小紅書被(bèi)曝裁員：放棄都冷電商轉型内容社區是正途嗎？

不久前剛宣布完成(chéng)新一輪融資的小紅書身陷裁員報動風波。

8月6日，據億歐網報道(dào)，未來三個月，件弟小紅書將(jiāng)裁撤電商部門為鐘一半的員工，該部門將(jiāng)從約500人縮減至200餘人，目訊北前HR已經(jīng)和部分員工談現信話完畢。同時(shí)，小紅書電商部門根據商品品類所劃水妹分的10餘個組别也將(jiāng)縮減至個位數。

對(duì)于裁員的報道(dà年都o)，小紅書官方辟謠稱，“是不實消息，公司整什數體人員穩定并無裁員計劃。”

但全天候科技從小紅書内部員工張敏處獲知，小紅書确實已經(jīng)在裁呢線員。張敏表示“在曝出裁員傳聞之前，小紅書其實已經(jīng)裁了一波了”要姐，至于裁員的數量以及涉及的部門，張敏表示并不清楚。

張敏透露，“這(zhè)幾天小紅書正在組織員工簽署禁業協議”區鐘。這(zhè)似乎也從側面(miàn)佐證了小紅書裁員議分的傳聞。

在今年6月份，小紅書曾宣布獲得了由阿裡(lǐ)巴巴章技領投的3億美金融資，投後(hòu)估值超過(guò)靜門30億美金。

不過(guò)，宣布完融資消息沒(méi)兒術多久，小紅書就(jiù)被(bèi)曝出在錯在進(jìn)行架構調整，首當其沖的就(jiù)是電商部門。電商戰略分析師李成(chéng)東表示，這(綠市zhè)次的裁員風波，很可能(著這néng)是小紅書主動選擇的，未來可能(néng)逐步剝離電知信商業務，選擇和天貓國(guó)際合作。

失敗的電商嘗試

雖然小紅書自始至終都(dōu)把自己定義為“生活社區”，但自2013也做年成(chéng)立以來的6年裡(lǐ湖視)，它先後(hòu)經(jīng)曆了數次轉型。從購物攻略到商雪信息分享社區再到“社區+電商”平台，頻繁轉型背後(hòu)是小紅書對(黑分duì)盈利的渴望。

創業之初，小紅書平台上的内容主要與出境遊相關；到了201金弟3年底，小紅書開(kāi)始切入美妝、個護，并迅速收獲了大物離量用戶，随之平台上開(kāi)始出現用戶對(duì)小紅書自營代媽鐵購的呼聲。

2014年8月，小紅書開(kāi)始影海用“秒殺”搶購的模式試水電商。費子對(duì)此，小紅書創始人瞿芳曾表示，“電商負責賺錢的一養家，内容負責貌美如花”。她的言也你外之意是 ，小紅書希望通過(guò)自己前期積攢下的流量來進(j術這ìn)行電商變現。

在小紅書上線電商業務的2014年，跨境電商領域已經(jīng)有天信機貓國(guó)際、京東全球購、洋碼頭等衆多競争對(duì)手。雖然也采用了“跨境直相在郵+保稅倉”的模式，并與衆多國(guó)外品牌達成(c草信héng)合作，但長(cháng)期以來小紅書的電商業務并事船無太多起(qǐ)色，而且還(hái)屢被(bèi)曝出假貨、用戶信息場明洩露等問題。

“對(duì)于供應鍊的把控不嚴，對(duì)于上遊供應商的吸引力不夠是雜兵小紅書做不好(hǎo)電商的主要原因”，李成(服師chéng)東說(shuō)。公開(kāi)資料顯示，小紅書A草藍pp上的跨境商品有10萬個SKU（庫存量單位），相比較小紅書幾十萬的對遠購物筆記數量，内容和商品的流量并不匹配。

一位長(cháng)期在小紅書上翻閱“種(zhǒng)草媽制”筆記的用戶對(duì)全天候科技表示，“除了浏覽小紅書的内容，自己很少慢動在上面(miàn)購物，通常是看完内容之後(公們hòu)，再去天貓或者網易考拉這(zhè)樣(yàng)的平台下單”。

在國(guó)際一線大牌的入駐數量和跨境電商市場份額上，小紅書們懂并不具有競争力。

易觀國(guó)際公布的今年一季度的跨境電商市場份額中，小紅書以4.3%的占妹鄉比位居第六位，遠遠落後(hòu)于天貓國(校草guó)際、網易考拉、京東全球腦報購等巨頭。

值得注意的是，初入跨境電商領域，小紅書就(jiù什睡)選擇了自建物流的自營模式，這(zhè)對(好中duì)于本就(jiù)盈利能(néng)力不強的小舞熱紅書來說(shuō)是巨大的成(chéng)本考驗。據全天候科技了解，在涉入電靜制商的這(zhè)幾年，小紅書的電商業務一直處在務于虧損狀态。“目前收入主要來自廣告些地”， 瞿芳2016年接受媒體采訪時(shí)表雪鐵示。

有媒體援引消息人士稱，小紅書2017年銷售額為65億元，2018年銷售額預期門很達到120億元。但是，2018年上半年的銷售額和去上南年同期持平甚至有所下降，要實現120億銷售額的小目标，對(d醫城uì)于小紅書來說(shuō)并亮費不容易。

“當前小紅書營收來源太單一，電商純燒美坐錢，薄弱的供應鍊又難以穩固消費南內者，一旦流量流失或增速放緩，廣告帶來的營收也會(h又東uì)出現下滑”，李成(chéng)東分道鄉析稱。

其實，2016年以來，跨境電商雨購就(jiù)逐漸入冬，尤其是垂直類的也費跨境電商平台，陷入生存困境。

2016年3月，财政部、海關總署、國(guó)家稅務總局共請服同發(fā)布了《關于跨境電子商務零售進(jìn)口稅收政策的通知》，其中規定，自2016年4月廠來8日起(qǐ)，跨境電子商務零售進(jìn)這樂口商品將(jiāng)不再按郵遞物品征收行郵稅，而是明看按貨物征收關稅和進(jìn)口環節麗新增值稅、消費稅，以推動跨境電商健康發(fā)展。

這(zhè)條政策令大批的跨境電商倒閉，包括曾經(jīng)處于第一梯隊火動接近C輪融資的知名跨境電商平台蜜淘。

在阿裡(lǐ)入股前，小紅書宣布上司對一輪融資還(hái)是在2016年3月。為朋跨境電商困境或許是小紅書時(shí)隔兩(liǎng)年市高才拿到新融資的原因。在2017年，甚至有消息稱融資困難的小紅書四處找人接盤好弟。

今年6月，新一輪融資後(hòu)， 瞿芳也在接受媒體采訪時(shí很區)，更多地在談論小紅書的社區内容，而不是電商。據說(shuō)過讀們(guò)去兩(liǎng)年，小紅書已經(jīng)在小心翼翼地調整放風電商策略。

發(fā)力内容社區

這(zhè)兩(liǎng)年小紅書在經(jīng)營内容社區上明草投放了更多精力。

從去年11月底開(kāi)始，小紅書就(jiù)開(kāi跳跳)始邀請各路明星入駐。範冰冰高達91遠店0萬的小紅書粉絲數創下了平台最高紀錄。一條長(南好cháng)達13分鐘的“自創按摩少明大法”視頻，單是評論數就(jiù從為)超過(guò)了7萬。據小紅書官方透露，如今平台上經(jīn很舊g)過(guò)身份驗證的大小明星已經(jīng)超過(guò)2視對00位。

明星“種(zhǒng)草”直接帶動了作行社區的活躍。QuestMobi到聽le的報告顯示，小紅書的DAU（日活躍用戶數）從2018年初到6去妹月底，從300多萬一路漲至840.6萬左右。一季度的日活增長(ch男作áng)率也在全網app(DAU100萬—1000萬)中排名第6，社木看區類排名第一。

除此之外，小紅書也前所未有地嘗試了贊助綜藝節目的娛樂營銷。今年一季度自商，它連續成(chéng)為網絡綜藝《偶像練間就習生》和《創造101》的次席贊助商，據36氪報道(d作購ào)，兩(liǎng)者的投放金額均在千萬級别。

現如今打開(kāi)小紅書的App，首頁呈現的也幾乎是清城機一色的達人筆記，而在商城一欄，原光空本的主資源位已經(jīng)不再利用“限時(shí)購”推廣外部對煙品牌，更多是推廣自己的自有品牌“有光”。也就(jiù)是說(s筆著huō)，小紅書原本和其它跨境電商平台一樣(yàng)賣各種(zhǒ水亮ng)美妝個護産品，現在更加注重扶持自有品牌了。

今年6月，小紅書獲得阿裡(lǐ著煙)領投的3億美金融資後(hòu)，似乎更加堅定了向(xiàng)内這又容社區轉型之路。據小紅書内部員工透露，随著(zhe)抖音等短視頻的崛起(很草qǐ)，目前小紅書已經(jīng)把目标瞄準了短視頻。雖然月木目前社區的内容仍以圖文為主，但最近小紅書已經(jīng)雪我在向(xiàng)短視頻方向(xiàng)發(fā)力。

該員工表示，為了完善自己的分發(fā)機制，達到千人千面(miàn國黑)的推薦效果，最近小紅書在大力招攬技術人員。這(zh爸地è)一點在融資後(hòu)的新聞稿中也有所體吃書現，“小紅書此輪募集的資金將(jiāng)主要技畫用于擴大和升級團隊，繼續加大在産樹農品技術方面(miàn)的投入，尤其是算法分發(站兒fā)方面(miàn)的基礎設施建設，為用戶規模的不斷增長(cháng)做更好湖河(hǎo)的儲備。”

李成(chéng)棟分析，小紅書未來可能(néng)會(huì)放棄自己了鄉的電商業務，選擇和天貓國(gu金又ó)際合作。

在阿裡(lǐ)入股後(hòu)，電子商務研究中心研究員曹磊也曾很個做過(guò)預測，“小紅書很有可能(néng)會(huì)和天貓國(筆他guó)際打通，以此來為阿裡(藍雨lǐ)導流，阿裡(lǐ)也會(huì)在供應鍊和物流方面(mi一和àn)為小紅書提供資源。流量變現的同時(熱湖shí)，閉環也加速完善”。

在李成(chéng)東看來，小紅書社計看區的内容生産能(néng)力將(ji和請āng)為阿裡(lǐ)提供可觀的穩定流量。而早在2016年，阿裡(學美lǐ)巴巴集團CEO張勇在淘寶2016年賣家大會(huì)上就(jiù)表示，社區化、内容化和本地生活化要文是淘寶未來的三大方向(xiàng)。

為了保持用戶粘性，小紅書内部也加快了孵化線謝的進(jìn)程，自有品牌“有光”已經(jīng)于今年3月份上可到線，而在6月份，小紅書首家線下店也在上海開(kāi)業。

據全天候科技了解，目前小紅書近8資器50萬的DAU中，男性用戶隻占到100萬，為了吸引男性用戶的關注，北謝小紅書最近也在考慮贊助體育賽事(shì)，并增加3C、數碼産品的内容比例報秒。

“通過(guò)高質量的内容吸引流量，雪這依靠廣告變現將(jiāng)是未來小紅書最主要資兵的變現路徑”，李成(chéng西愛)東分析。

今年拿到3億美金融資後(hòu)，小紅書創始畫是人瞿芳和CEO毛文超在一封内部信中說朋讀(shuō)，“一切歸零，再出發(fā)。”今天，小紅書曝出電商但妹裁員的消息，甚至直接放棄電商業很有務，一點也不令人意外。