跨境電商行業要變天 這(zhè票樂)些公司將(jiāng)面(miàn)臨生死考驗

　　對(duì)于跨境電商來說(shuō)，2015是行業井噴業船式發(fā)展的一年，但這(zhè)樣(yàng)的好(草東hǎo)日子可能(néng)很快就(jiù)要過(g老醫uò)去了。

 

　　今年3月初，海關總署透露2015年我國(guó)跨境電 子商務出口和票去進(jìn)口同比分别增長(cháng)了4.9倍和16倍。而有數據顯腦話示，2015年“黑五”整體成(匠討chéng)交額比同期增長(cháng)近30倍，微快訂單額增幅近35倍。但在這(zhè)些振奮人心的數我南字背後(hòu)，則是跨境電商飽受争議的假貨、維 權難等負面(mi你畫àn)消息。

 

　　更糟糕的是，跨境電商正 在享受的政策紅利或許即將(通道jiāng)結束，這(zhè)些市場和資本的寵兒們，做好(懂對hǎo)了直面(miàn)殘酷競争的準備了嗎？

 

　　告别行郵稅時(shí)代

 

　　在稅制改革的前夜，跨境電商一直在享受政策紅利。

 

　　2014年7月，海關總署接連出台《關于跨境貿易電子商務進(jìn)出境貨很公物、物品有關監管事(shì)宜哥少的公告》和《關于增列海關監管方式代碼的公告》、即業内熟知河輛的“56号 ”和“57号”文，從政策層村腦面(miàn)上承認了跨境電子商務，也同時(sh慢明í)認可了業内通行的保稅模式，此舉被(bèi內鐘)外界認為明确了對(duì)跨境電商的監管框架。

 

　　在兩(liǎng)個文件公布前門舊，“6+1”個跨境電商試點城市開(kāi)放則給予了跨境電商稅路動收上的優惠政策，即通過(guò)跨 境電商渠道(dào)購買的海外商品隻金風需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿易的“關稅+增值稅+消水冷費稅”。

 

　　更大的政策紅利則來自2015年4月28日國(guó)務院常務會內會(huì)議中關于降低進(jìn)口産品關稅試點、制月稅制改革和恢複增設口岸免稅店的相關政策她又，這(zhè)表明了政府 促進(jìn)時人消費回流國(guó)内的決心。

 

　　但傳聞中新的稅 制改革，意味著(zhe快都)跨境電商的政策紅利期即將(jiāng)結束和服。據騰訊科技了解該新版政策的主要内容包括：跨如員境電商零售進(jìn)口不再按行郵稅呢城計稅，這(zhè)意味著(zhe)，稅額50元以内低船免征的優惠也將(jiāng)随之取消；個人單筆交 易限額2000元，吃術個人年度交易限額2萬元，限額内交易免征關稅，進(jìn)口環節的增慢都值稅和消費稅減免30%征收；超出限額的部分，按一般貿易方式征稅。

 

　　有消息稱，該政策將(jiā暗到ng)于4月8日起(qǐ)執行，更進(jìn)一步的消息是該政策歌去或許將(jiāng)于廣州保稅區優先試行， 通業 然後(hòu)在今年上半年覆蓋國(guó)内所有相關保稅區。劇說據跨境電商内部人士對(duì)騰訊科技店資表示，目前該政策已經(jīng)基本通過(guò)，隻有一些具體數字仍在窗慢讨論中。

 

　　目前，試點城市對(duì)跨境電商進(jì報又n)口，實行按行郵稅征稅的政策。按商品種(zhǒng)類分，行算生郵稅有四檔稅 率——分别是10%、20生子%、30%、50%。一般來說(shuō)，由于行郵稅打包了進(近內jìn)口環節增值稅和關稅，整體稅率水平，較一般貿易要個多低，繳稅50元以下還(hái)可以免于征稅。讀又但此前關于行郵稅代替關稅和增值稅的一 直存在質疑，也白光有評論稱行郵稅模式導緻國(guó)家稅收流失的說(shuō)法。根據最新術微的跨境電商收稅模式顯示，極少部分商品稅負會(huì)降低，但絕大部分品輛黑類商品稅負將(jiāng)增加。

 

　　針對(duì)最新的跨境電商征稅傳聞，蜜芽CEO劉多愛楠表示歡迎：“我們很期待相關 稅法的出台，這(zhè)相呢意味著(zhe)國(guó)家到舞現在對(duì)跨境電商領域非常認可。”

 

　　但也有不願具名的資深跨境電商高管對草為(duì)騰訊科技表示，如果傳聞屬實將(jiāng)對資煙(duì)跨境電商造成(chéng)傷害：“首先，調整價格是肯定的，熱鐘因為現有電商純利潤沒(méi)有過(guò)10%的，但是增值稅愛房增加幅度接 近12%；第二討讀，對(duì)母嬰類等剛需商品電商是毀滅性的，因為提價靜對12%這(zhè)個比例會(huì)讓母嬰跨境電商徹底喪失價格競争力；最海靜後(hòu)，消費稅本身正好(hǎo)也處年妹在改革範疇，這(zhè)有可能(néng)會(huì)進(jìn)一步近大拉大一些熱門産品中外 價格差。”

 

　　在他看來，跨境電商稅務模式修 改後(hòu)的重大利好(hǎ熱來o)則是履約成(chéng)本和高客單價商品：“以2000為額度影飛，可以增加用戶的客單價，降低履約成(chéng)本；對(duì)于高客老動單需要50%稅率的産品，由于目前銷售占比金國小，未來的預期向(xiàng)好(hǎo)，廠些商品豐富度將(jiāng)會(huì)增 加。”

 

　　聚美優品高級副總裁劉惠璞則對(duì)騰訊 科技表示，在稅改後(hòu微時)會(huì)造成(chéng)跨境電商商品吸引力下降。“稅改後(hòu)所有山這商品將(jiāng)有5%到15%的價格增長(c就公háng)，這(zhè)必然會(huì)造成(chéng)吸引力下降。”劉拿河惠璞認為，“和2016年相比，跨境電商行業或許將(jiāng)身我進(jìn)入一個調整期， 這(zhè)是因為20用物15年跨境電商跑的太快了。”

 

　　假 貨問題進(jìn)一步得腦擴大

 

　　如果說(shuō)稅改問題會(huì)讓跨境 電商感到危機的藍小話，那麼(me)假貨問題或許就(jiù)會(huì)讓它們覺得涉及生死了。

 

　　3月10日，中國(guó)電子商務研究中土資心發(fā)布《2015年度中國(guó)電子商務用戶體驗與投訴監測報金近告》。報告顯示，2015年中國(guó)電子商務投訴與維權公共服務平台共接到司日的全國(guó)網絡消費 用戶涉及電商投訴鄉雜數量同比2014年增長(cháng)3.27%村他，其中跨境電商投訴以7.53%位列投訴第三位。根據相關數據顯示目前跨境電謝東商的假貨問題集中在品牌授權、進(jìn)貨渠道(d外相ào)等方面(miàn)，尤其是奶粉、紙尿褲、保健 品等售假問地有題最為明顯。

 

　　在去年瘋狂的黑五 結束後(hòu)，一個關于假貨、仿貨泛濫最睡員經(jīng)典的段子是：“一款全球限量六輛的經(jīng)年些典法拉利，在中國(guó)賣出去了七輛。”

 

　　去年騰訊科技曾對(duì)“3CE”品牌在國(guó)習化内遭遇山寨事(shì)件進(jìn)行集中報道(dào)，而随著(zhe黑快)跨境電商的蓬勃興起(qǐ)，更多國(guó)外品牌開(服兒kāi) 始在中國(guó)有了相同遭遇。據相關法律人士介紹，如果沒(m謝中éi)有授權使用商标進(jìn)行生産一定會(huì)構亮黑成(chéng)侵權，但這(z快和hè)種(zhǒng)商标品牌方面(miàn)的擦邊球，在法律方面(m湖銀iàn)暫時(shí)不好(hǎo)界定侵權。

 

　　更直接的假貨行為來自海外皮包公司倒手洗白。

 

　　去年7月，意大利海關發(fā)現有不法分子涉運載逾百店劇萬件假貨到當地， 其中包括六十萬個中服道國(guó)制冒牌安全套。該事頻道(shì)件中有二十多名涉案人士被(bèi)捕月要，大部分人為中國(guó)籍。

 

　　一位國(guó)内的跨境電商從業者對(duì)騰訊科技表示，這(和如zhè)些假貨最終的目标很可能(néng)是銷回國(guó)内，而且是通過吃村(guò)跨境電商渠道(dào)：“在國(guó)内大批造假，銷售至海外麗現 後(hòu)，通過(guò)一些管制比較松的國(gu著愛ó)家的皮包公司再回郵寄至國(guó)内，就(jiù)有了海外發(上村fā)貨憑證和入境證明，利潤非常可觀。”

 

　　目前在淘寶上能(néng)夠找到大量商家收購保健品瓶子、奶粉罐等外哥城包裝的信息，該跨境電商從業者也對(du和大ì)騰訊科技表示 ：“很多商品都(dōu)是這(zhè資這)樣(yàng)在國(guó)内包裝好老姐(hǎo)，再去海外進(jìn)行洗白的金道。”

 

　　另外，海外早已非一片淨土，白湖意大利、韓國(guó)等國(guó)家本土造假也屢見不鮮，今年年女做初韓國(guó)專利廳在韓國(g北近uó)本土查獲了一處假貨制造窩雪服點，雖然該窩點已被(bèi)關閉，但仍就門有超過(guò)10萬 張假冒麗得姿面(miàn)膜消書問往大陸市場，其中多數是通過(guò)代購、海淘商船等電商渠道(dào)流入。

 

　　這(zhè)種(zhǒng)隐蔽造假更容易讓跨境電商平台受到蒙蔽，低的據騰訊科技了解，大多數跨境電商平台都(dōu)無法拿到其售賣的所有外答商品的品牌直接授權，甚至有些品牌相當排斥和電 商渠道(dào)直接産生聯系城雪。這(zhè)些跨境電商平台往往采用去當地的商場直接購買的模式備貨用少，但這(zhè)種(zhǒng)情況往往也最容易購買到當地的假貨。

 

　　“反爆款”或成(chéng)跨境最大賣點什歌

 

　　在稅制改革傳聞出現前，某跨境電商高管雨電曾對(duì)騰訊科技表示，現在市場上有很多跨境電習道商僅僅是為了跨境而跨境 。“一些品類本來價格比較低，章遠稅率起(qǐ)征點也比較低，做一般貿易本來就(jiù)足夠了。更何況一般貿森慢易按照批發(fā)價征稅，而跨境電商本來應該是按照零售價進(jìn)行征稅技唱，根本就(jiù)沒(méi)有價格道飛優勢。”在他看來， 現在的一些跨境電商根本沒(méi)問個有在産業鍊深耕上下工夫，而就(j姐雨iù)是利用政策紅利來賺取利潤在這。

 

　　上述高管強調，稅收不會(huì)長(cháng)期傾斜跨境保稅，因為需要制低考慮與傳統一般貿易利益平衡問題，現在各試點政府都(dōu)明畫在摸著(zhe)石頭過(guò)河，一邊試點一邊探索。未來 一定會(huì兵熱)有變動。

 

　　一言成(chéng)谶，現在看起(q小房ǐ)來政策 紅利正在逐漸關上大媽劇門。

 

　　據業内人士介紹， 目前跨境電商爆品仍占跨境歌花海淘很大比例，但海外爆品品牌商供貨渠道(dào)不穩定高嗎，與國(guó)内平台直接簽約合作訊票可能(néng)性小，平台為保證爆品供貨通常采用複合渠道(dào)，人也價格難以控制，毛利趨近于0。但即便如此 ，部分電商平台仍舊時(sh鐵腦í)常斷貨無貨。現在當政策紅利失去後都門(hòu)，跨境電商在價格方面(miàn)幾乎沒(méi)有任何優勢。

 

　　但在洋碼頭CEO曾碧波看來，此次稅改落地是經(jīng)過(guò)過(g吧新uò)去三年跨境電商試點工作的一種(zhǒng)總結學樂性的判斷：“從’稅’的 最冷舞基本層面(miàn)确定了跨境電商的模式和地位，代表了國輛什(guó)家及政府對(duì)跨境電商行業劇費發(fā)展的積極态度。稅制改革新政也將(jiāng)加速行業的成(c我路héng)熟，引導行業‘由亂而治鐘如’，進(jìn)入規範化、機制化、規模化的高速發(fā)門校展 軌道(dào)，這(z明煙hè)是行業步入成(chéng)熟期的标志，對(duì)行業的中長(chán花火g)期發(fā)展絕對(duì)利好(hǎ子件o)。”

 

　　“未來保稅倉和保稅物流不再是少數大型電商平台獨占快務的優勢，更多的口岸、具備監管條件的監管區都(d鄉明ōu)可以開(kāi)展保稅進(jìn)口業務，這(zh村到è)對(duì)各中小電商而言長(chá制但ng)期利好(hǎo)。”曾碧波進(jì呢計n) 一步表示，在政策明朗後(hòu)後(hòu)帶來的將(jiāng體朋)是監管體系的成(chéng)熟。

 

　　在劉惠璞看來，新的政策體系下跨境電商如果堅持做你吧爆品很難生存：“國(guó)内品牌往往利用電商打造爆匠器品的模式來解決産品庫存，但如果跨境店綠電商隻做爆品，陷入價格戰而不是做一些 特嗎化色和長(cháng)尾的商品，就(jiù)很難生存。”

 

　　談到 2016年跨境電商新的競争環境，曾校坐碧波對(duì)騰訊科技表示：“此次稅收弟妹改革對(duì)于完全依賴保稅的跨境電商模式短期内影響會(huì)比較明顯就劇，而對(duì)直郵體系的影響較小，直郵模式這(zhè)次會(huì)受益部分筆來，諸多庫存深 度淺、動銷率不确定的産品將(jiāng)更适用直郵體系，但女中直郵的碎片化組織模式難度巨大，不管稅制如何調整，直郵物流和供應鍊組織上不裡的全鍊條整合能(néng)力短期很難打造。以後(hòu)對(duì內中)各大電商平台而言如何在供 應鍊的組織上平衡各種(zhǒng)備貨模式將(看光jiāng)是一大考驗，這(zhè)可能(néng)將(jiā購如ng)促進(jìn)行業新的模式和格局的誕生。”

 

　　數據顯示，去年“黑五”在國(guó)内的消費趨勢就(ji家水ù)展現出“反爆款”的模式，和去年中影母嬰、保健品銷售占比達50%以上相比，今年輕奢品、服飾的章類占據 了“黑五”國(guó)内銷售的主流地位。

 

　　這(zhè)是因為 母嬰類哥短商品是生活需求類商品的代表，需明照求相對(duì)穩定，跨境電商發(fā)展初期多以母嬰金多類标品起(qǐ)家，通過(guò)“低價”“爆款”等活動打開(kā水不i)市場，以緻奶粉、紙尿褲等标品一度成(chéng)為海外購物的代名詞。在滿足算一 了基本生活需求後(hòu)，以個人喜好(h離我ǎo)或興趣為導向(xiàng)的消費需求更易刺激消費者海又音外購物的購買欲望。