下架并關閉城刀校園頻道(dào)。

但是，這(zhè)次的錯能(néng)歸結于算法推薦機制嗎坐兒？

此前，行業内就(jiù)已經(jīng)讨論過(guò)今日頭條算城爸法推薦機制好(hǎo)壞的問題，其中《人民日報》自2017年9月開好匠(kāi)始，曾先後(hòu)來河4次做過(guò)評論。事(shì)實上，算法隻是公司獲取發(fā)展的一區化種(zhǒng)手段，使用算法的人才是問道河題的核心。2018年1月，号稱不使用照飛人工審核的今日頭條緊急招聘2000名内容審核編輯，要求黨員優先。

也就(jiù)是說(shuō)，即使是嚴格依靠算法推薦的企業，一旦遇到與主流價時匠值觀和社會(huì)道(dào)德不符的情況，也一樣(yàng)要從自身做出水大調整。一定程度上，企業也要在獲取利益和健康發(fā)展中間做權亮黑衡。

在企業發(fā)展過(guò)程中，變現始終是最核心的問題，美拍也不例外黑工。隻不過(guò)，在快速攫取利益，慢化還(hái)是堅守企業道(dào)對生德底線的問題上，美拍顯然還(hái)沒(méi)有思考清楚風她，而且它們似乎希望找到捷徑，也很難收住那隻伸向(xiàng)利益做又的手。

“‘利益’可能(néng)是美拍整改不力的關匠機鍵點。在當前碎片化的時(shí)代，各類關間信息紛繁複雜，如何快速抓住用戶的眼球是美拍等短視頻平台擁有大流量的又多關鍵之處。對(duì)于它們而言，用戶意味著(zhe)流量，而流量則意味著(z站子he)利益。”未來網評論員丁君朋認為。

需要注意的是，在2017年12月美拍因小學(xué)生裸露直播的問題就(在雨jiù)已經(jīng)引起(qǐ)了輿論和東低監管的關注，當時(shí)有相關法律界近樂人士表示，家長(cháng)有責任，但更大的責任在于App提供者信舊。另外，2018年3月，快手也因為未成(ch機下éng)年少女懷孕内容的不合規播放機技，也遭遇了監管風暴。為此事(shì)，快手CEO宿華親自出來道房秒(dào)歉，并清理封禁了大量問題視頻和賬号。

無論是美拍自身還(hái)是從低美行業内其他平台身上借鑒經(jīng)驗，都(dōu)應該權衡利弊及時(shí)些白整改。實際的情況卻是美拍沒(méi)有進(jìn)行反思，也沒跳慢(méi)有在前幾次事(shì)件後(hòu)認知整改自家平台雜行的漏洞。“美拍仍在繼續扛著(zhe)低俗信息在大搖大擺的們話招攬用戶、吸取流量。”丁君朋表房音示，取利者迷了心智，將(jiāng)本來無罪的利益附加了一層罪惡。

落後(hòu)：被(bèi)甩開(kā畫不i)的先行者

除了利益，美拍明知山有虎偏向(xiàng)虎山行的做法，某能吧種(zhǒng)程度上也透露出一種(zhǒng)無奈。

現階段的短視頻行業，經(jīn業說g)過(guò)2017年的快速發(fā)展，已經校要(jīng)達到了相對(duì)穩定的狀長習态，用戶數量穩步增長(cháng)。根據Trustdata發(fā)得機布的《2018年短視頻行業發(fā)展簡筆討析》報告，國(guó)内短視頻月活躍用嗎輛戶數量從2017年4月的1.5億增長訊黃(cháng)至2018年4月的3.6億，日活躍間東用戶數量也直追綜合視頻用戶量。

而最近的短視頻行業更是熱鬧，風頭幾乎都(dōu)被(bèi)快手和抖音搶走書但。其中，快手拿到騰訊投資之後(h時不òu)，也得到了一定的資源支持，正在努力改變自身“土味相拍”标簽。憑借巨大的用戶基礎和裂變能(néng)力，快手始終保持要現高速增長(cháng)。Trustdat得子a數據顯示，快手2018年4月月活已經(jī女腦ng)逼近2億。



抖音的發(fā)展勢頭則更迅猛，2017年今日頭條張一鳴押注短視小日頻，旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻一齊進(jìn)攻。目前，Trust北作data數據中，抖音已經(jīng)一躍成(c兒多héng)為行業第二的玩家，月活用戶量在1.8億左右，環比增你年長(cháng)達31%，而第一梯隊中還(hái)有火山西瓜。此外，被(b鐵分èi)騰訊複活的微視，也呈現出不可小觑的增長(子東cháng)力，月活達到472萬，環比增長(cháng)達147%。少腦

反觀美拍的情況，似乎并不樂觀。Trustdata數據顯示，美拍的月體要活用戶數量為1693萬，不及快手、抖音的十分之一，即使在行業第二梯隊中，也落算見後(hòu)于秒拍的波波視頻和Fa店我ceu激萌。也就(jiù)是說(shuō)，在短視頻行業中誕生較早的美拍（去從2014年5月），相對(duì)于小業抖音（2016年9月）和激萌（2015年9月）等行業後我商(hòu)輩，已經(jīng)被(bèi)甩在了身後(hòu)。

客觀來看，短視頻行業在2018年3月什看都(dōu)經(jīng)曆了比計還較艱難的時(shí)期，全行業都(dōu)面(來線miàn)臨著(zhe)一系列整頓，緻使短視頻平台在UGC和PGC内容上受到一器開定沖擊，行業整體陷入焦灼。其中，抖音不僅受内容監管波路廠及，還(hái)遭遇微信朋友圈禁止鍊接分享的尴尬。因此，不排除美拍目前的用戶大為數據受到行業整體因素的一些影響。

需要注意的是，短視頻行業的競争越來越激烈，在快手、抖音、微視等術我平台已經(jīng)快速發(fā)展的情況下，今日頭條和騰訊仍在不斷加碼，與這了會(zhè)兩(liǎng)個公司嗎歌相關的短視頻平台仍將(jiāng)見對有大量的資金、内容、流量資源投入進(jìn)來，平台優勢將(jiān你讀g)持續擴大。

然而，美圖自身的盈利仍然存在一定問醫西題，能(néng)夠為美拍提供的資源幫助相對(duì些不)來講會(huì)弱于前兩(li得刀ǎng)家。據美圖财報顯示，美圖公司2017年總收益為人民币45.28鐵草億元，同比增長(cháng)186.8%；年内虧一我損為人民币1.97億元。财報中提到，美拍務商的月活也是下降的。相比之下，美拍與快手、抖音等頭部平台的差距也可能可錯(néng)越拉越大，甚至失去與之較量的資格。

可以說(shuō)，來自短視頻生就行業的外部壓力，正在形成(chéng)巨亮秒大的漩渦，而美拍正處在這(zhè)中間。另外，美拍平台内醫匠部的内容違規問題，也是一大掣肘，一旦可睡沒(méi)有創新很容易陷入同質化。一位娛樂産業分析人士告訴鳳凰網科技，放技短視頻平台紛紛布局PGC或MCN是它們提升内容品質，尋求差異化的一種件黃(zhǒng)有效方式。

丁君朋向(xiàng)鳳凰網科技強調：“目前短長購視頻行業競争壓力很大，但是壓力大不是違法違規和踐踏遠訊道(dào)德底線的借口。面(miàn)對(duì)競争對(d讀頻uì)手壓力大，應該思考的是如何創新發(fā)展模式，走出少和一條新路，而不是劍走偏鋒去挑戰底線，亂了算火規矩。抖音之類的存在，應該成(ch懂多éng)為美拍的發(fā)展動力。”

與強烈的求生欲相比，放過(guò)青少年以及切實整輛書改平台違規内容，或許才是美拍應該做的事(shì)。