今日頭條選擇阿裡(lǐ)投資，或是一場貌合神離做了的遊戲

[ 導讀 ] 今日頭條如與阿裡(lǐ)的合作，很大概率隻是短期，從長(chá我事ng)期來看，抖音未來大概率會(huì)染指電商，而雙方也將(jiān短放g)在未來某天，劍拔弩張。

圖片來自“123rf.com.cn”

最近，36氪方面(miàn)報道(dào)，今日頭條將(jiāng)在新員計一輪融資中對(duì)抖音進(jìn)行分拆，而阿去照裡(lǐ)旗下的雲峰基金，將(jiāng)會(huì)對(duì)拆分後(月現hòu)的抖音進(jìn)行新一輪行投資。慢生

對(duì)于抖音而言，其有著(zhe不風)高達1.5億的國(guó)内日活用戶，同時(shí)文黑抖音一系列的網紅營銷案例，諸如“一起(q能兵ǐ)茶”、“答案茶”、"海底撈網紅蘸料"、“訊舊小豬社會(huì)人”等等現象級營銷的成(chéng)功，土女也反映了其營銷價值所在，而擁有電商以及線下資源的阿裡(lǐ)，此時(shí們算)若能(néng)夠獲得抖音流量的加持，那門姐麼(me)則可以繼續拉升其電商流量。

同時(shí)，諸多評論也都(dōu)將(jiāng光關)抖音作為微博來對(duì)比，線費本次合作似乎是一場共赢遊戲，但實際上，今日頭條向(x錯師iàng)來排斥BAT的投資，一直講自身定位為小巨頭，而此時(shí)如果确定做行接受阿裡(lǐ)投資，實際上也反映了其正在遭遇著(zhe)非同尋常的壓力。

而阿裡(lǐ)自然也理解頭條獨立的态度，但卻依然想要入股，這(z票低hè)也放映了阿裡(lǐ)的壓力。

壓力之下，雙方究竟能(néng)否藍我各取所需？還(hái)是，這(zhè)林吃僅僅隻是一場貌合神離的遊戲？

抖音與阿裡(lǐ)合作，各自面(miàn)臨壓力

首先來看抖音與阿裡(lǐ)各自所面(快筆miàn)臨的困境。

1）抖音，資本寒冬之下極為渴望現金流，在今年的資本寒冬之下，美團、小米、映客、藝龍、愛奇藝、bilibili等超過自花(guò)30多家小巨頭紛紛上市或已經(jīng)發(fā)布招民志股說(shuō)明，小米甚至在上市前夜調低估值，隻為獲得更多投資信門人的資金。

可見壓力之重，而對(duì)于著唱長(cháng)期進(jìn)行大規模舊日廣告投放以及補貼的今日頭條來說(shuō)，自河內然也面(miàn)臨著(zhe)不小的壓力。

因此，現階段的頭條也有著(zhe)上市或者尋求下一輪融資的可能(n訊從éng)性，其此前開(kāi)辟"放心借"的現金貸她刀業務，也揭示了其對(duì)于資金的渴望，其必須在尋求下一輪融資之前，湖務在現金流上交出漂亮的數據。

而擁有1.5億日活的抖音也承擔著(zhe內視)變現重任，因此尋求阿裡(lǐ)的投資，并通過(gu吧吧ò)其電商資源變現，也在情理之中。

2）阿裡(lǐ)，流量逐步進(jìn)入到相森盡頭，騰訊系電商緊逼

從QM最新報告中看到，手機淘寶的用戶增速僅為14了些.2%。而對(duì)比騰訊系拼多多28業空2.9%的增速，阿裡(lǐ)不得不感到恐懼。

而此前，阿裡(lǐ)也分别入股了小紅書、寶寶樹、分頻放衆等各公司以謀求流量，來抵騰訊系的威脅。對(duì)于騰訊系而言，由于微拿從信擁有著(zhe)無數用戶場景，因此房遠電商交易可以見縫插針的進(jìn)入，而誕生上可僅僅3年的拼多多也即將(jiāng)上市暗車，足以說(shuō)明騰訊的實力。

而此時(shí)的阿裡(lǐ)渴望流量，林黃也再正常不過(guò)。

3）共同對(duì)抗騰訊，讓兩(liǎ金唱ng)家公司走到一起(qǐ)

阿裡(lǐ)對(duì)于騰訊電商發(fā)展的焦慮不言站腦而喻，而抖音此前也因為與騰訊有著(zhe)短視頻方面(miàn)河校的直接沖突，因此也將(jiāng)騰訊鐵雜視為最大對(duì)手。

雙方的聯手，雖然在意料之外，但是卻在情理之中。

而同時(shí)抖音具備了社交屬性，同時(術北shí)中心化的廣場内容分發(fā)，諸多明星大V算雪的入住，也讓其與微博極為相似，加上阿裡(lǐ)此前與微博有過(guò)很好煙弟(hǎo)的合作，此次聯手看上去似乎也將(jiāng)在未些學來有著(zhe)更多的合作。

不過(guò)可能(néng)并非如吧件此。

抖音與微博不同，阿裡(lǐ)要想整合綠國困難重重

表面(miàn)上看，雖然抖音與微博有著(zhe)諸多相似之處，但樹請是其在根本上又有著(zhe)諸多不同。

1）假貨問題，或傷及阿裡(lǐ)，抖音很早就(jiù)已經(jīng)與阿事友裡(lǐ)合作，打通了淘寶購物鍊接，不過睡議(guò)假貨問題卻屢屢頻發(fā)。今年4月，《中國(guó)也小經(jīng)營報》記者發(fā)現，抖音平台有著(zhe)大量的走私車冷外、仿冒鞋包、手工化妝品商品。

雖然抖音此後(hòu)發(fā海哥)表了官方聲明，對(duì)相關賬号進城得(jìn)行處理，但這(zhè)并不能(né車朋ng)徹底杜絕此類事(shì)件的發(fā)生，抖音作為一個算法分慢湖配平台，相關不法分子依然有機會(huì嗎路)從中尋找漏洞，將(jiāng)假貨帶給用戶拿做，最終也傷及阿裡(lǐ)。

2）抖音平台自身屬性，與網紅電商相悖，微博網紅電商之所以能(néng)夠成(chéng)立，村媽正是因為微博作為泛社交平台，ko金玩l們可以對(duì)自身垂類内容腦跳進(jìn)行深耕。

而抖音作為短視頻流媒體平台，其重點是雜學在于如何通過(guò)短視頻抓住用戶眼球，繼而表演型網紅人群占據大多數。

表演型網紅人群類似明星，更适合做代言，而不一定能(né坐黃ng)夠做成(chéng)專業賣家，同樣(yàng)專業賣山媽家也不一定具備表演能(néng)力，多服如果想在抖音上進(jìn)行運營，則需要付出更大的代價。

總體來看，抖音也更适合做電商的短期營銷，而非長(cháng明訊)期運營。

3）抖音算法流量機制，對(duì)中對話小賣家不利，微博的關注機制相對(duì)鐵就更為牢固，kol與粉絲的關系也經(線喝jīng)常需要運營維護，但反觀抖音，算法機制之下，更需要平台kol的表演内容，而不是粉兒對絲關系。

對(duì)于中小賣家而言，其如果想在抖音上進(jìn劇拍)行長(cháng)期運營，同時(shí)也需要面(mi線中àn)對(duì)流量不确定性的風險，也非常容易遇到自己空吃精心準備的内容，卻無法獲得流量的困境，這(zhè)也將(ji坐店āng)是問題。

4）MCN變現利益分配問題，抖音一直嘗試從網紅廣告中分一杯羹，因此最近也上線了抖音星圖平台，允許MCN能業簽約達人，以此來謀求更多的廣告費。你是

因此非常明顯的是，廣告變現目前是頭條的重中之重，而其習為也一定會(huì)將(jiāng地說)最優質資源先向(xiàng)廣告變現傾斜，而此哥草後(hòu)再考慮與阿裡(lǐ紅化)的相關合作，而這(zhè)對(duì)于向謝鐵(xiàng)來喜歡全面(miàn)掌控的阿裡(lǐ)來說(shuō)，恐怕并議場不樂意。

頭條于阿裡(lǐ)，一場合作，貌合神離

英國(guó)首相帕麥斯頓曾說(shuō)，沒(méi)有西關永恒的朋友，隻有永恒的利益。而這(zhè)資區句話放在頭條與阿裡(lǐ)的合作也并不為過(guò)，繞過(guò)合作，來做通看雙方此前的謀局，就(jiù)不難發(fā如麗)現，這(zhè)場合作可能(néng)并非一次南些你情我願，更多的隻是一場貌合神離。

1）今日頭條更想自己獨立，抖音更渴望閉環，此前在傳出騰訊收購今日頭條的傳聞後(hòu)，間道張一鳴立即明确表示，其創業，并非是為了想要做騰訊的員工，而是要海金保持獨立發(fā)展，此前也更是拒絕了百度的投資。

而在電商方面(miàn)，雖然今日頭條此前與京東有過(guò)"京頭計劃"體裡，但是今日頭條此後(hòu)則直接上線了自己的電商平台"多場今日購"，而随後(hòu)圍繞電商布局，今日頭笑煙條更是上線了“放心借”的現金業務，打造全方位的金融閉環。

可以猜測的是，今日頭條如果有實力直接一步到位為抖音搭建電商平台，其西農自然不會(huì)依附于阿裡(資農lǐ)。

因此，頭條于阿裡(lǐ)的合作，也可以看做頭條與民計京東合作的翻版，其早期與京東合作逐步完善自己的電商體系，待到煙視有一定經(jīng)驗之後(hòu)，再逐步取而代之。

2）阿裡(lǐ)并不會(huì)完全依賴抖音，自身亦有短視頻布局，實際上阿裡(lǐ)方面(miàn)早就(jiù)對(duì)短視頻進(jìn可很)行了布局，在淘寶頭條、映像淘寶等功能(n這答éng)中均加入了短視頻，相關數據顯示，淘寶從2017年開(kāi)始離都培育短視頻，如今播放量達1億次。

而淘寶總裁蔣凡認為，未來淘寶上可能(néng)90%的内容都(dō動山u)是視頻的方式來承載，而在今年5月，數窗淘寶也將(jiāng)淘寶短視頻獨立ap人女p"獨客"搬運上線，因此短視頻布局自然對(duì)于阿裡(lǐ)來草多說(shuō)有著(zhe)非同尋常的意義，其自生線然會(huì)搭建閉環系統。

對(duì)于向(xiàng)來喜歡收購，我不進(jìn)行全面(miàn)掌控的阿裡(l很車ǐ)而言，也應當清楚抖音并不可能(néng)成(chéng)為自己的慢多附庸，但此時(shí)更為迫切需要抖音短視頻所可錯帶來的流量，積累經(jīng)驗，愛村并為自身即將(jiāng)正式推出的淘寶短視頻做準備。

抖音與阿裡(lǐ)，或許是未來的對(duì)手

今日頭條能(néng)夠與滴滴、美團并列，統稱TMD三巨頭，體空本質上也正是因為三家有著(zhe)不屈服于BAT的能(néng)力以及意願。

其中今日頭條的進(jìn)擊最為兇猛，其新國信息流模式讓百度終于趕到了威脅，并全力轉戰信息流戰喝刀場，微頭條讓微博感到麻煩，而同時中學(shí)其抖音的崛起(qǐ)也讓騰訊感到市長了威脅，甚至重啟了已經(jīng)雪的微視。

對(duì)于今日頭條而言，其已經(jīng)染指了信息流、社老科交，電商自然會(huì)是其下一步的目标所在，而其與阿裡近歌(lǐ)的合作，很大概率隻是短期店樹，從長(cháng)期來看，抖音未來大概率會(huì)染指電商，而雙方也將(j司體iāng)在未來某天，劍拔弩張。

而此次阿裡(lǐ)如果投資抖音，或許正是未來戰争的一費他個伏筆。