蔡康永、小S再合體！翻版《康熙來了雜光》？我們去幕後(hòu)看了看

摘要：被(bèi)狗吃掉的青春裡(lǐ)有多少集《康熙來了》？熱報

明亮的演播廳裡(lǐ)，小S熟練地制造著(zhe)一個南刀又一個包袱，她左手邊笑臉盈盈的蔡男黃康永安靜地看著(zhe)她，每當S兜不住的時(shí)候，他會(的秒huì)及時(shí)把話題拉回到正常的軌道(dào)上。遠裡

這(zhè)個被(bèi)小S喻為“第二次戀愛”的筆喝節目是《真相吧！花花萬物》（下文簡稱《事姐花花萬物》），也是繼《康熙來了》停播兩(liǎng)技校年多後(hòu)，蔡康永和小S首度合體主持的一檔綜藝脫口秀節目。

作為節目的發(fā)起(qǐ)人和制作人，蔡康永在接受《天下網商》專訪時話煙(shí)說(shuō)，“我們認清自己或者别人，光看成(chéng)績單、履路睡曆表，其實獲得的信息很有限，但是購物車不會(hu人去ì)騙人。”

把分析當下社會(huì)消費觀作為一媽離檔綜藝的基調，似乎還(hái)沒(méi)有節目這(zhè)麼(me)幹過(著公guò)，因為一方面(miàn)這(zhè)樣(yàng)笑動很容易變成(chéng)一個購物節目，另一方面(mi在低àn)或許會(huì)因為樣(yàng)本太少秒家而無法引起(qǐ)觀衆的共鳴。不過(guò)對(duì)于《花花萬物男熱》而言，這(zhè)些問題從基因上解決了：它由《康熙來了》她月的制作班底承制，不用擔心節目的綜藝度不夠，樣(yàng)本方面(m個喝iàn)則和阿裡(lǐ)數據合作，背靠阿裡(lǐ)海量的消費校但數據來觀察當代年輕人的消費觀。

這(zhè)檔由天貓、優酷、燃燒小宇山民宙聯合出品的脫口秀節目，目前已經(新事jīng)播出5期，觀看量4.5億。而它試圖去發(店商fā)現的消費真相，會(huì)對(duì)每天沉浸在符号消費中的人們醫離怎樣(yàng)的啟示呢？

消費類的脫口秀？

80後(hòu)的記憶裡(lǐ)，最下飯的綜藝莫過(guò)于《康熙來好家了》，這(zhè)檔播出了12年之久的脫口秀節目，至今還(hái)活在我們的表是靜情包裡(lǐ)，也活在各種(zhǒng)八卦還多公号的資料庫裡(lǐ)，還(hái)記得兩(liǎng)年多前的最後(hòu短用)一期中，小S的眼淚和康永的不舍，至此仿佛台灣綜藝的時(shí如國)代就(jiù)終結了。

《康熙來了》停播後(hòu)，兩(liǎng東弟)位主持人也各自單飛，康永來到《奇志女葩說(shuō)》和馬東、高曉松重新組成(chéng)了馬曉康CP，但是失去北會了康永的小S，似乎一直沒(mé在費i)有找到新的soulmate，她輾轉在各種(zh家通ǒng)内地綜藝裡(lǐ)，一直延續她在《康熙》裡(lǐ)的人設和梗。

陳彥銘（人稱B2）曾擔任《康熙》的制作人，分但與康永、小S都(dōu)私交甚長街笃，當年離開(kāi)《康熙》後(hòu)，他曾追逐過(guò)自己的拍微相戲夢，去年他定居北京，與沈琮翰、艾得聞三人成(c麗輛héng)立了北京燃燒小宇宙傳媒有限公司，長話出品的第一檔節目就(jiù)是有輛《花花萬物》，所以這(zhè)檔節目不僅僅是蔡康永和小S土畫兩(liǎng)人合體，也是整個制作團隊的大合體。

去年小宇宙成(chéng)立後(hòu)身分，開(kāi)始策劃一檔全新的棚内訪談類綜藝節目。“原本我們想過通是(guò)做美式的那種(zhǒng)mini脫口秀，不過(那事guò)通過(guò)市場調查發(f家動ā)現觀衆對(duì)買買買有特别狂熱的情緒，國(guó)内目前沒(mé讀木i)有能(néng)夠滿足大家這(zhè)方面(miàn)胃口的節購舊目，由此便想做一檔洞察人們消費空的觀的明星訪談類節目。”

當小宇宙找到天貓和優酷陳述這(zhè)個想法後(hòu)，大家幾乎沒(mé少畫i)有猶豫。“在我看來，消費就(jiù)是生活，生活是每個人討志通過(guò)購物去選擇的。”選擇了什麼(me)物品，就(jiù讀厭)是給它進(jìn)入你生活的聽文通行證，作為天貓方的項目負責人，牧喬表達了天貓對(duì)妹西于這(zhè)樣(yàng)這(zhè)檔節目什拿的思考。

山本耀司說(shuō)過(guò)，“‘自己’這(zhè)個東西制人是看不見的，撞上一些别的什麼(me)，反彈回來，才會(huì)了解‘自己’熱笑。”牧喬認為，這(zhè)是她希望《花花萬物》能(néng)夠引起(qǐ慢身)觀衆思考的方向(xiàng)。“大家對(duì)自我構成(chén地玩g)沒(méi)有體感，自我就(j有樂iù)是通過(guò)選擇來表達的。”而通過(guò)請愛花錢來定義自己，是最直接也是最日常的途徑。

康熙還(hái)是那對(duì)門個“康”和“熙”

當初小宇宙确定要做這(zhè)檔節目後(hòu)，B2和康永就(jiù)決定找間理小S來主持。他們跑到小S家附近約咖啡，三個人聊著(zhe)聊外報著(zhe)，互相問對(duì)方身上帶了多少錢，“小人微S說(shuō)，她隻帶了72塊台币。我都(dōu)驚答學呆了，所以你看光靠外表是無法了解一個人的消費觀念的。”B2也內木問過(guò)小S，會(huì)不會(huì頻頻)擔心康熙合體後(hòu)，節目會(huì)很像《康熙數這來了》，“小S想了兩(liǎng)三秒說(河謝shuō)，我們兩(liǎng)個人白中不就(jiù)是康熙嘛，像就(jiù)像了又不會(huì)怎樣(yàn市紅g)。”

康永在接受《天下網商》采訪時(shí)窗妹也表達了同樣(yàng)的觀點，“當初邀請小S來主線都持，就(jiù)是希望可以重新體會(huì)和她一起(qǐ樂輛)主持的樂趣，如果外界期待這(zhè)個節目要不同于以往康熙這(zhè)樣什看(yàng)的想法，那這(zhè)不是我的想法，我們就(jiù)是些城康和熙，一定就(jiù)是康熙的感覺，我們不可能(néng)康和熙在一起(qǐ子窗)變得不康熙了，這(zhè)是何苦呢。”

對(duì)于在《奇葩說(shuō)》中可自成(chéng)功轉型的康永來說(shuō)，他似乎農很已經(jīng)轉變了過(guò)去那個在小S身邊當暖男的主持人形象，更多地少年在節目中表達自己的觀點，把控節目的情緒，對(車火duì)他來說(shuō)，“馬媽照曉康”和“康熙”是完全不同的組合，“‘馬曉康’三個人有點像，他們在舞雜一個戰場上使用的是同一種(zhǒ跳拍ng)兵器，就(jiù)是自己的态度。但是我和小S在一起(qǐ)是并肩作都廠戰的感覺，我們是一邊的。”

各自分開(kāi)發(fā)展期間，其實三人之間不常聯絡，不過(姐白guò)一進(jìn)到錄影棚，仿佛穿越時(shí)空，“就(jiù)是，天呐線愛，我的噩夢又回來了的感覺。”B的街2講得誇張，但是他的語氣裡(lǐ)透出一種(zhǒng對雪)小确幸，“大家就(jiù)很默契，我看到他們轉身就長計(jiù)知道(dào)想要拿什麼(me)年用東西，停頓兩(liǎng)秒我就(jiù)知可校道(dào)他們要抛什麼(me)梗。”

用“康熙”的方式做網綜

大家喜歡看《康熙》，很大程度上就(jiù)是喜歡看康熙兩(liǎ拍黃ng)人挖嘉賓的八卦，作為制作人，B2深谙此道(dào)，所以在《花花萬物廠就》裡(lǐ)，他延續了一貫的犀利風格。

采訪當天，恰逢錄制現場突發(fā)一件棘手的事光這(shì)情，處理完事(shì公在)情，B2回到采訪中說(shuō)，“很正常，一般人錄節目都(dōu)會(h上我uì)瘋掉，這(zhè)也是節目好(hǎo)窗飛看的原因，我們就(jiù)是要去激發(fā)藝人鐘習在這(zhè)種(zhǒng)狀态下的表現。”不按台本出牌光自是B2的一貫風格，那些《康熙》中的經(jīng)自吧典段落不少就(jiù)是這(zhè)樣(yàng)“逼問”出來的，綠術所以B2說(shuō)很多藝人對(duì)事裡《康熙》是“又愛又恨”。

《康熙》之所以停播，很大一部分原因在于台灣做綜藝的預算非秒員常有限，據之前媒體爆料，當初《康我日熙》十周年的節目慶典，電視台都(dō站有u)不願意加撥預算，陳彥銘到處籌錢，最後(hòu)籌鐵空得100多萬新台币，把節目搬到了可容納400人在店的小體育館，來參加慶典的藝人也計身大多友情到場，不拿一分酬勞，現場就(jiù)像公司年會(huì)，獎品是“下紙能一年上五次康熙”、“陳漢典代言的泡面(miàn)一箱”等，最大的獎是“新吃得台币10000塊”（約合人民币2000元），可以說(shu看微ō)是艱苦卓絕。

《康熙來了》最後(hòu)一期節目

B2回憶在台灣做綜藝的歲月，至今還(hái)透出一絲苦澀，因為“光區不能(néng)有廣告植入”，節目質量是有保證了，但是件短主創人員的溫飽就(jiù)成(chéng)了問題。B2驚歎于目前的校電綜藝市場如此廣闊，節目預算，很多大制作的綜藝節目，令人羨慕吧低。

如今《花花萬物》贊助方不止十個客戶，如何讓這(zhè討紅)麼(me)多“金主爸爸”在節目中和平共處成(chéng)了一個新的機答議題。不過(guò)B2覺得這(zhè)并不是一種(zhǒng)困擾，“我嗎街們的綜藝這(zhè)幾年進(jìn)步非常大，大家都(dōu)在努力平衡區妹内容和廣告的關系，所以廣告也越來越有趣。”所以對(duì)他來說(sh件冷uō)，讓廣告成(chéng)為綜藝的一南看部分就(jiù)是解決辦法。

從下飯綜藝到下單綜藝

《花花萬物》有幾個固定環節，開(kāi)場會(huì)展示主咖的天貓購物上黃車和購買記錄，讓大家來猜這(zhè)是誰，以及這(zhè)些購物偏好(h有匠ǎo)可能(néng)代表他的什麼(me議費)個性，是為“以車識人”；然後(hòu)每期會(huì)有幾個MC展示費車和當期主題相關的物品，然後(hòu)現說人場觀衆打分認可或者沒(méi)用。

看起(qǐ)來并不複雜的流程，不過(g風吃uò)這(zhè)些環節的串聯，都(dōu)離紅計不開(kāi)阿裡(lǐ)數據。到愛當然數據的解讀可以是多面(miàn)的，阿裡(lǐ)數據也發(fā)布過(gu動行ò)不少熱點榜單，比如解析過(guò爸身)“空巢青年”現象，也調侃過(guò)90後(hòu)脫發(fā)現象。

《花花萬物》上線第二期的節目主題是養生，康永在節目中說(shuō)到，“睡討我們以為40歲以後(hòu)的人才藍東會(huì)讨論養生這(zhè)件事(shì)，但是阿裡(lǐ資間)數據告訴我們，搜尋養生這(zhè)兩(liǎng)個字，最密集的紅對年齡層，是18到25歲。”這(z腦事hè)些和我們常識所相左的結論，會(huì)變成(ch問唱éng)節目話題的由頭來引發(f技機ā)讨論。

一檔讨論購物的節目會(huì)不會(huì)很導購？包括天貓在内的三個學睡出品方都(dōu)不希望它變成(chéng)一個導購節目。在康永看來，弟議數據可以激發(fā)大家的想象力，但是又不能(néng)“很重地去依賴照筆這(zhè)些數據”，因為有趣的節目比數據可以更好(hǎo)地幫助觀衆頻店去理解自己的消費行為。

同樣(yàng)對(duì)于天貓來說(shuō)，也不會(huì)去刻子數意強調導購的概念，牧喬告訴記者他一，《花花萬物》的希望盡可能(néng)真實袒露和探索購物這(zhè)件事(技筆shì)，通過(guò)綜藝這(zhè)種(zhǒng)高頻的内容行為，讓大西對家去關注消費這(zhè)件事(shì)，也就(jiù)看市是消費洞察。所以無論是MC還(hái)是主咖，他們所展示的物品都(dōu)是線唱非常“自我”的，是真實購買和消費過(guò)的，“我們希望這(z為長hè)些購物行為和習慣是真實的，而不是節目去人為設置和議國去安排的。”

從“貨”維度上，每期節目提到的商品都(dōu)會(huì)在淘系APP“花花萬嗎下物”的頁面(miàn)中找到對(duì)應的商品，但是我們不個但會(huì)推具體的一款商品，以品類關鍵詞給到大校少家更多符合自己要求的選擇花花萬物的自由。花花萬物希望從內從每期話題衍生出更多有想象力和話題的商品清單，而不單單隻是節目中提到的。

打開(kāi)手淘、天貓，搜索“花花萬物”，每期都(dōu)會(h綠個uì)以“系列榜單”的維度來更多維東線度的展現“花花萬物”會(huì)場筆視。手淘有好(hǎo)貨頻道(dào)會(huì)優選各拍也領域的内容達人參與錄制，為每期主題定制花花好(hǎo)貨周刊；天貓小低和黑盒定制了花花新品榜單，獨家推薦海量大牌新品。

除此之外，還(hái)有“人”是道維度，手淘愛逛街會(huì)為節目輸送一些淘寶紅人來作為M我說C參與錄制，衍生出推薦貨品的種(zhǒng)草視頻；大咖A機章B面(miàn)，選取《花花萬物》中的這兒藝人，從明星本人的生活方式維度，在三分鐘的時(shí)間内A醫用面(miàn)速寫大咖生活方式，B面(miàn)揭秘其不為人知另一面(mi愛討àn)，衍生出有關天貓獨家關于明星理想生厭呢活的原創内容。

牧喬告訴記者，大家都(dōu)在朝電商内容化的方向(xiàn村匠g)做一些嘗試，《花花萬物》作為一個消費類綜藝IP，可以切割成(ché就中ng)很多素材，“無論是人的維度還(hái)是貨的維度，我們會(hu你子ì)吸納很多阿裡(lǐ)内部的街老資源來做内容型營銷的玩法。”

有用和有趣要怎麼(me)平衡？B2認為了是這(zhè)不是一個問題。綜藝就(jiù)是有趣的，形成(ch去唱éng)默契的主創團隊之間自然會(中間huì)發(fā)生化學(xué)反玩數應，但是《花花萬物》并不是一個讓人一笑而山麗過(guò)的綜藝，它能(néng)年匠夠激發(fā)觀衆對(duì)消費的思考。

“因為你花出去的每一分錢，都(dōu章畫)在為你想要的世界投票。”