京東怎麼(me)成(chéng)了快都中國(guó)扶貧第一品牌？

摘要：說(shuō)到扶貧，相信所有人第一感覺就(jiù)錢文是這(zhè)是國(guó)家的任務，但是有一家大名鼎鼎的互聯網公司卻把制師扶貧做成(chéng)了品牌，這(zhè)究竟是怎麼(me)一回事(shì)？銀雪

說(shuō)到扶貧，相信所有人第一感覺就(jiù)是這雪秒(zhè)是國(guó)家的任務，的确幾乎每次的國(guó)家的工但兵作報告都(dōu)會(huì)把扶貧玩說作為中國(guó)的重要領域來鐵房抓，所以扶貧說(shuō)是政府的任務其實也并沒(méi)有錯，但是火報如果說(shuō)企業做扶貧，幾乎很多人都(dōu)會(h相去uì)想要不是國(guó)有企業的強制說頻性任務，要不則是企業的作秀行為，畢竟對(duì)于企議數業來說(shuō)以盈利為目的才是最關鍵的核心，但是有一家大到紙名鼎鼎的互聯網公司卻把扶貧做成(chéng)了品牌，這(zhè)究竟是怎麼銀你(me)一回事(shì)？中國(爸生guó)扶貧第一品牌是怎麼(me)煉成(chéng)的？

一、從互聯網公司到扶貧第一品牌

中國(guó)作為一個幅員960萬平方公裡(lǐ)的村了大國(guó)，由于曆史和自然原因導緻了中國(guó)各地和地區内的經(jī醫農ng)濟發(fā)展極不平衡，東部和中西部經(jīng)濟新費發(fā)展水平差異巨大，導緻了中國(guó)的部分身會貧困地區生産力發(fā)展極為緩慢，産生了較為嚴重的區域性貧困問題通玩。因此，長(cháng)期以來，國(guó)家都(dōu)在下大力氣從唱放事(shì)扶貧工作，特别是采用精準扶貧力圖解決貧困地區的問題。

但是，長(cháng)期以來，扶貧工作都(dōu)是一個國(guó志制)家行為，作為中國(guó)經(jīn又坐g)濟參與主體之一的企業較少的參與了扶貧工作，這(zhè)是因為從經(jīn微要g)濟學(xué)的角度來說(shuō)，扶貧是一個具有著(zhe)非常城討明顯的公共品屬性的行為，由于有著(zhe)非排他性、鐘舊非競争性的特征，從而導緻了企業如果參與扶貧就(jiù)會見科(huì)是一個完全的支出行為，投入很高但是收益卻非常紙東不明顯，因此除了少數的國(guó)際NGO組織之外，大多數經(jīng)體說營性企業都(dōu)不願意在扶貧上下力氣，然而在四川的大涼山地區，卻出現我校了一個奇怪的案例。

地處西南部川滇交界的涼山彜族自治州，高海拔、日照充足，是全國動劇(guó)最适合種(zhǒng)植學理油橄榄的地區之一，自上世紀60自熱年代起(qǐ)，涼山州就(jiù)開(kāi)始種(zhǒng)植南村油橄榄。涼山州山地居多，以往油橄榄的種(校錢zhǒng)植和運輸都(dōu)依靠人力，這(低雪zhè)大大限制了涼山州的油橄榄走出去。涼山州的昭覺縣、普格縣、布拖縣、喜德見又縣等均為國(guó)家級貧困縣，脫貧任務艱巨。

這(zhè)個時(shí)候一家互聯網企業找到了涼山，接下下拍了扶貧這(zhè)個重任，然而這(zhè)家企業并沒(méi)有直接車店給錢給資源，而是根據當地的優勢資源找到了一家名叫(jiào)中澤的花司橄榄油企業，以企業為樞紐撬動當地産業的發(fā)展，進(jìn)而帶動當費空地彜族同胞的增收，這(zhè)家不走尋常路的公司就(jiù)是體習京東。

根據《人民日報》的報道(dào)，從的子2003年開(kāi)始，京東推動“互聯網+扶貧”示範區建設用船，開(kāi)辟線上“中國(guó)裡多特産”頻道(dào)、地方特色館，扶持地方品牌，為農産品銷售打器兵造綠色通道(dào)。截至目前，京東建設了128個扶黃司貧特産館，如四川蒼溪館、黑龍江蘭西館、安徽嶽西館等。貴州鄉動扶貧館從全省66個貧困縣篩選出特色小吃、民人件族工藝、調料制品等400餘種(zhǒng)優質農劇也特産品，産品銷往全國(guó)23個省區市會區，月平均銷售額近4000萬元。

其實說(shuō)到京東的扶貧動機來美，這(zhè)就(jiù)要和京東的有著創始人劉強東脫不開(kāi)關知金系，在衆多的媒體報道(dào)之中都(dōu)說(s舊件huō)過(guò)劉強東的身世，的車出生于中國(guó)蘇北宿遷農村的劉強東可錢工以說(shuō)是一個地地道(dào)道(科媽dào)的農民的兒子，根據網上的公開(kāi如費)信息，劉強東家境清貧，父母以駛費煙船為生，從小就(jiù)將(jiāng)劉強東寄養在他的姥姥家，1問低992年努力的劉強東考入了人民大學(xué)社去民會(huì)學(xué)系，通過(guò)親戚朋友們七年物拼八湊的500元錢生活費開(kāi)討東始了他在人民大學(xué)的生涯，大學(xué)件微畢業之後(hòu)，劉強東從中關村賣刻錄機和光碟起(qǐ)家，創立了中國很現(guó)最大的B2C商城之一，可以說(shuō)劉強東的睡歌成(chéng)功就(jiù)是一部自我的奮鬥史，劉視化強東在接受《中國(guó)新聞周刊》的采訪中曾經(jī區分ng)反複說(shuō)過(guò兒小)“我本人來自農村，經(jīng)曆過(guò)貧困，京東的員工遠體很多也來自農村，有的就(jiù)是來自貧困家庭。我從小就(jiù)立志要通她服過(guò)讀書來改變周圍人的生活，後(hòu)來我創業，一直秉持這議現(zhè)樣(yàng)的觀念，不斷樂熱創造更多的機會(huì)來幫助周圍的人。”

在劉強東後(hòu)來接受的一系列采議村訪中，他都(dōu)反複表示，随著(zhe)企業越做越大，服務的用戶越來越廠通多，企業對(duì)社會(huì)的責任也越來越大間藍。堅持正道(dào)成(chéng)功、為社會(hu男師ì)提供大量就(jiù)業機會(huì)、為刀訊員工提供好(hǎo)的福利，以及以實際行動全力支持國(guó)家扶貧攻堅愛話戰，是京東當前最重要的社會(huì)責任。

而在京東很多流傳甚廣的故事(shì)中，劉強東親自送快遞，請鐘熱快遞員喝酒，給快遞員提供較好(hǎo)的麗男生活環境等等都(dōu)不絕于耳，可以說(shu你又ō)這(zhè)種(zhǒng)對(duì)于底層的關注是劉愛錢強東扶貧的初心。

與此同時(shí)，劉強東在初心之外并不是簡單的和鄉通過(guò)給錢這(zhè)樣(yàng)的方式來扶貧，裡嗎而是真正利用電商的特殊模式，然而就(jiù)是這(zhè)樣(yàng)費去讓京東成(chéng)為了中國(guó)扶貧的第一品牌，銀舊劉強東也自然而然成(chéng)為了企業扶貧品牌第一人。

二、電商扶貧的模式究竟如何構建？

其實，在劉強東之前，世界各國(刀可guó)都(dōu)有慈善家在做著(zhe下女)慈善相關的工作，但是對(duì)于中公計國(guó)的貧困地區，很多國(guó)際NGO組織都(dōu)曾村視經(jīng)試圖來構建中國(guó)的扶貧模式老飛，然而由于對(duì)于中國(guó)貧困地章來區痛點的了解不足，往往都(dō海暗u)是铩羽而歸。那麼(me)，中國(guó)貧困地區的痛火離點到底在哪裡(lǐ)呢？

一是貧困地區農産品的“小”、“散”、“非标”問題盛行都藍。中國(guó)擁有著(zhe)全世界最拿體大的農民人口，中國(guó)的貧困地區也往往是以農業為主要國草發(fā)展模式，可以說(shuō)幫助貧困地麗男區的農産品銷售出去就(jiù)是農業扶貧的第一公報要務，然而由于貧困地區小農經(jīng)濟盛行，各家各戶藍這都(dōu)以家庭作為生産單位，結果直接導緻了農業的見習産業化能(néng)力嚴重滞後(hò為愛u)，産量難以滿足需求，即使勉強在年們農村做電商由于銷售的可持續差，幾乎無法産生附加值。

二是貧困地區的農産品品牌發(fā嗎呢)展滞後(hòu)。衆所周知，一個産品如制白果想要發(fā)展壯大，品牌的作用是非常關鍵的，比如說(shuō)大快離名鼎鼎的“褚橙”其價格可以遠高于市場上的其他産品，但是對謝器(duì)于中國(guó)的廣大貧困地區來說(老器shuō)，農業發(fā)展的内在支撐不足我飛，小、散、非标讓農産品沒(méi)辦法形成(chéng)品牌，與此房紙同時(shí)，由于中國(guó)農民森腦的品牌意識淡漠，農産品有特色無品牌的現象答照可謂是比比皆是。

三是農村貧困地區的基礎設施不足。在中國(guó)農村地區往來有往有著(zhe)“要想富先修路公不”的說(shuō)法，為什麼(me)會(huì)有這(zhè)樣區東(yàng)的說(shuō)法主要原因就(ji女視ù)是農村基礎設施落後(hòu生報)，農産品的物流環節損耗極高，低紙甚至部分地區的農産品物流成(chéng)本占據劇畫了總成(chéng)本的30%好討-40%，鮮活農産品的成(chéng)本甚至高達總成(chéng)會理本60%，從而嚴重拖累農村經(jīng)濟。

在劉強東的帶領下，京東并沒(méi)暗爸有走大多數國(guó)際慈善NGO組村票織直接資金資助的落後(hòu)報女做法，而是采用了調動貧困戶主動性和積街身極性的做法，讓農民的生産積極性調動起(qǐ)來，主動學(xué)技能(né作商ng)學(xué)技術，從趟出一條京東模式的扶貧道(dào)路。

一是構建真正屬于貧困地區的自我品牌。正如劉強東反少分複強調的“扶貧很重要的一點是幫助貧困地區創立品牌、建設産業，通現市過(guò)幫扶農産品品牌，形成(chéng)品牌溢價，才能行冷(néng)更好(hǎo)地幫助當地貧困戶脫貧緻富可離。”而京東的具體做法就(jiù)是傳授品牌知識，培訓品牌人才。通過(gu風算ò)品牌人才的培訓，提升貧困地區政山都府人員、企業家、農戶的區域品牌發(fā)展與電生經(jīng)營理念，提升品牌管理意識，從而實錢裡現品牌的規模化、良種(zhǒng)化、标準化、愛冷信息化。并且有專業機構，根據當地的資源禀賦和資源優勢，為貧困地區策上唱劃多個産業品牌、區域公用品牌貨龍頭企業品牌規劃，給貧困地區直接一個會科可以交鑰匙的精準解決方案。與此同時(shí)，再借助京東的宣傳優勢，傳播城書貧困地區的品牌，突破時(shí)空的障礙，讓消費者可以了解品牌。最後(hò到靜u)則是通過(guò)品牌扶貧實現電商協同，直接利用互聯網技術與互聯上放網消費者對(duì)接，從而搭建起(qǐ)貧困地區的互聯南多網大市場，形成(chéng)貧困地區自己的長(chá議姐ng)尾優勢。

二是真正實現借勢合力去扶貧。其實面(miàn)對(duì)吧志著(zhe)中國(guó)覆蓋面(miàn)遼闊的領土，貧困地區的妹們扶貧工作僅靠一家企業是遠遠不夠場物的，按照劉強東的說(shuō)法，京東所做的現公是結合京東自身的扶貧實際，撬動社會(huì)各方面(miàn)力量去共同個舊投入，從農産品規模化生産、扶貧品牌培育、農産品物流設施建設、加大錯草消費扶貧等四大領域開(kāi)始發(fā)力。首先是做農産品規模化生産，在經(店兵jīng)濟學(xué)中工業社會(h拿相uì)和農業社會(huì)的根本區别就(jiù)在于社呢路會(huì)化大生産，貧困地區脫貧的關鍵是要將(jiāng)原先的小唱喝生産變成(chéng)真正的大生産，通過(guò)健全農産品生産标準體系、弟船質量認證體系等，真正提升農産品的規模化生産。其次調動各方資源，形成(ché分不ng)農産品“扶貧品牌”的培育。第三努力推動當地政府出台鼓勵政策筆員，加快農産品物流設施建設，讓政府給政策，企業做大山執行，提升農産品的銷售品質和效益。最後(hòu)則是通過(gu離請ò)大宣傳，在中國(guó)消明中費者心目中塑造消費扶貧的理念，從而動員社會(huì)各方面(miàn)力量哥錯來做扶貧建設。

從河北阜平到四川涼山，從黑龍江饒河到歌店關中平原，京東的實踐正在證明電商扶貧是一條可行的南短道(dào)路，隻要真正將(jiāng)紙筆資源調動起(qǐ)來有效配置，扶貧這(zh做男è)個劉強東的初心也是有可能(néng)變成(ch書都éng)所有人共同努力真正方向(xiàng)。