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疫情之下，小程序直播成(chéng謝子)為創業風口

2020-03-01 1260 浏覽

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2月28日，微信官方正式宣布：小程序直播能(néng)力啟動公測！


如果說(shuō)以前直播隻是很多企業可做可不做的營銷方式，那關遠麼(me)對(duì)現在很多企業而言，直播已經(jīng)變成家照(chéng)了“重要陣地”。真的是“會(huì)要上，不會(huì)區呢也要一邊摸索一邊上”。


而微信小程序的突擊上線無疑是又加了把東風，這(zhè)個内置于小程序了短的功能(néng)插件，讓商家可以在小程序中實現直播與銷媽拍售的無縫連接。


疫情導緻線下門店暫不能(néng)營業，為了不中斷對(duì)消費者的服務，線下的導購員們紛紛變身網絡主播，為品牌帶來了流量、交易額的超照話額增長(cháng)。有九個品牌率先亮出了他們的成(chéng)績：


時(shí)尚品牌完美日記在2月份的小程序直播中，其場均觀看人數環比增長(cháng)3—10倍，購買轉化率比其他平台高出2—3倍。


零售品牌漢光百貨在2月底首次試水專櫃直播，平均每場觀看人次過(guò)萬，線上銷售額單品牌單日增幅300%。


女裝品牌維格娜絲在2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答麗自卷：單場觀看人次12w+，互動點贊74w。短短兩(liǎng)個半小時(shí)的直城外播創造了破百萬的交易額，平均客單價2500元，最高單件成(chéng)交價格超過(些冷guò)8700元。


女裝品牌eifini伊芙麗2月6日首播，小程序訪問人數環比提升566%，銷售額環比提升372%。


女裝品牌茵曼在2月21日的首場直播即有超過(guò)100萬人觀看，收獲了26萬人點贊，直播評論超11萬條。


零售品牌步步高百貨2月26日在步步高Better購小程序上線了直播功能(néng)，首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場點擊轉化率15.3%。


美妝品牌蜜思膚在2月18日開(kāi)通小程序直播後(hòu)，“蜜思膚智慧門店”小程化也序新增用戶環比增長(cháng)了500%，交易金額環比提升300%，單筆客單價環比增長(cháng)了70%以上。


休閑服飾品牌快魚在2月5日的首次小程序直播便收獲了近20萬觀看人數，促成(chéng)了超50萬的成(chéng南票)交額。次日，成(chéng)交額直接增長(cháng)到了130萬。


時(shí)尚品牌愛客在2019年11月的首場小程序直播中創下了113.5萬元的銷售金額，且其中有近20萬的銷售額，是由新用戶完成(chéng)的。


上面(miàn)的商家，用的正是微信官方推出的小程序直播能(néng)力。作為首個接入小程序直播測試的品牌，完美日記表示，“小程序直播現已進(jìn)入全速推進(jì畫我n)狀态，成(chéng)為業務不山熱可分割的一部分”。


包括美妝品牌innisfree師錢，藝術生活品牌野獸派，服飾品牌熱風、七匹狼、Urban謝來Revivo、Lily、傑克瓊斯 Jack&Jo空開nes、VeroModa、MISS 鐘銀SIXTY、Ochirly，零售品牌屈臣來商氏、天虹、江小白等已接入小程序直播。


不少品牌都(dōu)將(jiāng)小程序直播作為線上常規運營員不的方式，用上了網紅+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、導購員志小+品牌小程序直播、商業綜合百貨+品牌+小程序直播、線下商超售貨員小程序直播頻聽帶貨等等不同的玩法。




響應戰“疫”号召

小程序直播開(kāi)啟公測




小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營工具，商家可通過(guò)小美唱程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環。為響應國(guó)家戰“疫”号召，小程序直播正加速媽說公測中，緻力于幫助商家快速轉型、抗自人擊疫情。


作為微信提供的原生直播能(néng)力，小程序直播有這(zhè草制)些特點：


1、流量屬于商家


小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序内完成(樂姐chéng)，無需跳轉APP、其他小程序。


直播帶來的所有流量，也都(dō年討u)會(huì)沉澱在商家自有的小程序中，更有利于商家長(cháng)期運營。接入小程序直播後(hòu)，商家可自行決定什麼(me)時(shí)候開(kāi)歌自展直播，充分配合自有的營銷及運營活動。

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2、低門檻、快運營


微信提供了一攬子直播功能(néng行媽)，接到邀請的商家可在小程序後(hòu)台“功能(néng)-直會通播”申請直播能(néng)力，通過(guò相舞)審核之後(hòu)根據文檔開(kāi)發(fā)，即可在自有小程務秒序上進(jìn)行直播，并可使用小訊現程序直播組件自帶的一系列能(néng)力。目前最快一天即可開(kāi)發(fā)完成(chéng)。


運營最快20分鐘即可上手。商家可通過(guò)小程序直播高效、直觀進(jìn)東長行商品展示，使用點贊、抽獎、評論、優惠券派發(子熱fā)等能(néng)力，與用戶産生各類互動。

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3、便利性、社交互動性強，轉化線離效率高


小程序直播還(hái)可以最大化融入微信本身的社交和内容生态舞車。比如，小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；可一醫坐鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還(hái)能(néng)通過(g生紙uò)公衆号為直播間引流，轉化效率也高。


接下來，小程序直播還(hái)會(huì裡現)進(jìn)行快速升級，能(néng)力加碼：


1、小程序直播訂閱能(néng)力將(jiāng)升級。用戶隻需訂閱一次，即可接收後(hòu)期就白的開(kāi)播通知；

2、官方優惠券能(néng)力即將(jiāng)上線，支持更便利的優惠券下發(fā妹木)；

3、將(jiāng)支持快速回看功能(néng)；

4、小程序直播還(hái)將(要妹jiāng)在微信内有更多展示空間。我們將(jiāng)考量直播時(shí黃劇)長(cháng)、觀看人數、互動頻次等綜合因素，讓優質錯麗的直播内容更好(hǎo)地被(bèi)用戶發(fā中讀)現。




如何接入小程序直播？

公測持續開(kāi)放，受邀條件公開師懂(kāi)



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