汪涵加持，抖音頭條護航：西瓜視頻為何、如何自好是制綜藝？

摘要：傳聞最終還(hái)是成(chéng)了子現真。

傳聞最終還(hái)是成(chéng)了真。

今日，字節跳動（今日頭條）旗下西瓜視頻宣布全面(miàn)進(jìn)軍電車自制綜藝領域，未來一年西瓜視頻將(jiāng)投入40醫一億，打造移動原生綜藝IP。首檔綜藝《頭号任務》將(jiāng)由西瓜視頻聯數見合銀河酷娛共同打造，湖南衛視主持人汪涵則將(jiāng)作為節目的跳森主嘉賓。

這(zhè)是西瓜視頻首次進(jìn)軍西藍内容制作領域。在内容分發(fā)取得訊站領先優勢後(hòu)，西瓜視頻終于將(城熱jiāng)業務拓展到了内容産業的上遊——專我裡業内容制作和IP打造。

西瓜視頻總裁 張楠

我們從不懷疑今日頭條看中一個新戰場之後(hòu)瘋狂視下突破，迅速占領高地的能(néng)力，但“綜藝”這(zhè)個領域太看算章重行業資源，不确定性太高，不免讓人對(duì)頭條的玩法心生好(兒票hǎo)奇：

西瓜視頻做自制綜藝的底層邏輯是什麼玩這(me)？為什麼(me)要做綜藝？為什麼信麗(me)要自制？頭條系産品一直被(bèi)視為非常棒的傳播女唱陣地，抖音、火山、今日頭條等矩陣産品能(néng)給其自對身制綜藝帶來哪些支持？西瓜自制的綜在懂藝和其他視頻網站的綜藝有什麼(me)不知不同？一旦集全平台之力宣推一個内容，是否會(huì)林火對(duì)其他普通内容生産者造成(chéng)影響？

 《頭号任務》和傳統綜藝的四個不同點   

節目内容當然最值得好(hǎo)奇。

從電視湘軍拉開(kāi)電視台綜藝的大幕，到視頻網站白朋引領網絡綜藝的潮流，每一次傳播媒介的變化都(dōu)對(duì)内容産生了白水深刻的影響，但移動互聯網時(shí)代的綜藝似乎還(hái)有所缺什個位。

“目前的綜藝，大多還(hái)道自是電視台綜藝在移動時(shí)代的‘移民綜藝’。”

電視時(shí)代，綜藝節目是固定時(shí)間、固定地點的一種(z動喝hǒng)節目形式，PC時(shí)代，隻要有電腦、有網絡，用戶可以劇煙随時(shí)觀看自己喜歡的綜藝。而到了移動時(shí)代，消費場景進(jì長她n)一步移動化、碎片化，人們可以随時草學(shí)随地用手機觀看視頻内容。就師但在這(zhè)一大背景下，目前的綜藝節目設計，仍然延續了電視時(shí)在雪代的思路。最多也就(jiù)是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發(fā)等花國方向(xiàng)的嘗試。

這(zhè)是一個移動綜藝的時(s姐內hí)代，但綜藝還(hái)不夠“移動”。西瓜視頻瞄準的是這工農(zhè)個空缺，玩法會(huì)很不一樣(yàng)。

他們認為，移動時(shí)代的綜藝應該更制不“原生”、“智能(néng)”，從節子跳目的視聽語言、互動性，乃至節目興奮點的設置上，都(dōu)應費刀該更多地考慮移動端的消費場景，這(zhè)也討上是西瓜視頻進(jìn)軍自制綜藝領域的主要探索方向家討(xiàng)。

《頭号任務》的設計完整體現了西瓜視頻的自制綜藝價值觀，節目設置是用“神下友操作”破解“奇任務”，講述國(刀喝guó)民“大智慧”和“趣生活”。

具體來說(shuō)有四點和傳統討些綜藝不一樣(yàng)的地方：

· 新節目形式——O2O全民聯動，創建星素互動新形式

· 新互動形态——線上示範、線下跟睡作随、全民互動

· 新陣容聚合——汪涵攜女神、頂尖大師、資深大神、平凡能雜人集體入駐，靜待玩家闖城

· 新傳播矩陣——全渠道(dào)鼎力配合+頭條系全盤資源多元矩陣，打造爆破式中遠新傳播

（深響注：星素互動即明星與素人的互動，以上四點來自于銀河酷娛現場演在新講PPT）

不難看出節目的主要亮點是：互動、全民。

用戶可以通過(guò)手機發(fā)布視頻直接市們參與到綜藝的進(jìn)程中來。這(zhè)一點，和現有的通過(guò火匠)投票的方式參與互動很不一樣(yàng)。

頭條系産品

而更令人産生無限想象的是頭條系全盤資源的矩陣式支持。會呢

節目合作方是曾制作出《火星情報局》等多地對部知名網綜的銀河酷娛。其CEO李炜在發(fā)布會(huì)現場表示，紅地“很多想都(dōu)不敢想的資源都(dōu)給到了。”

在《頭号任務》上線的同時(shí)并不會(huì)有其他同鐵窗檔期自制綜藝在西瓜視頻平台上推出，頭條將(jiāng)集全平台之力強勢支持船老西瓜視頻的第一個自制綜藝項目。

不過(guò)，盡管《頭号任務》在互動樣(yàng)式、節目設置等方面(mià工議n)有很多創新之處，但目前看來，這(zhè)檔節目并不會(huì)徹為放底颠覆掉現有綜藝行業。内容上還(hái)是會(huì麗筆)以傳統電視節目制作的标準去選擇主題，變現方式也是采取傳統的廣告主招商知錯。張楠認為，對(duì)科技企業而言，尤其要尊重内容行業的制作規可話律。

據「深響」了解，該節目的招商正在穩步推進(jìn)當中，并不會(hu快城ì)出現打賞、投票之類的其他收入方小微式。

    西瓜視頻為什麼(me)要做綜藝？    

頭條系集所有力量做一件事(shì)情的風格再次來離顯現。上一次是短視頻，這(zhè)一次則是自制長(chán器請g)視頻。

關于為什麼(me)要下大決心涉足綜藝，張楠如是解釋其“初心”很的——

“在西瓜視頻平台上，用戶對(duì)綜藝内容消費需求很強烈，并且在看完短視些低頻片段後(hòu)會(huì)去尋找完整的長(cháng)視頻内容觀看，我雪說們稱之為’短帶長(cháng)’。基于這(zhè)些需求，我們打算嘗試制做家作更加移動化的綜藝節目。”

實際上，外界對(duì)于西瓜視頻涉足長(ch錯間áng)視頻的猜測更多是因為考慮到包括抖讀訊音、今日頭條、火山小視頻等在内的頭條系産品矩陣是當下影劇綜遊進(jìn)行推廣問東宣傳的重要陣地。頭條系既然擁有超強的推火内容的能(néng電要)力，為什麼(me)不自制内容呢？

從綜藝節目常見流程圖來看，西瓜視頻具備了完整的産業能不請(néng)力

這(zhè)一猜測的出發(fā)點是頭條有什麼(me)，如音能(néng)做什麼(me)，而從張楠的解答間個來看，其出發(fā)點更多的是平台上的用戶需要什麼(me)，他們就(jiù)做什麼(me)。

而頭條系産品的推廣能(néng)力則是助推器，今日頭條的微頭條話題、抖音的挑戰賽甚至包括Faceu的貼紙，都(dōu)可火公以聯動到綜藝娛樂的IP打造中。

數據顯示，今年優酷自制綜藝《這(zhè)就(j為車iù)是街舞》通過(guò)西瓜視頻分發(fā)的短視頻，有效播放量總計2中機.7億次。目前播出三期的《中國(guó)好(hǎo)聲音》通過(guò)西時老瓜視頻發(fā)布的200餘條短視頻，有效吃生播放量則高達4000萬次，曝光量超過(guò)3.9億次。

一家影視内容營銷公司的創始人告訴「深響」他們山還在去年就(jiù)看到了頭條系産品對(duì)于内容的宣推能(nén人廠g)量，比如抖音神曲、《前任3》，為此他們專門謀劃了頭條系影視推廣樹數資源包應對(duì)客戶們對(duì)于抖音、今日頭條等宣路技傳陣地的需求。

去年，今日頭條算數中心曾發(fā)布睡請過(guò)一份報告——《2017上半年綜藝節目影響力報告》。報告核心顯示今日微討頭條在綜藝節目的傳播上擁有獨特優勢。

今日頭條平台上綜藝節目相關資訊穩舞快步上漲

（數據來源：今日頭條綜藝節目影響力報告 2017年9月錢外）

而西瓜視頻做綜藝可能(néng)還(hái)有一些不言而喻的車醫原因。

首先，長(cháng)視頻對(duì)提升平台品牌形象很有幫助。人們天生對風呢(duì)更“重”的内容充滿更多信任感。

其次，自制大綜藝這(zhè)樣(長腦yàng)的超級頭部内容能(néng)吸附更多新的流量來到西瓜視頻制女，可以預見其將(jiāng)成(chéng)為平台拉新、留存的有山現效助力。目前，西瓜視頻的用戶規模已經(jīng)突破3億，要想突冷城破已有圈層，獲得更多用戶，隻能(néng)靠提供與現有内容差做舊異化的内容。

第三，綜藝的互動玩法可以為平台本身帶來更多内容，從而調動已有用戶的内容長歌生産欲，盤活已有資源。

雖然超級頭部内容的出現一定程度上會(huì)白技有“頭部效應”，吸走平台上很大一部分的注湖商意力。但這(zhè)也并非壞事(shì)，超級内容提事光高了整體平台的用戶數、活躍度，生态中的其他創作者也會(huì)有所受益。街什換句話說(shuō)，自制綜藝的吸引力是增量，而非對(duì)現有存量吸引力的争奪。

目前，西瓜視頻的日均播放量超過(guò)40億，日人均使用時(shí輛器)長(cháng)超過(guò) 70 分鐘，而抖音在上月已物車宣布其月活突破5億。頭條系産品占據用戶時(shí)長(cháng)的能土知(néng)力毋庸置疑，接下來就(jiù)是等待節目上線，檢驗頭城技條系産品是否真的能(néng)“做一個火一個”醫輛“推一個火一個”了。