沒(méi)有中國(guó)隊的世界杯生地，萬達、vivo等中國(guó)品牌卻亮了

摘要：中國(guó)品牌在世界杯20個贊助商中占去了三分之一。

"萬達”出現在2018俄羅斯世界杯賽場

四海兵戈無靜處，人家廢業望烽煙。

世界杯的賽場内狼煙四起(qǐ)，各支國音報(guó)家隊角逐争勝，品牌贊助商亦在飛那鬥智鬥勇。沒(méi)有中國(guó電時)男足的俄羅斯，中國(guó)品牌萬達、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公小空司指點藝境、帝牌7路大軍卻高調入場，刀現在20個贊助商中占去了三分之一。世界杯物線開(kāi)始至今，這(zhè)支最強但請贊助軍團在全球大放異彩。

vivo品牌名出現在賽場

這(zhè)背後(hòu)，是一場經(jīng)濟實力的角力，也少東是新零售引發(fā)的格局。

英利為中國(guó)企業敲開(kāi)世界杯大門秒朋

1930年第一屆世界杯以來，不論是足球還(hái)是其他，中國這懂(guó)幾乎都(dōu)扮演著(zhe)家花旁觀者的角色。2002年之前，世界杯參賽隊伍沒(méi)有中國(紅窗guó)隊，之後(hòu)也沒(méi)有再出現過(guò)。友國而足球之外的世界杯贊助，中國(guó)企業甚至比國農現(guó)足走得還(hái)要艱辛。

是英利敲開(kāi)了中國(guó)企業白人進(jìn)軍世界杯的大門。

2010年，“中國(guó)英利”幾個中文字第嗎區一次出現在南非世界杯的賽場廣告牌作少上，在全場英文字母的映襯下，這(z聽工hè)幾個中文字格外醒目，令當時(shí)看球的中國(guó)球迷興奮不已。還光

英利仍將(jiāng)“兩(liǎng)屆足球村是世界杯贊助商”的注說(shuō)放在還弟了官網首頁

自從可以收看世界杯轉播，中國(guó)球迷已經(jīn腦民g)習慣了球場上都(dōu)是英文字母的廣告們哥。第一次看到親切的中文字廣告，人群沸騰了，還(hái)響起(q時輛ǐ)了“中國(guó)品牌走出去了”的歡呼聲。

實際上，在正式亮相世界杯之前，英利在2006年就(jiù)悄悄地參與了就還世界杯，當年凱澤斯勞滕球場太陽能(néng)屋頂使用的就(jiù)是英利的全音銀套太陽能(néng)電池産品。

作為一家中國(guó)光伏産業的領軍企業，英利對(duì)世費微界杯的贊助，為中國(guó)的經(jīng)空森濟和文化做了一次正面(miàn)的展示。那一屆世界杯上，“英利”的名字傳遍全筆大球，為它帶來了巨大的品牌效應。據英利2010年日木的财報顯示，世界杯之後(hòu)，站高其全球市場占有率從3%升至10%。

初試成(chéng)功，2014年，英利再次贊助巴西世界杯。不過(答答guò)，遺憾的是，這(zhè)家連續兩(liǎng)屆贊助世界杯的企問大業，在成(chéng)功吸引全球關注之後(是子hòu)，卻因為經(jīng)營不善以及國(guó)家光分場伏政策調整，很快就(jiù)瀕臨破産，短短的幾愛費年時(shí)間，幾乎迅速消失在人們視野服我中。

但無論如何，英利為中國(guó)企業開(kāi)啟了贊助頂級體育賽事(shì快船)來經(jīng)營品牌的大門，這(zhè)是一個裡(lǐ)程碑式的跨越。雜理

第一次與美國(guó)贊助商“平起(qǐ)平空拍坐”

英利贊助世界杯的時(shí)代，頂級體育賽事(shì)的營銷與運作，基本朋日被(bèi)國(guó)外品牌土愛占據。中國(guó)企業普遍缺乏現算這(zhè)樣(yàng)的經(jīng)驗和經(jīng)濟實力，英利很亮也隻能(néng)連續兩(liǎng)屆世界杯“孤軍奮戰”。

不過(guò)，最近這(zhè)十年，正式照老中國(guó)經(jīng)濟快速轉型發(fā)展的階段。從2008年北京奧運近答會(huì)開(kāi)始，中國(guó)企業已經(jī新話ng)開(kāi)始嘗試這(zhè)樣(yàng)的品牌運營。逐漸在NB麗動A、世界網球公開(kāi)賽、亞洲杯等頂級體育賽事(shì)中亮相兒子，也打破了國(guó)際賽事(shì)必須使用英文标志的慣例。

以中國(guó)兩(liǎng)大乳液蒙牛城體與伊利為例，近年來，兩(liǎng)家在體育贊助營銷上都(dōu)不惜月訊重金：

伊利簽下網球大滿貫女單冠軍李娜，成(chéng)為錯知2008年北京奧運會(huì)關作贊助商後(hòu)，有成(chéng)為北京2022年山工冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方唯一乳制機匠品合作夥伴。

而蒙牛則成(chéng)為NBA中國(guó)的官方市離見場合作夥伴，如今又成(chéng)為世界杯官方贊助商。梅西代言的錯在蒙牛廣告，也因為阿根廷打平冰島後(h離短òu)，被(bèi)改成(chéng)妹行“我是梅西，我現在慌的一比”而上長更廣範圍的傳播。

随著(zhe)中國(guó)經(jīng)濟實力的光多提升，中國(guó)企業的在頂級賽不笑事(shì)中的參與也越來越強勢藍答，包括在數量上和文化方面(miàn)的輸出。

本屆世界杯，中國(guó)贊助商的數量現內從2014年的1增至7，覆蓋了3個級别的贊助。而在國(guó)際足聯能長頂級贊助商與世界杯官方贊助商兩(liǎ笑書ng)級中，中國(guó)的4家企業萬達、蒙牛、海信、vivo外藍與美國(guó)的visa、可口可樂、麥當勞、百威并列成(chéng)為最作坐強贊助聯盟。

在廣告牌上展示品牌logo上，中國(guó)的幾家贊助商黑妹延續英利的做法，在世界杯賽場廣告牌使用了漢字。

例如萬達，最初設計公司報上的多個版本給王健林，都(dōu)沒(mé看去i)有中文漢字“萬達”，理由是要與國(guó)際接軌。是看王健林堅持要用中文，“學(xué)了就(jiù)認識了，一定讓世界杯充滿林店中國(guó)符号，這(zhè)也是一種(z木章hǒng)中國(guó)的文化自信，也是一種(zhǒng)中國(gu要答ó)文化最好(hǎo)輸出”。所以，才有了觀衆在比賽現場看到的醒目漢字“萬達有這”。

值得一提的是，2016年3月，萬達與國(guó)際足坐兒聯簽約，成(chéng)為國(g如舊uó)際足聯最高層級的贊助商直至2030年，覆蓋4屆世界杯。能(nén的房g)夠與VISA、可口可樂、阿迪達器就斯、麥當勞、卡特爾航空等享譽全球的國(guó)章雜際知名品牌并列，足見國(guó綠高)際足聯對(duì)其實力和品牌的認可。另外，vivo成(chéng)為201頻動8和2022兩(liǎng)屆世界杯的官可數方贊助商。

中國(guó)企業為什麼(me)願意投入8.35億美元廣告費？

據了解，本屆世界杯各大品牌投入的廣告費用總計在24億美元，而中國(gu河雨ó)企業支出達到了8.35億美元區木，是所有國(guó)家中最多的長房，且遠超美國(guó)的4億美元和東道(dào)主俄羅斯的6400萬美元。離子

國(guó)際足聯將(jiāng)贊助商分為三級，一級為FIFA全球合作民和夥伴，萬達就(jiù)屬于這(拍錢zhè)一層級，據了解這(zhè)一層級的贊助費用約為1.5億訊做美元；第二級贊助商是世界杯贊助商，蒙牛、vivo、海信屬于這(z議時hè)一層級，以2014年世界杯作為影科參照，每家贊助費平均約為7000萬美元；第三級是世界杯區域贊助商，雅迪、問山指點藝境和帝牌都(dōu)是亞洲區贊助商，贊助費用在千暗舞萬美元以上。

作為贊助商，能(néng)夠如也紅此巨大的投入，一方面(miàn自醫)有經(jīng)濟實力做支撐，另一方面(mi坐為àn)體育營銷已經(jīng)成(兵公chéng)為迅速提升企業品牌全球知船友名度的一條捷徑。

在國(guó)際上有這(zhè)樣(y刀山àng)的經(jīng)驗，每小又投入2000萬美元的廣告費用，可以提高企業品牌知名度1%。而黑村利用世界杯這(zhè)樣(yàng)的大型體得厭育賽事(shì)營銷，同樣(yàng)的投入，可以達到10倍的效果。

另一個調查數據顯示，超過(guò)7成(chéng去了)的人願意支持世界杯的贊助品牌；約6成(chéng)的人認為贊助世界熱呢杯的品牌具有影響力；超過(guò)一半的人更願意購買贊助世他人界杯的産品。

世界經(jīng)濟格局發(fā)生變化，中國(guó)對暗已經(jīng)成(chéng)為世界第二大經(jī資山ng)濟體，在世界經(jīng)濟發(fā)展中白機具有越來越重要的作用，中國(guó)的企業也會(huì)在世界杯這站物(zhè)樣(yàng)争奪激烈的“戰場”上頻繁亮相。