河北農業電商，敢問路在何方

 正定慧聰電子商務産報慢業園内的河北商品電子交易平台。圖片來源：保府都(dōu)市網

【開(kāi)欄語】

為積極探索“基地+城市社區”鮮活農産品直配、“放心農資進(場跳jìn)農家 ”等農業電子土體商務新模式，力求突破當前農業電子來相商務發(fā)展面(miàn)臨的瓶頸和答妹障礙，加快推進(jìn)農業電子商務健康發(fā)展，今年1輛暗月12日，農業部印發(fā)《農業電子商務試點方案》，提出于化村2016年在北京、河北、 吉林等10省（區、市）開(kāi)展農業電子商裡校務試點。

其中，北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶、 甯夏等7一話省（區、市）重點在鮮活農産品電子商務方面(miàn)開(k呢內āi)展試點，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4省重點在農業生産朋西資料電子商務方面(miàn)開(kāi)數靜展試點，北京、海南在休閑農業電子商務方面(miàn)開(kāi)展試點。

從今天起(qǐ)，本報將(jiāng)針對(duì空唱)10省（區、市）農業電子商務試點相關工作與進森空(jìn)展進(jìn)行系列報道(dào)，助力推進海慢(jìn)農業電子商 務的健康發(fā不拍)展。

■本報記者 張晴丹

在全球進(jìn)入到了信息社會(huì)的今天微科，中國(guó)也邁入“互聯網+”的時(shí)代，為在曆史洪流 中把握住們是發(fā)展機遇，“互聯網+”現代農業也被(bè商厭i)擺在了重要且突出的位置。而農業電子商務是會飛轉變農業發(fā)展方式的重要手段，因此成(chéng)為自國了“互聯網+”現代農業的關鍵切入點。

但是，我國(guó)農業電子商務發(fā)展仍處在初級階段，面校暗(miàn)臨著(zhe)許多的困難和問題。作為在農業上具有重麗自要戰略地位的河北省，也在積 極探索著(zhe)一條适合自己的農業麗輛電子商務發(fā)展之路。

因為近鄰北京、天津等大城市，河北省有著(zhe)自身 的地請子理位置優勢，這(zhè)也為農業電商之路提供了一定的市場需求。根據農業部和音要求，河北省重點在鮮活農産品電子商務方面(miàn)民小開(kāi)展試點工作。“河北是農業大空我省，主要農産品供應在全國(guó)可以排在前十以内 ，産銷之間有一體明種(zhǒng)必然的聯系。因女舊此在這(zhè)種(zhǒng)情況下，農業電商試點是有一定可了作行性的。”河北省農業廳市場信息處處長(cháng)王志暗媽軍在接受《中國(guó)科學(xué)報》記者采訪時(sh關農í)表示。

牽線搭橋 尋找結合點

目前，傳統的農業商業模式存在信息不對(duì)稱拿著的問題，而電商的優勢在于通過(guò)大數據分析可輛見以用最短的時(shí)間獲得最有用的信息。電商發(fā)展迅速，所帶來的收益師聽豐厚，這(zhè)也讓越來越多農業領域的參 與者嗅到了理事商機。從最主要的生鮮電商，到去年崛飛離起(qǐ)的農資電商，再到備受關注的休閑農業、鄉錢少村旅遊電商，都(dōu)是很好(hǎo)的印證。

農業部市場與經(jīng)濟信息司副司美輛長(cháng)王小兵在2015農業大北信息化高峰論壇上的發(fā)言更是指出，農業的電子商務甚至說(shuō)鮮活信器農産品的電子商務如果沒(méi)有搞好(hǎo)，那麼聽北(me)整個農村的電子商 務也不能(néng)算成(ché用用ng)功。

在鮮活農産品電商方面(miàn)，河北省走得并不順利。“現在的問輛費題，不是電商的優勢發(fā) 揮不出來開路，也不是電商這(zhè)種(zhǒng)模式不适合，隻是現在還行長(hái)沒(méi)有找到一個很西從好(hǎo)的結合點。”王志軍說(shuō)，目前，他們仍在做各熱雪方面(miàn)的調研工作。

在王志軍看來，鮮活農産品電子商務的推廣比農業生産還新資料、休閑農業都(dōu)要困難。因為農産品的消費是一個特殊的消費，而鮮飛師活農産品有其本身的特性，有保質期 農快 以及新鮮度，在有限的時(shí)間裡(lǐ)必須把商門得品消費完，其生産環節、流通環節、消費環節都(dōu)需要不斷地總結經(jīng藍刀)驗。

農村淘寶河北運營經(jīng)理李豔霞也指出，做電商不是一蹴而就(jiù)，目吧到前河北省農村淘寶也做了一些鮮活農産品電商，但是都(dōu)是星星點點，科音沒(méi)能(néng)形成(可店chéng)一個面(miàn)。“河北省的農業電長放子商務想要發(fā)展，需要 政府很多部門配合進(jìn)行‘鐘男牽線搭橋’。”李豔霞告訴《中國司銀(guó)科學(xué)報》記者。

據了解，2015年10月開(kāi)始， 農業部就(jiù)已經(jī船我ng)組織開(kāi)展全國(司熱guó)農業電子商務“平台對(duì)接”專項金一行動，充分發(fā)揮農業部門工行牽線搭橋的作用，促進(jìn)農産品、農業生産資料生謝爸産、經(jīng)營單位與涉農電子商務企業對(duì)接，積極引導農産品等上黃門線銷 售，推進(jìn)農業電子商務加速發媽微(fā)展。

電商氛圍亟待突破

中國(guó)的農業電子商務尚錢她剛剛起(qǐ)步，處于初級階段。而河北省的鮮活花離農産品推動過(guò)程也讓從木裡事(shì)電子商務領域工作多年的李豔霞感到“ 吃力”。

“目前，整個河北省農村電子商務吧他，包括農業電子商務的進(jìn)展沒(méi)有山東省那麼(me)北離快，全省的電 子商務相對(duì)保守一些，整微內體的電子商務氛圍亟待突破。”李豔霞表示，江蘇省的電商氛圍就(jiù)非常濃厚了月，可以帶動所有的農産品往上走，這(zhè來就)也是他們接下來的工作目标。

在近幾年與河北省當地電商進(jìn歌拿)行配合的時(shí)候，李豔霞感覺到他們電商經(jīng)驗的匮乏。她用“不離睡給力”來形容物流這(zhè)一環節，有時時舞(shí)候一 個星期都(dōu)無法配送到位，而這(自遠zhè)會(huì)影響網購的感觸度。

在王志軍看來，鮮活農産品面(mi醫美àn)臨的困難在于用哪 種(zhǒn體拍g)模式來操作，其關鍵是對(duì)消技線費人群的定位。農産品價值量相對(duì)較低，産品附加值低，傳統農唱吃産品銷售都(dōu)是靠走量來獲得收益。而選歌喝擇電商，其運輸成(chéng)本、倉儲成(chéng)本會(huì)高，再加上村下量小，操作就(jiù)比較難 。“一旦産品出現問題損失就(j機草iù)比較慘重。生鮮産品爛掉就(jiù)會(huì)血線做本無歸。”

因此，專家們經(jīng)過(guò)分析後火還(hòu)基 本上形成(chéng)了一個共識：優質的農産品一定是為中高那山端人群服務的。鮮活農産品電子商務服務人群的定位也基本上鎖定說開在大城市的高消費人群。“他們對(duì)價位不敏感風著、不挑剔，也可以進(jìn)行長(cháng)期的合作。 這(zhè錯要)也表示，鮮活農産品難以做‘大’，因為定位人群有限站弟，其訂單量小、不穩定。這(zhè林志)也造成(chéng)了很多想參與其中的公司慢南‘望而卻步’。”王志軍說(shuō)。

這(zhè)一點，得到了河北冀聯網絡科技有限公市算司總經(jīng)理張琳滟的贊同。她告訴《中國(技離guó)科學(xué)報》記者，他們目前的定位也是服務那些注重品質的人，為了妹空保質保量 ，整個鍊條上的服務人員提供的服務也至關重要，這(zhè)些都(d國票ōu)會(huì)增加成(chéng)本。并且有特殊需要的高端人群湖樹可以搞宅配這(zhè)種(zhǒng)特殊的電商科街形式。

聯動起(qǐ)來 打造品牌

河北省農産品十分豐富，其中還(hái)有許 多特色農産品，比如贊皇蜂蜜、志他趙縣雪花梨、興隆紅果、阜平大棗等。

電子商務其中一個作用就(jiù)是 打得開造地區自己的品牌。“如果要推出河北省拍輛農産品，肯定是把整個河北作為一個品牌推出去，這(zhè)裡(lǐ)有棗系、果系訊外、蔬菜系等，單個産品走出去顯得太單薄。”李豔霞指出，贊皇的行中蜂蜜就(jiù)可以得到很好(hǎo) 村唱 的推廣。

她表示，江蘇省的農業電商氛圍濃厚，就(jiù)是因為其中一個農産品品牌可以妹玩帶動其他産品往外 走，形成(chéng)整個省聯動的局面(miàn)。商暗

阿裡(lǐ)巴巴集團農村淘寶就(jiù)成(c要紅héng)立了一個優質農産品平台“鄉甜區靜”，就(jiù)是把鄉 村裡(l路朋ǐ)甜美的農産品賣出去，這(zhè)也是阿著國裡(lǐ)巴巴專門針對(duì)農産高廠品做的一個項目。李豔霞表示，後(hòu)期，他們將(jiāng)努力在著把河北省的農産品與“鄉甜”形成(chéng)對(duì)接，將(jiāng)河來行北省作為一個品牌推向(xiàng)其他路討城市。

“這(zhè)就(jiù)需要更多對(duì)農村電子商務有深入化麗認識的政府部門與我們合作。”李豔日公霞表示，江蘇的農業電子商務已經(jīng) 雪文很強了，而他們還(hái)在實行整個省的聯動。河北省的農內請産品這(zhè)麼(me)好(hǎo)，如醫市何“響”出去，這(zhè)需要湖銀整個河北省聯動起(qǐ)來，形成(chéng)一股強大的力量，促進(jìn報男)農業電子商務的發(fā)展。

“我們前期在做農業信息化，現在主要做電影産品梳理、平台對(duì)接以及品牌打造。”張琳滟表線村示，最終能(néng)夠貢獻多大力量，做到什麼(me)程 度，得房信到什麼(me)樣(yàng)的認可，一切都(dōu)還(há區制i)是未知。

在王志軍看來，河北省農業電子商務要想成(chéng)功，需建立一個 穩定冷那的農副産品供應基地，生産者和消費明件者形成(chéng)穩定的産銷關系。這(zhè)樣(yàn得問g)品質有保障、價格相對(duì)穩定。“至于之後(h術服òu)會(huì)選擇什麼(me)樣(yàng)的模式，我們仍然會(huì)靜了不斷地積極探 索。”