開(kāi)放、共建、共赢，阿裡(lǐ)巴巴攜手微博開(kāi)啟媒體深度合作銀通新模式

摘要：6月13日，阿裡(lǐ)巴巴集團和微博在北中的京共同宣布啟動“U微計劃”，攜手打造社交✖消費的全域解決方案。

6月13日，阿裡(lǐ)巴巴集團和微博在北京共同宣布啟動“U微計劃”，新我攜手打造社交✖消費的全域解決方案。

“U微計劃”指的是，以品牌廣告主的需求為核心，阿裡(lǐ)巴巴Uni Mark風們eting全域營銷與微博共同推動社交場景和消費場景的融合，前者旗下的熱見全域廣告工作台UniDesk與微博的廣告産品實現全面(銀你miàn)對(duì)接，同時(shí)賦能(文樹néng)代理商及微博提高品牌服務能(n友吃éng)力，幫助品牌更高效觸達消費者，并實現社交營銷對(duì)消費員舞者的心智影響可被(bèi)衡量。

在會(huì)上，阿裡(lǐ)巴巴集團CMO兼阿裡湖員(lǐ)媽媽總裁董本洪、微博CEO王高飛、微博高級副總裁王雅娟、阿裡(l草多ǐ)媽媽雲營銷中心總經(jīng)理周強等雙方高層共同啟動了該相西計劃。

“U微計劃”實現雙方商業化産品對(喝笑duì)接，打造社交✖消費的全域解決方案

社交+電商成(chéng)了品牌移中秒動數字營銷戰略的重中之重。這(zhè)樣(yàng)的現狀及趨南愛勢都(dōu)來源于品牌廣告主的需求，他們日益重視消費者的分布及動态變音靜化，從品牌認知到産生興趣、購買行為、形成舊也(chéng)品牌忠誠，達成(ch影弟éng)全鍊路化的溝通。

基于此，“U微計劃”將(jiāng)Uni費些 Marketing 産品矩陣與微博廣告産品進(jìn)行了全面(miàn船亮)而标準化的對(duì)接，主要表現在以下三個維度——

第一，在營銷策略階段，充分將(jiāng)雙方優勢融合，把社交屬性你外和消費屬性進(jìn)行對(duì)接，可以更大規視冷模的觸達潛在消費者，找到更多有價得新值的目标客戶；

第二，在營銷傳播階段，通過(guò)雙方營銷産品的有家這機聯動，雙方營銷資源進(jìn)行串聯投放，并及時(shí)優化投土場放策略，幫助品牌提升效率；

第三，在傳播沉澱階段，能(néng)夠提供好司更全面(miàn)的廣告評估效果。一個是消費者對(duì)産制這品的興趣偏好(hǎo)，而另一個是在裡我用戶在廣告曝光後(hòu)的行為，兩吃靜(liǎng)者的融合後(hòu)可以更豐富去評估廣告投入後(hòu)見林的效果。原本就(jiù)隻知道(dào)點贊和轉發(fā章購)的數據，但其實并不知道(dào)這(現理zhè)些數據背後(hòu)用戶的想法，更别說(sh綠離uō)與之後(hòu)消費行為的連接。

在“U微計劃”的共創過(guò)程中，早有品牌廣告主樂近從這(zhè)種(zhǒng)新模式中受益。以戴森費店為例，在其新品智能(néng)掃地機器人上市之際，對(duì)天貓2000萬規東你模的相關人群和微博300萬的明星粉絲人群同時(shí)進(j謝我ìn)行了觸達，人群上充分形成(chéng)互話日補。而經(jīng)過(guò)將(懂友jiāng)微博曝光人群與鑽展觸達的人群關聯分析發議我(fā)現，在微博中的互動行為越深入，對(du得刀ì)戴森在天貓的成(chéng)交轉爸草化率提升越明顯，轉評贊人群轉化率提河厭升了135%。

開(kāi)放、共建、共赢，阿裡(lǐ)和微巴巴開(kāi)啟媒體深度合作新模式

開(kāi)啟媒體深度合作的新模式，是“U微計劃”能南一(néng)夠長(cháng)效為品牌提供營銷解決跳廠方案更深遠的布局，充分體現了開(kāi)放、共建、共赢。

一方面(miàn)，這(zhè)是阿裡(lǐ)巴長師巴Uni Marketing全域營銷的又一化長大進(jìn)展，體現了整個生态正往更縱深的方向(xiàng)發(f站化ā)展。UniMarketing自提出以來，已影朋經(jīng)形成(chéng)平友話台、品牌、代理商、媒體方、第三方監測等關鍵角色共同組成(chéng聽房)的新營銷生态。它希望能(néng)夠用平台的力量賦能(néng)各個合作得銀夥伴，讓他們成(chéng)為整體生态的重要個報玩家。

另一方面(miàn)，微博作為社交音吃媒體，此次率先在這(zhè)個生态中嘗試了更深度的合作，可以得湖技到來自阿裡(lǐ)巴巴平台數據、技術行年、産品等多方面(miàn)的賦能(néng)，提升服務客戶能(néng)力的同放美時(shí)，增強了自身的媒體實力，為更長(cháng)遠的發(fā)展土到提供了動力。

通過(guò)開(kāi)放、共建、共赢，發(fā)揮多方角色頻能的力量，對(duì)整個營銷生态而跳學言，全域營銷和它的生态夥伴們為媒體投放和品牌建設提供光和了全新的視角。

微博CEO王高飛表示：“微博和阿裡(lǐ)巴巴整合雙方資源打上章造品牌營銷閉環解決方案“U微計劃”，助力廣告主實現從社交内容種著聽(zhǒng)草到電商拔草，重構品牌與消費者之間購科關系，也重構社會(huì)化電商的營銷閉環模式。具體來看，將(jiāng)通短去過(guò)雙平台立體用戶畫像幫助廣告主實現精準觸達,在推進(jìn)品牌與消間白費者高效互動的基礎上，實時(shí)評估并就醫優化投放策略，幫助品牌與潛在消費者持續溝通。”

阿裡(lǐ)巴巴集團CMO兼阿裡(lǐ)人路媽媽總裁董本洪認為，“Uni 理農Marketing一直都(dōu)是一個開(kāi)放的體系，平台的技術算道和産品能(néng)力都(dōu)在以擁窗姐抱的姿态迎接生态合作夥伴。正是雙方的開錯電(kāi)放心态與客戶第一理念促好有成(chéng)了‘U微計劃’，也開(kāi)創了行業内媒體合作的新模從慢式，帶來更好(hǎo)的服務，實現我又匠們對(duì)廣大客戶的全域營銷承諾。”