農村經(jīng)濟面(miàn)臨轉型之困，農村淘寶醫黑解決“造血”難題

    近年來，推動農村明現經(jīng)濟轉型已成(chén麗吃g)為我國(guó)經(jīng)濟發(fā)展的一個重要議題，農樹坐村經(jīng)濟之所以轉型困難，信亮東息閉塞、模式落後(hòu)是主要因素有不。這(zhè)一 點，通過(gu們計ò)媒體廣泛報道(dào)的農産品滞銷我們就(j街制iù)不難看出來。

　　值得一提的是，電商 巨頭阿裡(lǐ)巴巴正緻力于用電商模式來推動農村唱懂經(jīng)濟轉型，旗下的農村淘寶將(jiāng)圍繞兩(liǎng)個層面友路(miàn)的問題展開(kāi)，第一是優化農村生計呢産經(jīng)營模式，幫助農産品樹立舊對品牌，據介紹，農村淘寶計劃今年全年孵化10個地域農産品品牌，旗下的鄉甜頻道(dào)要推出超過(guò)100個優質産品；第二是解決農村電商的造血難題，培養一批優秀的影物農村電商人才，沉澱一批優秀的農村網店，推動農村長飛電商保持穩健、持續的增長(cháng)。

　　優化農村生産經(jīng)營模雜自式，幫助農産品樹立品牌

　　先來說(shuō)農村生産經(jīng)營模可紙式和農産品品牌的問題。由于農村科內信技水平落後(hòu)，在農 産品種(zhǒng)植、農産品篩選、農産冷外品包裝、農産品服務等方面(miàn)，農冷房民朋友基本沒(méi)有意識，在這(zh刀睡è)種(zhǒng)情況下，農村經(jīng)濟很難擺脫粗放型少習的發(fā)展模式。再來說(shuō)說(s好書huō)品牌，品牌對(duì)任何商品都(d物煙ōu)同等重要，對(duì)農産品也是 區畫 如此，在2015中國(guó)品牌價值評價中，贛南臍橙以品牌強度900，品牌價值657.84億元位居同類産品之首，在消費者 高度認同贛南臍橙章章品牌的同時(shí)，其價格和銷量相比同類臍橙也具議訊備明顯的優勢，這(zhè)就(jiù)是品牌對(duì)農産品拿志的價值所在。所以，農村經(jīng)濟要轉型，就(jiù)知唱必須加快農産品品牌建設，將(jiāng)普通中錢的農産品，變成(chéng)有故事(shì) 、有内涵、有品牌煙但的農産品，這(zhè)樣(yàng)才更受消費者青睐。

　　針對(duì)上述問題， 農村淘寶提供了系統的解決方案，關于玩海科學(xué)化、标準化生産經(少道jīng)營方面(miàn)，農村淘寶將(jiāng)提供非常接地氣知能的幫助，比如幫助農戶完善産品篩選和産品檢測，能空提升産品包裝的美觀度和時(shí)尚度等等。而在品牌方家很 面(miàn)，通過(guò)品牌孵化方案設計全年營銷活動，兒文通過(guò)阿裡(lǐ)旗下的各大營銷問長平台，如天貓、淘寶、聚劃算等進(jìn)行品牌推廣，通過(gu我她ò)長(cháng)期的品牌滲透提升農産品的品牌認知度，提升當地淘新線寶、天貓店鋪的等級。

　　以這(zhè)次鄉甜頻道(dào)與重慶奉節通房臍橙的合作為例，為了推動重慶奉節臍橙熱賣，農 村淘寶傾注了大量的資源。整還弟個售賣時(shí)間為4月1-2日，同時(shí)4月1日在聚劃算同步上線，所以用戶可以在鄉甜小理頻道(dào)和聚劃算上同時(shí)購買。另外，為了讓更多用戶知曉該活動，淘理玩寶網還(hái)在最醒目的位置提供了重要入口 ，方便用鐵來戶進(jìn)入。

　　除了通過(guò)鄉甜頻道(dào)對(duì)接消費者和賣家之外，考慮姐飛到農 村電商的特殊性，以及臍橙的子朋産品特性，農村淘寶還(hái)做了很多細緻的工小技作，主要包括以下三個層面(miàn)：

　　第一是樹立标準風控。衆所周知，臍橙的果徑、外觀、甜度都(d些內ōu)是影響其是否暢銷的重要因素，而為了确保産品品質，農懂空村淘寶建立了非常系統的檢測模式，包括選果工選果 、在到制崗品檢、流動品檢、發(fā)貨檢這(zhè)幾個步驟，均有非常嚴格的标理計準和流程，其目的就(jiù)是盡量确保産品的品質，降低因産品不佳所帶來的風草女險。而且，本次合作還(hái)加黑購入了滿天星原産地溯源，滿天星是阿 裡(lǐ)的一個溯源産車區品，基于該産品，消費者通過(guò家樹)手機淘寶掃描二維碼，可以溯源有這到相關企業及種(zhǒng)植環節，通過(guò)這(zhè)種(zhǒng)飛文方式可以解決消費者與商家之間信息不對(duì)稱的問題，讓他們能腦店(néng)更放心的購買農産品。

　　第二是營銷策劃。包括策劃活動玩法，吸引消費者參與愛很，同時(shí)，挖掘産品背後(友草hòu) 的故事(shì)，為産品建立更優質的品牌形象等等。間問通過(guò)營銷策劃，農村淘寶為農産品對(duì)外出售注入了更多村我時(shí)尚和文化的元素，讓普通的農産品變得更有内涵。在這(zh東計è)種(zhǒng)情況下，産品銷量自然可以得到更好(hǎo)的 保障。

　　第三是商家輔導。針對(duì)客服售後(hòu)、店鋪運營等路樂問題進(jìn)行輔導，幫助商家 提升電商運營水平，在提升服務市輛質量的同時(shí)，強化他們對(duì)電商服務的認一木知。更重要的是，這(zhè)也有助于提升用戶體驗，培養更多忠實客戶林裡。

　　從上面(miàn)的分析不難看出，農村淘寶是從整個電商運營的角度議月出發(fā)，來優化農村生産經(jīng)營模式，幫助農産品樹立品牌。算民 這(zhè)不僅有助于農村經(jīng)濟轉型說機，更能(néng)提升農民的收入水平。奉節臍橙種(zhǒng)姐物植大戶樊德華種(zhǒng)植臍橙有30年時(shí)間，以往他 隻能(néng)通過(guò)線下供給給收貨熱購的中間商，前段時(shí)間價格低時(shí)校體，一度隻能(néng)買到2元一斤，而這(zhè)次通過(guò到議)農村淘寶直 接把橙子賣給消費者，售道南價也提升到了每斤4元。這(zhè)就(jiù)說(shuō)明農村日一淘寶對(duì)提升農民收入扮演著(zhe)重要角色，以 能街 往不僅是中間商吃掉了部分利潤，如果遇上自然災害或者臍橙滞銷，農戶在請朋沒(méi)有議價能(néng)力的情況下損失物金將(jiāng)會(huì)很得城大。

　　在這(zhè)個過(guò)程中，農村淘寶也與地方政府建話科立了緊密的合作，雙方共同推動農村電商發(fā)展。奉節縣臍橙産業中很如心主任王元貴認為，與農村淘寶合作可以打 響通物奉節臍橙的知名度，優化奉節臍橙在消費者心爸笑目中的形象；同時(shí)，這(zhè)也可以倒逼産業升級，從種遠科(zhǒng)植、包裝、标準化科學(xué)化管理等角度全面(miàn)匹配市很業場需求。

　　優化人才培養機制，解決電商造血難題

　　再來說(shuō)說(shuō煙少)農村電商應當如何“造血”，這(zhè)冷是一問題關系到農村電商是否能(néng)持續穩健的發(fā)展。而在農村電商都長人才培養方面(miàn)，阿裡(lǐ)秒問巴巴也在積極與國(guó)家發(fā)改委 、團中央進(jìn)行合作。開可2月17日，國(guó)家發(fā)改委和阿裡(lǐ)巴巴就(jiù)返鄉創業草知發(fā)展農村電商達成(chéng)了戰略合作協議，計劃2016—— 2018年每年支持約100個返鄉創業試點地區發(fā)展農村電商，真正讓黑為漂泊在外的農民工在家門口就(jiù)能(néng)創業，讓鳳凰歸巢。

　　伴随著(zhe)發(fā)改委和阿裡(lǐ)巴巴的戰略合作啟動，未來三了機年，國(guó)家發(fā)改委將(jiāng)在拍說試點縣提供政策和宣傳支持，并組織各試點地區對(d業身uì)接阿裡(lǐ)巴巴。阿裡(lǐ)巴巴旗下的 民線各事(shì)業群也將(jiā湖和ng)通過(guò)該平台接入農村，提供長呢一攬子農村電商發(fā)展項目，全方位再造農村生産有東生活新風貌。在農村淘寶的幫助下，未來農民的水電書小煤、養老金、罰款、結婚證、旅遊、看病等生高要産生活訴求 都(dōu)將(jiāng)得到一站式解決城可，從而吸納更多返鄉創業人員，建設智慧農村，形成(chén用分g)良性循環。

　　另外，3月17日，阿裡(lǐ)和共青團中央達成(ch電南éng)了合作，雙方宣布啟動“千縣萬村百萬英才”項目，共同培養農村頻農青年電商人才。在未來三年内，共青團中央和阿裡(lǐ)巴巴近數將(jiāng)通過(guò)開(kāi)展電子商務培窗日訓、培養農村淘寶合夥人 、建設青年電子商務創業組織、舉辦電的他子商務創業大賽、啟動“村淘掌櫃金”資照麗金支持計劃等工作，培育農村電商人才。

　　通過(guò)這(zhè)一系列的策略，農村淘寶可行姐以培養更多優秀的農村電商人才，推動農村分小電商運營更好(hǎo)的開(kāi)展。那麼(me)在這(zhè)種草山(zhǒng)模式下，可以預測的是，未來在 農還員村電商市場必然會(huì)沉澱下筆動一批優質的淘寶店鋪。當品牌問題、人才問題、店輛科鋪問題都(dōu)得到解決以後(hò地得u)，農村市場才能(néng)真正朝著(zhe)穩健、快速的方老你向(xiàng)去發(fā)展。

　　其實在這(zhè)次農村淘寶和重慶奉節的合作中，我們已經(慢車jīng)能(néng)看到農村淘寶這(zhè)兩(liǎng分金)方面(miàn)的價值呈現。相信在未來長請，類似的合作案例還(hái)會(huì)越來越多。這(zhè)不僅 紙民 能(néng)極大的促進(jìn)農村經(jīng)濟發(f家美ā)展，為農村經(jīng)濟轉型推波助瀾；也能(néng)創拿業造更多就(jiù)業機會(huì)，引導離去年輕人返鄉創業，解決農村所存在的一系列社會(huì)問題。