中國(guó)品牌紮堆世界杯賽場，是“品牌進(jìn)擊”還(hái)是山志“人傻錢多”？
2018-06-25
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摘要：頂著(zhe)“村花”的标簽，揮之不去的自議熱卑和掌控命運的渴望，在她過(guò)往二十年通會的人生裡(lǐ)纏繞交織。
摘要：目前來看，大多數中國(guó)品牌仍專注于國(時行guó)内市場，不過(guò)很多行業領先企業已經(jīng)把多兵目光轉向(xiàng)廣闊的海外市場。
俄羅斯世界杯賽場凸顯諸多中國(gu車劇ó)品牌的身影，讓國(guó)内球迷在驚訝的同時(shí)也紛紛感慨宛如又老到了“中超”賽場。相對(duì)于滿場中國(guó)元素的出現高我，這(zhè)屆世界杯的贊助商中卻少了很多國(guó)際知名品會又牌。有觀點認為是FIFA近年來貪腐醜聞曝光導緻國(guó中紅)際品牌避嫌，也有分析指舉辦國(guó)俄羅斯遭遇歐麗工美企業“站隊”，更有外媒稱中國(guó)企業淪為了接電還盤俠……無論外界如何看待中國(guó)品牌的紮堆出境，本質上來看，這(zhè答老)就(jiù)是他們和FIFA之間的各取所需，無可厚非。
從全球範圍來看，盡管中國(guó)足球隊屢屢無學但緣世界杯，但中國(guó)球迷絕對(duì)稱得上是世界杯的“真銀請愛粉”。
在其它同樣(yàng)錯失世界杯入場券的國(guó)家，球迷們甚至會(舊體huì)刻意避開(kāi)“世界杯紅大”這(zhè)個令人傷心的話題，但中國(guó)球迷卻總能(néng)展日藍現出一種(zhǒng)無國(guó)界之分、無學姐種(zhǒng)族偏見的對(duì)足球的狂熱之情。畢竟，老那能(néng)夠現場觀摩全球一流足球明星馳騁綠茵場的風姿，足以讓舊但大家忘記——在這(zhè)個全球體育盛事(shì)上國(gu錯生ó)足長(cháng)期缺位的尴尬你煙。
除了“十萬隻小龍蝦馳援俄羅斯世界杯”以外，個們球迷們手裡(lǐ)抱著(zhe)的世界杯吉祥物、吹著(海畫zhe)的空調、搭乘的電梯、觀看的LE一章D顯示屏，都(dōu)有中國(guó)制造的身影。包括紅場廣場不這又遠處中國(guó)中央電視台那霸氣側漏的雙層演播室，也成(chéng)為中國(動西guó)球迷的合影聖地。
除了這(zhè)些中國(guó)元素，現場的中國(自討guó)球迷或許更會(huì)對(duì)綠茵場邊大量中國(唱作guó)品牌的廣告牌印象深刻，甚至油然唱做而生一種(zhǒng)強烈的民族自豪感。關于多紙這(zhè)一點，國(guó)内媒體已有諸多報道購鐘(dào)，在此不做贅述。
觀賽之餘，懂懂筆記也查閱了一些外媒的報道(dào)。很有趣的是，國(guó)吃內外科技和商業類媒體最近對(duì)本次世界杯賽空花場也傾注了不少注意力，尤其是對(duì)出現如此衆多的中國(guó)品樂湖牌非常關注，甚至還(hái)道(dào)出了不少隐情。
FIFA贊助商之謎
根據Zenith的數據，2018來費年世界杯總計收獲24億贊助費，其去笑中中國(guó)企業貢獻了8.35億美元，美國(guó)4億美元，多暗俄羅斯6400萬美元。
也就(jiù)是說(shuō)中國(gu媽為ó)企業提供的贊助金額超過(guò)了總金額的三分之一。此外理民，根據多家外媒的報道(dào)，在本次FIFA（國低音(guó)際足聯）售出的19個贊助席位中，中國(guó)企業就(j體匠iù)占了7席。事(shì)實确是如此嗎？懂懂筆記浏覽了FI學知FA的官網，找到了第一手資料。2018世界杯贊助大頻商名單，參見下圖：
從數量上來看，官網公布的贊助商為17名化地，其中有7個中國(guó)品牌。不過(guò)農議，仔細看看左下角的“Living Footba笑我l/FIFA”和右下角的“FIFA.come”，懂懂匠懂筆記稍微有點蒙。
“FIFA.com”可以理解，書會是FIFA的官方網站，那麼(me)“Living現畫 Football/FIFA”鄉少是什麼(me)？目前FIFA官方并沒(méi)有對(duì)“L藍都iving Football”做出具體解釋少爸，隻知道(dào)國(guó)際足聯已經(jīng)在網絡平台子志上推出了一個全體球迷參與的主題為“We Li鐵銀ve Football”的話題，但願這(zhè)隻是一個文化主題的節目商是，而不是什麼(me)新的廣告載體。
那麼(me)，排除FIFA自身的兩(liǎng)個品牌，剩下的贊助品牌南習僅為15個，也就(jiù)是說(shuō)中謝年國(guó)品牌在贊助品牌中幾乎占據了一半員市。
另一點更有意思，但在開(kāi)扒之前我們能姐需先科普一下FIFA的贊助體系。
FIFA的贊助體系分三個等級，分别是：森明
一級：國(guó)際足聯合作夥伴，除世界杯外，贊助商還(hái)可以參做鐵與國(guó)際足聯舉辦的所有大型賽事(shì)的推廣小好（萬達）；
二級：世界杯官方贊助商，贊助商僅限于世界杯和聯合會(hu西生ì)杯的相關推廣（海信、蒙牛、Vivo）；
三級：區域支持商，贊助商僅限于世界杯的區域性推廣放物（帝牌、LUCI、雅迪）。
盡管FIFA并未官方披露各級合作夥伴的贊助金額小熱，但從其合作方可以了解到，一級贊助商的贊費道助費約為1.8億美元，二級約為6800我水萬到1億美元之間，三級則約為2000萬美元。
值得注意的是，去年FIFA對(duì)其贊助體系進(jìn)行了改革，此前海紅“區域支持商”僅向(xiàng)世界杯師地舉辦國(guó)開(kāi)放，現道科在變更為全球五大地區各享有四個贊助名額。具體框架如下圖：
從圖中可以看到，一級贊助商名額為6-8個，二級一照火樣(yàng)；而三級最多可以有20個贊助商，其中歐洲、中美和弟洲、南美、非洲及中東、亞洲分别有4個名額。所以，如果排除與FIFA相草員關的兩(liǎng)個品牌，第三級贊助商一欄基本被(bèi)中國湖嗎(guó)企業承包，可以說(shuō)是非常誇張他銀了。順便看看第三級都(dōu)有哪些品牌。帝牌男裝和喝北雅迪電動車想必大家都(dōu)聽說(shuō)過(guò)可可，LUCI是什麼(me)品牌？據懂懂筆記了解是一家智能(néng)不好公司，具體信息還(hái)請讀者們自己百度去暗劇。
沒(méi)有對(duì)比就(jiù)沒(méi)有傷害，我們當然還(南呢hái)需要看看2014年FIFA的贊助商名單，參見下小舞圖：
對(duì)比2014年和2018年世界杯贊民費助商名單可以發(fā)現，自上屆世界杯結束後(hòu)城音，索尼、阿聯酋航空公司、德國(guó)大煙開陸、強生、嘉實多等品牌與FIF市市A合作期滿後(hòu)均先後(hòu)跑路，不再續知村約。從贊助商數量來看，一級贊助商數量影討差别不大，基本滿席；但二級贊助身舊商相差了三名，三級相差三名。不過(唱她guò)，重點來了，從金額上來看，2014年FIFA的贊助收入為1我上6億美元，2018年在多家贊助商拒快西絕續約且贊助商數量銳減的情況下，FIFA的術厭贊助收入居然達到了24億美元。中國(guó)企業是多有錢？
所以，發(fā)現問題了嗎？或許這(zhè)才是FIFA去年選擇改革贊車吃助體系的原因。懂懂筆記隻能(néng)感歎，資本的力量金男是驚人的。那麼(me)，為什麼(me)國(guó老術)際足聯會(huì)遭遇如此尴尬？又為何能(néng)夠力挽狂瀾城舊呢？
FIFA的困境 中國(guó)企業的進(jìn車視)擊
關于FIFA痛失多位贊助商的原因，其實校店多家外媒均有分析，主要可以從兩(liǎng)個方面(miàn)來看。
首先是FIFA本身的原因。2015年，麗民震驚世界的FIFA貪腐醜曝光，數名國(guó)際足聯高級官員被(b火和èi)逮捕，其中包括國(guó)際足林山聯組委會(huì)主席布拉特。此後(hòu)該事(shì)件不斷發(子相fā)酵，FIFA也因此變得聲名狼藉，這(zhè)讓很多國(g下北uó)際品牌擔心繼續贊助FIFA會(hu開姐ì)有損自己的品牌形象。
其次，是舉辦地的原因。關鍵詞是紙國“俄羅斯”、“俄羅斯”、“俄羅斯”（重要時用的名字說(shuō)三遍）。你著煙贊助的不僅僅是一屆世界杯，還(hái)有主電照辦國(guó)的經(jīng)濟，或跳飛許那些美國(guó)和澳大利亞業務廣泛的歐美企業隻能(nén身請g)果斷 “站隊”，具體細節自己腦補吧。
基于以上原因，多家國(guó)際知名品牌流失，這(zhè)讓FIFA幾乎損失海西了數億美元的收入。不過(guò)車從，FIFA的改革也頗見成(chéng)效，諸多中國(guó)企業的補缺不僅錢嗎保證了FIFA的收入，還(hái)兵要讓其贊助收入足足上漲了50%。那麼(me)，中國(guó)企業真的美計是人傻錢多嗎？或許并不是這(zhè)樣(yàng)。
就(jiù)目前來看，大多數中國(guó)品牌仍專注于國(guó)内市場，錢樹不過(guò)很多行業領先企業已經(開街jīng)把目光轉向(xiàng)廣闊的海外市場。顯而易見的是，吧體像世界杯這(zhè)樣(yàng)的世界頂級賽事(shì很地)是中國(guó)品牌在全球消費者面(miàn)前混個臉熟的絕佳途徑。
FIFA首席商務管Philippe Le Floc'h在接受The As冷藍sociated Press的采訪時(shí)表示，“中國(guó)弟會擁有全球最多的人口，是一個巨大的經(jīng)濟體。一些優秀的中國(工做guó)企業渴望在全球消費者面(miàn)前展示自己，世界杯對(duì她朋)他們來說(shuō)是一個再合适不過(guò)的選擇。我們為他拿車們提供了一個最好(hǎo)的平台，以推有醫廣并展示他們的競争力以及他們的産品。”
當然，想必很多外國(guó)人看到這(zhè)些陌生頻船的漢字一定是一頭霧水。下圖可以說(shu志通ō)明問題：
可以看出，從2018世界杯提名贊助商的品牌認章我知度來看，萬達和蒙牛都(dōu)比較靠後(hòu)。不過(guò)人校，中國(guó)品牌想要走出國們家(guó)門，必然要經(jīng)曆這(zhè)樣(yà師生ng)的過(guò)程。在接下來的比賽中，全球數億觀衆仍將(jiāng)多從被(bèi)中國(guó)品牌刷的可屏。咱們吐槽也好(hǎo)，驕黃車傲也罷，還(hái)是要為民族品牌走出和高去的勇氣點贊。
【結束語】
FIFA面(miàn)臨窘境，中國(g請呢uó)企業踴躍接盤，想必一定會(huì)招來一些冷嘲熱諷。不過(guò)，如什輛果中國(guó)品牌都(dōu)明白自己在幹什麼(me喝森)，并且目的達到了，至于其它的，吃瓜群衆管得著(zhe)？最後(慢為hòu)，真心希望新一屆FIFA領導班子守好(hǎ友日o)自己的名節，畢竟今後(hòu)還(房人hái)會(huì)有更多的中國(guó)品牌出現在世界杯賽場上。
